數位出版時代的書店想象

整理_ Photo_時尚廊+彼得貓·古本店 Design_周富標“是誰傳下這行業，黃昏里掛起一盞燈。”

鄭愁予的詩，經過借用，成了北京萬圣書園里一道亮麗的風景。

每一位愛書人的心里，都有一盞屬于自己的溫暖燈光，也有一間開在心房的理想書店。

只是，我們該感慨自己何其有幸，亦或怨嘆何其不幸，將親歷閱讀的變革時代。

當書不再是我們所以為的樣子，還有書店嗎?

書店從業者、資深老編、作家……愛書人聚集一堂勾勒數位出版時代的書店想象。

書店會消失嗎?

劉蘇里

書店的黃金時代還沒到來

北京萬圣書園總經理。萬圣書園以經營人文社科類圖書著稱，是北京的“文化地標”之一，也是中國最成功的民營書店之一。作為萬圣書園經營者，劉蘇里的另一個身份是聲名遠播的學者型書人、中國當代圖書市場的民間觀察者。目前居住在北京。

書店的黃金時代還沒有到來，恰巧是紙質書衰微之后會迎來它的黃金時期。2006年時，我就預測8～12年后紙質書將消亡，現在已經過去4年，剩下沒幾年時間將開啟紙質圖書大規模衰微的時代。那個階段之后，大概需要3年的時間，80%的紙質圖書會消亡。現在算來，我們不過還有十年。

紙質圖書的消亡與我說的地面書店的黃金時代聽起來好像非常矛盾，但我說的是什么樣的書店?肯定不是大家現在看到的超大型書店，也不是年輕人習以為常的網絡書店——網絡書店將在地面某一類型書店死亡之前先死，也不是我們在國外看到的非常典型也非常普遍化的連鎖書店。我說的書店實際上是專業的獨立書店，但是專業的獨立書店將來也是很難生存，只有把書店做成一個去處，是社區中、生活中不可或缺的地方，這樣的書店才有可能在我說的未來十年，當第一輪侵蝕退潮之后迎來它的黃金時代。實際上是說，不論是什么形態的書店，在80%紙質圖書都消失的時候該如何生存?我對未來某一物理形態的書店的定義并不悲觀，不止不悲觀，甚至是非常樂觀的。未來書的價格也絕對不是今天看到的樣子，至少是現在的七倍，也可能是二三十倍。

張立憲

地面書店要爭取跑過侵蝕

著名出版人，作家。因喜好數字六，以老六自稱，網名見招拆招。參與創辦《足球之夜》、《生活資訊》等雜志。現任《讀庫》主編，曾任現代出版社副總編輯，并出版有個人著作《記憶碎片》，新版名字為《閃開，讓我們歌唱八十年代》。現居北京。

我覺得書店是必須存在的。一個人總在網絡上購物，他只能消費已知，網上消費會有這種危險，此外他容易被排行榜操縱，會被其他人的口碑操縱，但是在一個地面店里，除了消費已知還有邂逅未知的驚喜。從這個意義上來說，地面書店也不會消失。

我很贊同書店會迎來一個黃金時期的說法。就好像中國人剛剛溫飽之后也不習慣，為什么我們的衣服還有那么多講究，我買一個點心，要有一個盒子。慢慢地，他會開始講究包裝、品味，我想書也是這樣。當閱讀變得很廉價，人們會對帶有手工感的東西產生新的消費需要。我唯一擔心的是，我們的地面書店能不能跑過數位時代的侵蝕，能不能在黃金時代到來之前還活著。我最近看到宮崎駿先生的一段話，大意是手繪動畫會消失嗎?不會，因為他自己就很喜歡手繪動畫。我覺得書，或者說地面書店也是這樣，如果我們還很享受書，作為編輯會迫不及待地編書，期待書印出來的樣子，讀者買回家之后會很幸福，如果還這么喜歡，這些東西就不會消失。所以我們現在是在賽跑，爭取跑得過他們。

吳興文

任何事情都有一個傳承

臺北市人。一位終生以愛書、編書、寫書、藏書為職志的編輯人。現任遠流博識網文化公司總經理;曾任遠流出版公司副總編輯;聯經出版公司臺大門市部主任、總編輯特別助理;《書香兩岸》雜志專欄作家。著有《票趣·藏書票閑話》《圖說藏書票:從杜勒到馬蒂斯》《我的藏書票之旅》《書癡閑話》《我的藏書票之愛》《藏書票風景·收藏卷》。目前長居北京。

對于書店的未來，我也很樂觀。任何事情都有一個傳承，不是像“五四時期”要“打到一切”，“文化大革命”要“否定一切”，文化一定是個漸變的過程。在臺灣的1980年代，書店走向金石堂階段時，我們預測出版也常常引用狄更斯的話:這是一個最好的時代，也是一個最差的時代。我也曾經中過這種毒，在聯合報系工作的時候，我被遠流召喚去做“華文世界最大的亞馬遜網站”，后來做中國大百科第一版的電子書，當時的我迷信得不得了，非常恐慌，覺得不去學電腦，不去學數據庫該怎么面對未來的變化?可是，關鍵還是在人。我們今天看到沃爾瑪存在，實體的連鎖大企業存在，微軟也存在，亞馬遜也存在，在完全的資本主義制度下完全靠人，但在今天的大陸，則是雙軌的，主要靠制度，因為這里的書店大部分還是國營的，但是也因為有了民營書店，還有網絡的出現，整個書店業才會呈現這么蓬勃的發展趨勢。

我以前寫一些出版文化的評論文章，寫到最后就不想寫了，為什么?每隔幾年就會出現這樣的擔憂——“哇，紙本書要完蛋了”，“DVD要取代圖文書了”，然后第一代電子書出現，最后終結到維基百科。就我來看，電子書和紙質書不是80%和20%的問題，在大陸關鍵是制度，在臺灣是人。今天的電子書，完全不是操縱在我們這些content的人手上，而且現在沒有一個像微軟那樣的大企業，從dos到windows，一路吃下來，這才是真正一統江湖的時候，在這之前就是一鍋粥。我不想再重復之前電子書和紙本書的這種論辯，因為我們解決不了。這完全是一種習慣，是技術問題。我們知道的書，最終是經過漫長的演變才變成現在我們知道的書的樣子。

李銳俊

書店在文化上能擔任更開闊的角色和功能

出生于北京，石頭公社負責人、婆仔屋藝術空間創始成員，醉心劇場創作，將作品帶到各式各樣的生活空間，現為澳門樓上鋪書店“邊度有書”書店店長。現居澳門。

如果因為有電子書的出現讓閱讀更普及的話，我覺得沒有什么問題。“邊度有書”成立的時候并不只是想單純地做一個書籍買賣的地方，而是希望它是一個文化交流的平臺，除了書店外，我們也策劃跟書、文化、生活有關的活動。書在未來的形態會有一個改變，但或許，書店也可以改變一下它的角色，在文化上擔任更開闊的角色或功能，我不知道這會不會是我們的未來?但是如果電子書一定會發生的話，書店也一定會走一條不一樣的路，所以我很認同書店不會消失。

不過，如果將來有一天，紙書變成非常小眾的東西，也不用這么悲觀，因為只要還有愛書人的話，書會變成讓人更加珍惜的東西。就好像現在數碼相機很流行，而以前我們用film拍照片，會很珍惜每一張照片，等待光線的出現，等待適合的時刻，等到一切都很完美的時候才會按下按鈕，那個拍照的態度是非常環保的。但是現在，拍照的態度就變得很不環保了，雖然機器是環保的，但是你不再會去等待那樣的時刻，你會很隨意地拍下一張照片，因為不喜歡就可以刪除。如果將來電子書出現，會令大家對紙本書更加珍惜，我覺得是很好的事情。書店的功能是不止為大家一個看書的空間，還提供一個可以讓人沉淀下來，跟外面的世界不太一樣的地方，讓你在這個空間里多停留一會兒，在自己的世界里。我覺得這是一個很好的方向。

陳寧

書以及書店的定義會改變

作家，生于香港，曾旅居英倫、巴黎、臺灣等地，現游走于兩岸三地大中華。文字寧靜閑適，適合在角落細細品味，過往作品包括《六月下雨，七月炎熱》、《八月寧靜》。現居香港。

我和梁文道差不多同一時間買了第一臺kindle，為什么提到他呢?因為我們倆都非常喜歡讀書。我覺得用起kindle來沒有那么的反感，反而讓我增加了對文字的信心——因為這個時代改變的不是本質的東西，而是形式。我不覺得書和書店會消失，只是對于書以及書店的定義會改變，古代的書是竹簡、棉帛……最早的書是很重的，要像畫畫一樣畫在上面，不可能移動，隨著技術的發展，書越來越方便，有了各種輕便的形式，比如口袋書等等，所以關于書和書店我并不悲觀，只是我們要放開自己。

科技上的發達，會讓廉價和泛濫同時出現，但是，最后還是要回到讀者身上，讀者如何去選擇，如何去判斷哪些是好的，哪些是經典，而其他的就只是形式了。這個時代最有趣的地方，在于讀者可以參與時代的變革，可以決定將來書的形式會變成怎樣。就像我剛才說的，要改變的是一些定義，那到底將來我們要把這些東西定義成什么樣子?讀者是有比較多的主導性，科技的發達會使個人的主導性增加。有哪些東西是可以留下來，變成紙本書，變成可以拍賣的東西，這是讀者品味的選擇。回到最核心的問題就是讀者有沒有能力去品味那個東西，他們的情調是什么?不管書的形式、內容如何，如果讀者的熱情沒有了，興趣沒有了，那書就會消失，書店也會消失。對于這樣的消失其實我也不悲觀，因為有一些東西消失了，一定會有另外一些東西出現。即使沒有了書，也一定有另外的東西出現，完全取代它，不會是完全真空的狀態。

掃紅

書店會轉變成一種精神層面的需求

深圳“尚書吧”掌門人，洗手上岸不偷書多年，惟在尚書吧觀察愛書之人，同時亦在多家刊物專欄以文會友，著有《尚書吧的故事》。現居深圳。

我是堅決不相信書店會消失的。我開了一家小書店，賣一些30～70年代的舊書，還有一些70～80年代影印的線裝書，我們叫“新印古籍”。很多到我那里買書的讀者，他們買很多已經看過的書，與其說他們是買書，不如說是買記憶。我推斷，書可能會從“貴族”來，回到“貴族”去。在過去，有錢的人才會去讀書，現在，書價越來越高，年輕人會在網絡上閱讀，他們的閱讀是對資訊的渴求，年輕人變成中年人后整個節奏會慢下來，他們的閱讀是對物品的依戀，他們會開始關注版本、開本……年齡層越高，就越會回到書本身。我覺得電子書應該是比較年輕人的概念。

書作為一種商品，有需求的話就會存在，也需要有呈現的平臺。所以書店也不會消失，它會轉變成一種精神層面的需求。而且人的天性是需要跟其他人進行溝通的，如果你成天對著電子閱讀器讀書，這樣的閱讀是滿足不了你的心情。書店是一個人與人溝通的公眾場所，哪怕你到一家書店的時候一個人都沒有，但是這個空間你來過，別人來過，你會感覺到跟外界有一個溝通。這是人本性的一種需求。

城市，需要一家什么樣的書店?

張立憲

我想象中的地面書店要跟網絡有一種兼容性

我想象中的書店要跟網絡有一種兼容性。我不知道大家有沒有看過英國的超市里有一種平板電腦，一個人進到超市里，他可以去貨架上選東西，也可以在這個平板電腦上選購。比如說他一點紅酒，紅酒就出現了，用手一拉就放大，一收就縮小，還可以有視頻，有人介紹這款紅酒怎么好喝，有誰買過，日銷量多少。如果他覺得這個紅酒好的話，就可以放進購物籃里，覺得不好就打開下一瓶，當他完成這些的時候，超市的后臺就開始幫他打包配送。

講座前，我在時尚廊溜達，時尚廊并不大，但是在這樣一個并不大的地方找書我都感到痛苦——可能現在人的思維都是“搜”的，所以我在想有沒有兼容性，未來的時尚廊有沒有這樣一個電腦來滿足我們的需求。另外，書店有沒有可能提供打包服務，比如說，晚上我約了跟朋友吃飯，吃飯前來這里逛逛，但是我不愿意把書拎到飯局，有沒有可能時尚廊幫我打好包快遞到家里，諸如此類的各種這種服務。我想這也是一種兼容性，實際上就是地面店和網絡書店兼容的感覺。

陳冠中

書店需要官方的支持

1976年創辦香港《號外》雜志并任總編輯及出版人至1998年，曾監制及策劃多部香港及美國電影的制作;從1990年代起，穿梭于內地、臺灣及香港之間，從事媒體、文化和娛樂產業經營。陳氏是香港“城市生活文化評論”的先行者，曾出版《馬克思主義與文學批評》、《半唐番城市筆記》、《香港未完成的實驗》、《波西密亞中國》、《香港三部曲》等。 目前在北京居住。

主觀上我覺得一個城市有必要存在書店，但是我真的不太知道行不行。我個人曾經跟香港政府建議過，既然香港書店存活最大的關鍵是租金太高，如果政府能像資助其他文化藝術活動那樣資助書店的話，最簡單的方法就是解決租金的問題，如果能把香港中環的政府大樓整個交給書店來經營，做成香港書城，讓書店在里面經營，對游客也好，簡體繁體英文書都在里面，租金很便宜，這樣很多書店都可以活下去。如果書店的經營者和民間的發展商，可以達成免租金的情況，書店的可經營度應該高一點。

吳興文

多樣性的書店滿足讀者多種需求

日本是最早出現回收自由書店的，臺灣最近幾年舊書店又有新的風貌和發展。以大陸的現況，新書店和舊書店都還有很大的發展空間。我覺得關鍵在于，在現在這種階段，一方面要政府支持，一方面民間自己也要管理好。誠品不是像很多人以為的虧本什么的，它的管理制度非常的好。你要有政府的支持，同時也要有管理。書店一定會有一個轉型，比如日本在泡沫經濟時代就興起資源回收書店，臺灣現在也是走入這個階段，誠品書店也轉型了。我的意思是說，書店是會存在的，只是它會以各種方式、各種面貌去適應讀者的要求。

任何事情都有傳承性和延續性。臺灣的書店，從重慶南路書店街到中國書城到金石堂成立的現代化書店——有暢銷書排行榜，有新書發表會，賣藝文表演的票，乃至到連鎖書店時代，到現在的誠品——它已經變成時尚生活書店，各有利基，這些在大陸未來都可能出現，只是說還沒有到達黃金時期。就像電子書那樣，我們不能說電子書一定贏，書店一定會消失，這些所有的，在大陸都可能會發生。人人都有機會，個個都要把握。比如說，臺灣有三民書局，三民就是圖書館式的書店，是按照圖書館分類區分的;此外還有地標書店，有各種特色書店，唐山書店、女書店、晶晶書店……未來專業書店會存在，還有網絡書店。臺灣的7-11和博客來就是實體和網絡的聯合。后實體書店時代，讀者可以享受好的空間，有好書可以買，又有特色，這是一個實驗性質的，但是一定會發生。書店它提供了今天我們能夠坐在這里，用很樸實的方式跟愛書的人一起分享心得和經驗的可能。