過度包裝的生態(tài)倫理學(xué)解讀

摘要:本文立足于生態(tài)倫理學(xué)的視野，探討了過度包裝的成因、危害與本質(zhì)，為中國包裝工業(yè)的發(fā)展正本清源。包裝處在生產(chǎn)的終點、物流的起點上，是商品生產(chǎn)與商品流通過程中必不可少的活動，也是商品交易合同的重要內(nèi)容。合理的包裝對絕大多數(shù)商品來說不僅是必要的，而且也能起到“無聲推銷員”的作用，但過分強(qiáng)調(diào)包裝的促銷功能所引起的過度包裝現(xiàn)象，不僅會對社會和消費者造成巨大的危害，對企業(yè)自身也沒有多大好處，而且治理起來也很麻煩，需要政府、企業(yè)和消費者等全社會力量長時間的努力。

關(guān)鍵詞:過度包裝;生態(tài)倫理;循環(huán)經(jīng)濟(jì);適度包裝

中圖分類號:B82文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1002—2589(2010)06—0011—02

從概念上來看，過度包裝是一種功能與價值過剩的商品包裝，其表現(xiàn)為耗用過多的材料，使用過大的體積，廢棄物過多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出保護(hù)商品、美化商品的功能和要求。其實，這樣的認(rèn)識本身就存在著一定的缺陷。一方面，過于籠統(tǒng)，不同時期，地區(qū)、階層的群眾認(rèn)可度不一樣，“過剩”、“過大”、“超出”都是一個動態(tài)的概念，其“度”難以衡量。另一方面，不能抓住本質(zhì)，我們反對過度包裝，并非是簡單的反對包裝設(shè)計的精致化、包裝成本的擴(kuò)大化，而是站在生態(tài)倫理觀的立場上，綜合考量包裝行為的社會效益與生態(tài)效益。從市場營銷的角度來看，利用包裝宣傳產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售，樹立品牌無可厚非，亦無所謂過度之嫌，正本清源，過度包裝的眾多注腳似乎更應(yīng)該寫在生態(tài)倫理學(xué)的名下。

一、過度包裝的成因與體現(xiàn)

國家環(huán)保總局環(huán)境與經(jīng)濟(jì)政策研究中心副研究員沈曉悅舉例說，現(xiàn)在我國每年平均生產(chǎn)襯衫12億件，包裝盒用紙量達(dá)24萬噸，這相當(dāng)于砍掉了168萬棵碗口粗的樹。而包裝襯衫所用紙盒只是滄海一粟，如果算一算所有商品包裝用紙量以及要砍伐的樹木，無疑是一個驚人的數(shù)字。沈曉悅還指出，由于我國對包裝廢棄物的回收率很低，目前包裝廢棄物已成為城市垃圾的主要來源。現(xiàn)在我國每年包裝產(chǎn)品產(chǎn)量約3000多萬噸，而我國包裝產(chǎn)品的回收情況除紙箱、啤酒瓶和塑料周轉(zhuǎn)箱較好外，其它產(chǎn)品的回收率相當(dāng)?shù)停麄€包裝產(chǎn)品的回收率還達(dá)不到總產(chǎn)量的30%。而我國垃圾處置仍以衛(wèi)生填埋為主，包裝廢棄物增加無疑會占用更多的填埋土地。近幾十年來，大量的包裝廢棄物和一次性生活消費品廢棄物及其處理，給人類生存環(huán)境造成了日益嚴(yán)重的污染，引起世界環(huán)保組織和各國政府的重視。20世紀(jì)80年代，美國、日本、加拿大、荷蘭、德國、奧地利、法國等國家相繼頒布了相關(guān)的包裝法規(guī)，有效地遏制了浮華浪費性的過度包裝，使商品包裝走向適度和法制化的管理軌道。如為防止欺騙性包裝，日本制定了《包裝新指引》，其主要規(guī)定有:盡量縮小包裝容器的體積，容器內(nèi)的空位不應(yīng)超過容器體積的20%;包裝成本不應(yīng)超過產(chǎn)品出售價的15%;包裝應(yīng)正確顯示產(chǎn)品的價值，以免對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。在美國和加拿大的法律規(guī)定，只要包裝盒內(nèi)有過多的空位，包裝與內(nèi)容物的高度、體積差異太大，無故夸大包裝，非技術(shù)上所需要者等情況，就屬于欺騙性包裝。韓國則將過度包裝物品視為一種違法行為，廠商如果不依照政府規(guī)定減少產(chǎn)品的包裝比率和層數(shù)，最高會被罰款300萬韓元。

21世紀(jì)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式對包裝提出了新的要求，它要求物質(zhì)和能源在不斷的循環(huán)中得到合理和持久的利用，以把經(jīng)濟(jì)對自然界的影響降到最少。提出3R1D的設(shè)計原則，即實現(xiàn)包裝減量化(Reduce)、重復(fù)利用化(Reuse)、循環(huán)利用再生化(Recycle)、可以降解腐化(Degradable)。所以，過度包裝首先是生態(tài)的概念，即所有不符合綠色包裝規(guī)范的都屬于過度包裝。

二、過度包裝的危害令人擔(dān)憂

首先，造成了社會資源的極大浪費。我國的許多豪華包裝物都是用原生材料制成的，它們主要來源于木材、石油、煤炭和金屬等國內(nèi)緊缺資源。一度曾讓國人引以自豪的“地大物博”，近年來卻頻頻拉響了資源危機(jī)的警報，森林萎縮、土地減少、煤炭緊缺、石油緊張、鐵礦石猛漲……，對此，過度包裝是否毫無責(zé)任呢?而且還產(chǎn)生了大量的固體垃圾，危及生態(tài)環(huán)境。由于國內(nèi)的包裝廢棄物和一次性包裝材料的回收利用率仍然較低，大部分的包裝廢棄物都與生活垃圾一起進(jìn)入垃圾收集渠道，變成了城市垃圾的主要來源之一。據(jù)測算:有的城市包裝廢棄物已占到城市生活垃圾的30%，甚至高達(dá)60%，有的城市郊區(qū)一圈都是垃圾，出現(xiàn)了“垃圾圍城”現(xiàn)象。特別是節(jié)假日一過，城市環(huán)衛(wèi)工人的工作量就要比平日增加兩三成，這不僅給環(huán)衛(wèi)部門增加了清運工作，也增加了治污的社會成本，而且廢棄物與垃圾的填埋，還會占用更多的土地。

其次，增加了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本，又鼓勵了不正當(dāng)?shù)母偁帯Ｗ匀唬b越豪華、印制越精美，成本支出就越大。據(jù)有關(guān)人員測算:有些豪華包裝的支出已占到總售價的70%~80%，甚至有超過100%的。刻意地去追求“上檔次”的豪華包裝，不僅使得許多企業(yè)包裝成本居高不下，也使得其他同類企業(yè)也不得不把主要精力放在追求豪華的外包裝上，而不是放在如何提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量上，企業(yè)陷進(jìn)了不正當(dāng)競爭的怪圈。

再次，助長了行賄受賄、送禮拉關(guān)系等歪風(fēng)邪氣。我國是一個崇尚“人情與關(guān)系”、“官本位”的思想還很嚴(yán)重的國家，一些購買者出于自身利益的需要，或出于被逼無奈，需要托人“幫助”自己，不得不花大價錢購買所謂的“高檔禮品”，與某些“人物”建立和維系某種“感情與關(guān)系”。因此，一些“精明”的商家便利用這些特殊需求，讓過度包裝成為了建立與維系這種感情與關(guān)系的載體，讓行賄受賄、拉關(guān)系披上了一件“行善”的外衣。

最后，催高了商品價格，又讓消費者蒙受欺騙。通過對市場上某些商品幾年的包裝情況分析，似乎原本普普通通的商品只要套上豪華大禮裝，便可迅速飛上枝頭成為“鳳凰”，而且售價也可隨之一路攀升。比如，原本才賣70元1斤的某散裝鐵觀音，一旦被分裝在華貴的盒子里，3兩就可賣上77元;又如，國家曾明文規(guī)定降價的藥品經(jīng)廠商改頭換面以后，便可以更洋化的名稱、更精美的包裝和更高的價格重新出現(xiàn)在病人面前，至于包裝物內(nèi)究竟有多少成份，質(zhì)量如何?普通消費者是很難辨清的。

三、提倡簡約適度，遏制過度包裝

“人靠衣裳馬靠鞍”，何謂過度包裝?何謂適度包裝?其界線很難確定，而且也在不斷變化著。但是，在資源嚴(yán)重短缺與生態(tài)失衡越來越成為制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大瓶頸的局勢下，提倡簡約適度、遏制過度包裝，也是保護(hù)生態(tài)平衡、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建節(jié)約型社會的一個重要體現(xiàn)。當(dāng)然，也離不開政府、企業(yè)和消費者等全社會的共同努力。一方面要提高設(shè)計人員自身的職業(yè)道德和社會責(zé)任感與環(huán)保意識、節(jié)約資源的意識，加強(qiáng)設(shè)計專業(yè)在校學(xué)生的職業(yè)道德教育也是重要方面。設(shè)計單位和設(shè)計人員是改進(jìn)與創(chuàng)造提供新穎合理適度包裝方案的源頭，也是提供浮華過度包裝、欺騙性包裝的源頭。因此，在設(shè)計人員自身的職業(yè)道德中要教育他們不斷關(guān)注社會和人類生存環(huán)境。另一方面，科學(xué)制定各級包協(xié)設(shè)計委員會的包裝設(shè)計評比原則與標(biāo)準(zhǔn)，對于引導(dǎo)適度包裝也有很大作用。因為包裝設(shè)計是溝通視覺傳達(dá)藝術(shù)與包裝技術(shù)和商品營銷相結(jié)合的橋梁，是實現(xiàn)包裝自然功能的完善和社會功能的美好優(yōu)化結(jié)合的紐帶，因此包裝設(shè)計評比原則與標(biāo)準(zhǔn)不能拋開包裝成本的適度與內(nèi)部防護(hù)結(jié)構(gòu)性能，把所謂的包裝評比淪落為只重視視覺傳達(dá)藝術(shù)效果的平面設(shè)計導(dǎo)向上去。最后，明確處罰方式，加大監(jiān)督力度。《限制商品過度包裝條例(草案)》沒有規(guī)定違規(guī)行為限期整改的期限，而且處罰僅規(guī)定“相關(guān)質(zhì)檢部門可對違規(guī)行為處以5萬元以下的罰款”，有上限沒下限，存在較大的自由裁量空間。可根據(jù)企業(yè)包裝成本超出規(guī)定水平的金額乘以商品數(shù)量，再按照一定比例進(jìn)行處罰。此外，過度包裝只需要接受質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門的監(jiān)督和處罰，并不需要承擔(dān)公益和消費者監(jiān)督。其實消費者才是商品流通中最直接的利益群體，增加消費者的舉報、投訴、監(jiān)督渠道，從而確認(rèn)這一行為所具有的公益侵犯性——其直接導(dǎo)致的資源浪費、環(huán)境污染、垃圾處理以及消費者權(quán)益的受損。建議獎勵舉報過度包裝的消費者，從而加大監(jiān)督力度。包裝行業(yè)最終是要走上綠色包裝的新路。所謂綠色包裝就是包裝要達(dá)到減量化、重復(fù)使用、再生使用和可降解，這是世界包裝業(yè)的綠色原則。然而，在種種條件制約下中國的綠色包裝之路還任重道遠(yuǎn)，如何克服各種不利條件，努力推廣綠色包裝，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一個新課題。

當(dāng)然，在現(xiàn)實生活中，已有越來越多消費者認(rèn)識到，商品的內(nèi)在質(zhì)量是最重要的，外部包裝不管如何豪華，只能是“錦上添花”，不能“喧賓奪主”。無論生產(chǎn)者還是消費者都要從保護(hù)生態(tài)環(huán)境的角度出發(fā)，共同構(gòu)建一個和諧的生態(tài)環(huán)境!

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(責(zé)任編輯/王麗君)