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向世界推銷國家

2010-01-01 00:00:00吳曉芳
生活文摘 2010年2期

1996年,未來學家約翰·奈斯比特在中南海見到時任中國國家主席江澤民的時候,有一句話令他不吐不快:“你們有很了不起的故事,可惜沒有講好。”

2009年歲末,美國有線新聞網(CNN)播出了一則關于“中國制造”的30秒廣告。

中國的國際公關終于踏出了重要的一步,在這條路上,若我們多看看別國是怎樣走的,能邁得更漂亮。

印度:打出東方風情牌

一天,美國男孩吉姆捧著可樂和薯片,坐在電視機前等著看籃球賽。忽然,他被一則洋溢著濃郁東方風情的廣告給吸引住了。

畫面中的男孩和吉姆一樣年輕、有活力。他背著巨大的旅行包。行走在泰姬陵、印度門、阿格拉堡,在充滿印度情調的音樂聲中,正巧趕上了印度傳統的灑紅節,只見人們用彩色的粉末相互噴撒,歡樂充滿了大街小巷。這個西方青年被熱情的印度人噴了個五顏六色。滿身“掛彩”的他品味著獨特的節日祝福,臉上露出愉悅的神情。抬眼一看。一條幽長的小路通向遠方的一片美景,一個郵筒恰立在路旁。男孩忽然想起了什么,卸下行囊找出一張明信卡。寫下了“不可思議的印度”,然后把卡片投入郵筒。寄向了遠在地球男一端的家……

窩在沙發里看電視的吉姆一時之間竟然忘記了吃薯片,他的心底第一次升起了對印度這個東方古國的神往。

多年前,印度在CNN投放的這則廣告就這樣悄無聲息地改變了一些人對印度的看法:原來印度并非一個貧窮落后的國度,而是一個讓人驚喜又充滿色彩的神奇之地。

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