向世界推銷國家

1996年，未來學家約翰·奈斯比特在中南海見到時任中國國家主席江澤民的時候，有一句話令他不吐不快：“你們有很了不起的故事，可惜沒有講好。”

2009年歲末，美國有線新聞網(CNN)播出了一則關于“中國制造”的30秒廣告。

中國的國際公關終于踏出了重要的一步，在這條路上，若我們多看看別國是怎樣走的，能邁得更漂亮。

印度：打出東方風情牌

一天，美國男孩吉姆捧著可樂和薯片，坐在電視機前等著看籃球賽。忽然，他被一則洋溢著濃郁東方風情的廣告給吸引住了。

畫面中的男孩和吉姆一樣年輕、有活力。他背著巨大的旅行包。行走在泰姬陵、印度門、阿格拉堡，在充滿印度情調的音樂聲中，正巧趕上了印度傳統的灑紅節，只見人們用彩色的粉末相互噴撒，歡樂充滿了大街小巷。這個西方青年被熱情的印度人噴了個五顏六色。滿身“掛彩”的他品味著獨特的節日祝福，臉上露出愉悅的神情。抬眼一看。一條幽長的小路通向遠方的一片美景，一個郵筒恰立在路旁。男孩忽然想起了什么，卸下行囊找出一張明信卡。寫下了“不可思議的印度”，然后把卡片投入郵筒。寄向了遠在地球男一端的家……

窩在沙發里看電視的吉姆一時之間竟然忘記了吃薯片，他的心底第一次升起了對印度這個東方古國的神往。

多年前，印度在CNN投放的這則廣告就這樣悄無聲息地改變了一些人對印度的看法：原來印度并非一個貧窮落后的國度，而是一個讓人驚喜又充滿色彩的神奇之地。

日本：文化越“軟”越好

2008年3月19日，日本外務大臣主持了一場別開生面的委任儀式，任命卡通形象——機器貓為動漫“大使”。這只沒有耳朵、害怕老鼠、深受人們喜愛的機器貓在致辭中表示：

“我將盡自己最大的努力讓世界各地的人們了解日本人在想什么，日本人的生活方式以及我們希望創造怎樣的未來。”它的主要使命就是“巡游世界、廣交朋友”。

這次史無前例的任命戧式是日本“酷文化”戰略的一個插曲。近年來，日本政府推出一項“醋日本”推廣活動，通過輸出動漫等文化產品來“打造日本的形象，推銷日本的夢想”。

伊拉克戰爭剛一結束，日本政府就免費將動畫片《足球小子》送給伊拉克電視臺播放，在寬慰戰后伊拉克人民心靈的同時，也傳遞了日本的精神理念。

阿童木、機器貓、圣斗士、海賊王、灌籃高手、蠟筆小新、櫻桃小丸子、美少女戰士……一聽到這些名字，你是不是就想起了日本?

韓國：以“開會”的名義

2008年，韓國一項國民經濟意識調查問“最先想起的韓國產品是什么”，日本人的回答是泡菜。“以前日本人最看不起韓國泡菜，韓國留學生吃了泡菜后必須刷牙才能進教室”，韓國泡菜協會主席樸君永說。“而現在98％的泡菜是出口日本的。”

韓國泡菜的聲名遠播得歸功于漢城奧運會。在1988年奧運會前后，韓國充分利用電視等新聞媒體，努力向世界展現本國蓬勃發展的景象和文化。其中。打上歷史印記的泡菜成為韓國政府推廣飲食文化的幸運兒。

2002年韓日世界杯上，一群群身穿紅色T恤，臉上涂滿油彩，高唱韓國必勝之歌的“紅魔啦啦隊”充斥著韓國的大街小巷。美國《時代》周刊這樣形容此時此刻的韓國：活力四射。與此同時，讓外界驚嘆的還有市民們表現出來的國民素質：文明。有序，諾大的賽場賽后沒留一點垃圾。

值得一提的是。現在成為韓國“名片”的現代汽車，正是在那時作為贊助商而聲名鵲起的。

政要親自上陣吆喝

2003年，日本旅游業形象代言人選塵埃落定，既不是清純可人的影視紅星，也不是健康陽光的體壇新秀，而是時任首相小泉純一郎。在廣告中，小泉向外國游客發出盛情邀請，同時小泉還隆重推出了兩道日本名菜：

“不妨來嘗嘗美味可口的壽司和天麩羅吧!”

“第一個吃螃蟹”的領導人是韓國總統金大中。在一則獲得國際廣告大獎的廣告中，金大中扮演一名韓國航空公司的客機駕駛員，坐在駕駛艙里對觀眾說：“韓國正在脫胎換骨，歡迎前來領略韓國。本人保證各位將有一趟舒適而美好的旅程。”為了吸引中國游客，金大中又頻頻在中國電視臺亮相：“來吧。到韓國旅游吧!”

美國前總統小布什也曾“亮相”于電視廣告。9.11事件之后，美國旅游業一落千丈。一則推廣美國觀光業的廣告使用了小布什的演說片段，鼓勵本國民眾安心過日子，邀請外國游客放心乘飛機來美國旅游。

2002年，在大洋彼岸的英國，查爾斯王儲和布萊爾首相聯合上鏡，宣傳英國的名勝古跡和文化遺產，呼吁他國游客：“我們愿意與世界分享我們的文化遺產、歷史和傳統。英國會讓你體驗無限。”

這些領袖、精英常在各國的新聞節目中露臉，對外國民眾而言可算熟面孔，請他們來做代言人，不僅效率更高，而且也似乎提升了廣告的品質。