今天,中國的3.38億網(wǎng)民中已經(jīng)很少有人能逃脫網(wǎng)絡(luò)輿論的操縱。我們每點(diǎn)一次鼠標(biāo),都很可能被欺騙——那些關(guān)注的“熱點(diǎn)”可能很多都是精心炮制的。比如“賈君鵬”,比如“芙蓉姐姐”。
不久前,央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》對制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)牟利的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了報(bào)道,新名詞“水軍”誕生。
事實(shí)上,一般的水軍不過相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)民工,專一些發(fā)貼跟貼的活,一個月最多能掙上一兩千。“包工頭”則處在公關(guān)公司與水軍當(dāng)中做紐帶,領(lǐng)任務(wù)、分配工作,賺取差價(jià)。也有一些名人在博客上寫些軟文,收費(fèi)5000到8000元。
真正能夠操縱輿論的。則是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司。他們一會兒是推手,吹捧客戶及其產(chǎn)品;一會兒又是打手,詆毀客戶的競爭對手。
推手嗅到了錢味
最為推手們津津樂道的經(jīng)典案例莫過于“封殺王老吉”。2008年5月,王老吉慷慨向地震災(zāi)區(qū)捐贈1個億。當(dāng)天晚上,網(wǎng)絡(luò)推手立二就想出一個好點(diǎn)子,他在各個著名論壇發(fā)貼《讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!》:“王老吉,你夠狠!捐1個億,膽敢是王石的200倍!為了整治這個囂張的企業(yè),買光超市的王老吉,上一罐買一罐!”正話反說,也引起了普通網(wǎng)民的興趣,更觸動了網(wǎng)民們的公益心,再加上水軍的推波助瀾,頓時(shí)反響巨大。
王老吉由此打通了更多的銷售渠道,甚至在一些地方賣斷貨。立二的團(tuán)體也獲得了王老吉追加的幾百萬元投入。然而,當(dāng)真相被曝光后,曾積極參與的網(wǎng)民們都有被騙的感覺。
打手狠出了風(fēng)格
陳墨是中國最著名的網(wǎng)絡(luò)推手之一,曾主持炒作過數(shù)位網(wǎng)絡(luò)紅人,包括芙蓉姐姐。……