看茶行業(yè)如何“包裝”

包裝最原始的功能就是把商品包襄起來，即起到保護(hù)商品的作用，又便于攜帶。包裝設(shè)計的使命隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，發(fā)生了重大的改變，從單一的實(shí)用功能延展到諸多的營銷層面的功能。對商家來說，通過包裝設(shè)計，成為宣傳品牌、提高產(chǎn)品競爭力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標(biāo)識，從消費(fèi)者角度看，同時還期望得到除對物品消費(fèi)外的一種心理的審美享受。

眾所周知，與其它商品相比，茶葉易潮、易碎和易吸異的特性尤為顯著，因而包裝對于茶葉保質(zhì)而言發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。當(dāng)然，茶還是科文化性很強(qiáng)的飲料，承載了悠久的中華文化。此外，再加上茶葉消費(fèi)時尚的千變?nèi)f化與消費(fèi)需求的千差萬別，必定導(dǎo)致了茶葉包裝品呈現(xiàn)出百花齊放的局面。

“云想衣裳花想容”。用這句詩來形容當(dāng)今市面上茶葉包裝的繁蕪與紛雜，恐怕是再合適不過的。不容置否，包裝除了具備保護(hù)茶葉的品質(zhì)、便于運(yùn)輸貯藏的基本功能之外，還能提高產(chǎn)品附加值、促進(jìn)銷售、提升品牌形象等。因此，無論是買茶飲茶送茶的消費(fèi)者，還是星羅棋布的普通茶葉單體店，或是比屋連甍的品牌連鎖茶店，都不同程度地對茶葉包裝給予了關(guān)注。

茶包裝引發(fā)行業(yè)革命

2008年底，新華社的一則報道給了中國傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)一記驚雷，中國作為世界茶葉的發(fā)源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。7萬家中國茶廠在年產(chǎn)值上竟難敵一家英國立頓。

國內(nèi)知名營銷策劃機(jī)……