青藏高原生態環境脆弱性視角下青海企業綠色競爭力路徑探析

一、青藏高原生態環境與企業綠色競爭力之間的關系

(一)青藏高原生態環境脆弱性。青藏高原地區生態環境建設在我國生態環境建設中具有舉足輕重的地位。日益惡化的生態環境， 直接制約和影響了青藏高原地區的經濟社會發展。研究表明， 在青藏高原地區經濟落后和生態環境脆弱具有很強的相關關系。根據2005年中國可持續發展戰略報告，青海省生態承載力水平和生態系統脆弱水平權重分別為71.28和70.74 ，排名在青藏高原各省倒數第二。 ①從自然生態狀況看，地處青藏高原的青海省屬于生態脆弱的中高類型，生態承載力較重，青藏高原生態先天脆弱，因人類活動頻繁而極易遭受破壞， 自然災害更加頻繁， 削弱了企業競爭力， 也大大制約了青海經濟的可持續發展。

(二)綠色競爭力是企業核心競爭力的重要組成部分。核心競爭力是企業取得和保持競爭優勢的源泉，核心競爭力至少具有三個方面的特性:特別有助于實現顧客所看重的價值;是競爭對手難以模仿和難以被替代的;具有持久性。具備綠色競爭力的企業在實現用戶價值方面能夠比一般的企業更勝一籌，隨著人類對物質生活水平要求的提高，消費者越來越傾向于環保型產品，綠色產品能夠帶給用戶更多的價值享受。此外，綠色生產、綠色設計、綠色材料供給等價值活動所隱含的技術和知識，也使得綠色競爭力難以被一般的企業模仿，從而使之具有持久性，可使企業獲得持續競爭優勢。在綠色消費已成時尚、綠色理念深入人心、綠色產品廣受歡迎、綠色市場日益廣闊的今天，綠色競爭力已經成為企業核心競爭力的重要組成部分，甚至成為企業生存和發展的基礎能力之一。

(三)青藏高原生態環境與企業綠色競爭力之間的關系。生態環境是社會經濟發展的物質基礎， 是企業實現綠色競爭力的外在因素。構建企業綠色競爭力要求企業在實現自身目標時， 要保持與生態環境的協調發展， 保護環境可以促進生態系統良性循環， 為企業提供有利的外部發展條件， 促進經濟的發展。只有當企業以保持環境為前提， 以節約和可循環利用資源為目的， 可持續發展才能真正被實現， 綠色發展方可體現;在企業構建綠色競爭力的過程中， 如果“發展”、“綠色”、“和諧”某一個或幾個方面達不到理想狀態， 那么就會出現脆弱性， 即可持續發展向非可持續發展轉換， 就可能造成發展的不穩定性和不協調，會出現發展的脆弱性， 此時的企業就處于競爭劣勢;處理好環境問題， 不僅可以節省原材料成本、減少排污費， 還可以提高企業公共形象和產品在消費者中的聲譽，也有利于改善企業與政府之間的關系， 從而獲得更多的經濟利益。企業只有在良好的生態環境， 也即在沒有脆弱性或脆弱性很低的情況才能實現“綠色發展”。脆弱性較高時就必須通過政府政策， 借助市場力量或企業自身的競爭優勢力量進行調控， 以降低競爭劣勢。

二、構建青海企業綠色競爭力存在的問題

(一)經濟的相對落后與青藏高原生態環境的脆弱性并存。青海省面積為73.72萬平方公里，占全國總面積的近1/13。2009青海省生產總值(GDP)為 1081.27億元，年均增長10.1%， 高于全國8.7%的增長速度。但從經濟發展的總體水平和綜合實力看，青海2009年GDP 僅為全國的0.309%，列全國第30位，青海仍然是全國最落后的地區之一。在工業化和現代化進程上， 青海企業的競爭力整體上較弱，與東部地區相比較， 劣勢也非常明顯。青海省產業結構仍呈典型的重型工業結構，2009年，工業增加值576.34億元，但重工業占全省工業總產值比重達77.32%。② 長期以來， 青海的發展戰略是追求以“物”為中心， 實行增長優先的發展戰略，重視“硬件投資”、忽視“軟件投資”，重視資源開發、忽視環境保護。如果繼續沿襲以往的發展模式， 青海企業不僅在市場競爭中獲利較少， 而且還會加劇這些不發達地區生態脆弱性的邊緣化程度。傳統的經濟增長模式造成了嚴重的環境損失，企業在扣除環境成本后， 對 GDP 屬性的貢獻率降低，相應的競爭力也就大打折扣。由于以犧牲環境和對資源、能源過度消耗為代價，整體上青海企業的綠色競爭力水平非常低。

(二)粗放的經營方式與大多數企業缺乏綠色競爭力優勢并存。青海企業絕大多數從事傳統產業，高、精、尖企業較少，傳統企業的生產經營一般都是在追求近期和微觀效益的理念下進行， 對眼前利益考慮得多， 對環境保護和社會長遠利益考慮得很少。不少企業對消費者綠色需求導致的消費需求的變化、綠色問題引起企業競爭能力的差異、環境問題所開拓的新的市場機會等缺乏應有認識。由于過于追求物質績效，企業在整個價值鏈的創造過程中， 內部綠色氛圍淡薄， 綠色意識缺乏， 企業產品在研制、開發、生產時也缺乏綠色管理理念。企業往往重視內部流程， 忽視環境建設; 重視生產形態和商品形態的物質資本， 忽視環境和生態資本; 重視經濟利潤， 忽視綠色利潤。就當前而言， 青海省有關綠色產品的政策、技術規范也還不健全， 以至綠色競爭力的培育和發展缺乏物質基礎和政策環境的有效支持， 綠色供給能力難以得到提高， 企業缺乏追求環境利益的內在驅動力。

(三)企業注重市場收益與忽視環境成本并存。部分企業在生產經營中往往只計算對自身利益產生直接影響的成本和收益，忽略其活動造成社會性的環境成本代價，甚至將其外部化轉嫁給社會大眾和未來，造成單個市場主體的成本和收益與社會成本和收益極不一致，出現所謂的“外部不經濟性”。沒有考慮環境所帶來的經濟問題，主要表現在:(1)現行成本歸集不完整，忽視了企業經濟活動所產生的環境污染及破壞的“外部成本”，沒有對這些成本進行合理估計確認和計量，導致企業成本的虛減和經濟利益的虛增。這不僅影響企業對“外部不經濟性成本”的管理，還影響企業對“綠色競爭力”的重視和規劃，制約企業競爭力。(2)產品成本項目劃分不明確。僅2008年青海省就有58家企業因環境違法被查處，③企業因環境問題而發生的環境治理、預防以及罰款等成本支出越來越大。但在現行的成本會計制度下，企業對發生的該類環境成本并沒有引起足夠重視，其所有成本支出都掩蓋在企業制造成本、材料成本以及期間費用、營業外支出等現行成本費用項目中，掩蓋了企業環境成本費用信息，切斷了企業環境成本和產品成本以及企業盈利間的關系，制約了企業對環境成本的管理。

(四)企業落后的技術與創新不足并存。管理技術與工藝技術落后是轉軌過程中我國企業的共同問題， 而青海企業的平均技術水平又大大低于我國各類企業的平均值。同時， 企業大多數沒有技術創新能力， 僅僅是靠購買技術和仿冒技術投入生產， 很難取得或保持技術上的優勢， 也就難以使自己的產品在市場上占據優勢地位。高新技術產業也是如此， 大多數也還停留在集成性產業和模仿創新階段， 核心技術創新嚴重不足。由于技術上的落后導致工業能源等不可再生資源的利用效率低的現象大量存在。2008 年工業能源消費量占全省能源消費總量的77.32%，規模以上工業萬元工業增加值能耗為 2.93 噸標準煤 / 萬元， 而全國平均水平高為1.47噸標準煤 / 萬元， 約為廣東的 4.12 倍， 為上海的3.67 倍。④各項指標不僅高于青藏高原的各省份，而且與東部發達地區差距更大。

(五)綠色貿易壁壘與企業低的產品出口標準并存。綠色貿易壁壘是技術性貿易壁壘的一種形式，是指進口國以保護人類健康和安全，保護動物或植物的生命和健康，保護生態和環境為理由，對來自國外的產品進行直接或間接的限制，甚至禁止貿易的一種手段和措施。“綠色貿易壁壘”已成為我省企業擴大產品出口的一大障礙，直接影響著青海企業的發展。例如:2005年，歐盟以我國農產品農藥及化學物質監控體系不健全、水產品含氯霉素為由，全面禁止從我國進口蝦、家禽肉等動物源性產品，提高了茶葉的檢測標準等等，給我國的農、水產品出口增加了難度。由于青海省是我國經濟發展落后地區之一，貿易主要以初級產品加工為主，相對于發達國家，我省產品的環境要求較低，在許多商品的環保標準上存在一定的差距。歐、美、日等發達國家和地區在產品的安全、環保、衛生等方面標準較高，我省出口的產品在短期內很難達到要求，從而嚴重阻礙了青海企業的產品出口國際市場。

三、構建青海企業綠色競爭力必須走出的認識誤區

綠色競爭力的提升非朝夕之事，必須重新審視企業發展上的一些認識上的誤區，由此必須注重以下三個方面。

(一)引導公眾走出綠色消費僅僅是健康消費的認識誤區。目前大部分消費者把綠色消費簡單地理解成健康消費，真正的綠色消費包括的內容非常廣泛，不僅包括綠色產品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，對生存環境、對物種的保護等，可以說涵蓋生產行為、消費行為的方方面面。根據環保專家把綠色消費概括成的5R，即:節約資源，減少污染(Reduce);綠色生活，環保選購(Reevaluate);重復使用，多次利用(Reuse);分類回收，循環再生(Recycle);保護自然，萬物共存(Rescue)等五個方面。對我們的消費公眾來說，至少應當倡導如下三個方面:一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品;二是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環境污染;三是引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保、節約資源和能源，實現可持續消費。改變社會公眾傳統的消費觀念，引導公眾主動參與“綠色消費”，參與到環境保護、節約能源、創造綠色生活之中。只有這樣，綠色產品才有市場，企業綠色競爭力提升才有動力源泉。

(二)提升企業綠色競爭力必須走出企業競爭單一化模式的認識誤區。經濟欠發達地區的大部分企業，在市場競爭中往往以營利的多少衡量企業發展的好壞，對生態保護企業自主的行為較少，而更多的是與政府之間的博弈。在倡導企業綠色競爭力情況下，要求企業的競爭模式從單一的市場競爭模式向市場競爭與生態競爭模式轉變。在市場競爭中加入生態競爭的成分，將企業的生態價值和經濟價值聯系在一起，使企業在保護環境、節約能源的同時取得經濟價值的增值，這實際上也最大化了社會價值。擁有綠色競爭力的企業會因為具有獨特競爭力而擁有較強的競爭優勢。按照生態化和綠色化的方向和目標，進行企業的再造與轉型，追求企業的生態價值、經濟價值和社會價值的統一和最大化，實現現代企業的“綠色再造”和“綠色轉型”。 生態競爭模式下，環境保護不是作為一種包袱被企業接受，而是作為企業發展的目標主動實現，這應成為經濟發展的新趨勢。生態競爭模式使企業在追求利益最大化的內在要求下注重綠色競爭力的培育和提升。反過來，綠色競爭力的提升也會使企業獲取更多的利益。因此，推動企業從單一的市場競爭模式向生態競爭模式轉變是企業提升綠色競爭力的根本途徑。

(三)提升企業綠色競爭力，走出只靠市場忽視政府決策的認識誤區。目前，僅僅通過市場來提高企業的綠色競爭力是遠遠不夠的，還要有政府強有力的支持，在市場化的前提下通過政府的決策，使企業的綠色競爭力得到長足的提高。青海省政府在推動綠色生產提高綠色競爭力方面做了很多努力，如推出綠色GDP試算、施行綠色采購等，但重視還遠遠不夠，政府必須實現決策思路的轉變:將綠色競爭力的培育和提升上升到戰略層面，上升到與可持續發展同等的高度，成為引領可持續發展的核心理念;綠色競爭力的培育和提升應當成為各級政府決策的重要內容，因為綠色競爭力不足不僅會影響未來經濟的發展，而且已經影響到了目前的經濟發展;徹底改變傳統的以“速度決定經濟”的經濟發展思路。在可預見的未來，沒有綠色競爭力就沒有發展速度和發展質量。

四、青海企業綠色競爭力路徑選擇

基于青海省自然生態環境的極度脆弱性，綠色發展是地區經濟發展的關鍵。為深入實施西部大開發戰略，按照可持續發展戰略的要求， 更要特別注重生態環境保護和環境建設， 并減少對不可再生資源的開發利用， 因此， 如何提升我省企業的綠色競爭力，我們應做好以下方面的工作。

(一)樹立綠色管理理念， 增強企業社會責任意識。企業應把環境管理戰略納入其總體發展戰略， 生態脆弱性的加重和環境污染西遷速度加快是青藏高原區域經濟脆弱性的表現之一， 要求企業將其環境政策、環境工程及環境管理操作規程滲入企業所有業務活動中并與之融合， 企業環境戰略及制訂相應對策時都考慮到環境影響。通過環境戰略來提高企業核心能力， 促使企業獲得核心競爭優勢。由于越來越多的公司把環境戰略看作是競爭優勢的源泉， 因此追求競爭優勢的企業環境戰略必須依賴有價值的資產， 或是其競爭者并不能輕易復制的環境管理能力。企業應該從“有效益的環境成本管理”出發， 實現花很少的錢， 甚至不花錢就能既減少企業的污染排放， 又能增加企業利潤。企業也應當由片面追求自身利益轉變為注重履行社會責任， 實現經濟、環境、社會協調發展。

(二)企業通過取得“綠色通行證”，使企業發展與環境保護更協調。推行ISO14000 會給企業帶來豐厚的經濟效益，并有利于破除國際貿易中的“綠色壁壘”。推行ISO14000 使企業從內部強化管理，提高品質，提高員工素質，增強環保意識，注意節約能源，降低成本;同時在企業外部，可增強客戶信心，擴大市場，提高企業知名度，美化企業形象等，從而給企業帶來豐厚的經濟效益。因此，企業為獲取ISO14000國際貿易的“綠色通行證”，企業應做好以下幾方面的工作。首先，提高全體職工的環保意識。加強環境管理，認真貫徹ISO14000是對人類賴以生存的環境負責，是對消費者負責，是對子孫后代負責，也有助于企業開發綠色產品，發展環保技術，建立起有利于可持續發展的出口商品結構。其次，大力推進科技進步，推廣清潔生產和綠色技術，建立生態化生產體系，積極引導企業向綠色產業轉移，實現企業發展的生態化和工農業一體化。最后，按ISO14000的要求，建立環境管理體系實現企業經營模式的戰略轉移，使企業從內部建立起一套立足于生態文明的現代科學技術管理體系和生態環境。

(三)提升企業自身素質，建立現代企業環境成本管理模式。從企業綠色發展的需求而言，青海省的企業都必須將環境成本內在化，通過建立科學有效的環境成本管理模式，化被動為主動。既贏得“綠色比較優勢”又增強“成本比較優勢”，提高企業的競爭力。企業必須建立起現代企業環境成本管理模式。首先，在產品的生態設計階段就遵循資源消耗減量化、材料及包裝無害化、廢棄物回收利用化的設計思路，帶來了資源的綜合利用和節約，大大降低了排污費用，使得廢棄物的排放大大減少甚至到“零排放”。其次，采購階段優先購買環保原料，生產、包裝階段加強資源回收利用、能源節耗，污染物質抑減，流通階段采用環保物流，使用和消費產品階段的廢棄物易于降解，回收、處理階段的再生利用等所有過程的環境成本都會因采用現代環境成本管理模式而得到優化。最后，提高環境業績，可提高企業的環保形象，強化公司員工的環保意識，將有助于企業實現經濟效益和環境效益的雙贏。

(四)創新綠色技術， 實現對生態環境影響最小化。綠色技術即生態技術作為企業理想的現實形式， 是指能夠大幅度減少物質( 包括資源與能源) 消耗， 極少或避免廢物， 達到企業生產過程少污染甚至無污染的技術。在知識經濟與可持續發展經濟技術條件下， 企業由“原料——產品——廢料”的傳統技術經濟運行模式逐步向“原料——產品——剩余物——產品”的綠色技術經濟方式轉變。綠色生態技術系統主要是綠色技術開發、引進、應用系統， 是從產品設計、生產制造、銷售以及解體、再生等所有環節都要極少產生廢物， 實現對生態環境影響最小化乃至無害化。企業應積極開展可持續發展的工藝技術創新、設備技術創新、產品技術創新活動， 推動企業可持續發展。

(五)制定相應的綠色政策，規范各行業的綠色標準，逐步與國際接軌。一方面，政府應當采取多種途徑鼓勵綠色產品的生產和開發。在可能的情況下，還應提供必要的綠色補貼，用以補償企業因保護環境而增加的費用。在WTO的《補貼與反補貼協議》中，均對成員國政府的此類綠色補貼給予例外，允許其存在。通過政府在綠色政策、綠色補貼等方面給予支持，推動我省企業綠色產品的生產和開發，從而增強青海省企業在國際市場上的綠色競爭力。另一方面，在大多數行業， 青海省還沒有形成統一完善的綠色標準，與發達國家的相應標準更是相去甚遠。雖然， 青海省和發達國家的情況不盡相同，但在綠色大勢的壓力之下，必須分階段分步驟地結合青海省的實際制定各個行業的綠色標準，逐步與國際接軌，使青海省越來越多的企業能夠早日達到國際綠色標準或進口國的綠色標準，消除綠色弱勢。

注釋:

①劉寶勤.西部地區生態環境承載系統及其多層面評估[J].干旱區資源與環境，2005-5.

②2010年青海省政府工作報告.

③2008-2009年青海省經濟社會形勢分析與預測P298頁.

④2009年中國統計年鑒.中國統計出版社P253頁.

(作者單位:青海民族大學經濟學院中共青海省委宣傳部)