廣告網絡3C的互聯網營銷之翼

在追求ROI的新營銷環境下，基于技術和資源整合的廣告網絡成為眾多廣告主的優先選擇。

在剛落下帷幕不久的2010 年亞洲實效營銷節(AME)上，Bausch Lomb 市場營銷部地區副總裁Adrian Toy 分析:“今年最關鍵的一點是，很多品牌都在互聯網上尋找落腳點，因為廣告主逐漸清楚應該如何讓更多消費者參與其中。”諾基亞互動亞太區總監Sandy Agarwal則表示:“從效果的角度來說，數字媒體最大的優勢在于可以量化，可以追蹤消費者的參與行為。”

知名品牌惠普和佳能在數字媒體營銷應用上為廣大營銷從業者呈現了創新的思路。

借由廣告網絡惠普TX2“華麗轉身”

【案例詳情】

作為時尚版本的商務平板電腦，TX2一改惠普傳統平板電腦的純黑笨重外形，以時尚外觀和快捷應用打造時尚白領女性商用本，希望通過網絡推廣，提升產品在時尚白領中的曝光度。

TX2這款電腦具有多種亮點功能，惠普根據不同產品功能訴求制作了3個版本的創意，希望目標消費者都能看到每種功能的展示。在此情況下，惠普需要更創新的投放方式實現完整的品牌體驗。另外，時尚白領女性雖然在互聯網中黏性很高，但又非常分散，惠普需要找到提高目標受眾覆蓋率的創新解決方案。不難看到，創新的投放方式和聚合目標受眾成為此次傳播活動的兩大挑戰。

基于產品和受眾的特性，惠普選擇了易傳媒女性網絡進行全網RON(Run of Network)的方式進行投放，同時在基于投放后的階段效果上進行實時優化。

首先，惠普利用易傳媒AdMa -nager 技術將照片、音樂和工作三個不同創意進行輪播。……