百度:營銷決策 知而后行

古語“知而后行”教導(dǎo)我們:要先搞清楚事情的本質(zhì)，再考慮下一步行動。對于注重營銷效果的廣告主來說，在制定科學(xué)的營銷決策之前，必須首先準(zhǔn)確把握消費(fèi)者行為，做到先“知”而后“行”。

當(dāng)前的營銷環(huán)境，媒體和消費(fèi)市場碎片化趨勢明顯，極大地增加了營銷者的決策難度。要想觀察真實(shí)的市場、成功占領(lǐng)細(xì)分人群，首先需要前期制勝，在行動之前即對市場、消費(fèi)者、競爭環(huán)境等要素進(jìn)行全面把握。只有知而后行，才能制定出正確的營銷決策。這也是百度近日推出的“營銷決策，知而后行”營銷理念的精髓——提供真實(shí)消費(fèi)意愿下的市場數(shù)據(jù)洞察與營銷方案。

在百度近日舉辦的“營銷中國行”大型論壇上，百度大客戶部總經(jīng)理李偉接受了《成功營銷》記者采訪，詳細(xì)解讀百度“知而后行”營銷理念，深入分析百度司南等精準(zhǔn)營銷工具如何影響廣告主決策。

觀測站

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展改變了我們的媒介環(huán)境，因此消費(fèi)者在觸媒習(xí)慣以及消費(fèi)行為上也在相應(yīng)地發(fā)生著變化。對于廣告主來講，如何捕捉到這種媒體環(huán)境與消費(fèi)習(xí)慣的變化，成為營銷成功的關(guān)鍵。

《成功營銷》第1期封面文章“大入口”中曾指出，搜索已經(jīng)成為網(wǎng)民生活必不可少的一部分，而就在消費(fèi)者進(jìn)行搜索的那一刻，他就作為目標(biāo)消費(fèi)者被搜索引擎所捕獲。也就是說，搜索引擎憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢，成為天然的營銷氣象“觀測站”，能夠時刻洞察消費(fèi)者的種種變化。這些來自真實(shí)消費(fèi)意愿的網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)，能對市場動態(tài)與消費(fèi)行為精準(zhǔn)還原，以數(shù)據(jù)形式貫穿市場調(diào)查、預(yù)測、反饋等營銷全程，為廣告主營銷提供了依據(jù)。……