百度:營銷決策 知而后行

古語“知而后行”教導我們:要先搞清楚事情的本質，再考慮下一步行動。對于注重營銷效果的廣告主來說，在制定科學的營銷決策之前，必須首先準確把握消費者行為，做到先“知”而后“行”。

當前的營銷環境，媒體和消費市場碎片化趨勢明顯，極大地增加了營銷者的決策難度。要想觀察真實的市場、成功占領細分人群，首先需要前期制勝，在行動之前即對市場、消費者、競爭環境等要素進行全面把握。只有知而后行，才能制定出正確的營銷決策。這也是百度近日推出的“營銷決策，知而后行”營銷理念的精髓——提供真實消費意愿下的市場數據洞察與營銷方案。

在百度近日舉辦的“營銷中國行”大型論壇上，百度大客戶部總經理李偉接受了《成功營銷》記者采訪，詳細解讀百度“知而后行”營銷理念，深入分析百度司南等精準營銷工具如何影響廣告主決策。

觀測站

互聯網的迅速發展改變了我們的媒介環境，因此消費者在觸媒習慣以及消費行為上也在相應地發生著變化。對于廣告主來講，如何捕捉到這種媒體環境與消費習慣的變化，成為營銷成功的關鍵。

《成功營銷》第1期封面文章“大入口”中曾指出，搜索已經成為網民生活必不可少的一部分，而就在消費者進行搜索的那一刻，他就作為目標消費者被搜索引擎所捕獲。也就是說，搜索引擎憑借其獨特的優勢，成為天然的營銷氣象“觀測站”，能夠時刻洞察消費者的種種變化。這些來自真實消費意愿的網絡搜索數據，能對市場動態與消費行為精準還原，以數據形式貫穿市場調查、預測、反饋等營銷全程，為廣告主營銷提供了依據。……