編讀往來

每月點評:

王克勤 嘉士伯大中華區CEO

對于營銷界來說，2010年注定是關鍵的一年，一個又一個世界性大事件即將接踵而至。

隨著2010年上海世博會的來臨，世博營銷概念也日漸火熱。

著名品牌戰略專家李光斗曾表示，“對中國品牌而言，世博會營銷是繼奧運會營銷后又一新的品牌升級契機?！逼髽I該如何借勢世博營銷實現品牌升級，如何選擇媒體做好世博營銷，成為每個市場營銷從業者必須思考的問題。

如今，創新媒體發展迅猛，并因此吸引和聚攏強大的消費群體，這類群體同時也是世博營銷的目標人群。但同時新媒體猶如一把雙刃劍，使用好了能出奇制勝，如果策劃者走不出傳統傳播的誤區，就會使新媒體傳播淪為簡單的在線信息發布，從而失去意義。

在目前的經濟環境下，追求高ROI的營銷方式幾乎是所有行業的緊迫選擇。創新、消費者洞察、戰略思考對成功實施新媒體傳播必不可少。中國數字化消費前景遠大，有心者應該認真準備。要精準定位，制定全面的營銷戰略，要充分互動，啟發傳播對象的潛力。

近兩年嘉士伯在創新營銷方面做了不少嘗試，2009年的“開心候車亭”項目獲得了巨大的成功，今年又選擇與開心網達成戰略合作關系，以SNS社區為傳播途徑，推出一系列“最開心工作”，包括執行與世博相關的開心任務來擴大世博的影響力。

對于創新的營銷嘗試，我們對《成功營銷》文章有以下認同:為了保持與消費者同步，我們必須要接受新的事物、新的理念。對于年輕一代，新媒體肯定是他們將來生活的一部分，因此，創新營銷、新媒體營銷也是我們必須嘗試的事情。

上期封面回顧

2010年，大戲連臺。加拿大冬奧會、北京國際車展、上海世博會、南非世界杯足球賽、廣州亞運會……從年初到年尾，2010年就如同北京奧運會賽事階段，熱浪接連不斷、波波不

同、各有精彩。

身處大事件營銷之年，如何選擇和借勢、實現品牌的高速成長?在采訪和調查中，我們發現，創新的思路和手段依然是企業亙古不變的追求，這種追求在傳播途徑多元化的背景下顯得尤為強烈，而互聯網就是重要舞臺。例如網上世博、網上車展、世界杯網上直播……

越來越多的品牌開始把目光投向互聯網這塊炙手可熱的營銷平臺。

《成功營銷》針對2010年三大熱門話題(汽車營銷、體育營銷和世博營銷)，收集研判國內外最新理論、案例、廣告主的營銷訴求，找尋最新的營銷變化趨勢。同時，我們搜集了中國一些實力派的創新營銷平臺和服務機構，力爭給讀者前瞻性的視角和理性的思考，幫助廣告主找尋點擊量與銷量之間的聯系。