淺析湘西傳統圖形在旅游紀念品中的應用

摘要: 本文概述了旅游紀念品作為旅游產品的重要組成部分在旅游經濟中的重要作用，分析了現階段湘西旅游紀念品所存在的問題，從傳統圖形的設計出發，提出了傳統圖形該如何應用到現代旅游紀念品中，開發出了具有湘西地域特色的旅游紀念品。

關鍵詞: 湘西傳統圖形旅游紀念品應用

隨著社會的發展，旅游業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅游業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，對城市經濟的拉動性，社會就業的帶動力，以及對文化與環境的促進作用日益顯現。

湘西至今對外界來說還是一個很神秘的地方，具有獨特魅力的民族風情和民族文化，原始的尚未遭到破壞的自然風光，以及別具風格的民居建筑等，都吸引著國內外的大量游客。隨著湘西旅游業的發展，游客對旅游產品的需求量也隨之增高。旅游紀念品作為旅游產品中不可或缺的一項內容，它是一個地方文化和風物的縮影。然而，湘西的旅游紀念品相當滯后，與國內其它地方的旅游紀念品大多雷同，缺乏特色。而旅游業發達的國家和地區，禮品店、紀念品商店則隨處可見，其特色鮮明，品種之全、銷售量之多、經濟收益之高令人嘆為觀止。新加坡的旅游業搞得紅紅火火，旅游紀念品更是種類繁多。新加坡旅游局有一項專門調查顯示，2006年，新加坡旅游業收入為108億新元(約合68.8億美元)，而旅游紀念品的銷售收入則占旅游收入的50%以上。

如何才能植根于湘西本土，創造出既體現地域特色又體現文化特征旅游紀念品呢?筆者從以下幾個方面研究探討。

1.湘西地區旅游紀念品開發的現狀

目前大量充斥湘西旅游市場的旅游紀念品大多都是從江浙一帶批發而來，與本地區的民族特色、文化傳統沒有任何聯系，所以很難引起游客的興趣。其中也有部分本地開發的旅游紀念品，但制作工藝粗糙，沒有多少藝術性和美感，基本上都停留在粗加工階段，極少有精細加工。比如銀飾產品、土家織錦等，在其裝飾上應用了湘西傳統圖形，但大多數圖形的設計不具備現代感，固而不能滿足現代人的審美需求。

總的來說，湘西旅游紀念品的開發尚處于初級階段，沒有得到有計劃、有規模的開發。整個旅游紀念品市場上的產品多數為低檔產品，中高檔的產品幾乎沒有，導致游客購買欲望不高。

2.湘西民族的藝術形式研究

湘西少數民族在長期的發展中，形成了獨有的民族特色與藝術風格，其內涵與精神則是民族歷史長期積淀的結果，是一個民族所特有的，也是這個民族形式的靈魂所在，因此，各種各樣的民間藝術形式散發出瑰麗的光彩。在湘西主要的藝術形式有刺繡、挑花、印染、織錦、剪紙和銀飾等，這些都無不體現湘西這片土地上的人們對生活和美的追求。

刺繡中所表現的題材為民間的傳統紋樣，每個紋樣都有寓意，表達對生活的熱愛和幸福的追求。刺繡中的圖形，造型生動、特征鮮明、構圖飽滿、色彩對比強烈，體現出清新、簡練、典雅、大方的民族特色。

印染花布有印染、蠟染和扎染等多種工藝方法，其圖形紋樣因工藝效果的差別風格各異。印染的花布通常叫藍印花布，其圖形為印刻而成，各種動物、花卉圖形均由大小細密圓點和幾何紋、塊組成，風格單純秀雅。

蠟染因不同顏色相互浸潤，可以產生豐富而奇妙的效果。

扎染因針扎或捆扎，則可出現大片的冰花紋，富有自然浪漫情調。

織錦中的圖形多用象征和抽象表現手法，內容多取材于常見動植物、器皿、神話傳說和民俗等。

湘西的這些藝術形式的圖形設計，與湘西人民賴以生存的自然環境、歷史傳承、宗教信仰、審美情趣、心理素質風俗習慣等諸多因素有著密不可分的聯系。有自然原生型的紋飾，也有經過提煉、概括，表現為三角形、長方形、正方形、菱形、曲線、弧線、勾紋等抽象的幾何圖形。通常可以分為幾何圖形、動物圖形、植物圖形和其它神話傳說圖形等幾類。

從圖形來看，以上這些藝術品雖具有當地濃郁的民族特色，但湘西人民一直沿用傳統的藝術手法進行創造，沒有打破這些僵局，進行創造性的設計，使得這些工藝品與現代生活、現代審美脫節，反映出設計上的諸多盲點。

3.旅游紀念品的地域性與時尚性探索

旅游紀念品是游客在旅游過程中購買的藝術品，是旅游者與旅游景點情感交流的橋梁。在旅游活動中，人們選擇紀念品首先是通過感性直覺，一般選擇精巧便攜、富有地域特色，具有豐富的文化內涵，能使人觸物生情，產生美好的聯想的紀念品，從而滿足紀念和收藏的需要。因此，紀念品在具備便攜性、紀念性、藝術性和實用性的同時還必須具備地域性和時尚性。

旅游紀念品設計的美學特征首先表現在地域特點上，這是其它商品所沒有的特點。我們可以通過將傳統圖形應用到紀念品的設計產品中，表現一種文化內涵;或就地取材，因材施藝，比如張家界的砂巖畫;或利用傳統的手工藝制作現代紡織類紀念品，比如服飾類旅游紀念品，等等。

時尚性主要是指旅游紀念品應該適應現代人的生活方式，與時俱進。只有那些既有地域特點又能與流行時尚相一致的產品，才會有長久的生命力。我們需要的不是讓游客一時沖動購買后后悔不已的紀念品，而是當游客不辭辛苦帶回家后，還能融入到不同環境，并有可能引領時尚的設計產品。

4.將傳統圖形運用到現代旅游紀念品中

旅游紀念品的設計應注重本土的歷史淵源，注重地域文化，從傳統的圖形中挖掘現代的設計元素，將這些元素納入設計的理念中，并實施到產品設計中。

現代設計師以湘西傳統紋樣為依據，又不囿于傳統，以現代方式將其分散后重構，創作出了既有傳統語匯又有現代感的圖形設計作品，并將之應用到適當的設計載體之上。例如北京服裝學院的張寶華設計的兩款方巾，張寶華從采集到的苗族民間繡品中尋找自己的表現形式和藝術語言，將特定的民族民間文化內涵的作為主題，再加上強烈的個性色彩和特殊的寓意紋樣這幾方面的特征，就產生了新奇、震撼的藝術效果。這種對民族圖形原有形式的現代診釋，即:將原有的圖形裝飾語言重新運用、整合構成、分解重構，創作出優秀的設計作品，使原始素材與再創作的作品之間產生了一種有機的聯系。

總之，旅游紀念品是旅游商品的重要組成部分，在旅游經濟中有著突出的地位。湘西地區應開發創造更多、更好的適應旅游者需要的旅游紀念品，這對活躍湘西的旅游商品市場、促進旅游經濟發展、塑造旅游區的良好形象都有著重要的意義。

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本文為吉首大學校級科研課題“湘西傳統圖形在旅游產品中的應用研究”階段性科研成果/課題編號:08DJ010