淺議休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

摘要：城市經(jīng)濟進一步發(fā)展普遍需要進行新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，而休閑文化產(chǎn)業(yè)追求的是以智力開發(fā)為前提、地域文化價值發(fā)掘為內(nèi)容、人本需求滿足和城市發(fā)展質(zhì)量提升為目標的資源節(jié)約型發(fā)展模式。因此，休閑文化產(chǎn)業(yè)成為了一種積累財富、創(chuàng)造就業(yè)機會和提高城市競爭力的驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：休閑產(chǎn)業(yè)休閑文化產(chǎn)品城市發(fā)展城市競爭力

一、休閑文化產(chǎn)品的供給與需求

休閑文化產(chǎn)品是為了滿足消費者娛樂與欣賞的需要而產(chǎn)生的。受歡迎的休閑文化產(chǎn)品一定是符合時代潮流的產(chǎn)物。休閑的本質(zhì)和價值在于提升人的精神世界和思想境界，因此，休閑文化產(chǎn)品的供給要找準消費者的精神文化需要。

(一)休閑文化與景點結(jié)合讓文化成為消費內(nèi)容

開發(fā)休閑文化產(chǎn)品，很重要的一點就是讓傳統(tǒng)的吃、住、行、游、購、娛等要素跟文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，讓休閑產(chǎn)品體現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵。例如，傳統(tǒng)公園可以改造成可玩、可吃、可表演、可居住的公園。在公園內(nèi)搞特色展覽、民俗風情展示、歌舞表演、文物展出，以休閑文化吸引游客，讓文化成為消費內(nèi)容。

(二)通過文化概念為休閑產(chǎn)品創(chuàng)造新消費領(lǐng)域和客戶群體

隨著經(jīng)濟發(fā)展，民眾對生活質(zhì)量有了更深的認識。越來越多的人們致力于提高自身生活修養(yǎng)，追求更加豐富的休閑享受。即在休閑的同時還能有效地獲取各種知識和信息，如果能抓住國內(nèi)正在出現(xiàn)的“知性休閑”消費需求，讓文化與時尚相結(jié)合，就能創(chuàng)造出新的消費領(lǐng)域和客戶群體。

二、休閑文化產(chǎn)業(yè)的價值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

休閑文化產(chǎn)品消費掉的并非單純的物質(zhì)性產(chǎn)品，還隱含了“消費同時產(chǎn)生體驗”的消費過程。消費轉(zhuǎn)型引起的文化需求是休閑文化產(chǎn)品商業(yè)價值的重要來源。在當今社會，人們的物質(zhì)訴求易于滿足，而情感訴求則需要深入的探究和開拓。所以，休閑文化產(chǎn)業(yè)的價值就在于極大地發(fā)掘這種內(nèi)在的訴求，滿足人們的情感需求，從而達到引導消費的目的。

休閑文化產(chǎn)業(yè)是以文化為原材料的。它有自己的一套實現(xiàn)商業(yè)價值的產(chǎn)業(yè)模式。休閑文化還具有較強的產(chǎn)業(yè)牽動性和“波及效果”。發(fā)達國家休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是在物質(zhì)產(chǎn)業(yè)獲得根本性發(fā)展后，文化產(chǎn)業(yè)緊隨其后發(fā)展起來的。

三、休閑文化產(chǎn)業(yè)促進城市發(fā)展

在中國，雖然休閑文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展只有短短幾年的時間，但在北京、上海等大城市。休閑文化產(chǎn)業(yè)不僅迅速崛起，而且獲得了積極的發(fā)展。休閑文化產(chǎn)業(yè)對城市發(fā)展的作用主要體現(xiàn)在強化城市外在影響，提升城市吸引力，從而重塑城市形象和品牌。休閑文化產(chǎn)業(yè)具有強大的整合作用，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體營銷。在經(jīng)濟全球化的背景下，消費需求多樣化使得城市消費結(jié)構(gòu)不斷升級。城市經(jīng)濟進一步發(fā)展普遍需要進行新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，而休閑文化產(chǎn)業(yè)追求的是以智力開發(fā)為前提、地域文化價值發(fā)掘為內(nèi)容、人本需求滿足和城市發(fā)展質(zhì)量提升為目標的資源節(jié)約型發(fā)展模式。從而成為了一種積累財富、創(chuàng)造就業(yè)機會和提高城市競爭力的驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)角度來說，休閑文化產(chǎn)業(yè)對城市消費市場有很強拉動能力，可以在傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)中派生出新的門類，形成新的消費熱點。同時，休閑文化產(chǎn)業(yè)對促進城市就業(yè)有著積極作用。

四、休閑文化產(chǎn)業(yè)提升城市經(jīng)濟實力

21世紀有兩大產(chǎn)業(yè)可以支撐中國經(jīng)濟快速增長，第一是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，第二就是文化產(chǎn)業(yè)。信息技術(shù)的發(fā)展改變了城市居民的交往方式和消費方式，也拓展了文化產(chǎn)業(yè)的外延，從而衍生了休閑文化產(chǎn)業(yè)。在一個城市的整體文化系統(tǒng)中，休閑文化是城市文明程度的重要標志。休閑文化生活對提高人們生活質(zhì)量具有重要的現(xiàn)實意義。

當經(jīng)濟水平發(fā)展后，人們就會越來越重視產(chǎn)品所包含的文化內(nèi)涵，包括產(chǎn)品的構(gòu)思、設(shè)計、造型、包裝、商標、廣告等。當消費者對文化內(nèi)涵的追求趨于強烈，商品的文化特色就會有力推動產(chǎn)品的市場銷售。這就是文化消費的經(jīng)濟表現(xiàn)。這種消費方式的轉(zhuǎn)變帶動了城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。當休閑文化產(chǎn)業(yè)向傳統(tǒng)制造業(yè)滲透時，客觀上促進了傳統(tǒng)制造業(yè)向高增值產(chǎn)業(yè)升級，提升了城市經(jīng)濟實力。休閑文化產(chǎn)業(yè)能夠以多種盈利模式促進城市經(jīng)濟實力的提升。

五、休閑文化產(chǎn)業(yè)增強城市競爭力

休閑文化產(chǎn)業(yè)也是競爭力，它對調(diào)整城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增強社會和諧、改善人文居住環(huán)境、激發(fā)城市活力具有重要的作用。著名的未來學家格雷厄姆·莫利托曾預言：到2015年，世界將走過信息時代的高峰期進入休閑時代。發(fā)達國家的產(chǎn)業(yè)升級主要依托文化休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一點已經(jīng)被事實所證明。據(jù)統(tǒng)計，在美國，文化休閑產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的社會價值占社會總產(chǎn)值的30％以上，每年近9000億美元。日本娛樂業(yè)的年產(chǎn)值早已超過了汽車工業(yè)的年產(chǎn)值。國外經(jīng)驗表明。全球化、信息化在某種程度上會促使城市出現(xiàn)空洞化與同質(zhì)化現(xiàn)象。但一些城市由于具有獨特的文化特性，提供了高強度的交流和知識交換機會，所以仍具有活力與競爭力。因此，文化逐漸成為城市競爭力的關(guān)注重點，城市競爭力將最終體現(xiàn)在文化內(nèi)容創(chuàng)新能力和休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈的完善上。