淺談新聞的娛樂化前景

摘要：新聞的娛樂化顧名思義就是把新聞故事化、文學(xué)化、娛樂化，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，適度加入人情味因素，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，也是當(dāng)今新聞傳播業(yè)界的寵兒。

關(guān)鍵詞：新聞 娛樂化 市場前景

【中圖分類號(hào)】226，9

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】1002-2139(2009)-20-0081-1

隨著改革步伐的加快，我國的新聞也呈現(xiàn)出了多元化面孔，拿電視新聞來說，從最開始的板著面孔播新聞，到后來的說新聞甚至是“唱”新聞，人們愈來愈愿意用一種輕松、愉快的方式來了解世界，緩解生活的壓力，因此以娛樂為主的新聞?dòng)辛怂鼜V闊的市場前景。

上世紀(jì)九十年代末開始，我國的娛樂新聞如雨后春筍般發(fā)展起來，“娛記”已經(jīng)成為一個(gè)非常生動(dòng)的職業(yè)詞匯，眾多的小報(bào)和追星族給娛樂新聞提供了肥沃的生存土壤。無論是報(bào)紙還是電視，娛樂新聞的表現(xiàn)形式都不同于過去我們習(xí)以為常的嚴(yán)肅新聞，甚至它與我們通常說的社會(huì)新聞也有很大區(qū)別，它一開始就以輕松、愉快出現(xiàn)，因此深受觀眾喜愛，迅速被觀眾接受，如北京光線的《娛樂現(xiàn)場》誕生以后迅速發(fā)展，后來許許多多的娛樂新聞節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生，而且占有了相當(dāng)大的市場。由于新聞娛樂化后在內(nèi)容上偏重于軟聞，減少了嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值。因此新聞的娛樂化在當(dāng)下成為了一種時(shí)尚，當(dāng)今的社會(huì)是個(gè)多元化的社會(huì)，人們的思想觀念也是多元化的，人們渴望獲得周圍世界變動(dòng)的信息從而有利于自己的生存和發(fā)展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息，他們還需要經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息，更重要的是人們除各類信息的獲取外，他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣。

如今娛樂新聞儼然已經(jīng)成為了一個(gè)大的新聞品種，如果說今天的社會(huì)新聞還符合傳統(tǒng)的新聞定義的話，那么今天的娛樂新聞已經(jīng)很難用新聞定義來衡量了。它不只是要素不全，甚至更像是策劃出來的新聞。它描述的新聞常常是靜態(tài)的，是關(guān)于某些人物的某種變化，比如某個(gè)明星的服裝變了或者又有什么言論了。不難發(fā)現(xiàn)，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位。當(dāng)然，任何一種事物的存在，都有著它的客觀因素，物質(zhì)領(lǐng)域的飛速發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加速，刺激了人們長期被壓抑的物質(zhì)享受欲望和消費(fèi)沖動(dòng)，在物質(zhì)生活到達(dá)一定滿足的前提下，也有了一定的閑暇和經(jīng)濟(jì)條件去滿足文化需求，要求精神生活方面盡可能的快樂，他們更多地關(guān)注細(xì)膩的生活，市井雜談，關(guān)注離奇事件和瑣碎新聞，在這樣的過程中可以極好地放松自己的心態(tài)，緩解身上的重負(fù)和壓力，而娛樂新聞就很好地滿足了人們的這一需求，于是便有了它廣闊的市場。

目前我國正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，媒體也由純粹的行政事業(yè)管理與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，改變成了在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，把新聞宣傳之外更多的內(nèi)容產(chǎn)品當(dāng)作企業(yè)產(chǎn)品來生產(chǎn)、經(jīng)營，既堅(jiān)持媒體的公益性，又探索媒體如何依靠市場、走進(jìn)市場、培育市場、占領(lǐng)市場。因此媒體的利益競爭促使新聞的娛樂化得到很大程度的發(fā)展，向市場要錢，要有利潤，就要有廣告商，廣告商掌握著媒體的經(jīng)濟(jì)命脈，決定了媒體的生存與否，而廣告商是否投資一個(gè)媒體取決于這個(gè)媒體能否吸引觀眾，能否為他的投資帶來最大的利益回報(bào)，在這里，吸引觀眾不僅是媒體的目標(biāo)，也是廣告商的衡量尺度，因此觀眾愿意看什么，媒體就得給什么，否則，無論你認(rèn)為是多好的精品，只要不受人們歡迎，沒有收視率，一切都是空話。雖然說“萬惡的收視率”，然而沒有收視率節(jié)目又做給誰看呢?所以媒體盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，受眾的興趣引領(lǐng)著媒體傳播的趨向，迎合受眾，吸引受眾的注意力意味著獲得經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí)，目前有相當(dāng)數(shù)量的受眾不太重視文化修養(yǎng)，甚至不能坐下來讀讀書，文化素養(yǎng)平庸，審美情趣低下，人們感覺越來越麻木、遲鈍，不能深入思考，追求心靈感悟，而是更多地追求感官刺激，以求打破現(xiàn)實(shí)生活的沉悶單調(diào)，空虛無聊，而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用戲弄搞笑，調(diào)侃玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。其最終結(jié)果是，傳媒有意識(shí)地進(jìn)行針對觀眾需要的娛樂化新聞傳播，于是我們看到娛樂節(jié)目充斥著我們的電視，打開電視選秀節(jié)目、綜藝節(jié)目鋪天蓋地、充斥熒屏，你方唱罷我登臺(tái)，新聞的娛樂化更是如魚得水。

再把眼睛看遠(yuǎn)一點(diǎn)，國際社會(huì)，我們不難發(fā)現(xiàn)新聞的娛樂化是一股世界風(fēng)潮。文化是一個(gè)民族的生活方式和思維方式的總匯，是在特定的自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境中經(jīng)過長期發(fā)展形成的，人類所處環(huán)境不同，人文條件不同，所形成的文化必然有差異。西方國家注重個(gè)性發(fā)展，張揚(yáng)個(gè)性，西方新聞價(jià)值的要素有：突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等等。往往在報(bào)道時(shí)將空前絕后，聳人聽聞的事件之類作為報(bào)道重點(diǎn)，以此來沖擊和刺激受眾的感官神經(jīng)，而新聞的娛樂化從這個(gè)方面來看是大勢所趨了，因?yàn)樗鼜垞P(yáng)的是異乎尋常的感覺。文化的滲透是自然而然的，只要在傳播領(lǐng)域偶然出現(xiàn)這樣的潮流，而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求，可以給媒體和廣告商帶來利益的，所以它的擴(kuò)張程度必然是很大的，滲透速度也很快。即使各個(gè)國家的文化背景不同，但多種文化之間總有一個(gè)契合點(diǎn)，拿我們中國傳統(tǒng)文化來說，我們自古以來向往政治統(tǒng)一、經(jīng)濟(jì)繁榮、民族團(tuán)結(jié)，相對重視集體利益，但隨著改革開放的發(fā)展，我們也開始慢慢接受西方文化，我們所作的一些電視節(jié)目娛樂性程度加深，也說明我們也開始重視個(gè)體，但這與傳統(tǒng)文化也沒有本質(zhì)上的沖突，所以我們大膽接受，大膽結(jié)合自己的文化特點(diǎn)，形成了我們自己的一套新聞特色，而新聞的娛樂化也是其中之一。最后，新聞的娛樂化能夠大行其道，與社會(huì)的認(rèn)可也有關(guān)。我們國家對新聞的控制體制還是較完善的，政府和社會(huì)輿論對于新聞事業(yè)的影響還是巨大的。新聞的娛樂化為什么能得到它們的認(rèn)可呢，第一，人們既然對娛樂性的東西很感興趣，那自然而然會(huì)對一些政治問題，社會(huì)問題的熱情減弱，對政府、對社會(huì)的抱怨也會(huì)減少，社會(huì)安定的因素會(huì)增多，政府自然認(rèn)可了。第二，新聞的娛樂化給媒體帶來了活力，使其充分發(fā)展自身，媒體實(shí)力的壯大必然會(huì)給自己帶來巨大的經(jīng)濟(jì)收益，他們靠自己生產(chǎn)的傳媒產(chǎn)品完全可以養(yǎng)活自己，并且還為國家創(chuàng)造出很大的利潤，政府的經(jīng)濟(jì)壓力大大減輕，又何樂而不為呢?第三，整個(gè)社會(huì)都陷入在一種全身心地放松之中，自己盡可能地忘記痛苦，盡情享受快樂，逃避現(xiàn)實(shí)，緩解壓力，在這樣的輿論下，新聞的娛樂化也就順理成章了。可以說，新聞的娛樂化代表的是一種潮流，是作為一種現(xiàn)象存在的，因?yàn)椴皇侨魏涡侣劧伎梢詩蕵坊瑠蕵坊薅诵侣劦念}材和范圍。只有社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容，才能做成娛樂化的風(fēng)格。沒見過國家大事、時(shí)政評(píng)論等7做成娛樂報(bào)道的，在這樣的大潮中，新聞的真實(shí)性對娛樂新聞來說顯得不那么重要，因?yàn)閵蕵沸侣勱P(guān)注的是受眾的注意力，是種注意力文化。

任何事物的發(fā)展都有它的兩面性，既有利也有弊。由于對經(jīng)濟(jì)效益的渴求驅(qū)使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意，也就壓制了傳媒的其他功能，使傳媒趨于大眾化，不容易產(chǎn)生精品節(jié)目和提高傳媒的檔次，容易庸俗化、平庸化。有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關(guān)愛，竟然把新聞的根本性質(zhì)改變了，使新聞報(bào)道混同于娛樂行為，生活的真實(shí)反映似乎可以是任何個(gè)人的道聽途說、隨意鋪排，甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲，有的近乎私塾講古，有的好像編順口溜，有的竟如調(diào)侃玩笑，新聞節(jié)目，各有各的形態(tài)，各有各的性質(zhì)，硬是讓所有新聞報(bào)道承擔(dān)娛樂綜藝節(jié)目的任務(wù)，是南轅北轍的，是毫無道理的。不分青紅皂白，不問高低深淺，一切以主觀意志為轉(zhuǎn)移，不是嚴(yán)肅的、負(fù)責(zé)的傳播者應(yīng)有的態(tài)度。新聞的傳播規(guī)律是十分清楚的，那就是：真實(shí)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規(guī)律，它發(fā)展的空間還是很大的。在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論是做什么新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規(guī)律，否則，即使獲得一時(shí)的眼前利益，所產(chǎn)生的負(fù)面影響必然禍害無窮。新聞傳播在逐漸走向成熟，真實(shí)、準(zhǔn)確、密集、迅捷、高超、美感，將成為競爭的焦點(diǎn)。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被淺薄的狹隘認(rèn)識(shí)所束縛，盡力放開目光，加快步伐，遵循新聞的規(guī)律，勇敢地、堅(jiān)定地向前走去，一定會(huì)有美好的未來。

作者簡介：李常春，女，漢族，(1967——)，1989年畢業(yè)于蘭州大學(xué)新聞系，職業(yè)：記者。