從文化角度看手機報的新型傳播

摘要：隨著技術的發展，媒介融合的趨勢愈演愈烈，手機報應運而生，影響著人們的生活方式、行為模式、思維方式甚至道德觀念。本文從文化視角，分析了手機報作為一種新型的傳播方武，其產生、現狀及未來的發展前景。

關鍵詞：手機報 文化

【中圖分類號】G115

【文獻標識碼】A

【文章編號】1002-2139(2009)-20-0063-1

一 手機報——手機與報紙的完美結合

1 背景

隨著電子網絡等新技術的成熟，互聯網和手機媒體以其多元化、自主性等方面的優勢，深深吸引著人們。互聯網和手機已經繼原始的三太媒體，成為第四、第五媒體，逐漸蠶食著受眾市場。在新媒體所帶來的沖擊下，傳統媒體——報紙、廣播、電視，在滿足當今人們多樣化的需求上越發力不從心。為尋求出路，順應媒介融合的趨勢，報紙從業者開始了將報紙向數字化轉型的嘗試，網絡報、電子報、手機報等一系列新的傳播方式應運而生。

2 手機報

手機報，即將紙媒上的新聞信息，通過通信平臺，以彩信形式發送到定制服務的用戶手機接收端，使用戶可以隨時隨地收到當天新聞，真正做到“風雨無阻”。

手機報上的內容可以最大限度的呈現信息。不僅有文本，還可以有相關的圖片、視頻、音頻、flash等各式多媒體信息。用戶還可以通過彩信上的鏈接，從手機報直接跨越到手機網上，實現更多的互動。各種新穎形式的運用很好地滿足了用戶的多樣化需求。

3 手機報>手機+報紙

“報紙是最古老的新聞傳播媒介形態，其業務操作理念也應該最穩定、成熟。”“如果把圖片的興起看作是讀圖時代背景下報紙向電視借鑒的話，那么‘手機報紙’無疑又是無線傳輸技術方興未艾背景下的又一次主動調適。”

我認為，報紙依托手機媒介，一方面可以擴大自身知名度，尤其是使當地的報紙可以推廣給全國，甚至全球的用戶。另一方面，可以彌補自身互動不足的缺陷。而手機，借助報紙有深度的新聞報道，更加可以提升自己作為第五媒體形象和影響力。但是，如何將兩者有機的結合，從而產生1+1>2的效果。以及怎樣的新聞報道形式適合在手機上閱讀，手機報如何同時繼承報紙的深度。和手機的新型傳播特點，實現報紙與手機的優勢互補，為兩大媒體的發展同時開拓空間，增長各自在整個媒體環境下競爭優勢，值得探討。

二 文化視角下的手機報

1 后現代文化背景

后現代文化給媒體環境帶來的沖擊，體現在向we-media時代轉型的發展趨勢。在這里，人人勇于、且樂于展示自己，大膽發表個人見解，質疑傳統事物。不僅受眾間可進行無障礙的自主交流，受眾甚至可以與后臺媒體直接互動。如果說，網絡技術為we-media時代得以實現提供了技術可能，那么，手機則是人們進入we-media舞臺的“時空飛船”。通過手機這一個人化的移動多媒體工具，人們可以時時刻刻，不受任何時空限制地與網絡相連。

依托在這一有利的背景下，手機報在讀者互動上就有了更多方式。“電話網是一種典型的星狀網絡，它從一個固定的點放射出去，你手中有多少電話號碼，你就有多少路。可以說，這是一個‘多對多’的作業系統。在這個傳播體系中，傳者與受者之間沒有明確不變的界限。因此，手機報不僅給用戶發送他所需要的新聞，更可達到跟蹤、報料收集、讀者評報等多萬面的功能。對讀者和報社都提供了更多更方便的服務，實現了更廣泛更迅速的互動。”

2 手機報與文化的傳播

從文化發展的角度看，手機報的產生絕非偶然。縱觀整個媒介發展歷程，各類媒介是共同演進、匯聚，走向融合的。手機與報紙的結合，甚至與互聯網的結合，定會給文化傳播注入新的活力。

在互聯網等信息技術的推動下，一些西方文化相我國的傳播更加暢通無阻。通過各種傳播手段，電影、音樂、書籍、廣播、電視等，西方國家文化輸出所傳播的意識形態、價值觀念乃至時尚、風格深刻地影響著我國的文化傳統和人民的文化認同。在文化全球化的過程中，面對全球化與本土化的沖突，傳統倫理與現代文明的沖突，東西方價值觀與審美觀的沖突，西方文化侵略l的威脅使本土文化不斷流失的情況下，手機報紙將要利用自身特點，尤其針對當地居民投放這一絕對優勢，努力宣揚中華文化、幫助本土文化的傳承，抵制文化侵略。

考慮到現存的問題，筆者建議：

1 拓展互動的方式

例如讀者通過手機向手機報編輯部提供新聞。人們可以隨時用手機的拍攝功能記錄身邊事件，尤其是突發事件，拍攝圖片和自己作為目擊者的文宇介紹，再通過手機或其他方式發送給手機報后臺。這樣一方面加強了受眾的參與，互動得到提高；另一方面，為手機報提供了新的豐富、即時的信息源。

2 受眾細分

對手機報的用戶進行細分，大體上分為3個層次：“大眾、分眾、小眾”。將受眾按性別、年齡、喜好、民族等不同標準進行細分，針對性地提供他們感興趣的信息，并進行深度加工。

3 新聞搜索平臺

基于手機報，建立一個新聞搜索平臺，用戶可以隨時查閱在手機報上刊載的信息，最大限度的方便用戶。

4 注重傳播本民族文化信息

鼓勵本地報紙多投放關于本土文化信息的新聞，以此為特色，增強自身競爭力。不僅要宣傳文化遺產。更要側重宣揚現今人們的人文資源、精神風貌。

參考文獻：

[1]《手機報的傳播特點》，陸云紅。

[2]《加拿大媒介與文化》，蔡幗芬。