打造雜志的個性魅力

作為《中國海關》雜志的掌舵人，曾慶龍一直強調的是打造雜志的魅力。媒體如人，沒有個性的人是平庸的，沒有魅力的人則無法得到社會的更多認可。正是為了追尋和詮釋這種魅力。本刊特約記者對雜志領軍人物——《中國海關》雜志社長兼主編曾慶龍進行了采訪。

雜志的三個魅力

《出版參考》：談到打造《中國海關》雜志的魅力，您的整體想法是什么?

曾慶龍：《中國海關》雜志作為海關總署的重要喉舌，承載著宣傳海關政策法規、展示海關良好形象的重要職能。由于受到受眾群體、傳播周期等因素的限制，《中國海關》雜志作為行業媒體，要想辦好，就必須突出自身特色，也就是上面說的“打造個性魅力”。就媒體而言，魅力來自三個方面：一是來自雜志思想深處的一種理性魅力，它是媒體對社會的洞察力和判斷力的一種體現，是雜志獨立思考的一種能力，是由雜志自身不斷增強的思想張力所驅動的；二是對于受眾的服務魅力，它是由媒體的社會責任感和使命感所決定的，例如在2001年全面改版并經過兩年的深化改版后，雜志明確提出“為通關者創造財富”這一理念；三是媒體的文化魅力，是媒體長期經營、不斷調整的過程中所積淀的一種文化特征，是媒體長此以往形成的行為習慣，是一種無形的力量。

《出版參考》：能概括性地談一談雜志在打造理性魅力方面的思路么?

曾慶龍：前面說過，具有理性魅力的雜志應該是不平庸、不跟風，具有獨立思考能力的，這也是雜志長期以來一直努力培養的一種個性特質。我們打造理性魅力的出發點就是充分利用雜志的獨具特色的媒體平臺，聯合國內外知名專家學者，深切關注中國外貿大課題，對中國外貿長期發展提出有價值的評析；理性透析海關與社會、海關與經濟、中國外貿與國際政治經濟局勢的關系，總結剖析內在實質，提出聯動判斷；同時，深入獲取真實的素材、數據，進行科學分析，為讀者引領方向、為國家政策的制定和實施提供支撐。

《出版參考》：深層次的服務是能和讀者成為交心的朋友，真正滿足讀者之所需，這方面雜志是怎樣做的呢?

曾慶龍：雜志在保持與讀者日常溝通的同時，還通過很多別有意義的、有針對性的交流活動來拉近與讀者的距離，讓讀者和我們一起辦雜志。2007年3月，雜志發起了向海內外讀者征集金點子的活動。消息發布后，廣大讀者踴躍投稿，在雜志欄目設置、選題策劃、營銷手法甚至網絡建設等方面都提出了獨到的看法。同年8月，雜志組織專家，從應征的“金點子”中評選出一等獎、二等獎和三等獎共計30余名，部分獲獎作者應邀參加了雜志夏令營活動。

文化魅力是雜志發展的原動力

《出版參考》：能談談您對雜志文化特征的理解么?在雜志中是如何體現的?

曾慶龍：前面說過，文化魅力是雜志在長期經營、不斷調整的過程中所積淀的一種文化特征，是媒體長此以往形成的行為習慣。雜志作為一種傳播信息、交流思想、引領輿論、表達情緒的媒介，辦刊人對雜志的基本定位決定了她的文化取向。雜志的社會責任感和使命感，客觀公正、探索和追求真理，高效務實、真誠面向讀者，獨立思考、準確表達等等，都是雜志重要的文化表達。

《中國海關》雜志在長期的辦刊實踐中，已經形成了真誠、開放、客觀、創新、激情的文化特征。這種文化特征主要表現在：一是服務海關工作大局、服務中國外經貿領域，促進對外經濟貿易和科學文化交往，二是秉承“實用好看”的辦刊思路，不裝腔作勢，不庸俗迎合，不望風而眼，努力為讀者提供高效服務；三是保持媒體人獨有的敏感性和洞察力，不斷創新、洋溢激情。

《出版參考》：這種對外呈現的文化魅力是怎樣與團隊自身組織文化的魅力互為影響、相互帶動呢?

曾慶龍：這還要從團隊的個性說起，中國海關雜志社團隊的個性可以用“團結、緊張、嚴肅、活潑”八個字來概括。“團結”指的是雜志社人際關系簡單陽光，完全體現業績導向，體現在雜志上，是很真誠的、表里如一的風格。“緊張”指的是雜志社工作強度大，節奏快，許多人要身兼數職，這點體現出來的就是雜志的“高效”，對報道時效性和方向的準確把握。“嚴肅”是指團隊工作態度認真，一絲不茍，體現在雜志上是“務實”，注重雜志的實用性。“活潑”是指雜志社業余生活豐富，每天例行廣播體操，每周舉辦影視欣賞，各項活動從798藝術工廠參觀到金山嶺長城戶外徒步，力求體現特色，體現在雜志上，就是“創新”和“激情”，也就是我們說的雜志在實用的同時還要“好看”，將雜志無形的文化魅力轉化成鮮活的生命力。