要把握好期刊裝幀設計的形式美

摘 要:期刊封面在整個裝幀設計中是最重要的一個環節，要充分認識它，重視它……期刊封面的感染力、吸引力主要在于它的思想性和藝術性方面，前者是“靈魂”，后者是“生命”。把握好期刊整體裝幀設計的形式美，是市場的需要，是讀者的需要，是時代的要求，是編輯本身的職責。

關鍵詞:封面設計 整體裝幀 力求完美

中圖分類號:G230 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2009)10-266-01

一、封面在書刊中的地位與作用

就封面而言，它不僅是書刊的外衣，有保護書刊的作用，同時，封面又冠有書刊的名稱，是書刊的面容。因此封面是書刊與讀者“交朋友”的媒介，是溝通編輯與讀者之間的橋梁;封面是書刊給讀者的第一印象，是書刊格調與個性的外在表現。所以它的優劣，在一定程度上影響著讀者面與發行量。

當讀者在琳瑯滿目的書海中挑選自己所需要的、滿意的書刊時，首先看到的只能是書刊的封面，在眾多的封面中，需要進行選擇。一幅好的封面往往能吸引較多的讀者到自己周圍來進行選購，盡管讀者還沒有看到書的目錄和內容究竟如何。如果讀者被封面吸引拿到書，并且喜歡其中的內容，購買的機會就多，一本書、一份雜志的封面也就發揮了它的主要作用。當然，購書以后還可以細細地品味和欣賞。

反之，如果內容很好的書刊，因為封面裝幀的遜色，效果差，引不起讀者的興趣，光顧著寥寥無幾，銷售率就會下降。雖然“腹中”錦繡文章，讀者也難買你的帳。因為封面問題使書刊滯銷也不乏其例，尤其是雜志的銷售周期比較短，過期賣不出去，期刊社的社會效益與經濟效益都會受到影響。當我們看到的中外名著，隨著時間的流逝，往往都要重新裝幀設計、更換封面，其實版芯多是舊的，其目的就是要通過新穎的封面裝幀來吸引讀者，增強購買力，擴大讀者面，從而達到其向社會宣傳的目的。

好的封面，尤如一個人身著的精美時裝，或以其漂亮的色彩，或以其新穎的款式，或以其迷人的風采，引起人們的興趣和注意。

通俗地說，封面是書刊的門面，是不說話的推銷員，尤其在市場經濟時代，人們的審美觀念意識增強，對購物、購書都很注重外包裝的形式美，尤其是作為精神產品的書刊，人們對它形式美的要求更高。由此可見，封面設計在整個期刊裝幀設計中是較為重要的一個環節。

多數期刊的封面，不僅能通過生動、形象的美術、攝影作品以及獨到的設計形式，給讀者留下美的感受，同時，有些作品的內涵和意境，以及作品中文字所不能替代的藝術語言等，還能起到對讀者心靈的啟迪和教育的雙重目的。好的封面設計，應該是內容與形式，思想性與藝術性比較完美的結合。

二、注意期刊封面思想性與藝術性的統一

封面封底既是期刊外表的主要表現形式，具有自己本身的內容，而且它們還要通過一定的內容與形式來體現本刊的個性、特色，通過作品的內容反映封面的編輯思想。所以封面的思想性與藝術性是構成其內容與形式的重要因素。

1.思想性:主要通過封面的美術攝影等作品的內容來體現，即我們所發表的美術、攝影等作品，都意在給讀者一種直觀的、含蓄的、抽象的、象征性的，或是富有哲理性的思想內涵。

思想性——內容。也就是說，編輯要通過所選擇發表的美術、攝影，或其它形式的作品，給讀者些什么啟示，或者對讀者起到何種作用。這個選擇是有意識地，并不是無目的地發表。而且作品本身的內容與形式要符合本刊的性質、特點、辦刊宗旨以及讀者對象。否則圖片雖好，與刊名不“配套”，甚或沒有什么關聯，不倫不類，就失去了其作用。在思想內容方面，應盡可能通過積極、健康向上并且寓意深刻的作品，對讀者產生一定的作用。甚至某些方面能對讀者有所啟迪和教益，使讀者在“潤物細無聲”中得到陶冶，在潛移默化中接受教育。

尤其是青少年一類的期刊，應當充分利用和發揮其封面的陣地教育、思想教育作用，盡可能多給讀者一些知識性、思想性強的東西。反之，應少發那些可有可無、作用不大的稿件。

2.藝術性:就是要通過期刊封面的設計藝術、封面作品等藝術形式，給人一種耐人尋味的美的感受，通過作品的魅力與設計形式的美感來打動讀者的心靈。我們所要發表的美術、攝影等作品應當具備吸引人、感染人、鼓舞人、激勵人的特性，或具有一定的藝術感召力。

藝術性——形式。就是通過對構成期刊封面的各部件進行編輯設計，藝術加工取舍，巧妙的運用構圖、色彩、空間、明暗等關系以及其它手段把封面裝飾得恰到好處，使封面各部件以及封面本身在整體感方面給人的視覺效果更加完善美好，盡可能地達到藝術形式與思想內容的完美與統一，讓讀者在賞心悅目中逐步提高審美情趣與愛美意識。

如果是內容好、政治性、思想性較強的作品，形式不美是不可取的，若用在封面，效果是不會好的，這是長期以來，實踐經驗和教訓的總結。不能用美感來打動人，就起不到它應有的作用。反之，單純的形式而沒有深刻的內容，也就等于沒有“靈魂”，是缺乏力量的。成功的作品是內容與形式很好的結合，二者不可偏廢，否則，封面就缺乏感染力，缺乏生命力。

三、把握好期刊四封與內文版式的整體設計

期刊的整體設計包括四封設計、內文版式設計、欄目和標題的設置、設計及其編排藝術等，其中美術編輯、裝幀設計在期刊整體設計中起著舉足輕重的作用。它是視覺藝術，讓人一目了然就能決定它的優劣。期刊裝幀設計的好與差，與它本身的社會效益、經濟效益有著密切的聯系。所以，期刊不僅需要有一流水平的稿件，同時需要有一流水平的整體設計。

美術的整體設計，它是由封面設計到內文每一個頁碼的版式設計(包括字體、字號的選用、排列和圖、文、空的合理安排。)來體現。如果其中某一個局部設計不好，排列不當，或與整體格調不協調，不統一，就會影響到一本期刊的整體效果。若一本期刊與它一年內的其它各期在形式上和風格上不連貫、不配套，就會影響到全年的整體設計效果。所以一般來說，應當把一年的12期月刊或6期雙月刊等(合訂本)當做一個大的整體來設計。而且每一期要有本期的整體設計，即每一期的四封設計或每一個頁碼的版式設計，都要有其各自相對獨立的，前后互相照應的特點。例如:版式設計中的4、5頁，展開后在一個視角之內，在做版式設計時，就不能孤立地安排某一頁，而要同時考慮到它兩個頁碼的整體效果，因此要把一個視角之內的兩個頁碼當做一個整體來設計。

過去我搞版式設計，都要強調每個版面的圖文在構圖形式上的變化，版面的前后銜接與整體安排上的統一。力求通過以下幾點來達到預期的目的:①盡可能使一本期刊的每個頁碼在大的趨勢上有形式各異的特色。②圖稿的裝飾在形狀上的不同變化。③圖稿、標題在每一版面上具有不同位置的變換。④在構圖上，題、圖、字、空力求布局合理、重心均衡、疏密得當。⑤每一版塊都盡量配圖稿或色塊，以求圖文并茂。⑥題圖、標題、及有關文稿在字體、字號上力求有不同的變化，(有些字體、字號的安排要與文章內容吻合，因為不同的字體體現一種不同的感情色彩)同時要注意變化中的統一，以圖方便閱讀

在封面設計上，既要發揮每期新穎、獨特的個性，又要保持全年整體、連貫的共性。如刊名、年號、期號、在字體及大小上要保持相對的統一和穩定。同時在選稿設計上，盡可能堅持導向性、政治性、時效性、思想性、藝術性、廣告性、知識性、趣味性等方面的結合(當然，也要根據具體情況而定，不要生搬硬套)。封二、封三、封底所發的內容與形式在一年內也應相對統一。比如《小學生》的封二為攝影之窗、封三為兒童美術園地、封底為連環畫，就色彩而言，每一期用一種主色調，而從一年12期的縱向上看，其內容與形式就顯得即統一、又豐富，還不重復。連環畫也可以每期一種體裁、一種內容、一種風格，穿插發表，不斷調動讀者“胃口”。

在期刊裝幀設計中，美編心中要有全局，使其從整體到局部，再從局部回到整體，要使每一個局部都能發揮出其形式各異的、新穎、生動、活潑的美的效應，這樣整體裝幀設計才能達到相對完美的效果。

(作者單位:山西青少年報刊社 山西太原 030000)(責編:樂毅)