德高中國第三屆最佳地鐵廣告大獎上海揭曉

4月2日晚，由全球領先的戶外廣告公司——德高集團舉辦的第三屆德高中國最佳地鐵廣告大獎頒獎典禮在上海喜來登大酒店隆重舉行。本屆BOB共設10個類別32個獎項，宜家家居、中美史克—新康泰克分獲德高中國地鐵廣告大獎最高榮譽創作白金獎和最高榮譽媒體運用金獎兩項殊榮。

On the evening of April 2，the Third Best JCDecaux China Subway Advertising Awards was held in Shanghai Sheraton Hotel， it was totally sponsored by a global leading outdoor advertising company - JCDecaux Group. There were 10 categories of 32 awards in all for the. current BOB， IKEA China and the United States SmithKline – New Contac have won the top creative honor of white gold and the top honor of gold medal of media-managing separately.

德高中國第三屆地鐵廣告大獎分別設立了我最喜愛的電子媒體廣告、最佳品牌推廣、最佳策略推廣、最佳全國策略投放、最佳系列海報、我最喜愛的公益廣告、最佳城市覆蓋策略、最高榮譽創作獎、最高榮譽媒體運用獎和我最喜愛的海報10大類別的獎項。

最佳品牌推廣和最佳海報系列的兩項金獎被阿迪達斯和iPod nano獲得，最佳全國策略投放兩項金獎則被王老吉收入囊中。此外，中美史克—新康泰克在獲得最高榮譽媒體運用獎之外還攬得最佳策略推廣金獎。

在這次的評選中，特別設有地鐵乘客評選出的“我最喜愛的公益廣告”獎項，本屆“我最喜愛的公益廣告”金獎由四川文旅摘得。作為地鐵廣告的運營商，德高中國希望能夠配合地鐵運營商創造一個和諧且充滿創意的地鐵文化空間，通過地鐵廣告平臺更有效的傳遞公益信息，讓城市變得更具溫情。在四川地震發生后，德高中國立即在其所運營的媒體網絡平臺上統一發布抗震救災信息，支持中國紅十字會進行人道救助。德高中國也作為世界自然基金組織的首批贊助企業參加2009年3月28日舉行“地球一小時”熄燈活動，通過地鐵和巴士媒體幫助WWF在中國對此活動進行推廣。

在第三屆最佳地鐵廣告大獎中特別增設了我最喜愛的電子媒體廣告大獎，在當晚的頒獎儀式上，香港迪斯尼樂園的“迪斯尼小小世界”獲得了“我最喜愛的電子媒體廣告”稱號。談到我最喜愛的電子媒體廣告，德高大中華區行政總裁黃漢釗先生表示“德高中國希望以自身優質的線路優勢、資深的戶外經驗以及更多科技的運用，逐步搭建起高質量的戶外電子媒體網絡，進一步展現出創新的一面。”

黃先生也強調：“德高中國通過地鐵媒體網絡多元化媒體形式的彈性組合，幫助客戶將廣告內容適時、適地傳遞給地鐵受眾，來應對目前經濟危機背景下客戶對廣告投放效果的要求。”

典禮當晚，來自企業、媒體、廣告業、學術界近300位嘉賓共同欣賞了德高中國第三屆地鐵廣告大獎的所有獲獎作品。獲獎廣告全部來自2008年度在國內六個城市地鐵中發布的廣告作品，均經過了來自學術界、廣告創意、媒體策劃機構以及廣告商的專家組成的評委會嚴格評審。為增加活動的互動及全面性，部分獎項如“我最喜愛的公益廣告”等均由地鐵乘客通過投票的方式參與評審，為公眾搭建起一個參與溝通和交流的平臺，其中我最喜愛的海報獎還分設了城市獎，由六個城市地鐵乘客分別投票評出自己城市地鐵中最喜歡的海報。

“德高中國最佳地鐵廣告大獎”是中國戶外廣告界的年度盛事，自2002年香港首屆BOB舉辦至今已成為全香港唯一銳意表揚廣告主、媒體策劃及創意人員廣告創作和媒體利用方面之貢獻的戶外大獎。德高中國在2007年將BOB引入中國內地，旨在激勵更多優秀的地鐵廣告的產生，填補國內類似行業活動的空白，逐步推動相關創意策劃和地鐵行業的整體發展。

責任編輯：簡紅明