本田新一季汽車廣告背后的故事

為推出新車型，本田邀請Eric van Wyk導演來制作新一季的汽車廣告。在Van Wyk決定利用汽車頭燈的有序變化來展現(xiàn)廣告畫面之后，繁瑣的準備工作便成了最大的挑戰(zhàn)。他和他的團隊用了大約八周來解決這一切，而片子拍攝本身僅僅花費了大約五個晚上的時間。效果令人驚訝：利用實時拍攝手法制作出來的影片完美地在鏡頭前表現(xiàn)出導演所期待的效果。

To launch new car， Honda enlisted director Eric van Wyk to create the advertisement. As decided to make it with creating animated sequences with car headlights， the cockamamie preparations has become his biggest challenges. Eric and he team took about eight weeks to figure it all out and the film was shot only five nights. The result was impressing: the effect of the film shot in-camera demonstrated perfectly on screen just as what director expected.

為了推出本田的新款混合動力車型Insight， 阿姆斯特丹的Wieden+Kennedy公司邀請了Bouffant公司的Eric van Wyk來展現(xiàn)如何用汽車頭燈制作栩栩如生的廣告畫面。當你要這么做時，一切聽起來非常不可思議。

實際的制作過程涉及大量的測試和失誤。在準備階段，大約1000輛汽車被安排在精心劃定的方格內(nèi)，他們的頭燈被連接在遠程發(fā)射機上。Eric和他的團隊用了大約八周時間來解決這個問題，而片子的拍攝花了超過五個晚上的時間。

是什么吸引Eric從事這份工作？又是什么讓他決定在影片中采用這樣的方式？

拍攝初期的構(gòu)想

我們要通過汽車頭燈來創(chuàng)作這部廣告，當時面臨的問題是采用實時拍攝還是采用后期制作的方式來完成它。然而想要借用燈光來完成這項工作，實際上是不可能靠后期制作來實現(xiàn)目標。所以，我們不得不采取實時拍攝的方式。有太多可能發(fā)生的事情我們無法預知，所以我們不得不做大量的測試來看看它究竟會是什么樣的。當我們著手去做的時候，我們完全相信用實時拍攝來制作正是應該走的路。

我知道我要用實時拍攝來制作它，是因為后期制作的方式已經(jīng)讓人們產(chǎn)生審美疲勞，這種效果不再使人留下深刻印象。就如你看到一個出色的作品，而直覺立刻告訴你，他們是通過后期進行的合成制作。人們希望看到一些更加真實的東西，這對我來說很重要。所以我們不得不進行大量的測試。

廣告商很喜歡這個創(chuàng)意，所以他們當即簽署拍攝協(xié)議。為了想出這個方案具體應該怎樣運作，如攝像機探頭的高度、車之間的距離等細節(jié)——我們不得不制作大量的虛擬網(wǎng)格，并做了各種跑腿的工作。

拍攝中最大的挑戰(zhàn)

在做任何工作之前，我們都需要先計算。

比如，我們在將方格畫在地面之前，會首先計算鏡頭從那個高度能夠拍到些什么。我們有大量的模型，然而必須要找出背景中山的正確位置。由于探頭的位置略低，如果要得到完美的顯示坐標，拍攝車要推后至少半公里遠。另一個問題是如果汽車離得太近，攝像頭將必須在大約離地80或90米的位置，然而這又完全不現(xiàn)實，因為風會把探頭吹得不停擺動。所以我們只能不斷地上下調(diào)整位置以期找到最佳拍攝點。落時的光線在拍攝時會產(chǎn)生非常好的效果，為了充分利用它，我們用了三架不同的攝影機來拍攝，且每一架都設(shè)在不同的位置。所以我在剪輯的時候非常開心，因為有我想要的光線強度。諸如此類的問題，在拍攝之時便都在我們掌控范圍內(nèi)。

磨刀不誤砍柴工

《讓它閃耀》這部廣告片中，大部分的車燈是自動運行的，為此我們編寫了一個程序。

車子需要以一定的方式來響應，如果程序運行太快，車燈無法準確地響應，片子看起來就會很模糊。所以我們找了一個適合實時拍攝的速度。

接下來我們思考如何使用10到20公里的線路來使她運行，而且需要發(fā)射機來傳送信號。

對我來說，在整個拍攝過程中最大的驚喜在于，當我們測試全部網(wǎng)格和空中攝像機的時候，一切是如此的清晰，每一部分都能順利運轉(zhuǎn)。這省去了許多麻煩。全體工作人員都迫不及待地想要看結(jié)果。當拍攝工作順利結(jié)束后，每個參與制作的工作人員都歡欣雀躍，之后又恢復心平氣和，因為一切盡在掌握！

相對于百分之百的后期制作方式來說，我們更能體會到驚奇。因為百分之八十的精彩拍攝過程，能實實在在地發(fā)生在眼前。

我參與了一個難以置信的項目，被這個工作過程深深吸引住。我非常享受制作這部廣告片的過程。

責任編輯：吳楠