亞太廣告節專題（下）

在2009亞太廣告節專題（上）中，我們看到了亞太廣告節主題“亞洲制造”、2009亞太廣告節的概況、被譽為“七龍珠”的偉大評審們，在本期專題中，您將繼續看到晚宴、高峰論壇、青年創意學園以及精彩的花絮報道。

In 2009 ADFEST Special Report(1)， we saw this year`s ADFEST subject “Made in Asia”， 2009 ADFEST events survey， great juries which named “seven dragonball”. In this report， you will see the evening banquet， the peak forums， ADFEST Academy and the wonderful news brief report.

芭提雅夜未央

3月19日亞太廣告節歡迎晚宴在皇家懸崖酒店中心游泳池畔舉行，眾多美食、美女、業內大名鼎鼎的廣告公司匯聚在此，每個來賓的臉上都洋溢著興奮。

影視工藝類別評委Pete Grasse說，“每年來亞太廣告節都是我和業內的朋友們交流、度假的好機會。”“我喜歡ADFEST！”《營銷互動》雜志編輯Matthew說，“她是亞洲地區最棒的廣告活動。”

中廣國際（SINO-ADI）有一個夢想——為世界的創意人提供一個相聚的領域，以交流ideas，使大家變得更加有創造力。所以位于上海嘉定區的中廣國際贊助了3月20日的晚宴，為創意人搭建了一個交流平臺。

Gala Dinner（閉幕晚宴）上除頒獎典禮外，還頒出了特別獎項：JWT上海榮膺“年度最佳廣告公司”，這是中國廣告公司第一次在亞太廣告節上打敗日本、新加坡、澳大利亞等創意強國獲此殊榮。

另外，得益于《山水》系列作品屢獲大獎，中華環境保護基金會也被亞太組委會授予榮譽廣告主獎項。

分享亞洲創意盛宴

亞太廣告節演講環節，第一個登臺的是Gunn Report的主席Donald Gunn和MD Emma Wilkie，他們共同向大家展示了2008 Gunn Report。在這個“2008年全球獲獎最多”的獎項中，據龍吟榜提供的數據報道，中國排第21名，與去年一樣，總分24分。華語區上榜的有兩家，分別是：排名第31的北京和上海Ogilvy，比去年上升一位；第43位的是北京和上海TBWA，去年榜上無名。全球獲獎最多的廣告公司網的第一名是BBDO，第二名是Leo Burnett，第三名是DDB。

在這三天中，精彩的主題演講還有印度大導演Pandey帶來的“Cup full of culture”（文化之杯）；

JWT專場圓桌討論“龍來了！狼來了！”，JWT東北亞區ECD勞雙恩與廣告導演烏爾善、藝術家李振華同臺，圍繞著烏爾善和李振華兩位藝術家的創作，以及中國藝術家的生存狀況進行研討；（圖1）

Nick Souter演講的主題為“如何建立一個全腦廣告公司”。（圖2）

電通為Young Lotus（青年蓮花）開設的專場討論，由電通老大鏡明親自擔當主持人，嘉賓為Young Lotus的評委，他們和聽眾分享了他們25歲時在做的事。（圖3）

中廣國際執行總監蘇雄主持了專場圓桌討論“如何在經濟低迷時期進行自我創新”。（圖4）

DDB亞太總裁John Zeigler進行了有關口碑傳播的主題演講。（圖5）

英國《Contagious》雜志副總編Jessica Greenwood帶來“品牌雙軌營銷的藝術”（圖6）

印度導演Pandey主持了短片賞，四位新銳導演分別向大家展示了以“亞洲制造”為主題拍攝的廣告短片。（圖7）

來自韓國首爾Cheil全球總裁Tschaik Lee講述了韓國的移動營銷是利用品牌效果，加強消費者的偏好度。（圖8）

柏林創意領導人學校的Miha Pogacnik更是頗有創意地以小提琴演奏為開場白，帶來他的主題演講“為這個不確定的時代制定一個和諧的戰略”。（圖9）

悉尼Frost設計公司的CEO Vince Frost進行了“360”主題演講。（圖10）

李奧貝納芝加哥CCO Mark Tutssel和Jessica Greenwood攜手進行“野火2008：創意，人類碰觸”的主題演講。（圖11）

最后的重量級壓軸演講嘉賓為John Hegarty爵士，他所帶來的演講主題為“偉大的作品從何而來”。（圖12）

成為廣告界的明日之星——

Young Lotus Awards（青年蓮花獎）獎項的目的在于發掘廣告界明日之星。今年共有來自不同國家的13支青年隊伍參賽，來自華語區的選手分別是北京電通文案指導邱博涵和美術指導余；香港陽獅的兩位美指鐘亮和李文杰；臺灣聯廣廣告設計指導黃長飛和臺灣麥肯文案洪辰沛；馬來西亞BBDO兩位設計指導林添益和梁家偉。

今年Young Lotus比賽的評委均來自電通，評委主席為電通總部的ECD兼全球總裁鏡明先生。其他評委分別是來自東京的Koichi Yamamoto、Kazunori Miura，來自多倫多電通的Glenn Hunt和來自吉隆坡的Omar Bin Shaari。

創意要求是鼓勵剛畢業的大學生考慮進入廣告行業。據了解，這個創意過程相當痛苦，在17日拿到創意要求后，要求19日10點開始提案，包括創意的核心概念闡述、跨媒體傳播計劃和短片（一分鐘內）。18日早上還有青年創意課程和總結，所以創意的時間其實不到22個小時。經過不眠不休的瘋狂苦戰和最終提案，來自斯里蘭卡首都科倫坡的青年隊伍奪得桂冠。

為什么日本擅長網絡廣告？

如同去年的狀況，今年亞太廣告節上日本的網絡類別廣告依然獨占鰲頭，贏得20個網絡蓮花和一個最佳廣告獎項。當網絡時代來臨時，為什么日本可以得心應手？

“我認為日本的客戶已準備好在網絡廣告上投入更多錢，他們希望在這個領域創新”，網絡類別主席、日本GT公司創辦人Koshi Uchiyama說，“我在評審這個類別廣告的時候，遵循三個原則：良好的執行和核心概念，運用新技術，以及最重要的直擊人心。”

亞太廣告節活動結束一周后，林俊明才從忙碌而快樂的亞太廣告節組織活動中脫身出來，還不忘在郵件中感謝大家，“我尚未從活動的興奮中恢復過來，ADFest組委會要感謝所有從世界各地飛過來參會的人，還要特別感謝主贊助商中廣國際和白金贊助商澳大利亞悉尼市政府為創意產業作出的貢獻。沒有他們的支持，我們就不能成功舉行這樣一個豐富多彩的活動。現在Jimmy大叔需要休息了。ADFest期待明年再次見到所有的注冊代表和關注亞太廣告節的朋友們！”

尾記：

幾乎每次旅行后回到家里，我都會不顧疲勞地整理照片。芭提雅長達15公里的海岸線水清浪平，可是我竟沒有時間去海邊玩，因為廣告節豐富的內容更加吸引我。

思緒又被拉回到亞太廣告節現場。當大家看到一幅幅優秀作品時，也許看不到廣告公司的廢紙簍里有多少被丟棄的稿子；在看到廣告人在臺上領獎時，在他們風光的背后，細心的你也許能注意到那布滿血絲的雙眼，但是也許不知道他們在提案的時候壓力大到鼻血狂流。

廣告人鐘愛五顏六色的廣告作品，追逐并守護自己心中的夢想。縱使在青春年少未成名時，有太多壓力太多無奈。記得有個廣告人說：“2009，我學會不抱希望，不言放棄”。就如每次比賽，得獎固然重要，但更重要的是，我們相信心中永遠都會盛開一朵白色的蓮花。

責任編輯：吳 楠