全球市場低迷 中國一枝獨(dú)秀

2009年3月25日——全球領(lǐng)先的獨(dú)立媒體傳播機(jī)構(gòu)凱絡(luò)（Carat），發(fā)布了2009-2010年全球廣告花費(fèi)趨勢預(yù)測報(bào)告。

凱絡(luò)預(yù)測今年全球范圍內(nèi)的廣告支出將平均下降5.8%，并將于2010年迎來0.7%的微弱回升。除中國以外，世界其他主要廣告市場的負(fù)增長毫無懸念地導(dǎo)致了2009年全球市場總體廣告支出下降的趨勢。

對此，安吉斯媒體集團(tuán)全球CEO巴爾曼表示：“這些預(yù)測顯示出面對逐漸蔓延的經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，更多的人傾向于采取一種謹(jǐn)慎的態(tài)度。當(dāng)然，這些預(yù)測本身只是源于我們對此時此刻所了解的不穩(wěn)定的廣告市場的最佳預(yù)測。我們預(yù)計(jì)，2009年全球范圍的廣告支出將平均下降5.8%。除中國以外，其他主要市場將很難出現(xiàn)增長。但是進(jìn)入2010年后，某些國家將重新看到樂觀的跡象，我們相信，屆時英國、歐洲和亞洲的部分國家和地區(qū)將開始恢復(fù)。如今客戶們對于自己的媒體支出能夠獲得的價(jià)值更為關(guān)注，在這一大環(huán)境下，他們需要有說服力的、負(fù)責(zé)任的傳播策略。這成為電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告復(fù)蘇的推動力之一。”

報(bào)告中指出，美國和西班牙兩國的廣告花費(fèi)下降幅度最大，分別為9.8%和16.5%，而且這兩個國家的廣告市場形勢在2010年依然不容樂觀。英國、法國和意大利三國的廣告支出在今年會有一定程度的降幅，但預(yù)計(jì)在明年將迎來新的增長。日本市場則會在2009年出現(xiàn)5.5%的降幅。德國和加拿大兩國看起來相對穩(wěn)定，同期只有1%-2%的負(fù)增長。全球唯一幸免的主要廣告市場——中國預(yù)計(jì)將在2009年繼續(xù)保持4.6%的增長，雖然只有2008年獲得的18.9%的廣告增幅的五分之一。

安吉斯媒體集團(tuán)亞太區(qū)CEO，Patrick Stahle認(rèn)為：“數(shù)字媒體將繼續(xù)趕超其他媒介。線上與線下傳播的整合將極大地改變現(xiàn)有的媒介格局，并為有意愿改變與媒體溝通方式的廣告主們創(chuàng)造新的機(jī)遇。然而，盡管凱絡(luò)將繼續(xù)在數(shù)字媒體領(lǐng)域保持行業(yè)領(lǐng)先地位，我們對于亞太地區(qū)的廣告花費(fèi)趨勢最好仍然做保守估計(jì)，畢竟這是根據(jù)全球的市場現(xiàn)狀做出的預(yù)測。”

責(zé)任編輯：簡紅明