大陸涉臺電視新聞編播策略研究

摘要:兩岸交流從互不往來，到經(jīng)濟(jì)火熱、政治風(fēng)波不斷，再到全面“大三通”、高層政治互動不斷，已經(jīng)開創(chuàng)了一個歷史性的新局面。從中央到地方，大陸各級電視媒體不斷加大臺灣新聞的報道力度，目前已經(jīng)形成了從市級臺、省級臺到中央電視臺，三位一體的臺灣新聞報道網(wǎng)絡(luò)。本文將從受眾心理學(xué)出發(fā)，通過分析涉臺電視新聞最成功的欄目《海峽兩岸》、《海峽新干線》、《海峽午報》，去探究大陸涉臺電視新聞的編輯和編排策略，總結(jié)近幾年來涉臺電視新聞的傳播規(guī)律。

關(guān)鍵詞:涉臺新聞 新聞編輯 新聞編排

【中圖分類號】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1002-2139(2009)-17-0085-02

臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人馬英九于2009年6月25日在將官授階典禮時向臺軍強(qiáng)調(diào)，“臺海已從殺戮戰(zhàn)場變和平大道”。兩岸關(guān)系從兩蔣時代的互不往來;到李登輝、陳水扁時代經(jīng)濟(jì)往來密集，政治風(fēng)波不斷;再到近來，兩岸“大三通”，不僅經(jīng)濟(jì)、文化交流更為熱絡(luò)，而且兩岸政治交往層級不斷上升，就連在“臺獨”路線上長期一意孤行的民進(jìn)黨“深綠”政治人物陳菊也于09年5月訪問大陸。兩岸關(guān)系已經(jīng)發(fā)展到了一個全新的高度。

大陸涉臺新聞傳播從上世紀(jì)50年代就開始進(jìn)行“瓶漂”、“空飄”傳播，隨著國力和技術(shù)提升，又進(jìn)行了廣播傳播。在20世紀(jì)90年代末，中央電視臺創(chuàng)辦《海峽兩岸關(guān)系論壇》，開始了涉臺電視新聞報道。這個欄目就是目前大陸涉臺電視新聞知名欄目《海峽兩岸》的前身。21世紀(jì)以來，大陸涉臺電視新聞不斷發(fā)展，東南衛(wèi)視2004年5月改版推出《海峽新干線》在國內(nèi)反響巨大，目前已成為和《海峽兩岸》一樣具有穩(wěn)定受眾群和全國影響力的著名欄目。《海峽新干線》又于2005年元旦延伸出周日播出的時事談話類節(jié)目《海峽論壇》，2008年4月14日又推出午間新聞欄目《海峽午報》。目前，東南衛(wèi)視涉臺新聞，每日中午播出資訊節(jié)目《海峽午報》;周一至周六晚間十點播出新聞資訊《海峽新干線》;周日晚間十點的《海峽論壇》再對一周內(nèi)臺海熱點新聞?wù)归_專業(yè)評述。這三檔欄目建構(gòu)了一個較為完整的、立體的、多元的涉臺新聞報道和評論體系。

兩岸問題一直是中央政府高度重視和國際媒體高度關(guān)注的敏感問題，因此涉臺新聞?wù)咝詷O強(qiáng)，難度特別大，完全不同于傳統(tǒng)的民生新聞和國內(nèi)、國際時政新聞。再加上島內(nèi)政治生態(tài)復(fù)雜，臺灣社會是個高度政治化的地區(qū)。島內(nèi)仍然有不少不了解大陸，對大陸不甚友好的個人和團(tuán)體，再加上政策限制，目前大陸電視機(jī)構(gòu)入臺自采新聞的難度還相當(dāng)大，機(jī)會也很少。至今，在臺設(shè)有常駐記者的媒體，除了中央級少數(shù)幾家媒體之外，地方媒體僅有福建的東南衛(wèi)視和福建日報。為此，目前大陸涉臺電視新聞自采數(shù)量還相當(dāng)少。例如，東南衛(wèi)視《海峽新干線》和《海峽午報》每天的新聞量有15條左右，半年至少要播出2700條涉臺新聞。但是，從08年12月至09年5月，東南衛(wèi)視駐臺記者半年來供稿僅為70余條，電視專題僅5集，僅占播出總量約2.7%。因此，大陸電視機(jī)構(gòu)的島內(nèi)新聞大多由島內(nèi)電視公司提供，例如東南衛(wèi)視和臺灣TVBS簽署協(xié)議，由TVBS通過太陽衛(wèi)視衛(wèi)星每周一至周六給東南衛(wèi)視傳送15分鐘的新聞素材;而臺灣東森電視臺也與中央電視臺《海峽兩岸》有長期的合作。

由此可見，除了政策性強(qiáng)之外，目前尚不具備自采的充分條件也是涉臺電視新聞的一大難題。當(dāng)前的涉臺電視新聞仍然還是以“編輯型”新聞為主。涉臺新聞的編輯和編排還主要是從臺灣同行所拍攝的畫面當(dāng)中來進(jìn)行。本文擬以中央電視臺中文國際頻道的《海峽兩岸》和東南衛(wèi)視的《海峽新干線》及其延伸欄目《海峽論壇》、《海峽午報》為例，去分析這幾個知名涉臺電視新聞欄目的編排特點，總結(jié)其編播策略，探索涉臺新聞報道的傳播規(guī)律。

一、編輯

如上文所述，當(dāng)前的涉臺電視新聞仍然還是以“編輯型”新聞為主，涉臺新聞的編播主要從臺灣同行所拍攝的畫面當(dāng)中來進(jìn)行。但是兩岸新聞?wù)摺⒄卫砟睢I(yè)務(wù)要求、報道風(fēng)格大相徑庭，與大陸的新聞播出要求相差甚遠(yuǎn)。因此，作為把關(guān)的第二道程序，涉臺新聞編輯應(yīng)該注意以下兩個方面:

1.嚴(yán)格把關(guān)，去除不利祖國統(tǒng)一大業(yè)的聲音與畫面

兩岸長期分治，在意識形態(tài)方面有著諸多差異，而新聞媒體是意識形態(tài)的主要工具，因此臺灣電視媒體拍攝的電視畫面，體現(xiàn)著臺灣當(dāng)局的意識形態(tài)，甚至有許多不利于祖國統(tǒng)一大業(yè)的錯誤言論和圖形符號。所以涉臺新聞編輯應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)，將這些不利于黨和政府開展對臺工作，不利于祖國統(tǒng)一大業(yè)的信息全部過濾掉。例如，《海峽新干線》每期節(jié)目都對臺灣同行的畫面重新進(jìn)行剪輯，雖然畫面難免會出現(xiàn)一些條塊狀的馬賽克，在某種程度上破壞了新聞畫面的美觀，但卻清除了所有錯誤的信息，避免了混淆視聽。當(dāng)然，欄目的編導(dǎo)人員也應(yīng)該想盡辦法，采取必要措施維護(hù)畫面的視覺美觀。

2. 做好字幕，避免語言差異而造成理解困難

臺灣民眾以閩南籍為主，雖然普通話仍是官方用語，但是在廣大的民間，閩南話是最常使用的語言。所以在新聞采訪中，難免會出現(xiàn)大量的閩南方言，這時我們的涉臺新聞就必須制作完整、準(zhǔn)確的字幕以便于所有關(guān)心臺海局勢的華人都能夠獲得清晰、準(zhǔn)確的信息。對于這一點，《海峽兩岸》、《海峽新干線》、《海峽論壇》都做得很好。

二、編排

電視新聞節(jié)目的編排是編輯的核心工作。電視是一種線性傳播的媒介，一條條的新聞被放置在特定的時空當(dāng)中，觀眾只能按順序收看。因此編排是否科學(xué)合理決定著一檔電視新聞能否把握住輿論導(dǎo)向，實現(xiàn)新聞媒體的“喉舌”功能;決定著這檔欄目能否抓住觀眾的興趣曲線，吸引住觀眾的眼球。涉臺電視新聞由于本身有著特殊的政策性，因此輿論導(dǎo)向功能尤為突出。但是為了實現(xiàn)對輿論導(dǎo)向的把控，涉臺電視新聞也應(yīng)優(yōu)化編排模式，提高傳播效果。筆者認(rèn)為，涉臺電視新聞的編排應(yīng)從以下四個方面入手:

1. 做好頭條，嚴(yán)守輿論導(dǎo)向

涉臺電視新聞肩負(fù)著服務(wù)祖國統(tǒng)一大業(yè)的特殊使命，因此政策性特別強(qiáng)，難度也大。所以頭條新聞的選擇尤為重要。因為解讀和傳播黨和政府的對臺政策是涉臺電視新聞的首要任務(wù)，因此黨中央和國務(wù)院發(fā)布的對臺政策、國務(wù)院臺辦新聞發(fā)布會情況以及其他部委發(fā)布的與臺灣事務(wù)有關(guān)的政策和措施都應(yīng)該成為大陸各級涉臺電視新聞欄目的頭條。在這方面《海峽兩岸》在全國媒體中樹立了榜樣。當(dāng)然，與兩岸事務(wù)有關(guān)的重大突發(fā)性事件也可以作為頭條新聞。例如福建東南衛(wèi)視《海峽新干線》在 2008年10月21日的新聞編排中就以《海協(xié)會副會長張銘清臺南參訪遭綠營支持者暴力襲擊》作為頭條。因為這一事件乃是當(dāng)天發(fā)生的重大突發(fā)事件，作為頭條加以報道可以揭露島內(nèi)小部分“臺獨”分子，企圖破壞兩岸和平的罪惡行徑。

2. 優(yōu)化節(jié)奏，把握觀眾興趣曲線

“心理學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，電視新聞是單向線性傳播的，觀眾大腦受到電視新聞的刺激強(qiáng)度并非總是保持在同一水平高度上，而是呈現(xiàn)強(qiáng)——弱——次強(qiáng)——弱的波浪狀周期變化。”①早期新聞編排采取“倒金字塔”模式，將最重要新聞放在頭條，依重要性遞減來編排，這樣的編排方式并不能實現(xiàn)新聞信息傳播效果的最大化。而涉臺新聞以政策性強(qiáng)的時政類“硬性”新聞為主，觀眾的興趣曲線波動更厲害，加上目前電視頻道眾多，“倒金字塔”式編排容易造成觀眾流失。所以，每天的涉臺新聞節(jié)目應(yīng)該以當(dāng)天最重要的、最新的新聞作頭條，在節(jié)目開始處形成第一高峰，然后將刺激強(qiáng)度逐漸轉(zhuǎn)弱到低谷，在處于低谷狀態(tài)時安排次重要新聞，再次形成刺激高峰不斷吸引觀眾注意，提高傳播效果。涉臺電視新聞優(yōu)化節(jié)奏，除了內(nèi)容編排根據(jù)觀眾興趣曲線進(jìn)行之外，還可以巧妙使用視聽元素，在形式上形成優(yōu)美的感官節(jié)奏。例如，東南衛(wèi)視《海峽新干線》在一小節(jié)結(jié)束后，出現(xiàn)欄目片花和東南衛(wèi)視的臺標(biāo)，隨著受眾視覺影像的變化，特制的欄目標(biāo)識音樂隨即跟上，提醒觀眾這一小節(jié)已經(jīng)結(jié)束，完成視聽節(jié)奏的完美過度。此外，為了把握住觀眾的興趣曲線，《海峽新干線》在每期節(jié)目中都制作了精美的內(nèi)容提要，在小節(jié)與小節(jié)之間實行滾動播出，優(yōu)化了欄目的節(jié)奏感。

3. 多元聲音，塑造媒體公正形象

眾所周知，兩岸長期分治，日本殖民者長達(dá)50年的“皇民化”教育，使得兩岸人民在價值觀和思想感情上有許多差異，再加上國民黨幾十年丑化、妖魔化大陸，難免造成不少臺灣人對大陸有一種距離感和恐懼感。臺灣人對大陸有一種先入為主的負(fù)面成見。傳播學(xué)研究表明，對于具有成見的受眾提供兩面觀點更能使之接受信息，而一面觀點容易產(chǎn)生逆反心理。因此，我們的涉臺新聞不能只發(fā)出中國共產(chǎn)黨一種聲音，而應(yīng)該轉(zhuǎn)載臺灣、香港、澳門媒體對同一事件的觀點，甚至可以采訪東南亞、歐美等其他國家人民對同一事件的觀點。在涉臺電視新聞中提供多元聲音，塑造媒體公正形象，提高信息的傳播效果。例如，東南衛(wèi)視《海峽新干線》的《今日鏈接》環(huán)節(jié)，每期都從當(dāng)天大陸、臺灣、香港乃至澳門，兩岸三地的主流報紙——《人民日報海外版》、香港《大公報》、《明報》、臺灣《聯(lián)合報》、《中國時報》、《蘋果日報》中，挑選幾則對同一事件的不同評論或報道，提供給觀眾，讓觀眾自己形成觀點，如此《海峽新干線》的公正形象便樹立了起來。

4. 適時評論，辨別是非真相

“新聞評論是針對現(xiàn)實生活中新近發(fā)生的具有普遍意義的新聞事件、迫切需要解決的社會問題或公眾廣泛關(guān)注的社會話題發(fā)表議論、作出分析、講明道理、直接發(fā)表意見”。②21世紀(jì)以來，尤其是陳水扁執(zhí)政的那八年，兩岸關(guān)系復(fù)雜多變。臺灣政壇更是變化多端，許多新聞事件瞬息萬變、背景復(fù)雜多樣。而島內(nèi)一些政治人物言論投機(jī)、左右搖擺，對于這些“怪現(xiàn)象”，大陸涉臺新聞欄目有必要適時展開評論，以幫助觀眾辨別是非真相，營造對我有利的輿論環(huán)境。CCTV-4《海峽兩岸》的《熱點透視》板塊，“往往采取解釋性報道的形式，著重闡述新聞事實為什么會發(fā)生，其社會意義在哪里，新聞事實的未來走向會怎樣等問題，集中開掘新聞的深度。”③東南衛(wèi)視《海峽論壇》每期邀請兩、三位臺灣問題專家到演播室，就當(dāng)周發(fā)生的兩岸事務(wù)重大事件、公眾廣泛關(guān)注的社會話題，與主持人進(jìn)行討論，幫助和引導(dǎo)大陸觀眾透過現(xiàn)象看清本質(zhì)，更深入地理解臺灣復(fù)雜的政治生態(tài)和社會“怪現(xiàn)象”。

三、小結(jié)

綜上所述，由于兩岸問題敏感，中央高度重視，國際媒體也相當(dāng)關(guān)注。因此，涉臺電視新聞?wù)咝蕴貏e強(qiáng)，難度特別大。涉臺新聞工作人員首先應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)中央對臺工作方針、政策，掌握涉臺宣傳的政策尺度，確保涉臺新聞報道不出原則性錯誤。也就是要保證聲音和圖像的干凈，杜絕不利于兩岸良性互動和祖國統(tǒng)一大業(yè)的視聽元素出現(xiàn)。并且還應(yīng)當(dāng)做好字幕，美化視聽元素，努力讓畫面更具觀賞性和藝術(shù)性。除此之外，涉臺新聞工作者還應(yīng)研究受眾心理，把握電視觀眾的觀看心理和興趣曲線，優(yōu)化新聞編排節(jié)奏，提供多元聲音，適時展開評論，讓關(guān)心臺海問題的全國同胞、海外華人、國際友人，能夠獲得準(zhǔn)確、清晰，又有趣、生動的臺灣新聞，為兩岸的良性互動和祖國的統(tǒng)一扎扎實實地工作。

注釋:

[1]黃有.電視新聞節(jié)目的編排節(jié)奏[J] 中國廣播電視學(xué)刊.2008年第8期:P51

[2]張君昌、賀明著.應(yīng)用電視新聞學(xué)[M]北京:中國廣播電視出版社. 1997年2月.P23-35

[3]歐陽明.以優(yōu)質(zhì)的議題設(shè)置占據(jù)優(yōu)質(zhì)的受眾注意力——淺評央視《海峽兩岸》欄目[J]中國電視 2008年，第2期:P49

參考文獻(xiàn):

[1] 周勇著.電視新聞編輯教程[M]北京:中國人民大學(xué)出版社. 2007年12月版

[2] 張君昌、賀明著.應(yīng)用電視新聞學(xué)[M]北京:中國廣播電視出版社. 1997年2月

[3] 劉國深等著.臺灣政治概論[M]北京:九州出版社.2006年11月第1版

[4] 陳飛寶著.當(dāng)代臺灣傳媒[M]北京:九州出版社.2007年1月