大眾電影如何走向回歸

[摘要]當今日益崛起的中國不僅是經濟崛起，同時也更需要文化軟實力的崛起，而在文化軟實力中，最能讓世界人民直觀了解中國的傳播媒介或許非電影莫屬，作為文化產業的龍頭，如何讓中國電影回歸大眾?正是擺在中國電影產業面前的一個挑戰。中國西部城市寧夏銀川，其電影發展之路就像全國電影業發展的一個縮影，向世人詮釋著大眾電影如何走向回歸的現實。

[關鍵詞]大眾電影 電影市場 觀影環境 觀影質量 觀影價值

中國電影曾經創造了世界奇跡，達到過年觀影人次279億人次的世界紀錄，中國電影一度沉淪。跌滑到年票房成績不足10億元的谷底。作為文化產業的龍頭，美國電影產業創造了比汽車、航空行業更為豐厚的利潤產值，同時也將美國精神傾銷到世界各地，而當今日益崛起的中國則更需要文化軟實力的崛起，在文化軟實力中。最能讓世界人民直觀了解中國的傳播媒介或許非電影莫屬。讓電影回歸大眾，為中華民族文化的偉大復興貢獻力量，正是擺在中國電影產業面前的機遇與挑戰。

當國產影片惡評如潮，當影院破舊不堪，當票價畸高等因素疊加在一起時，悲觀者認為中國電影將走向窮途末路，樂觀者也一時語塞。然而。擁有過輝煌，經歷了陣痛，中國電影又一次駛向了回歸大眾、重新崛起的光明之路。作為中國西部的一個中等城市——寧夏銀川，其電影發展之路就像全國電影業發展的一個縮影，向世人詮釋著大眾電影如何走向回歸的現實。

觀影環境：現代影城引領電影院主流方向

觀眾遠離影院的原因有很多，首當其沖的恐怕是舊式電影院的觀影環境，坐著不舒服的椅子，破舊的四壁，銀幕畫面模糊不清。而娛樂多元化的今天誰還愿意在忍受中娛樂!坐在家里看電視、上網，去歌廳唱卡拉OK，太多的娛樂選擇，電影再也不是唯一!然而，娛樂多元化并不意味著電影可以被人們從視野里消除。因為電影是不可替代的!時代在發展，電影院也在與時俱進，現代豪華影城的出現，讓觀眾體嘗到了完全不同的視聽享受，是其它娛樂方式無法替代的。

寧夏首府銀川市目前有3家電影院，一家是投資一千多萬元的現代五星級影城——萬達影城，它座落在銀川市最繁華的商業街，票價最高，觀眾也是最多。2008年前10個月票房收入達到1200萬，年底幾乎突破1500萬元大關；與萬達影城一街之隔的斜對面，是銀川市的另一家影院——金鳳凰電影文化中心。雖然票價比萬達影城便宜10元錢，但還是失去了絕大多數零售電影票，目前主要依靠學生電影市場維系生存：位于銀川西夏區還有一家影院，不僅設施陳舊，且因為沒有加入院線。只能放些老片子。主要針對寧夏大學的學生群體，票價僅僅5元，票房成績幾乎微不足道。

據了解，當前新建的多廳影城都采用了當今國際上最先進的數碼視聽設備。這些高端科技的專業組合，給電影消費者帶來了前所未有的視聽震撼，同時也樹立了影音觀賞理念的新標準。新建影院除了設備一流，在設計和施工上也追求高品質，注意營造強烈的電影文化氣息。中國電影院的發展已從過去的單廳、大廳發展轉向現代化的多廳影城。而這一轉變將越來越多的觀眾拉回影院，形成了電影觀眾消費的新格局，為中國電影走向繁榮鋪開了新畫卷。

觀影質量：內容為王 好電影總有觀眾

十幾年前，當全國電影院凋零一片。門可羅雀之際，一部美國好萊塢電影《亡命天涯》點燃了國人對于電影日趨冰冷的心，原來電影還可以這樣!從此以后，每年定額進口的美國大片幾乎成了唯一吸引國人走進影院的磁石，一部《泰坦尼克號》卷走了國人3.6億票房，而當年全國票房總額也不過10多億元。

多年以后，中國大片橫空出世，雖然在質量上還難以匹配美國大片，但卻實實在在抓住了國人的眼球。銀川市民開始又有了這樣的觀影經歷：滿座600人的電影大廳里，坐上了700人!到處搜羅到的小凳子擺滿了過道走廊。《英雄》、《十面埋伏》、《無極》、《天下無賊》、《滿城盡帶黃金甲》、《霍元甲》、《赤壁》……國產大片一部又一部。盡管存在諸多爭議，但是一個不爭的事實是，國產大片完成了一件重要的使命：將觀眾重新拉回電影院。在電影大片的強力拉動下，一些中小制作影片也急速跟進，一部名不見經傳的《瘋狂的石頭》燃起了觀眾的瘋狂，《十全九美》贏得了票房與口碑的雙豐收。2008年以來，優秀國產影片令人目不暇接，以下是中國電影億元俱樂部的名單，從中可以看到。電影質量的提升也是觀眾重回影院的動力所在。

觀影價值：讓價值遵循規律流動

影院豪華舒適，影片精彩絕倫，可是為什么還是有大多數人沒有走進電影院呢?扳起指頭算個帳，中國的電影票價實在有點過分。以西部城市銀川為例，銀川市城鎮居民月收入平均1700元左右，電影票價40元。看一場電影就是收入的1／40，有的地方甚至達到人均月收入的1／20或1／10。據中國影協統計，我國收入最高的三大城市，電影票價為人均年收入的近1／500，而國際上這一數字一般在1/1000以下。

上世紀八十年代初，全國每年有297億觀影人次，今天。中國電影經過幾輪改革，觀影人次只是當年的零頭。去年，中國人均看電影是0.22次，而美國年人均看電影5次，相差20倍。八十年代初，中國電影票的平均票價是0.10元，票房收入近30億元：2005年，中國電影的平均票價已漲到30元以上，票房收入卻只有20億元。在25年時間里，影票價格上漲200倍，票房卻縮水近1／3。這一漲(票價)兩跌(票房和觀影人次)，反映出電影市場的萎縮。說明觀眾正在遠離電影。這其中有休閑方式多樣化的原因。有產品質量的原因。觀影環境的原因等等。但不可否認，電影票價的大幅上揚加速了原本屬于大眾的電影向“文化奢侈品“位移。

據銀川市民反映，既然票價這么貴。看電影就得盤算值不值，除了大片，除非是演員陣容非同一般，音畫效果超凡脫俗。一般影片很難誘惑人“慷慨解囊”。一年也就看兩三部大片吧。這就意味著，這些影迷一年三百六十五天只進二三次電影院。不是影迷的干脆一次也不進。

緣于電影票價居高不下。群眾怨聲載道。2005年7月，由中國電影制片人協會、中國電影發行放映協會、中國城市影院發展放映協會共同發起了“周二電影半價日倡議”，全國城市影院逐步普及。自從有了周二半價日，逐漸出現了一個新現象，周末的絕對票房高峰被打破，反倒是周二的票房排名經常在首位。其次才是周末，而周一的票房通常十分慘淡。這種現象并非銀川獨有，在全國相當普遍。正是由于周二票房的火爆，有的城市將半價日增加，如蘇州、杭州等城市周二、周三兩天半價日，此外。杭州影院還把每天中午12點以前也定為半價時段，極大地拉動了電影市場。多年的市場博弈，尤其是周二電影半價的推行讓人們看到，只有票價回歸大眾，大眾才會返回影院，而只有實現“大眾電影”，電影票房才會大漲。銀川萬達影城已經把半價優惠活動搞得更為徹底，除周六周天外，全部白天實行半價制。讓銀川群眾充分享受半價實惠，這在全國還是一個創新。

把影院建舒適。把電影拍好看。讓票價降下來。朝著這些方向努力，相信電影回歸大眾的現實不會太遠。