武強民間年畫的現狀及發展策略研究

[摘要]衡水武強年畫歷史悠久、品種繁多。它構圖豐滿，線刻粗獷，設色鮮亮，裝飾夸張，節俗特色濃厚，是民間年畫中的佼佼者。然而，目前武強年畫正面臨著生存與發展的困境。要實現民間年畫的現代產業化發展，就必須適應現代化的需求和創新。創新的關鍵是人才的培養，依靠人才創造新產品，用市場經濟帶動年畫的發展。

[關鍵詞]年畫 創新 發展策略 市場

年畫是中國老百姓最喜愛的造型藝術之一。它是在原始的耕作方式、佛教思想、傳統觀念和古老的民族習慣影響下發展起來的民間鄉土藝術。武強素有“年畫之鄉”的美稱。武強年畫從設計、繪圖、刻版、印刷、拓裱都出自民間藝人之手，全部工序用手工操作，以杜木或梨木刻板。以黑、紅、紫、綠、黃、粉等顏色套印，通過繪、刻、印三道工序的彩色套印來完成的術版年畫。

武強年畫從形式到內容都有其本地民間獨到、精美絕妙之處。傳統武強年畫有門畫、窗畫、炕畫、斗方、條屏、貢箋、燈畫、對聯、中堂畫、年歷畫等不同形式及豐富多彩的內容表現，無論是民俗生活、戲曲故事，民間傳說、喜慶裝飾畫或驅兇邪，納福迎祥的吉祥畫，凡是世俗生活的一切無不反映在畫面上。畫面從整體上看：主題突出，結構嚴謹，構圖飽滿，線條粗獷，色彩明快，裝飾夸張，節俗特色濃，富有裝飾性的吉祥圖畫，在一點一線上都力求達到美的藝術效果給人們最佳的藝術享受，符合了“真正的藝術在任何時候都滿足了一種深層的心里需要”。如“五谷豐登”、“福祿壽”、“年年如意”等。都是武強年畫的主要內容，它采取象征、比擬、雙關等手法，表達出民間藝術特有的浪漫色彩。聯合國教科文組織一位官員在考察完武強年畫后，形象的稱之為“東方圣經的圖解”。然而在當今，武強年畫同其它木版年畫一樣目前也面臨著生存與發展的困境，如何才能擺脫困境、發揮這一古老的民間藝術的產業優勢并發展呢?筆者以一個多年從事藝術但又非業內專業人士的身份對武強年畫的現狀及其未來發展發表一下拙見，警世大眾一同來關心中華民族非物質文化遺產——年畫。

一、武強年畫的發展現狀

武強年畫距今有600多年的歷史。如今從事武強年畫的畫店和作坊共60多家。年產業卻只銷售幾千萬，而武強整體的文化產業年銷售收入為2.8億元，可見年畫產業規模甚微，并且現在大部分從事年畫生產制作的藝人來自于文化的低層，文化水平低，造成年畫的生產與現代科學技術結合程度少、創意含量差、知識含量低的現狀，使得年畫市場發展空間越來越窄。

其次，傳統的武強年畫無論從內容上、形式上沒有順應當今社會人們的審美需求。現代人們生活水品的提高，對室內、室外環境要求的觀念發生了改變。當今市場上的年畫掛歷、軸畫、剪紙等產品與現代人的審美需求差距很大，雖在農村過年時零散銷售，可城市中幾乎沒有人買回家當擺品，導致年畫原本的裝飾功能無用武之地。

最近幾年國家政府對民間非物質文化遺產列入國家重點保護項目，部分民間藝術得到足夠的重視，尤其是年畫這種古老的傳統藝術更被加受寵(專業人認為)，才引起專業人士采用各種方法開發研制、利用多種渠道推廣、宣傳。使得部分創新年畫產品——鏡裝年畫、年畫題材的工藝品、旅游紀念品等市場銷售面增大，像河北泊頭60多歲老人楊進懷的年畫工藝葫蘆遠銷東南亞、以及“六子爭頭”、“連年有余”為題材的工藝品——折疊竹制水果藍等銷售市場也很熱銷。而以傳統題材為內容的年畫，像神像畫、世俗風情畫等再怎麼宣傳卻沒有站腳之地。由此可見，傳統的年畫產業面臨著嚴峻的挑戰。

其三，在當地政府的大力支持下，藝人利用現代傳媒——電視，將年畫《六子爭頭》的畫面搬入春晚后，已引起全世人的關注。接著是武強年畫中的《五福臨門》、《雄獅》、《平安富貴》、《金雞報曉》等作品被以特種郵票方式發行，再加上2008奧運在中國的舉辦，《喜迎奧運》新年畫的登場和“2008迎奧運韓國民畫展”的開辦以及在美國芝加哥公立學校藝術課的開設，大大提高了年畫的商品價值，也使得年畫的國內、國際市場面相對增大。

年畫作為一項產業，需順應現代市場需求，需求決定產品生存和發展，年畫市場的不景氣必然導致產業衰落。

二、武強年畫產業發展的策略

武強年畫在歷史上的興衰，是以產業的形式存在和發展：要以產業的形式在現代社會謀求生存和發展，就必須將木版年畫重新定位，與時俱進，推陳出新，無論從內容上、形式上、材料上都要貼近現代人的審美趨向。使它更加貼近生活、貼近時代、貼近群眾生活節日的需要，這樣才能讓古老的年畫煥發青春活力，從新走進人們的生活。

(一)推陳出新，再造雄風

“應說年畫百家好，自是武強天下雄”。武強年畫若想在全國年畫市場獨樹一幟，立于不敗，就必須在繼承傳統技法的基礎上，利用新材料、新技術創作出了大批新作。打響自己的品牌，突出自己的獨特地域特色，強調自己的產全意識，走市場化的道路，才能使武強年畫發光發燦，永保青春。王小路的《國際兒童大團結》、龔定平的《招財進寶的高校農田》等年畫作品中，畫家以現代人的藝術語言詮釋新年畫，他們潛心研究，以自由的創作精神打破年畫抄襲模仿和庸俗化的現狀而獲國際大獎。令有部分年畫改進為絲絹印線，人口敷色和宣紙要板套印的高檔年畫，并鑲綾邊托裱成畫片和軸畫，成為一種珍藏品。無數事例證明，只有不斷的創新。順應時代的潮流變化，才能穩定自己的品牌市場，才能為社會創造更多的價值財富。

(二)拓展國內、國際市場的營銷面

面對不景氣的年畫市場，政府和年畫藝人要共同努力，培育市場，開拓并占領市場。首先要拓寬年畫內容及改進生產工藝。讓年畫更多的滿足當代人們的藝術需要，無論從價位和品位比較都有所選擇，使自己的市場份額最大化，滿足了國內人士的需求，穩定了國內市場。其次，可以用在本地名產品的包裝及廣告設計、產品宣傳中，利用電視、互聯網、手機無限網以及旅游市場開發年畫，并同當地內畫市場想結合。內畫被稱謂“中國一絕”，在國際上享有盛名，如冀派的“內畫藝術酒”“衡水三絕禮品”等產品，可以借助內畫的國內、國際市場。加上政府的大力度宣傳以及收藏家操作，使越來越多的人士開始關注并認識到年畫的價值和深遠意義，紛紛到武強進行實地考察和學術交流。對年畫給予很高的評價，為武強年畫走向世界，開拓國際市場提供了有力平臺。

(三)讓民間美術教育進入當地中、小學課堂，而不只是大學

從教育入手，在學校里培養人才，不失為一條傳承之路。而衡水內畫發展就走的這條路。年畫也可以同內畫一樣深入教學中，尤其應該進入當地中、小學的美術鑒賞課，有條件可以組織參觀，欣賞、了解年畫的歷史及有關制作的過程，并親自動手操作，體驗傳統工藝的藝術魅力，既讓他們從小了解自己家鄉的傳統藝術精華，又加強了對本土民間藝術的認識，激發熱愛家鄉的情感。河北師大、科大和武強年畫館聯姻從培養學生對年畫的興趣出發，開設年畫基礎教育課程，制作了有關武強年畫的動漫，不僅提高了年畫的觀賞性，而且利于年畫的普及和推廣。

(四)提高從業人員的藝術修養，利用創新提高年畫的藝術品位

年畫從業人員較少，從業者的藝術素質日益成為制約其產業發展的瓶頸。其實，年畫和所有藝術門類一樣，要想立于不敗，就要不斷創新。創新需要創新型的人才，創新型的人才從哪里來。業內培養，難上加難。原來從事年畫創作的大部分是民間藝人，他們經濟生活清貧、文化修養較淺。要想提高年畫創作水平，提高人才素質是關鍵。提高人才素質并非一朝一夕，不過還好，有關業內專業人士對年畫的創新和發展有了深入的思考：“創新年畫作為一個完整的概念，僅僅停留在視覺審美上是遠遠不夠的，它還包括許多不同側面的創新，如功能的創新，新材料、新工藝的運用，以及后期的制作與成型和銷售策略等。總之，創新年畫不是說不要傳統，也不是改變傳統，而是要面向市場，服務于市場。”另外，還可以通過公開、公正的評比和評論機制。來發現人才，傳承年畫的發展。

由此可見，年畫應時代的需要而產生，隨時代的變遷而發展，越有民族性就越有世界性，越古老的或許就越現代。武強年畫的發展確實是個很現實和很迫切的問題，它的古老與現代需要各方面的努力。讓古老的年畫藝術通過題材的創新、工藝的革新、原材料的改進的同時，還要重新珍視年畫中存著現代藝術所倡導的諸多元素：如超越自然的簡約，抽象，盡興揮灑。天真無邪的氣韻，追求視覺效果的變體造型與高淳的紛亂色彩相協調的圖形等的表達。更加顯現年畫在中國民間文化中的重要性，使之光芒四射，成為華北平原上的一顆璀璨的藝術明珠。