從《瘋狂的賽車》看國(guó)產(chǎn)電影的互文生產(chǎn)

[摘要]文化生產(chǎn)已經(jīng)成為當(dāng)今最強(qiáng)盛的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一。電影的運(yùn)作方式是一種相當(dāng)?shù)湫偷慕?jīng)濟(jì)活動(dòng)。互文生產(chǎn)是制作方基于實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利潤(rùn)的商業(yè)動(dòng)機(jī)而采取的文本生產(chǎn)方法，是在充分考慮到受眾接受的前提下，以達(dá)到商業(yè)目的的一種手段，是文化和經(jīng)濟(jì)的共謀。目前國(guó)內(nèi)的影視劇也逐漸開始重視互文生產(chǎn)，今年初登場(chǎng)的《瘋狂的賽車》在《瘋狂的石頭》之后繼續(xù)“瘋狂”了一把，成功地邁出了互文生產(chǎn)這一步，領(lǐng)跑2009年的國(guó)產(chǎn)電影。

[關(guān)鍵詞]《瘋狂的賽車》 互文生產(chǎn) 互文手法

《瘋狂的石頭》是2006年上映的一部小成本制作的黑色喜劇片，它在強(qiáng)片如林的暑期檔突出重圍。不但票房大收，還獲得觀眾、影評(píng)界和媒體的一致認(rèn)可。

導(dǎo)演寧浩在三年之后繼續(xù)推出它的“瘋狂系列”之《瘋狂的賽車》，這部作品成為了今年“賀歲檔”的收官之作，同時(shí)領(lǐng)跑2009年的國(guó)產(chǎn)電影。它延續(xù)了前一部《瘋狂的石頭》的結(jié)構(gòu)類型和風(fēng)格模式，將多線敘事與黑色幽默進(jìn)行到底。《瘋狂的賽車》1月下旬在全國(guó)上映，繼《瘋狂的石頭》以300萬元的投資獲得十倍票房之后。寧浩再次創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)影片的票房奇跡，《瘋狂的賽車》以1000萬元的投資收獲十倍的票房，突破了億元大關(guān)。同時(shí)，寧浩也成為首位影片票房過億的內(nèi)地年輕導(dǎo)演。

在高票房的背后我們看到了電影互文生產(chǎn)的魔力。到底何謂互文生產(chǎn)?互文指互文性，即強(qiáng)調(diào)文本間的多樣聯(lián)系，通常被用來指示兩個(gè)或兩個(gè)以上文本間發(fā)生的互文關(guān)系，將“互文性”這一術(shù)語運(yùn)用于影視批評(píng)有別于文學(xué)研究領(lǐng)域的互文性，這里“互文性”的概念特指電影視聽文本之間，電影文本與小說、漫畫、音樂以及與社會(huì)文化等其他形式文本之間相互指涉、相互辨認(rèn)的聯(lián)系，互文性的具體方式包括“引用、暗示、參考、再現(xiàn)、仿作、戲擬、照搬”等手法。互文生產(chǎn)是運(yùn)用互文性手法對(duì)一個(gè)影片從立項(xiàng)生產(chǎn)到宣傳發(fā)行進(jìn)行全程運(yùn)作，正是憑借這種互文關(guān)系，使受眾對(duì)即將問世的影片產(chǎn)生期待，增加對(duì)后文本的關(guān)注，這是一種具有“起跑點(diǎn)優(yōu)勢(shì)”的影片生產(chǎn)方式與營(yíng)銷法則。下面我們從文本生產(chǎn)和宣傳營(yíng)銷這兩個(gè)方面來看電影的互文生產(chǎn)。

一、互文手法作用于文本生產(chǎn)

內(nèi)容為王。內(nèi)容永遠(yuǎn)是一部影視作品的核心資源，是吸引受眾的重要因素。一部電影既叫好又叫座，獲得了文化和商業(yè)上的成功，這就意味著其人物、情節(jié)、風(fēng)格等元素被觀眾所認(rèn)可。當(dāng)觀眾接受了電影內(nèi)容，認(rèn)同了人物并沉浸于故事情節(jié)中時(shí)，會(huì)對(duì)故事的后續(xù)發(fā)展產(chǎn)生期待。于是，這種認(rèn)可和期待使這些內(nèi)容成為一種商業(yè)資源。這也就是一部部續(xù)集影片、系列影片應(yīng)時(shí)跟進(jìn)的原因。

相比一部從劇本內(nèi)容到創(chuàng)作班底都是全新的劇作，互文電影則能夠給觀眾帶來一種“熟悉感”，從而更有利于觀眾接受。正是憑借這種“熟悉感”制片方往往會(huì)選擇已經(jīng)在社會(huì)上普遍受到關(guān)注、或已經(jīng)產(chǎn)生了一定積極影響的文本作為前文本以增強(qiáng)后文本被接受的保險(xiǎn)度。因此，原創(chuàng)影片的推出在文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)、文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，其風(fēng)險(xiǎn)性會(huì)大于互文電影。在電影的互文生產(chǎn)中，互文手法的運(yùn)用能夠收到較好的傳播效果，為制片方創(chuàng)造出一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的受眾市場(chǎng)，受眾會(huì)像“回頭客”一樣更愿意關(guān)注他們熟悉的類型結(jié)構(gòu)、劇情模式，并期待能夠在“前緣”的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。

觀眾因?yàn)椤动偪竦氖^》熟知了寧浩喜劇的風(fēng)格。快速剪輯，搖晃的鏡頭，天南地北的方言，一本正經(jīng)的幽默對(duì)白。多條故事線索穿插敘述。這些元素在《瘋狂的賽車》中通通得到發(fā)揚(yáng)光大，并且比起《瘋狂的石頭》來，更加復(fù)雜，更加有趣，更加考驗(yàn)觀眾的智力。作為一個(gè)完整的故事。《瘋狂的賽車》在人物設(shè)置、結(jié)構(gòu)類型、劇情發(fā)展等方面，引用、再現(xiàn)了前一部《瘋狂的石頭》的敘事模式。這是互文手法的具體體現(xiàn)。不同的是，導(dǎo)演用了三年的時(shí)間將他的多線敘事的喜劇風(fēng)格推向了一個(gè)頂峰，其敘事格局比《瘋狂的石頭》更大，線索也更為復(fù)雜。寧浩坦言，《瘋狂的賽車》對(duì)他來說是一次難度更高的多線索敘事的實(shí)驗(yàn)，他希望借此探索一下這種講故事方法的極致，最大程度的為觀眾提供觀影的快感。在《瘋狂的賽車》中，寧浩啟用了以黃渤為首的《瘋狂的石頭》中4位老搭檔，黃渤從《瘋狂的石頭》中道哥的小跟班。一躍而成影片的第一男主角，雖然進(jìn)行了角色的轉(zhuǎn)換，但卻做了很好的一對(duì)一的銜接與呼應(yīng)。這一明顯的互文標(biāo)記沒有絲毫的生硬感，反而讓觀眾覺得眼前一亮，從而佩服編劇的技巧。由于前一部的觀影效應(yīng)使得后一部影片的推出順理成章，并且它天然地?fù)碛辛艘慌隘偪裣盗小钡摹袄戏劢z”《瘋狂的石頭》的觀眾會(huì)期-待《瘋狂的賽車》的創(chuàng)新，且期待重溫類似的劇情模式與喜劇風(fēng)格，而新加入的觀眾會(huì)因?yàn)殛P(guān)注《瘋狂的賽車》而好奇地去搜尋觀看前一部影片，這樣一來，互文影片便產(chǎn)生了一個(gè)觀影的良性循環(huán)，這種來自制作方與受眾之間的默契是制作方樂意看到的。

這是《瘋狂的賽車》與前一部電影文本的互文關(guān)系。下面我們來看《瘋狂的賽車》中與社會(huì)文本的互文關(guān)系。“在一個(gè)文本中，不同程度地并以各種能辨認(rèn)的形式存在著其他文本：例如先前文化的文本和周圍文化的文本。”這種社會(huì)性容量使得一個(gè)文本輕易地便打上了這個(gè)時(shí)代的烙印。在中國(guó)的主流商業(yè)電影中，難得出現(xiàn)如此多的壞人和蠢人。綁票傷人、奸商、雇兇殺妻、販毒、職業(yè)殺手、賣假藥等主題詞充斥著整部影片，可以說影片的整體基調(diào)延續(xù)了《瘋狂的石頭》的黑色幽默，以戲擬與反諷的互文手法映射出當(dāng)代現(xiàn)實(shí)社會(huì)的陰暗面，但電影依然給出了不少值得肯定的光明面，如耿浩與師父的情義就著實(shí)讓人感動(dòng)。深諳導(dǎo)演“埋噱”與“埋笑”手法的觀眾會(huì)看得樂此不疲。而片中讓人捧腹的臺(tái)詞文化定會(huì)成為年輕人茶余飯后的新—輪嚼頭而風(fēng)靡一時(shí)。電影文本成功地融入了社會(huì)文化，成為了這一時(shí)代的視聽紀(jì)錄。電影的互文生產(chǎn)不僅以視聽文本作為前文本，而且更把眼光投向了當(dāng)代社會(huì)文化這一巨大的文化文本資源，從而使得作為后文本的電影內(nèi)容更為厚實(shí)和多樣。

二、互文手法成為宣傳營(yíng)銷手段

互文影片隨著電影的發(fā)展會(huì)逐漸增多，而互文手法隨著互文電影的增多也會(huì)不斷地豐富和成熟。互文手法的出現(xiàn)，是電影藝術(shù)發(fā)展到一定階段的，必然結(jié)果。但互文手法在影片宣傳和營(yíng)銷中得到越來越多的重視則是電影工業(yè)的自覺選擇。

面對(duì)信息過剩的電影市場(chǎng)，一部影片要想從眾多影片中脫穎而出，得到媒體和受眾的青睞是相當(dāng)不容易的。因此，一部影片在直接推向市場(chǎng)面對(duì)觀眾之前如果能和媒體一起形成有效的宣傳合力，那么對(duì)于影片的宣傳和營(yíng)銷是十分有利的。而媒體對(duì)一部影片采取何種立場(chǎng)和態(tài)度，跟普通觀眾一樣受到以往經(jīng)驗(yàn)的限制。面對(duì)一部全新的影片，媒體需要一個(gè)反應(yīng)的時(shí)間。這樣對(duì)其影片的宣傳報(bào)道就會(huì)顯得滯后和無的放矢，不利于制作、發(fā)行方與媒體整合話語。因此，為了達(dá)到較好的宣傳效果，制作方在影片生產(chǎn)階段就會(huì)利用一些互文手法和標(biāo)記，為以后的宣傳留下話題。而媒體便可以在宣傳中強(qiáng)調(diào)這些互文標(biāo)記并不斷制造話題。如果一部全新影片的推出，就會(huì)缺乏與互文關(guān)系中其他前文本的參照和對(duì)比，減少很多能夠造勢(shì)和炒作的由頭，缺乏制造社會(huì)話題的材料。出于觀眾熟悉和認(rèn)可的考慮，已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)可的導(dǎo)演和演員會(huì)在媒體宣傳上得到更多的機(jī)會(huì)。在影片還未被揭開它神秘“面紗”的時(shí)候。各種媒體就會(huì)鋪天蓋地的對(duì)其以某某導(dǎo)演或明星的名義進(jìn)行大肆宣傳，這是一種有效的影片宣傳方式，目的正是引起受眾關(guān)注。

《瘋狂的石頭》在宣傳中就繼續(xù)打出“瘋狂”牌，除了借助前一部的名氣和延續(xù)導(dǎo)演風(fēng)格之外，對(duì)于身為臺(tái)灣當(dāng)紅綜藝節(jié)目主持人的戲中演員戎祥和九孔與內(nèi)地實(shí)力派喜劇演員黃渤、徐崢的陣容組合以及相對(duì)于前一部的創(chuàng)新之處等宣傳由頭的強(qiáng)調(diào)都令不少受眾都有所期待。通過這些互文元素整合媒體話語，并通過媒體話語激發(fā)受眾興趣。可以說互文手法是有效銜接媒體和受眾的一種手段。

為了達(dá)到強(qiáng)調(diào)互文標(biāo)記的目的、形成互文氛圍。讓觀眾能夠沉醉于被整合的文本海洋之中，網(wǎng)絡(luò)可以說是目前最好的方法。文字、圖片、音頻、視頻，幾乎能容納所有與影片相關(guān)的文本。好萊塢有相當(dāng)成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。目前我國(guó)在這方面還不夠成熟。特別要提出的是專門為一部影片設(shè)置的官網(wǎng)。網(wǎng)站會(huì)介紹創(chuàng)作班底、上映公告、劇情梗概、演員訪談等等，展示各種互文標(biāo)記以及相關(guān)文本《瘋狂的石頭》與《瘋狂的賽車》都在新浪設(shè)置了官方網(wǎng)頁，不僅設(shè)有新聞和視頻報(bào)道、精彩圖集、影片資料還設(shè)有各方評(píng)論與網(wǎng)友留言鏈接，為受眾提供了一個(gè)全方位了解影片、并參與言論的平臺(tái)。這些吸引受眾的方法是極為有效的。

在好萊塢，越來越多的商業(yè)電影制作者將互文本電影作為自己創(chuàng)作方式的首選。而在中國(guó)內(nèi)地當(dāng)前的主流商業(yè)電影生產(chǎn)中卻遠(yuǎn)未達(dá)到自覺的程度。但是隨著當(dāng)今世界文化經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的到來、隨著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快、隨著內(nèi)地電影商業(yè)化程度的提高，互文生產(chǎn)已被越來越多的業(yè)界人士所關(guān)注和實(shí)踐。總體說來，中國(guó)內(nèi)地電影的互文生產(chǎn)還遠(yuǎn)未成熟，還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ动偪竦馁愜嚒穾淼母呖诒c高票房提醒我們，電影的互文生產(chǎn)模式值得我們將其作為電影的運(yùn)作方式之一去研究、開發(fā)與瘋狂一把。