打破習(xí)慣比打破紀(jì)錄還難

跑步的時候，我們追求在同樣長度的跑道上花費最少的時間，競技比賽就是如此辛苦。但是工作并不是競技比賽，走走，跳跳，有時候滑出軌道外以旁觀者的眼光看，會有更大幫助。

林桂枝

英文名Kweichee Lam。香港人，被老北京丈夫留在了北京。她是互聯(lián)網(wǎng)上被年輕人以“名震江湖”、“傳說”、“大腕”形容的人物。桂枝一路工作走走停停，隨遇而安卻也努力專注。

除了廣告創(chuàng)意，其間還做過公益，開過導(dǎo)演工作室，這些都成為其創(chuàng)作養(yǎng)分。

摩羯座。

桂枝其人

她即便知道要拍封面照，也不會因為要多點漂亮而有所改變。她喜歡早起，把最重要的事情安排在上午，因為覺得“每天醒來事情就會變好，到了下午基本就是廢人”。

“中午盒飯?zhí)蹋貢z襪走線，沒所謂，不重要。”“于浩歌狂熱中寒，于天上看見深淵。于一切眼中看見無所有，于無所希望中得救。”“不再讓我演那么多個自己，自己就是自己”……林桂枝的辦公室里有一本很重的灰色筆記本，書脊已經(jīng)裂開，里面記錄著上述這樣各式各樣的句子，包括摘抄和自己的夢囈，還有報紙上剪下的片段。這筆記本扉頁上寫著“To：My Biggest Challenge”，我以為她指的是廣告事業(yè)，然后才在這行字下方看到一個拼音寫成的名字，問及此處，才明白她指的“最大的挑戰(zhàn)”不是工作，而是這個名字的主人、她的女兒——這個筆記本里的林桂枝和網(wǎng)上可以搜到的那個由廣告光環(huán)籠罩的林桂枝不一樣。

適時留白

林桂枝2000年左右的時候跑去北京大學(xué)念了一年的古代漢語，不是因為想讀書深造，只是不想再重復(fù)此前的工作與生活狀態(tài)。在那之前她是赫赫有名的達(dá)彼思中國區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。林桂枝說那是一份“很悲慘的工作”，要兼顧北京、上海，有時還有香港，三地出差，“一覺醒來，看著一樣的天花板，竟不知道自己在哪里。”

“覺得很害怕，怎么變成這樣子”的林桂枝于是辭職，放慢生活，打算做點“一個人的NGO”。她讀報時看到北京某個寺廟里懂得明代佛教音樂的藝僧已經(jīng)年邁，于是想為他們保留一些影像和記憶，不料對方要求她向文化部提交計劃書，還要求出資十幾萬贊助，林桂枝的婆婆——一個80多歲的老人還特地跑到廟里去解釋“兒媳婦的想法”。但最后計劃還是不了了之，她索性把自己“藏”起來，去念了一年書，“干什么也好，學(xué)習(xí)總沒有壞處。”

良性壓力自現(xiàn)在，惡性壓力自未來

讀書一年后，盛世長城邀請林桂枝加盟，出任執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，她自然而然開始再一段工作，同樣全力以赴；后來因為懷孕，林桂枝回香港靜養(yǎng)，再出來到奧美工作，女兒已經(jīng)六歲，“她2006年9月1日上學(xué)，我9月1日來報到上班。”

似乎林桂枝做任何決定，都不需要太多輾轉(zhuǎn)反側(cè)。她自己說是“無所謂”，實際是“無欲”。“我的快樂很簡單：在傍晚五六點鐘泡一杯茶，捧一本書。我只需要一個角落。”她說。

當(dāng)然，這樣的自由是因為“當(dāng)年剛開始工作的時候什么都不想，瘋狂做好手上每一件事”，自然積累了聲譽(yù)和自由的本錢；當(dāng)然，這樣愛惜自己的人一定也有過因為工作而不太愛惜自己、累壞身體(患上大葉性肺炎，半邊肺壞掉)的經(jīng)歷。“身體有時候聰明過我們。”現(xiàn)在的林桂枝對規(guī)律更加敬畏，更懂得所謂“限制”，也因此更清醒，更會控制自己。她每天早起，工作時則全力以赴，但是追求完美之前，會給自己“一二三四”幾道時間限制，不行就放一放，因為“時間就在那里啊，怎么能忽略它呢?”

對于眼前對未來充滿了困惑的年輕對談學(xué)員，林桂枝的忠告是，這么年輕，與其操心以后的事情，不如先做好手上的東西。“人應(yīng)該有良性的壓力，而不是別的必須要得到什么到達(dá)哪里的壓力。”林桂枝說，“良性的壓力是，我要做好眼前這件事，而惡性的壓力是我要通過做這件事得到什么。”

當(dāng)你有了足夠的積累，你才可以有更多的選擇，也許那時才談得上面對選擇的困惑。

人最大的魔是“習(xí)慣”

林桂枝說自己剛來奧美時做了一件“不太好”的事情，就是她打破了很多人的工作慣性，讓大家一時難以接受。有一天她與一位男同事談了很久，之后她在博客里寫道：“希望他第二天穿裙子來上班，不要還是老樣子。”她說自己倒是沒別的意思，就是穿裙子也屬于打破慣性，“也許能激發(fā)他的感覺。”

“我們總是習(xí)慣地去上班，習(xí)慣地加班，或者守著某一行，但問題是，人習(xí)慣后就不愿意改變。而且習(xí)慣一件事情后會變得不敏感，不敏感就沒有觀察力。”林桂枝常說：人最大的“魔”就是習(xí)慣，打破習(xí)慣比打破紀(jì)錄還難。

所以她一度去做個人的NGO，一度去開導(dǎo)演工作室，“人和人的確有很大不同，我是需要人生有更多狀態(tài)的人。”

林桂枝說，即便手頭只有能夠支撐3個月的薪水，只要確保3個月后還能找到工作，那就辭職嘍!

林桂枝奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)

徐全 中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院大三學(xué)生

談就業(yè)

Lesson 1：喜歡做設(shè)計的人在銷售崗位上也能設(shè)計。

徐全：上次您跟我們說，畢業(yè)時不要挑工作，有工作就上。我想知道為什么不堅持自己的工作目標(biāo)呢?寧缺毋濫。林桂枝：如果你喜歡這個行業(yè)，哪怕畢業(yè)時沒有機(jī)會從事與此相關(guān)的工作，比如搞不好獲得了一個銷售職位，你也可以在做銷售過程中悄悄把公司的LOGO改進(jìn)一下，在工作之余琢磨你的設(shè)計；比如你想去的設(shè)計公司不招聘設(shè)計師，但是招聘快遞員，那就去。因為客觀經(jīng)濟(jì)形式不是很樂觀，你不一定說非要找一個助理設(shè)計師這樣的工作。

Lesson 2：當(dāng)你沒有選擇，唯一的選擇就是別放棄。

徐全：可是我擔(dān)心，如果換出這個行業(yè)還能換回來嗎?

林桂枝：沒問題呀。現(xiàn)在很多廣告人原來也不是做這個行業(yè)的，他們中很多人生活經(jīng)歷豐富。

不是說你一畢業(yè)就要進(jìn)入這個行業(yè)，當(dāng)你有了生活和工作積累，又沒有丟掉技術(shù)的時候，愿意回到這個行業(yè)其實很簡單。比如我，一直很喜歡這個行業(yè)，雖然中間出去開了家導(dǎo)演工作室，但還是跳回來了。尤其當(dāng)你沒有選擇，你唯一的選擇就是別放棄。

Lesson 3：這是一個服務(wù)行業(yè)。

徐全：您原來在自己博客里說過一句話，“當(dāng)一個好妓女，必須要做到客戶要什么就給什么，與廣告這行當(dāng)無異。”

林桂枝：我都忘記說過那樣的話了(笑)。現(xiàn)在想想，這么說還是有失偏頗的，要當(dāng)一個好廣告人，僅僅做“妓女”已經(jīng)不行了。或者換一種比喻，假如你是“跳脫衣舞的”——你永遠(yuǎn)都脫不光，每天都換一種脫法，讓客戶每次都要來看你——不能只限于滿足客戶的需求，要超出客戶的期待。

我們從事的是服務(wù)性行業(yè)，這個行業(yè)的未來好比昨天去銀行辦業(yè)務(wù)，排隊領(lǐng)號，隔天再去辦業(yè)務(wù)，取號機(jī)就能自動打出一行歡迎的句子：“林小姐，你好!”超出預(yù)期，我們要迎接的就是這樣的挑戰(zhàn)。

談靈感

Lesson 4：靈感，就是睜開眼睛，它就已經(jīng)在那里。

徐全：您怎么培養(yǎng)靈感，我有時候覺得自己想一個創(chuàng)意想到窮途末路了。

林桂枝：靈感，睜開眼睛就已經(jīng)在那里，但常常我們看不到。

你對你需要思考的事情仍舊有思考，這就夠了。不一定說要突然很有創(chuàng)意，文思泉涌，或者說“我要抽根煙”，做得好像很有創(chuàng)意時該有的樣子，不是這樣的。

不需要那么全身而入，更多地是客觀分析客戶給你的產(chǎn)品，把它的核心抽出來，進(jìn)行設(shè)計，把平常睜開眼睛看到的東西、吸收的東西放在這里頭，和它產(chǎn)生關(guān)系，這就是靈感。

Lesson 5：好作品都是以客戶要求的時間為結(jié)束點產(chǎn)生的。

徐全：我老覺得設(shè)計是一項沒有終點的事情，但是現(xiàn)實不允許你一直設(shè)計下去，肯定要有一個Deadline，您是怎么控制何時結(jié)束那個度的?

林桂枝：我一般是這樣，比如要在四天之后交出作品，我會盡量讓自己在這個時間段里做三次，比如今天寫了一個文案，到晚上看一遍，去改一改，第二天再看一遍，改一改，以此類推，第四天準(zhǔn)時交稿。只能是這樣，你不能讓自己無限制地做下去，你看對面的表，時間就在那里，我必須服從規(guī)律。

關(guān)于作品細(xì)節(jié)，林桂枝這樣說

我覺得第一件需要搞清楚的事情是，你為什么設(shè)計這個作品，它要發(fā)揮什么功能。比如這個導(dǎo)示圖，首先要明確“導(dǎo)示”的概念，就是引導(dǎo)大家的眼睛跟著你，從而找到他要找到東西。我覺得這個作品的功能性不夠。而且，為什么叫“后海導(dǎo)示聯(lián)想”呢?叫“后海導(dǎo)示”就好了。你想出人意表是對的，不過你做任何事情，首先要有功能，不能單純讓大家去欣賞。首先是導(dǎo)示，如果漂亮、趣味更好。先有需要，才有設(shè)計。

桂枝再評徐全作品

你問我你做的這個“課題”好不好，聽見“課題”我的頭就疼了。這兩個字是束縛，會束縛你的思路和手段。這就是你的作品，你的心血。