影視企業(yè)上市的中國范本

2009年10月底，華誼兄弟傳媒股份有限公司(編號300027，以下簡稱華誼兄弟)，以“明星股”的姿態(tài)高調(diào)上市。近兩年公開表露上市意圖的國內(nèi)影視公司不在少數(shù)，而向來敢于“吃螃蟹”的華誼邁出了開創(chuàng)性的第一步。無論對于華誼兄弟自身還是對于內(nèi)地影視產(chǎn)業(yè)全局，華誼的首發(fā)上市都樹立了一座里程碑，它標(biāo)志著影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)取得階段性成果。

隨著國務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)期待著一波與資本市場的對接和結(jié)盟。華誼兄弟以自身的努力為業(yè)界同行提供了一個可參考的資本運(yùn)作案例。

資本傳奇

從1994年的華誼兄弟廣告公司到今天的華誼兄弟股份有限公司，王氏兄弟用十五年時(shí)間打造了國內(nèi)最重要的影視公司之一。這期間，華誼兄弟先后推出了《大腕》《集結(jié)號》《非誠勿擾》《風(fēng)聲》等票房及口碑雙贏的影視作品，招募了包括馮小剛在內(nèi)的一批金牌創(chuàng)作人才并建立了一支精良高效的經(jīng)營管理隊(duì)伍，旗下?lián)碛欣畋?、周迅、黃曉明、鄧超等76位簽約藝人。無論過去還是現(xiàn)在，華誼兄弟在影視劇制作、發(fā)行和藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域均占據(jù)著不可或缺的席位。

華誼兄弟較早就意識到資本運(yùn)作對于企業(yè)規(guī)?；l(fā)展的重要性。自2000年6月出售和回股太合股份開始，華誼兄弟歷經(jīng)TOM集團(tuán)、雅虎中國、分眾傳媒等金融機(jī)構(gòu)的投資，以及與哥侖比亞、華友世紀(jì)等公司的資本戰(zhàn)略合作，更首開先河以版權(quán)質(zhì)押方式向深圳招商銀行貸款5000萬元投拍《集結(jié)號》。幾輪“股權(quán)融資+股權(quán)回購”之后，華誼兄弟轉(zhuǎn)身變成了中國最大的民營娛樂集團(tuán)之一，而王氏兄弟對公司的控股權(quán)，以及影片版權(quán)的完整性也得以保全。從這個層面上來說，王氏兄弟是融資控股、資本整合的高手。

此番上市，華誼兄弟以28.58元/股的價(jià)格發(fā)行4200萬股，募集資金總額達(dá)12億元，從資本運(yùn)作意義而言，華誼兄弟獲得了空前的成功。強(qiáng)大的資金實(shí)力將有力地促進(jìn)華誼實(shí)現(xiàn)電影、電視劇和藝人經(jīng)紀(jì)三大業(yè)務(wù)板塊的跨越式發(fā)展。華誼兄弟董事長王中軍表示，上市融資將提升華誼的影視劇出品能力，提高市場占有率并完善產(chǎn)業(yè)鏈，加快華誼向多層次、跨媒體、跨地區(qū)方向的擴(kuò)張步伐。

轉(zhuǎn)變?yōu)楣姽竞?，華誼的一舉一動都會反應(yīng)在股市上，這對華誼提出了更大的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。華誼旗下“一姐”李冰冰曾對媒體感嘆:“自己的每一條新聞，每一部電影的票房，都會影響股價(jià)。”

12月1日，華誼兄弟發(fā)布公告宣稱新片《全城熱戀》將于2010年2月11日在國內(nèi)公映。作為華誼上市后上映的第一部影片，該片由華誼兄弟攜手?？怂购托强諅髅诫娪肮餐蛟?，目標(biāo)在于豐富華誼的電影類型、開拓海外市場?；蛟S受這條利好消息影響，12月2日華誼兄弟早盤即漲停，直至下午以64.12元收市，日漲幅達(dá)到10%。對于華誼而言，上市對促進(jìn)公司向規(guī)范化、健康化發(fā)展大有裨益。

大華誼

上市后，華誼兄弟披露了一系列雄心勃勃的發(fā)展規(guī)劃。華誼在未來將達(dá)到年產(chǎn)電影6部、電視劇600集的制作規(guī)模，覆蓋電影市場全年四大檔期、搶占各大電視臺黃金收視時(shí)段;藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)將與影視制作齊頭并進(jìn)，計(jì)劃培養(yǎng)一批極具含金量的品牌藝人;兩年內(nèi)在全國新建6家影院、5年投資15家高檔次、現(xiàn)代化的影院，在重點(diǎn)城市投建“旗艦型”影院;此外，華誼兄弟還計(jì)劃開發(fā)主題公園電影衍生品等，逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈。

在華誼兄弟的三大業(yè)務(wù)板塊中，電影無疑是主營業(yè)務(wù)。去年華誼兄弟的電影收入占到公司總收入的56.40%。招股募資后，華誼將投入更多資金用于電影制作，使其龍頭地位進(jìn)一步得到鞏固。對于外界猜測馮小剛這張“王牌”還能舉多久的問題，王中軍向媒體表明，目前華誼兄弟與馮小剛還有7部電影的拍攝協(xié)議，預(yù)計(jì)要運(yùn)作到2018年，而馮小剛正在拍攝中的《唐山大地震》將成為華誼2010年的重頭戲。

除了馮小剛這棵“搖錢樹”，華誼決心采取多種措施，吸納和培養(yǎng)陸川、高群書、曹保平等青年導(dǎo)演及其他創(chuàng)作人才。這一方面是為了“減少核心專業(yè)人才變動給公司經(jīng)營業(yè)務(wù)帶來的負(fù)面影響”，保證公司業(yè)務(wù)的健康和均衡。另一方面，依據(jù)華誼招股說明書，募集的資金都將用于補(bǔ)充影視制作。每年一部“馮氏電影”根本不能滿足制作規(guī)模上的需求，這為華誼擴(kuò)大創(chuàng)作力量提供了內(nèi)在動力。

當(dāng)國有資本的中影集團(tuán)和上影集團(tuán)加大力量投入影院建設(shè)，保利博納及橙天嘉禾等民營公司也陸續(xù)通過各種方式建立自己的影院和院線之際，華誼兄弟也開始涉足影院投建，并對建立完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈提出了明確目標(biāo)。根據(jù)華誼公布的計(jì)劃，招募資金中的12966.32萬元將用于影院投資項(xiàng)目。而且，眼下的華誼兄弟資金充裕，也為未來影院并購提供了大有可為的空間。王中軍表示，華誼兄弟通過本次影院投資項(xiàng)目的實(shí)施，將盡快積累全國范圍影院業(yè)務(wù)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，為后續(xù)更大規(guī)模、更大范圍的投資做好技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)上的保障，“希望在四五年內(nèi)，華誼有一個跟自己的電影品牌相匹配的院線市場?！?/p>

不可忽視的“華誼電視”

上市后，華誼兄弟繼續(xù)實(shí)行電視劇制片人工作室制度，并計(jì)劃在目前9個工作室的基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)充，不過“重質(zhì)不重量”是華誼建立電視劇工作室的宗旨。目前華誼的電視劇年產(chǎn)量在300集左右，未來在保證質(zhì)量的情況下，電視劇產(chǎn)量將逐步提升至每年600集的規(guī)模。

其實(shí)早在投入電影業(yè)務(wù)之前，華誼兄弟初次試水影視制作的就是電視劇——1998年王氏兄弟投資500萬元拍攝了英達(dá)的《心理診所》。正是這部低成本情景喜劇高達(dá)100%的盈利率，使王氏兄弟看到了影視產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)。2005年華誼兄弟率先在內(nèi)地嘗試電視劇制片人工作室制度，相繼簽下張紀(jì)中、吳毅、李波、楊善樸、陳劍飛、郝琳、周冰冰、易為平等9個知名電視劇制片人，為他們成立各自的工作室。所有電視劇工作室均為獨(dú)立核算，所負(fù)責(zé)的電視劇采取單一項(xiàng)目制管理，由華誼兄弟電視劇事業(yè)部統(tǒng)領(lǐng)。各工作室負(fù)責(zé)自己的電視劇項(xiàng)目運(yùn)作，自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，實(shí)行末位淘汰制。在優(yōu)秀電視劇制片人的努力和靈活的工作室制度推動下，近兩年華誼的電視劇版圖不斷擴(kuò)張，成為國內(nèi)電視劇市場上舉足輕重的角色。

在正式上市的同時(shí)，2009年10月底華誼與深圳衛(wèi)視共同制作了一檔節(jié)目《娛樂頭條》。這檔正流行的脫口秀節(jié)目以當(dāng)下的熱點(diǎn)娛樂話題和事件為內(nèi)容，并請到臺灣知名綜藝節(jié)目主持人黃子佼擔(dān)綱主持。此舉被視作華誼兄弟進(jìn)軍電視欄目制作領(lǐng)域的一次嘗試，“《娛樂頭條》用專業(yè)的方式來講娛樂新聞，當(dāng)相當(dāng)于是我們的第十個電視工作室?！蓖踔欣趯ν獗硎?。

今年11月，華誼的三部電視劇《倚天屠龍記》《蝸居》和《故夢》相繼在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等各大電視臺開播，在熒屏上掀起了收視熱潮;而李波工作室的《大院子女》和《人間情緣》也將陸續(xù)在12月初上星播出。據(jù)悉，2009年華誼兄弟出品的電視劇累計(jì)將達(dá)10部357集，在電視劇領(lǐng)域的影響力與日俱增?！拔覀儗﹄娨晞∵M(jìn)行了3年的摸索，預(yù)計(jì)今年電視劇收益能達(dá)到3個億，2009年，電視劇的比重會超過電影?！比A誼兄弟總裁王中磊向媒體表示，“華誼的三個業(yè)務(wù)板塊比重相當(dāng)，是最理想的狀況?！?/p>

范本價(jià)值

華誼兄弟的上市，對國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)、乃至整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都意義重大。華誼上市突破了以往影視企業(yè)的融資瓶頸，先行一步為業(yè)內(nèi)提供了一個方向和途徑。從某種程度上來說，華誼兄弟在資本市場上的親身實(shí)踐，正在為這個大發(fā)展中的行業(yè)積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。華誼在上市融資、通向影視企業(yè)的規(guī)模化經(jīng)營之路上所經(jīng)歷的每一步，都是國內(nèi)影視業(yè)可直接借鑒的。

華誼兄弟上市對行業(yè)最深層的影響在于，華誼此役所聚焦的關(guān)注度，或?qū)⑽嗟膶I(yè)資本把目光投向國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)。在持續(xù)數(shù)年迅猛發(fā)展的態(tài)勢下，專業(yè)資本的進(jìn)入將助力國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)范化、規(guī)模化的發(fā)展軌道。放眼未來，華誼兄弟的上市或許還會生發(fā)出更多行業(yè)價(jià)值。