手機(jī)電視 占據(jù)全國(guó)半壁江山

收視份額占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)電視市場(chǎng)的50%。手機(jī)央視網(wǎng)在主流手機(jī)WAP網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位

手機(jī)電視在央視網(wǎng)的發(fā)展略上一直占有重要位置。“汪總一直對(duì)我們說(shuō)要領(lǐng)先，要領(lǐng)先，千萬(wàn)不能落后。”央視網(wǎng)移動(dòng)多媒體事業(yè)部負(fù)責(zé)人說(shuō)道，“雖然3G發(fā)展得不像我們預(yù)計(jì)得那么快和順利，但目前用戶在不斷增加，2008年由于奧運(yùn)會(huì)，一下子就增長(zhǎng)了3倍的用戶，收入增長(zhǎng)了90%，而且目前我們這邊工作人員都是80后，都很年輕，大家都很有干勁兒。”

央視網(wǎng)手機(jī)電視以央視資源為依托，與央視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了三網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，三屏合一，擁有手機(jī)電視、手機(jī)無(wú)線網(wǎng)、手機(jī)報(bào)以及手機(jī)客戶端等全套3G無(wú)線媒體業(yè)務(wù)，覆蓋全部7.02億手機(jī)用戶。手機(jī)電視的播出內(nèi)容包括新聞、綜藝、電影、電視劇、體育、動(dòng)漫、原創(chuàng)等，收視份額占據(jù)國(guó)內(nèi)手機(jī)電視市場(chǎng)的50%。截至11月底，手機(jī)央視網(wǎng)的日均訪問(wèn)量從改版前的31萬(wàn)頁(yè)次，增至最高940萬(wàn)頁(yè)次，增長(zhǎng)了3032%。其中，在“新中國(guó)成立60周年”、“奧巴馬訪華”等重大活動(dòng)報(bào)道中，手機(jī)央視網(wǎng)用戶訪問(wèn)總量超過(guò)1200萬(wàn)頁(yè)次，手機(jī)用戶留言總量超過(guò)30萬(wàn)條，在業(yè)界主流手機(jī)WAP網(wǎng)站中處于領(lǐng)先地位。

建立手機(jī)原創(chuàng)視頻生產(chǎn)基地

央視網(wǎng)手機(jī)電視的核心資源是CCTV的內(nèi)容和品牌。汪文斌表示，在這個(gè)核心資源基礎(chǔ)上，如何提升其手機(jī)原創(chuàng)視頻制作能力，持續(xù)保有手機(jī)新媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力是央視網(wǎng)手機(jī)電視需要考慮的問(wèn)題。“由于手機(jī)電視的節(jié)目長(zhǎng)度一般在30秒-5分鐘，手機(jī)原創(chuàng)視頻的制作更多精力應(yīng)該放在節(jié)目創(chuàng)意上。我們將策劃、制作一些有影響力，能夠引領(lǐng)手機(jī)視頻潮流的系列手機(jī)影視作品，建立手機(jī)視頻生產(chǎn)基地。”

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，央視網(wǎng)手機(jī)電視視頻生產(chǎn)基地的建立需要的條件包括:政策幫扶、資金支持、團(tuán)隊(duì)整合和技術(shù)支持，以及靈活的用人機(jī)制。由于手機(jī)視頻產(chǎn)業(yè)正處在起步期，僅僅依靠用戶點(diǎn)擊收費(fèi)回收制作成本目前還比較困難，資金的支持和扶持，將有助于手機(jī)視頻在生產(chǎn)上產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，塑造良好品牌。而關(guān)于手機(jī)視頻生產(chǎn)的審批和推廣需要得到政府主管部門、運(yùn)營(yíng)商以及公司內(nèi)部政策的支持，由于手機(jī)視頻屬于新媒體的制作領(lǐng)域，項(xiàng)目類型、策劃創(chuàng)意等都處在探索期，也需要?jiǎng)赢?huà)、影視領(lǐng)域的相關(guān)專家和制作機(jī)構(gòu)的共同參與。目前，央視網(wǎng)手機(jī)電視采取手機(jī)視頻生產(chǎn)基地自有人員和簽約工作室、簽約導(dǎo)演并存的方式，以求以最快捷的方式建立生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)。

2009年上半年，央視網(wǎng)成立了“原創(chuàng)手機(jī)視頻基地”。2009年7月17日，國(guó)內(nèi)第一部原創(chuàng)手機(jī)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目《絕對(duì)小孩》在央視網(wǎng)啟動(dòng)。目前，央視網(wǎng)原創(chuàng)手機(jī)視頻基地已完成手機(jī)動(dòng)漫、小電影等原創(chuàng)內(nèi)容1000集。

拓展海外傳播渠道 深化3G業(yè)務(wù)

不久前，央視網(wǎng)與蘋果公司聯(lián)手，積極拓展海外傳播渠道，占領(lǐng)新媒體海外傳播陣地，將“CCTV手機(jī)電視”及央視網(wǎng)內(nèi)容成功內(nèi)置于蘋果公司全球5000萬(wàn)部iphone中，從而覆蓋歐美等142個(gè)國(guó)家主流手機(jī)用戶。“CCTV手機(jī)電視”是iPhone上第一個(gè)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)觀看央視網(wǎng)海量正版內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)務(wù)，上線之后取得驚人成績(jī)，下載量一直穩(wěn)居第一，目前用戶已達(dá)到50萬(wàn)人以上，并以日均2000左右的新增用戶量穩(wěn)定遞增。國(guó)慶閱兵、中秋晚會(huì)直播、全運(yùn)會(huì)閉幕式等重點(diǎn)時(shí)段的總瀏覽量突破200萬(wàn)次。

目前，央視網(wǎng)正與中國(guó)移動(dòng)、電信、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商洽談基于3G的戰(zhàn)略合作，大力推動(dòng)基于3G平臺(tái)的手機(jī)業(yè)務(wù)。

央視網(wǎng)移動(dòng)多媒體事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，2009-2010年央視網(wǎng)手機(jī)電視主要的業(yè)務(wù)是推進(jìn)和運(yùn)營(yíng)商的深度合作。

TIPS:其他業(yè)務(wù)板塊

移動(dòng)公交電視

2007年12月18日，央視網(wǎng)CCTV移動(dòng)傳媒正式開(kāi)播。

2009年初央視網(wǎng)與合作方共同出資成立央視國(guó)際移動(dòng)傳媒有限公司，以“CCTV移動(dòng)傳媒”為播出名稱，在全國(guó)范圍內(nèi)為公共視聽(tīng)載體提供節(jié)目集成、播控和傳輸服務(wù)。

目前，央視網(wǎng)CCTV移動(dòng)傳媒擁有覆蓋全國(guó)的公交電視傳播網(wǎng)絡(luò)，在全國(guó)30個(gè)大中城市，1200余條公交線路，47000余輛公交車上每天為超過(guò)5000萬(wàn)的群眾提供視聽(tīng)節(jié)目。除此以外，還包括機(jī)場(chǎng)大屏電視、連鎖店店內(nèi)電視(麥當(dāng)勞、肯德基)、長(zhǎng)途快客電視等業(yè)務(wù)。

IPTV

央視網(wǎng)IPTV能夠承受100路直播頻道，48路輪播頻道。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，央視網(wǎng)IPTV為用戶提供奧運(yùn)賽事800多場(chǎng)，點(diǎn)播節(jié)目1000多條，共計(jì)1300小時(shí)，圖片1000余張。

央視網(wǎng)和云南電視臺(tái)合資成立的“云南愛(ài)上網(wǎng)絡(luò)有限公司”，于2009年10月18日在云南全省開(kāi)通IPTV業(yè)務(wù)，用戶訂閱情況良好。

據(jù)央視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在下一步的發(fā)展規(guī)劃中，央視網(wǎng)將積極探索新業(yè)務(wù)，力爭(zhēng)給用戶提供更多更好的健康娛樂(lè)內(nèi)容;與產(chǎn)業(yè)鏈的各方在各個(gè)層面上進(jìn)行合作;從內(nèi)容、技術(shù)和模式上進(jìn)行積極創(chuàng)新，以自有內(nèi)容資源為依托，同時(shí)整合國(guó)內(nèi)外內(nèi)容提供商，給用戶提供新聞、體育、娛樂(lè)、電視劇、音樂(lè)、動(dòng)漫、人物、歷史、法制、奧運(yùn)、生活時(shí)尚等內(nèi)容服務(wù)。同時(shí)可實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播、輪播、回放、時(shí)移等功能。