國家網絡電視臺 視頻航母起航

2009年12月28日，中國國家網絡電視臺將正式掛牌上線。網絡將有別于央視網的現有域名www.cctv.com

2009年11月13日，央視網播客臺“愛西柚”(xiyou.cctv.com)和搜視臺“愛布谷”(bugu.cctv.com)兩款網絡視頻互動產品全球同步公測。前者是一個以用戶上傳視頻為核心內容的視頻分享與互動社區，后者是一個可以提供網絡互動直播、點播及7X24小時回看的視頻服務產品。

這兩款產品是央視網正在籌建的中國國家網絡電視臺的組成部分。目前兩個網站正在開展“搶牌照號”活動，“稀缺注冊號段全球限量首發”，邀請網友搶先體驗產品特點。

建立一個視頻門戶網站是汪文斌自2006年4月調入央視網后一直努力的方向，籌建國家網絡電視臺也是他眼中2009年央視網最主要的業務。三年多過去，夢想即將實現——2009年12月28日，中國國家網絡電視臺將正式掛牌上線。

央視網員工向記者表示，眼下他們正在與相關部門協商國家網絡電視臺的網絡域名事宜，該域名將有別于央視網的現有域名www.cctv.com。

起因

國家網絡電視臺的概念最早提出于2008年11月。

當時李長春在視察中央電視臺時指出，要把辦好國家網絡電視臺作為一項重要的戰略任務，要以央視網為主體，加快建設充分體現我國國家水平和在國際上具有重要影響力的網絡電視臺，打造全國性的網絡電視播出平臺，努力搶占網絡電視發展的制高點。同年12月，在紀念中國電視事業誕生暨中央電視臺建臺50周年大會上，李長春重申加強網絡電視建設的重要性，并提出一些具體要求，比如創新網絡電視節目的生產制作模式，鼓勵原創節目，增強互動性，吸引廣大網民上傳和下載健康生動的網絡視頻，最大限度地擴大主流媒體的影響力等等。

汪文斌表示，創辦國家網絡電視臺，既有有中央領導的指示驅動，也是網絡媒體發展到一定階段的必然產物。中國互聯網信息中心(CNNIC)最新發布的《第24次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2009年6月底，中國網民規模達到3.38億，較2008年底增長13.4%，半年增長了4000萬;其中寬帶網民規模達到了3.2億，占總網民數的94.3%，較2008年底上升了3.7個百分點。而使用手機上網的網民達到了1.55億，半年內增長了32.1%。

“網民數量、手機用戶數量，這兩個數字中國都排名世界第一，現在有了傳播覆蓋的條件。加上Web 2.0改變了人們的互聯網使用方式，現在網民看視頻已經成為一種習慣。很多新聞都是由網絡首先報道出來的，網絡媒體的作用正在凸顯，而與文字、圖片相比，網絡視頻又占有明顯優勢。”汪文斌說。

用戶需求的增大、網絡視頻市場的逐漸成熟，以及經過幾年運營，央視網整合新媒體資源能力的逐漸增強，這些都給國家網絡電視臺的籌建提供了現實基礎。

2009年1月央視網成立“網絡電視臺”籌備工作領導小組及籌備辦公室，目前央視網投入了大約300人來做這件事，同時他們也負責央視網的日常運營。

規模、影響最大的數據庫

國家網絡電視臺將“致力于打造我國規模最大、影響最大的以網絡視頻為核心的多媒體數據庫”。

目前視頻節目數據庫已存儲20萬條合計7萬小時(380TByte)的視頻節目內容，日生產能力400小時。手機視頻生產基地計劃2009年制作1000集手機原創節目，截至11月底，已經完成850集。

“目前存儲的7萬小時僅限于央視的節目內容，我們希望在三年之內能有100萬小時的內容。”央視網網絡電視臺籌備辦公室主任、技術管理辦公室主任單曉蕾向《綜藝》表示，從電視媒體進入新媒體，央視網的固有資源很雄厚，怎樣把CCTV的內容加工成能夠在網絡上播出的內容，需要網絡技術與電視技術的對接，需要有網絡專業視頻的概念。

電視媒體與網絡媒體的融合發展

“CCTV.COM是中央電視臺的門戶網站，而國家網絡電視臺不僅僅是央視的，它是國家層面的。”單曉蕾說。在運作理念上，國家網絡電視臺以“臺網捆綁”為核心理念，最終實現電視媒體與網絡媒體的融合發展。

在11月19日《綜藝》舉辦的第五屆新媒體論壇上，酷6網運營副總裁郝志中表示，對于視頻網站來言，整體訪問量最大的是影視劇類內容，其次是偏娛樂的，然后是新聞類內容——這個構成與電視臺一致。“與大部分門戶網站通常在上午10點和下午2點達到訪問峰值不同，視頻網站每天的訪問曲線是逐漸上升的，晚間達到高峰。”郝志中認為，不一樣的訪問規律反映了用戶消費需求的不同，而視頻網站跟電視訪問規律也是一致的。“視頻網站到了2009年終剛剛進入到內容運營、媒體運營、網站運營的階段。”

易凱資本CEO王冉最近在博客上表示，央視做成“寶葫蘆”不是沒有機會，他認為如果央視網想在視頻領域獲得比較領先的地位，大概還要投入至少五千萬美元，如果是兩大門戶則大概要一個億，他想表達的意思是央視網在視頻領域有很多得天獨厚的優勢。但是王冉同時表示，央視網要想在中國視頻市場后來居上，需要通過改制建立起更加合理的股權結構、治理結構和激勵機制——這是一個無比巨大的前提。

對于王冉說的五千萬美元的投入，單曉蕾表示不能簡單說成“拿錢就能做好這件事”。單曉蕾認為，中國的網絡視頻市場與美國、歐洲都不太一樣，HULU模式非常特殊，美國的影視劇制作很集中，版權都是獨家的，而中國影視劇制作很分散，內容同質化在互聯網上很嚴重，而且影視劇的網絡版權門檻也很低，版權體系尚未形成，這導致“我買了版權不一定是真的版權”。“現在大家都在進入這個市場，網絡版權的價格也在提高，但如果大家購買正版內容后一直賺不到錢，價格也會隨之降低。”

目前央視的節目內容是免費授權央視網播出，但是單曉蕾表示，央視網是獨立核算的企業，這種政策性的支持不會一直延續，尤其是在涉及合作方與廣告商的時候。與央視的“慷慨”不同，央視網獲取地方臺的節目資源普遍采用商業合作的方式，單曉蕾笑道，總不能拿個文件跟地方臺說，“我們要做國家網絡電視臺，可以隨便拿你們的資源。目前我們需要解決兩個重要問題，第一是帶寬，第二就是版權。”

盜版猖獗已經成為制約網絡視頻產業發展的因素之一，以至于不少網站抱怨:“真金白銀買的東西播出來卻沒有收益。”今年以來，針對網絡視頻版權的訴訟不斷增多，截止10月，央視網在全國范圍內共向15個侵權人提起了總計21件著作權侵權訴訟。與此同時，版權人以“聯盟”形式打擊盜版也已成為網絡視頻維權的新趨勢。央視網認為，雖然這些“法律事件營銷”并不能完全阻止視頻盜版，但或將影響視頻網站未來的商業模式和競爭格局。

“目前中國的網絡用戶中有60%-70%都是視頻用戶，我們希望行業自律與國家政策能夠相結合。央視網的品牌、業務模式都是基于正版內容，主流媒體進入這個市場，也會推動版權的規范問題。這個行業未來幾年還會存在很多變化，2012年將會是一個成熟的階段。”單曉蕾說。

進度12月底正式上線

“12月28日中國網絡電視臺將正式掛牌、上線，屆時將先推出5個臺:新聞、體育、綜藝、搜視、播客，以后會不斷推出新的臺。”

播客臺和搜視臺在11月13日已經推出測試版，新聞臺、體育臺、綜藝臺12月4日也推出測試版。除了上述五個專業臺，2009年底，國家網絡電視臺的主頁、客戶端(1.0版)也將正式上線。

國家網絡電視臺上線后，可以支撐最高260萬人同時在線，預計到2010年能夠達到500萬人的并發量。2010年，財經臺、電影臺、電視劇臺、探索臺、北美臺、亞太臺、健康臺氣象臺、家居臺、旅游臺將陸續上線。2011年，教育臺、民族臺、音樂臺、歐洲臺、俄語臺、阿語臺、時尚臺、購物臺、育兒臺、游戲臺將陸續上線。

目前央視網正與中國移動、電信、聯通三大運營商洽談基于3G的戰略合作，未來網絡電視臺將覆蓋手機、電視及各種多媒體終端(汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等)。

平臺價值公共和商業平臺兼具

2008年北京奧運期間，央視網利用其所取得的奧運會新媒體轉播權，聯合新浪、搜狐等9家網站進行聯合轉播，并與人民網、新華網等174家網站進行公益性聯合推廣，這是奧運史上首次大規模的新媒體轉播。

單曉蕾表示，整體來看廣告主很喜歡體育內容，目前央視網體育產品的主要營收方式是廣告收入和版權分銷，但是這兩者之間有一個制衡關系，“分銷多了，廣告收入就相應少了。”

“北京奧運會的新媒體版權我們投入了8000萬元，接下來的賽事不會少于這個數字。”據單曉蕾介紹，央視網已經購買了未來三年國內外主要賽事的新媒體版權，延續奧運會的聯合轉播效應，今后央視網也會對這些賽事進行版權分銷。

目前，國內同種類型視頻網站之間的聯合運營比較少見，而跨媒體、跨網絡平臺之間的聯合模式則比較多。常見的形式有視頻網站與影視機構在視頻內容上的合作，比如版權購買、內容制作聯合;針對一些熱點內容組建網絡視頻聯盟，比如央視網在2008年組建的奧運傳播聯盟;還有一種是流量分成，通過網絡視頻網站龐大的用戶數和流量，就某個項目合作，視頻網站從中得到一定比例的分成。

由央視網牽頭成立的“視頻聯盟”突出視頻特點，臺網聯動，聯盟聯動，目前共有80家電視臺網站加盟，其中省級電視臺網站33家。“網絡聯盟”則是央視網與人民網、新華網、千龍網等中央和地方新聞網站以及搜狐、新浪、騰訊等大型商業網站構建的網絡聯盟。

“雖然與其他商業視頻網站之間會有競爭，但國家網絡電視臺更重視公共平臺的搭建。國家網絡電視臺在屬性上有一些主流的傳播，但也會用商業的規則來操作。她既是一個權威媒體，又是一個互動平臺。”單曉蕾說。

國家網絡電視臺數據庫內容來源

臺網捆綁播出的電視節目。

為中央電視臺現有的22套開路頻道提供全球網絡直播、時移以及7X24小時回看等功能服務;為每天播出的所有電視欄目、電視劇、紀錄片、動畫片以及特別節目等提供點播、搜索、下載、收藏、分享、互動、評論等功能服務;深度挖掘45萬小時的歷史庫存節目，建立網上影像博物館。

網絡原創視頻節目。

建設網絡視頻節目生產基地和手機視頻節目生產基地。廣泛引進優秀影視作品和國際賽事節目版權，根據網絡和手機的特點進行碎片化處理和再加工，實現互動直播、網民解說等。

網民互動形成的內容。

通過播客及相應平臺開發建設，鼓勵網民創作內容。

網絡聯盟成員的節目內容。

整合全國電視節目資源，省級衛視及幾百家地面頻道，建立“全國網絡視頻聯盟”。

來自社會影視制作機構的內容。