上影的全產(chǎn)業(yè)鏈攻略

國(guó)際強(qiáng)勢(shì)影業(yè)集團(tuán)都走全產(chǎn)業(yè)鏈的道路.只有通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展和相互支撐，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體利潤(rùn)的提升

全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”，是任仲倫自上任之日起為上影集團(tuán)勾畫的主要發(fā)展方略。在他看來(lái)，上影近幾年努力最多、最為成功的就是基本搭建完成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈?！傲曜隽巳齻€(gè)字——產(chǎn)業(yè)鏈。”目前上影的業(yè)務(wù)涵蓋了:多片種的制片板塊，跨區(qū)域的發(fā)行、院線和影院的市場(chǎng)板塊，以東方電影頻道為主兼雜志和音像出版社的傳媒板塊，以上海電影技術(shù)廠和車墩拍攝基地為主的電影技術(shù)服務(wù)板塊，以及酒店等衍生業(yè)務(wù)。4大板塊相輔相成，是上影全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的基本要件。

制片:三足鼎立

上影的片種極為齊全，集團(tuán)旗下除了上海電影制片廠，還有美影廠、譯制片廠、科影廠等中國(guó)著名電影企業(yè)。此外，上影電通、上影英皇、上影環(huán)亞、上影昆侖等制片公司也是活躍的新生力量。從2003年開始，上影在制片方向上保持著“三足鼎立”的態(tài)勢(shì):其中既包括商業(yè)制作，也有主流影片和一些嘗試藝術(shù)創(chuàng)新的作品。任仲倫表示將上影在未來(lái)發(fā)展中將延續(xù)這一制片方向。

商業(yè)電影是電影市場(chǎng)的主力。上影主管制片的副總裁汪天云表示，上影目前制片方面的利潤(rùn)主要來(lái)自于這類影片，收入在很大程度上支撐了企業(yè)在藝術(shù)和主流電影方面的探索。在商業(yè)領(lǐng)域，上影近幾年通過(guò)合拍取得了相當(dāng)突出的成績(jī)，多部大片都創(chuàng)造了票房佳績(jī)。2009年上影聯(lián)合出品的票房大片包括:《建國(guó)大業(yè)》《風(fēng)聲》《機(jī)器俠》等片，主要出品的《花木蘭》《錦衣衛(wèi)》，以及袁和平執(zhí)導(dǎo)的《蘇乞兒》也即將在賀歲檔上映。汪天云介紹說(shuō)，目前上影正在籌備、制作中的大型商業(yè)項(xiàng)目還包括陳凱歌的《趙氏孤兒》劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《精武風(fēng)云》，以及主導(dǎo)出品的《籃球突擊》《鐘馗》等。

在行業(yè)的發(fā)展階段，合拍無(wú)疑是迅速提高內(nèi)容水準(zhǔn)的有效途徑。在這方面，上影頗有建樹。2003年，上影與香港澤東公司合拍了《2046》。一年多以后的《伯爵夫人》，則被視為國(guó)內(nèi)首部真正意義上的中外合拍片，該片也是內(nèi)地企業(yè)第一次參與全球分賬。近幾年上影在商業(yè)電影領(lǐng)域的斬獲也多與合拍有關(guān)。2008年初，上影主導(dǎo)投資的首部合拍片《大灌籃》，票房過(guò)億。這也是上影近來(lái)投資回報(bào)率最好的電影之一。此外，上影作為內(nèi)地主要合拍方參與的《畫皮》《色，戒》《木乃伊3》等片也均取得了過(guò)億票房。

在近年來(lái)電影的投資、合拍中，上影選擇了一條相對(duì)務(wù)實(shí)的道路。例如去年的年度華語(yǔ)大片《赤壁》，投資比例達(dá)到15%。同樣，在《集結(jié)號(hào)》《建國(guó)大業(yè)》《風(fēng)聲》等影片中，上影也都持有顯著股份。在這些影片都取得了良好的市場(chǎng)成績(jī)時(shí)，任仲倫表示，在商業(yè)電影的投資中，上影最看重的還是投入產(chǎn)出比，“企業(yè)生存發(fā)展的前提是投資必須贏利?！?/p>

在制片方面，上影相當(dāng)注重多元化。

汪天云表示，上影歷來(lái)都很注重多片種、多類型平衡發(fā)展，“大片扎堆時(shí)，我們抓現(xiàn)實(shí)主義，拍了《天狗》;古裝片集中時(shí)，我們拍了《千鈞一發(fā)》和《風(fēng)聲》”。上影目前即將推出的新片《我的唐朝兄弟》，被稱為中國(guó)版的黑澤明影片，而集團(tuán)目前與著名影人羅燕合作的新片《夢(mèng)想家》，則定位為“中國(guó)版的《教父》”。此外，雖然所需成本較高，但3D立體電影也被上影視為一個(gè)重要發(fā)展方向。集團(tuán)最近還與全球知名影視技術(shù)公司THOMSON共同出資在上海成立了合資公司，準(zhǔn)備斥資2000萬(wàn)元，將旗下美影廠的經(jīng)典動(dòng)畫片《大鬧天宮》徹底激活，制作成3D版。

任仲倫說(shuō)，上影集團(tuán)在制片領(lǐng)域追求的是“社會(huì)效益的最優(yōu)化與經(jīng)濟(jì)利益的最大化”。作為國(guó)有企業(yè)，主流影片的拍攝“義不容辭”。汪天云表示近幾年上影在主攻商業(yè)電影的同時(shí)，每年都要制作一到兩部有影響的主流電影，比如今年推出的《高考1977》《可愛(ài)的中國(guó)》等片，都有不錯(cuò)反響。

近幾年，上影也是參與藝術(shù)電影制作最多的內(nèi)地電影企業(yè)。著名導(dǎo)演王家衛(wèi)、賈樟柯最近的作品都有上影的參與，陳凱歌的新片《趙氏孤兒》也將與上影合作。2006和2007年，上影投資的《三峽好人》和《色，戒》，連續(xù)兩年在威尼斯電影節(jié)上奪得金獅獎(jiǎng)。汪天云表示，近來(lái)上影還在積極探索上海電影自身的獨(dú)特風(fēng)格，嘗試拍攝新的“海派電影”。

市場(chǎng)板塊:支撐性力量

雖然上影之前投資的影片大部分實(shí)現(xiàn)了盈利，不過(guò)任仲倫表示，除了少數(shù)項(xiàng)目獲利頗豐外，大多都是微利，制片板塊對(duì)整個(gè)集團(tuán)的收益貢獻(xiàn)有限。

2008年，上影整體利潤(rùn)為2.16億元，其中來(lái)自制片的利潤(rùn)為1000萬(wàn)-2000萬(wàn)元。任仲倫認(rèn)為制片業(yè)務(wù)的最大意義不在于贏利能力，其作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭，對(duì)相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)有帶動(dòng)作用，尤其是對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中下游的市場(chǎng)板塊，帶動(dòng)意義重大。

在上影的業(yè)務(wù)架構(gòu)中，以發(fā)行、院線和影院為代表的市場(chǎng)板塊是目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中增長(zhǎng)最快的部分。任仲倫介紹說(shuō)，2008年這一板塊的利潤(rùn)在5000萬(wàn)-6000萬(wàn)元。其中聯(lián)和院線去年票房達(dá)到了4.95億元，利潤(rùn)2300萬(wàn)元。2003年到2008年，東方發(fā)行公司的票房從3000萬(wàn)元增至4.2億元，公司去年的凈利潤(rùn)約為500萬(wàn)元。此外，上影旗下的上海影城也是利潤(rùn)貢獻(xiàn)大戶?！吧虾Ｓ俺羌捌浯艿膬杉矣霸海?008年票房達(dá)到1億元，利潤(rùn)1000萬(wàn)元;曾經(jīng)多年位居全國(guó)第一的永華影城及其托管影院，去年利潤(rùn)也達(dá)到了1300萬(wàn)元。”

上影的發(fā)行實(shí)力一直比較突出，不過(guò)在聯(lián)和院線總經(jīng)理、曾在東方發(fā)行公司工作多年的徐小平看來(lái)，發(fā)行基本還是依賴于制片業(yè)務(wù)，“就像影院好主要是看地段一樣，票房主要還是看片子質(zhì)量”。同樣，院線與影院業(yè)務(wù)跟制片也是互補(bǔ)關(guān)系。在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，除了穩(wěn)定的現(xiàn)金流和利潤(rùn)貢獻(xiàn)之外，上影既有的終端資源對(duì)其制片業(yè)務(wù)的支撐作用也體現(xiàn)得非常明顯。尤其是在當(dāng)前商業(yè)片圍繞檔期、排片的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，背靠上海以及華東市場(chǎng)的上影，其“碼頭”地位更為突顯，這也是其吸引合作方與項(xiàng)目的一個(gè)重要籌碼。

上影目前在市場(chǎng)終端方面的優(yōu)勢(shì)在很大程度上得益于進(jìn)入較早。

2002年內(nèi)地院線制改革，東方和永樂(lè)合并組建了聯(lián)和院線，上影在終端方面的發(fā)力由此拉開序幕?！拔覀冏钤缯J(rèn)識(shí)到了影院、院線對(duì)一個(gè)電影集團(tuán)的重要性。”任仲倫表示早在2003年，上影就投資2億元，并吸納社會(huì)資金9964萬(wàn)元用于影院建設(shè)——當(dāng)時(shí)正是集團(tuán)最艱難的時(shí)期，但任仲倫等上影高層決定:寧可在制片等其他方面省一點(diǎn)，也要加大終端投入。在文廣集團(tuán)等上級(jí)單位的大力支持下，上影在終端建設(shè)方面迅速取得了成效:聯(lián)和院線的規(guī)模從最初的57家影院、140多塊銀幕發(fā)展到了現(xiàn)在的126家、404多塊銀幕。從2003年起，聯(lián)和院線連續(xù)5年雄踞全國(guó)票房冠軍，票房從1.42億增至近5億元。2009年的票房目前已經(jīng)突破6.8億元。

不過(guò)，隨著近年來(lái)影院投資市場(chǎng)的熱度較高，聯(lián)和院線的發(fā)展遭遇強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，萬(wàn)達(dá)、星美等新興院線擴(kuò)張速度驚人。去年，聯(lián)和的票房排名首次從冠軍降至第3。徐小平表示，2009年聯(lián)和院線的票房肯定可以超過(guò)6億元。

徐小平表示，未來(lái)上影在影院建設(shè)方面的重點(diǎn)是二線城市的經(jīng)濟(jì)型多廳影院，“大約4-6廳，600-700座位，平均每個(gè)座位的投入約8000-10000元。”這樣算下來(lái)，同樣是1500萬(wàn)的投資，在大城市只能建1家影院，但在二線城市可以建3家經(jīng)濟(jì)型影院，“票房加起來(lái)不落下風(fēng)，而且還分散了經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?！蹦壳埃?lián)和有10個(gè)這樣的項(xiàng)目正在洽談中，其中一半左右已經(jīng)簽約?！爸灰⒘擞行У倪B鎖管理、培訓(xùn)模式，就能迅速鋪開?！背硕€市場(chǎng)，上影最近剛和美國(guó)的娛樂(lè)地產(chǎn)集團(tuán)EPR合資組建了影院投資公司，計(jì)劃主攻大型商業(yè)影院，目前在寧波等地的項(xiàng)目已簽約。

任仲倫表示，上影在影院建設(shè)方面的戰(zhàn)略方向依然是6年前就確立了的“長(zhǎng)江一線，華東一片”?！叭A東在戰(zhàn)略上是根據(jù)地，成本雖然相對(duì)高一點(diǎn)但好控制。長(zhǎng)江一線經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，票價(jià)也賣得高?！毕啾戎?，任仲倫認(rèn)為完全根據(jù)利潤(rùn)走的“天女散花”戰(zhàn)略，長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在成本和精力上均不合算。在影院投資方式上，任仲倫明確表示目前上影更傾向于獨(dú)資影院。同時(shí)，在絕對(duì)控股的原則下，上影也愿意參與合資影院項(xiàng)目，這一方面能提高影院建設(shè)的速度，另一方面“也是為企業(yè)將來(lái)的上市做準(zhǔn)備”。

全產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展

除了制片和市場(chǎng)板塊，擁有眾多技術(shù)企業(yè)以及影視基地的上影，在電影制作領(lǐng)域也有不可小覷的實(shí)力。僅洗印一項(xiàng)，2008年上影技術(shù)廠洗印的拷貝就達(dá)到了2200萬(wàn)米，占全國(guó)總產(chǎn)量的40%。 技術(shù)服務(wù)板塊每年能為上影貢獻(xiàn)1000多萬(wàn)元的利潤(rùn)。影視基地方面，2008年，車墩基地的年收入達(dá)到了4300萬(wàn)元。任仲倫表示目前上影在這方面還在策劃升級(jí)行動(dòng)。正在建設(shè)中的集團(tuán)新辦公樓上海電影大廈及上海電影博物館、將擴(kuò)建至600畝的車墩影視基地以及即將建成的佘山影視制作園區(qū)，被他稱為未來(lái)上影的“三大物理形態(tài)”。

單就利潤(rùn)而言，上影既有業(yè)務(wù)中貢獻(xiàn)最大的板塊之一是以東方電影頻道為首的傳媒板塊。東方電影頻道成立當(dāng)年，頻道就實(shí)現(xiàn)了1.2億元的營(yíng)業(yè)額。2008年，來(lái)自這部分的收入達(dá)到了2.3億元，創(chuàng)造的7000多萬(wàn)元利潤(rùn)在整個(gè)集團(tuán)的總利潤(rùn)中占比約1/3。

這一業(yè)務(wù)板塊為上影提供了充足的現(xiàn)金流。任仲倫說(shuō)，“現(xiàn)金流就像是企業(yè)的血液”?，F(xiàn)金流充沛也成了上影的一大優(yōu)勢(shì)。“東方電影頻道的廣告收入每天都在流動(dòng)，上影的院線、發(fā)行公司、影院，包括酒店每天的收入都是現(xiàn)金，這就為集團(tuán)提供了大量的現(xiàn)金流”。加之上影的固定資產(chǎn)較多，信貸一直較好，為集團(tuán)做大事提供了基礎(chǔ)保證。任仲倫表示集團(tuán)新建的辦公大樓有11萬(wàn)平方米的建筑面積，耗資高達(dá)10-12億元，但整個(gè)項(xiàng)目的融資、貸款在很短的時(shí)間內(nèi)就完成了。

全產(chǎn)業(yè)鏈的均衡發(fā)展與良好的整體運(yùn)營(yíng)情況為上影的上市計(jì)劃增加了不少砝碼。

華誼順利上市后，作為目前綜合實(shí)力最強(qiáng)的兩家國(guó)有影視企業(yè)之一，上影的上市進(jìn)程得到了各界的廣泛關(guān)注。任仲倫表示上影的上市其實(shí)已經(jīng)醞釀了很長(zhǎng)時(shí)間。

至于上市的具體方案，上影目前的選擇有兩種:一是經(jīng)營(yíng)型業(yè)務(wù)整體上市，另一個(gè)是將局部業(yè)務(wù)分拆上市。

根據(jù)之前一些媒體的報(bào)道，上影似乎更傾向于后者。之前有消息稱上影計(jì)劃拿出約1/4的資產(chǎn)上市，主要是規(guī)模和增速最為穩(wěn)定的市場(chǎng)板塊。不過(guò)在接受《綜藝》采訪時(shí)，任仲倫否認(rèn)了這一說(shuō)法。他表示，上影上市的方案目前已經(jīng)基本確定，是包括制片、市場(chǎng)、服務(wù)等板塊的整體上市方案，“相關(guān)主業(yè)將全部上市”。至于東方電影頻道，則要看國(guó)家的相關(guān)政策，目前比較可行的方式是將頻道的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)剝離出來(lái)。而上影目前擁有的一些其他產(chǎn)業(yè)，比如酒店等雖然盈利狀況不錯(cuò)，但由于其并非影視相關(guān)業(yè)務(wù)，因此不會(huì)裝入上市的整體盤子中。

任仲倫表示，整體上市方案與集團(tuán)一直所堅(jiān)持的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略是一脈相承的。在他看來(lái)，整體上市一方面能保證資產(chǎn)規(guī)模，另一方面也能保持企業(yè)未來(lái)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的穩(wěn)定。

任仲倫認(rèn)為，完整產(chǎn)業(yè)鏈上市和局部單一業(yè)務(wù)的上市，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，前景和穩(wěn)定性均差異很大，因?yàn)橛耙曅袠I(yè)的先天特點(diǎn)決定了其各塊業(yè)務(wù)在經(jīng)營(yíng)上存在較大差異。從純資本的角度而言，市場(chǎng)板塊是最適合上市的業(yè)務(wù)，而制片業(yè)務(wù)則不夠穩(wěn)定。在任仲倫看來(lái)，雖然近幾年國(guó)內(nèi)票房的增長(zhǎng)均超過(guò)了25%，但票房只是營(yíng)收概念，隨著制作、運(yùn)營(yíng)成本的不斷上升，制片業(yè)的實(shí)際利潤(rùn)增幅遠(yuǎn)未達(dá)到這個(gè)速度。相比之下，影視基地等產(chǎn)業(yè)雖能顯著擴(kuò)大上市的盤子，但其投入巨大，收益率相對(duì)較低。綜合來(lái)看，影視行業(yè)的上市有必要保持產(chǎn)業(yè)鏈的完整性，因?yàn)椤案鲏K業(yè)務(wù)只有放在一起才能相互支撐”，只有通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的全面發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體利潤(rùn)的提升。

“三足鼎立制片戰(zhàn)略”

商業(yè)影片

已上映:

《2046》《赤壁》《集結(jié)號(hào)》《大灌籃》《畫皮》《色，戒》《木乃伊3》《風(fēng)聲》《機(jī)器俠》等。

即將在賀歲檔上映:

《花木蘭》《錦衣衛(wèi)》《蘇乞兒》等。

正在籌備、制作中:

陳凱歌的《趙氏孤兒》，王家衛(wèi)的《一代宗師》，劉偉強(qiáng)的《精武風(fēng)云》，以及主導(dǎo)

出品的《籃球突擊》《鐘馗》等

主流影片

《東京審判》《魯迅》《高考1977》《可愛(ài)的中國(guó)》等

藝術(shù)影片

《三峽好人》《色，戒》《藍(lán)莓之夜》《世界》《上海傳奇》

上影集團(tuán)的“全產(chǎn)業(yè)鏈”

產(chǎn)業(yè)鏈龍頭:

多片種的制片

每年生產(chǎn)約18部電影，500集電視劇，2000分鐘美術(shù)片，25部譯制片等。2008年，上影整體利潤(rùn)為2.16億元，其中來(lái)自制片的利潤(rùn)為1000萬(wàn)-2000萬(wàn)元。

產(chǎn)業(yè)鏈中增長(zhǎng)最快:發(fā)行、院線和影院

2008年業(yè)務(wù)利潤(rùn)5000萬(wàn)-6000萬(wàn)元。主要由聯(lián)和院線，東方發(fā)行公司，直屬影院等構(gòu)成。戰(zhàn)略方向是“長(zhǎng)江一線，華東一片”。

電影技術(shù)服務(wù)及其他衍生業(yè)務(wù)

上影技術(shù)廠等技術(shù)服務(wù)板塊每年為上影貢獻(xiàn)1000多萬(wàn)元的利潤(rùn)。2008年，車墩基地的收入達(dá)到4300萬(wàn)元。正在建設(shè)中的11萬(wàn)平米集團(tuán)新辦公樓上海電影大廈及上海電影博物館、將擴(kuò)建至600畝的車墩影視基地以及即將建成的佘山影視制作園區(qū)，將構(gòu)成未來(lái)上影的“三大物理形態(tài)”。

傳媒板塊

以東方電影頻道為首，2008年，來(lái)自這部分的收入達(dá)到了2.3億元，創(chuàng)造的7000多萬(wàn)元利潤(rùn)在整個(gè)集團(tuán)的總利潤(rùn)中占比約1/3。這一業(yè)務(wù)板塊為上影提供了充足的現(xiàn)金流。