彩鈴：數字音樂與傳統音樂的分庭抗禮

“個性化多彩回鈴音”，這是彩鈴的一個書面頭銜。2003年10月，中國移動推出這項和手機相關的移動無限增值業務，一個盈利模式誕生，與音樂有關。當人們開始為這一創舉搖旗吶喊助威時，一種極具沖擊性的殺傷力隨之而來，直指一個我們曾經為之興奮和歡呼的行業——唱片業！

網絡下載量最高的歌曲是什么？莫屬龐龍的《兩只蝴蝶》。

中國彩鈴業務最龐大的消費人群是誰？答：農民工。

看似說笑的QA，實則揭示了這一音樂衍生物的本質。在中國唱片界江河日下，萎靡不振之時，彩鈴業務以80%的市場占有率彰顯其雄勁發展的態勢，從鳳凰傳奇的《月亮之上》、到陳楚生的《有沒有人告訴你》，這些來自民間評選、抑或網絡草根型歌手的聲線瞬間占領了市場高地。

這種和流行樂息息相關的新聲音通常和網絡、手機等諸多新媒體相連，步入2004年，彩鈴的風靡開始以手機為載體輻射中國。流行歌曲、搞怪說唱、網絡歌曲等諸多樣式加入到彩鈴同盟軍之中。在福布斯最新公布的財富排行榜中，快男陳楚生以年收入375萬的身價排行第83位，據有關消息稱，這份財富值里有一半來自他那首《有沒有人告訴你》彩鈴下載；與此同時，北京臺《彩鈴樂翻天》的節目中，小寶的吾酷工作室也從幕后走到臺前，第一次曝露在公眾視野。“我賺錢啦、賺錢啦，我都不知道怎么去花，我左手諾基亞，右手摩托羅拉。我移動、聯通、小靈通，一天換一個電話號碼呀，我坐完奔馳添寶馬，沒事就去吃龍蝦……”小寶這首彩鈴的原創在網上有上百萬的下載量，無厘頭式的幽默、獨具創意的說唱方式讓這款彩鈴風靡一時，而在此之前，他做地下搖滾，他在酒吧演奏薩克斯，一直沒有找準發展的方向。“彩鈴的創作就是娛樂加創意”，小寶說。

流行+搞笑+網絡，這一來源讓彩鈴業務聲聲不息。簡短、貼近民生、傳唱率高是它的主要特點，當人們看準了它前驅性的發展趨勢，于是，市場隨之而來。據國際唱片業協會發布的《2008年全球唱片業信息報告》數據透露，2005年傳統CD份額占80%，彩鈴20%，而到2008年，傳統CD份額46%，彩鈴54%，而到2010年，預計彩鈴將占據80%。《2008互聯網音樂調查報告》也顯示，50%的消費者已經不購買或者極少購買CD，只有12%的消費者仍會經常購買CD。

傳統唱片業的沒落和彩鈴的市場強盛并無太多關系，從某種角度而言，彩鈴是一個中間產業，介于音樂圈與移動無線增值業務之間，而其間的平臺，僅僅是網絡加之手機傳播平臺的無以復加。

Tom、空中、移動夢網、三星樂園……提起這些提供移動無線增值業務的門戶，不得不說起他們在線用戶的瀏覽量和下載量，彩鈴直屬這項業務線。盡管如此，這項新興的音樂朝陽產業和新的運營模式、技術內核、版權分成緊密相連，于是，數字音樂——一個新的音樂形態就此產生。

MP3、MP4等數碼產品的橫空問世，給數字音樂的發展提供了生長的溫床，無形中給唱片業上世紀90年代中期的盛世之景潑了一盆冷水。“這個行業成了人們茶余飯后的八卦話題，關鍵還在于沒有做出好聽的歌，所以唱片不好賣。”李宗盛看到音樂圈的現狀，無不痛心地說。