２００３年第一場雪網絡紅了刀郎

“記得那是2003年的第一場雪，比2002年來得稍晚一些”，這句被趙本山修改借用后的歌詞，在04年春節晚會上出現時，這首歌的演唱者刀郎已紅遍大江南北。當主流歌手們都要靠整點緋聞來吸引大家眼球時，一位四處漂泊的本土歌手，在無大公司背景、無大筆宣傳費用的條件下，竟然創造了專輯銷售長紅，致使“刀郎現象”成為了那一年中影響力頗大的一個文化現象。難怪本山大叔也要乘勢借刀郎來“幽全國觀眾一默”。

刀郎的橫空出世，固然離不開個人的努力與聽眾的支持，但除了頒獎禮上感謝的一堆家屬和一群TV外，刀郎心中一定還想著一句潛臺詞：感謝我生在網絡時代。雖然刀郎并不能算是一個標準的網絡歌手，但卻是眾多通過網絡受益的歌手中的成功典范。而另一位因網絡快速躥紅的非典型網絡音樂人雪村，更是早在2001年的時候就憑借一首《東北人都是活雷鋒》成為了各大音樂網站上的寵兒。

嚴格來說，刀郎和雪村都是處于主流唱片市場與網絡虛擬世界的邊緣歌手。而這一身份的確立并非有意為之。如果說刀郎是游走西域各地采風的音樂俠客，那么雪村就是出身文學世家的京城音樂護衛。兩個人雖然家世背景各有不同，但在走紅之前都曾致力于音樂創作工作。90年代末期，網絡開始讓人們見識到了它無窮的威力，慢慢成為了各種信息與文化的載體。在刀郎與雪村沖擊主流音樂市場的同時，他們的歌又被網民們“網網相傳”，致使“人未紅，而歌先紅”。他們的走紅經驗為日后許多網絡歌手所借鑒，我們姑且稱他們為“無心插柳型”。

隨著互聯網的不斷壯大，網絡歌手終于迎來了他們的春天——天王需要錄音棚、巨星需要上通告，而我們只需要一臺電腦。霎時間全民皆唱，網絡歌手遍地開花。熱愛音樂的有志青年就像加入了一個神秘組織，彷佛何韻詩的《光明會》：雖未曾謀面，卻彼此熟悉。大家通過簡單的電腦設備錄音，通過網絡來交流作品、展示自己。而其中的佼佼者更是擁有大批的“粉絲”，真是“內存有多大，舞臺就有多大”。

2004年，龐龍以一首《兩只蝴蝶》在各大網站及頒獎禮上攻城略地。之后的楊臣剛也憑借《老鼠愛大米》成為了內地樂壇新寵。他們所帶來的社會效應與經濟效益深深震撼了傳統唱片工業，也為2006年這個“網絡歌手年”的出現鋪平墊穩。2006年舉辦的首屆網絡音樂節讓香香、東來東往等很多網絡歌手獲得了主流樂壇的肯定，也標志著主流唱片市場對網絡歌手敞開了“招安”的大門。一時間網絡音樂仿佛為中國樂壇帶來了新的機遇與突破。曾經的網絡歌手們也都紛紛投入了唱片公司的懷抱，他們的觀點是自己來自網絡，但網絡只是媒介，成為真正的歌手才是他們的理想。我們可以把他們稱為“借東風型”。

網絡歌手的走紅，網絡歌曲的流行，歸結起來大致有四點原因。第一，網絡有著任何宣傳手段都不能比擬的廣泛性、及時性以及便捷性。可以在第一時間將音樂作品以最簡單的方式傳送給最廣泛的人群。第二，網絡歌曲成本低廉，對歌手和歌曲本身的要求不高，并且可以隨意下載，音樂找到了新的載體。第三，內容通俗易懂，旋律瑯瑯上口，迎合了大眾的口味。第四點，網絡歌手出自民間，讓網友有親切感，這一點與《超級女聲》當年的火爆有相通的地方。

但筆者認為網絡歌手也并非絕對的樂壇“偉哥”。當所謂的“借東風型”摘下面紗，走上傳統舞臺的時候，這些并未接受過系統訓練的歌手們是否依然能征服這花花世界的歌迷，他們的舉手投足是否可以讓這些由聽眾變觀眾的人所接受。我想這是“人未紅，歌先紅”的網絡歌手必須面對的挑戰。另外，武裝到牙齒的職業歌手有長期的供曲資源，良好的錄音條件，優秀的戰略團隊，這不禁讓初涉歌壇的網絡草根捉襟見肘，而過早的丟棄網絡優勢，沖擊現實舞臺并不明智。更主要的是，大部分網絡歌手只是愛好音樂，但在歌曲編配方面并不專業。如果某一天，中國的網絡下載開始收費，那么在同等條件下，網絡歌手是否還能堅守住自己的陣地呢。

說到底，“網絡歌手”其實是一個很模糊的概念，而且這個概念還經常被偷換。我們上面談到的“無心插柳型”，其實是借助了網絡來熱賣了專輯，網絡起到了“擴音器”的作用；“借東風型”實質上是通過網絡來讓大家認識自己，推薦自己進入主流歌壇，在這里網絡起到了“入門證”的作用；而未來真正的“網絡歌手”將是另一個群體，他們會充分利用網絡的優勢與資源，以網絡作為自己的大后方。無論是愛好還是以盈利為目標，都會圍繞網絡這個“舞臺”來進行。而我們的主流樂壇也將充分利用好日趨完善的網絡體系。不是靠簽約從網絡走出來的歌手“隔靴搔癢”，而是真正的把音樂載體開發到網絡當中去。并逐步建立起規范的版權法規。到那個時候，“網絡歌手”與主流樂壇才能真正做到殊途同歸。