２００３年第一場雪網(wǎng)絡(luò)紅了刀郎

“記得那是2003年的第一場雪，比2002年來得稍晚一些”，這句被趙本山修改借用后的歌詞，在04年春節(jié)晚會上出現(xiàn)時，這首歌的演唱者刀郎已紅遍大江南北。當(dāng)主流歌手們都要靠整點緋聞來吸引大家眼球時，一位四處漂泊的本土歌手，在無大公司背景、無大筆宣傳費用的條件下，竟然創(chuàng)造了專輯銷售長紅，致使“刀郎現(xiàn)象”成為了那一年中影響力頗大的一個文化現(xiàn)象。難怪本山大叔也要乘勢借刀郎來“幽全國觀眾一默”。

刀郎的橫空出世，固然離不開個人的努力與聽眾的支持，但除了頒獎禮上感謝的一堆家屬和一群TV外，刀郎心中一定還想著一句潛臺詞：感謝我生在網(wǎng)絡(luò)時代。雖然刀郎并不能算是一個標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)歌手，但卻是眾多通過網(wǎng)絡(luò)受益的歌手中的成功典范。而另一位因網(wǎng)絡(luò)快速躥紅的非典型網(wǎng)絡(luò)音樂人雪村，更是早在2001年的時候就憑借一首《東北人都是活雷鋒》成為了各大音樂網(wǎng)站上的寵兒。

嚴(yán)格來說，刀郎和雪村都是處于主流唱片市場與網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的邊緣歌手。而這一身份的確立并非有意為之。如果說刀郎是游走西域各地采風(fēng)的音樂俠客，那么雪村就是出身文學(xué)世家的京城音樂護(hù)衛(wèi)。兩個人雖然家世背景各有不同，但在走紅之前都曾致力于音樂創(chuàng)作工作。90年代末期，網(wǎng)絡(luò)開始讓人們見識到了它無窮的威力，慢慢成為了各種信息與文化的載體。在刀郎與雪村沖擊主流音樂市場的同時，他們的歌又被網(wǎng)民們“網(wǎng)網(wǎng)相傳”，致使“人未紅，而歌先紅”。他們的走紅經(jīng)驗為日后許多網(wǎng)絡(luò)歌手所借鑒，我們姑且稱他們?yōu)椤盁o心插柳型”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)歌手終于迎來了他們的春天——天王需要錄音棚、巨星需要上通告，而我們只需要一臺電腦。霎時間全民皆唱，網(wǎng)絡(luò)歌手遍地開花。熱愛音樂的有志青年就像加入了一個神秘組織，彷佛何韻詩的《光明會》：雖未曾謀面，卻彼此熟悉。大家通過簡單的電腦設(shè)備錄音，通過網(wǎng)絡(luò)來交流作品、展示自己。而其中的佼佼者更是擁有大批的“粉絲”，真是“內(nèi)存有多大，舞臺就有多大”。

2004年，龐龍以一首《兩只蝴蝶》在各大網(wǎng)站及頒獎禮上攻城略地。之后的楊臣剛也憑借《老鼠愛大米》成為了內(nèi)地樂壇新寵。他們所帶來的社會效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益深深震撼了傳統(tǒng)唱片工業(yè)，也為2006年這個“網(wǎng)絡(luò)歌手年”的出現(xiàn)鋪平墊穩(wěn)。2006年舉辦的首屆網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)讓香香、東來東往等很多網(wǎng)絡(luò)歌手獲得了主流樂壇的肯定，也標(biāo)志著主流唱片市場對網(wǎng)絡(luò)歌手敞開了“招安”的大門。一時間網(wǎng)絡(luò)音樂仿佛為中國樂壇帶來了新的機(jī)遇與突破。曾經(jīng)的網(wǎng)絡(luò)歌手們也都紛紛投入了唱片公司的懷抱，他們的觀點是自己來自網(wǎng)絡(luò)，但網(wǎng)絡(luò)只是媒介，成為真正的歌手才是他們的理想。我們可以把他們稱為“借東風(fēng)型”。

網(wǎng)絡(luò)歌手的走紅，網(wǎng)絡(luò)歌曲的流行，歸結(jié)起來大致有四點原因。第一，網(wǎng)絡(luò)有著任何宣傳手段都不能比擬的廣泛性、及時性以及便捷性。可以在第一時間將音樂作品以最簡單的方式傳送給最廣泛的人群。第二，網(wǎng)絡(luò)歌曲成本低廉，對歌手和歌曲本身的要求不高，并且可以隨意下載，音樂找到了新的載體。第三，內(nèi)容通俗易懂，旋律瑯瑯上口，迎合了大眾的口味。第四點，網(wǎng)絡(luò)歌手出自民間，讓網(wǎng)友有親切感，這一點與《超級女聲》當(dāng)年的火爆有相通的地方。

但筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)歌手也并非絕對的樂壇“偉哥”。當(dāng)所謂的“借東風(fēng)型”摘下面紗，走上傳統(tǒng)舞臺的時候，這些并未接受過系統(tǒng)訓(xùn)練的歌手們是否依然能征服這花花世界的歌迷，他們的舉手投足是否可以讓這些由聽眾變觀眾的人所接受。我想這是“人未紅，歌先紅”的網(wǎng)絡(luò)歌手必須面對的挑戰(zhàn)。另外，武裝到牙齒的職業(yè)歌手有長期的供曲資源，良好的錄音條件，優(yōu)秀的戰(zhàn)略團(tuán)隊，這不禁讓初涉歌壇的網(wǎng)絡(luò)草根捉襟見肘，而過早的丟棄網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，沖擊現(xiàn)實舞臺并不明智。更主要的是，大部分網(wǎng)絡(luò)歌手只是愛好音樂，但在歌曲編配方面并不專業(yè)。如果某一天，中國的網(wǎng)絡(luò)下載開始收費，那么在同等條件下，網(wǎng)絡(luò)歌手是否還能堅守住自己的陣地呢。

說到底，“網(wǎng)絡(luò)歌手”其實是一個很模糊的概念，而且這個概念還經(jīng)常被偷換。我們上面談到的“無心插柳型”，其實是借助了網(wǎng)絡(luò)來熱賣了專輯，網(wǎng)絡(luò)起到了“擴(kuò)音器”的作用；“借東風(fēng)型”實質(zhì)上是通過網(wǎng)絡(luò)來讓大家認(rèn)識自己，推薦自己進(jìn)入主流歌壇，在這里網(wǎng)絡(luò)起到了“入門證”的作用；而未來真正的“網(wǎng)絡(luò)歌手”將是另一個群體，他們會充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與資源，以網(wǎng)絡(luò)作為自己的大后方。無論是愛好還是以盈利為目標(biāo)，都會圍繞網(wǎng)絡(luò)這個“舞臺”來進(jìn)行。而我們的主流樂壇也將充分利用好日趨完善的網(wǎng)絡(luò)體系。不是靠簽約從網(wǎng)絡(luò)走出來的歌手“隔靴搔癢”，而是真正的把音樂載體開發(fā)到網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中去。并逐步建立起規(guī)范的版權(quán)法規(guī)。到那個時候，“網(wǎng)絡(luò)歌手”與主流樂壇才能真正做到殊途同歸。