奧運后河北省體育旅游資源整合與開發研究

摘要:河北省是旅游資源大省,但是旅游業的發展與全國先進省市相比仍有較大差距。奧運后河北省體育旅游資源的整合與開發對于振興河北省旅游業和促進河北省和諧發展極為重要。本文通過深入探討河北體育旅游的發展基礎,分析存在的問題,提出河北省體育旅游發展的策略,促進河北經濟快速發展。

關鍵詞:河北 體育旅游 旅游資源 發展 奧運

體育業和旅游業是當前國民經濟中兩個快速增長的行業,由體育與旅游相互交融而形成的新興的、綜合的體育旅游已成為當前理論界和實務界探討的一個熱點領域。它既可以體現體育的產業鏈條作用,又可以充分發揮旅游業的關聯效益;所以,在河北經濟開發中,體育旅游具有潛力巨大的產業優勢、資源優勢和發展前景。大力發展體育旅游業,并把握奧運會后和河北獨特的位置的切入點和優先領域,有利于產業結構調整,保持區域經濟可持續發展,同時也為河北體育事業的發展和兩個文明建設奠定一定的物質基礎。

一、河北省體育旅游資源的發展基礎

(一)基礎資源和外圍資源

1、基礎資源——河北省是全國旅游資源大省,既有盡顯皇家氣勢的世界文化遺產,又有震撼海內外的文物寶藏和宗教圣地;既有娛樂健身的塞外滑雪,也有怡情養性的大眾文化與民間工藝;既有充滿神秘與歷史厚重感的名城古跡,又有風光無限、美麗宜人的壩上草原。

2、外圍資源——明顯的區位優勢和便利的交通。河北內環北京和天津兩大都市,京津及周邊地區是我省主要客源市場,占我省國內客源的六成以上。而長三角、珠三角市場是我省旅游的潛力市場和品質市場。此外河北省是交通樞紐地帶。境內有15條主要干線鐵路和17條國家干線公路通過。石家莊機場,北京首都機場、天津國際機場等。得天獨厚的交通運輸為我省旅游資源的開發奠定了良好的基礎。

(二)消費觀念的不斷改變

隨著人民生活水平的不斷提高,人們的休閑方式消費觀念也發生著極大的變化,人們不再滿足于看電視、聊天、串門、做家務等傳統休閑生活方式,開始參與一些能夠促進身體健康,恢復體力精力,加強體育鍛煉意識的體育旅游項目,如森林探險、徒步長城、駕車,登山、攀巖、高山速降,賽事觀光、賽事參與和民族體育活動、民俗節慶等,活動內容逐漸豐富。尤其近幾年來我國旅游業發展更是突飛猛進,旅游市場急劇膨脹,國際市場逐步擴大。

(三)旅游規模的不斷擴大

河北省居民主要參與的體育旅游項目主要集中在登山、騎馬、滑雪、劃船、游泳等。春天和秋天太行山是人們休閑旅游的好去處,太行山自然旅游資源豐富,板崖、名泉、瀑布、巖洞等多種獨特的地形地貌和郁郁蔥蔥的植被,形成了八百里太行獨特秀美的自然風光。太行山還是一座歷史名山,從遠古時期神農氏教民稼穡開始,便留下了無數的文明足跡,區內國家級文保單位多處,墓葬、古建、碑刻、遺跡無數。太行山也是新中國的搖籃之一,紅色旅游資源極其豐富。夏天作為休閑觀光旅游,秦皇島位居全省第一,秦皇島是中國唯一以皇帝名號得名的城市,全國首批14個沿海開放城市之一。有馳名中外的山海關、北戴河、南戴河,碧海、金沙、長城、別墅構成了獨特的自然和人文景觀,是中國著名的避暑勝地。距北京280公里,素有北京的后花園之稱。做為2008年北京奧運會的分賽場,秦皇島圓滿的完成了這一歷史神圣使命。做為冬季體育旅游圣地的張家口崇禮縣森林茂密,氣候涼爽,以夏季避暑和冬季滑雪為主的生態旅游業具有廣闊的發展前景?，F已開辟了翠云山旅游度假村、多樂美地滑雪場、塞北滑雪場、萬龍滑雪場、長城l嶺滑雪場、農家老院等旅游勝地。 并于 2003 年萬龍滑雪場成功地舉辦了“ 鉆石情·第三屆中國崇禮國際滑雪節”,2004年12月18日“全球通·第四屆中國崇禮滑雪節”再次在萬龍滑雪場成功舉辦;2005年2月20日全國大眾高山滑雪錦標賽第八站比賽也在萬龍滑雪場舉行。同時,黑龍江省滑雪隊、哈爾濱市滑雪隊、中國·所羅門國家青年滑雪隊,以及韓國和日本專業滑雪隊已將萬龍滑雪場作為指定訓練基地。目前,萬龍滑雪場已經成為華北地區規模最大,硬件設施最好的滑雪場。

二、 奧運后河北省體育旅游開發中存在的問題及主要制約因素

1、體育旅游經營管理體制不健全

體育旅游經營管理的粗放性使河北體育旅游的發展缺乏明確的思路和長遠的規劃,體育旅游大多是以俱樂部經營為主,沒有相應的管理機構對其負責,旅行社很少或者幾乎不參與體育旅游的組織及相關的活動,致使組織者對體育旅游發展前景缺乏明確的認識與思考,沒有形成長遠的發展規劃。體育旅游還沒有一個明確的管理歸屬和針對性的管理措施,缺乏政府的規范和監督,那么體育旅游的目的性、安全性和專業性就得不到保證。

2、管理體制不完善,經營管理水平低,人才缺乏

缺少專門的旅游人才,在吸引、聘用、培養人才等方面缺乏新穎可行的制度,導致河北省目前體育旅游從業隊伍整體素質不高、經驗嚴重不足,整個體育旅游服務體系存在著經營管理不善,對潛在顧客培訓不力,服務質量不到位等問題,調查顯示,超過一半的游客對體育旅游服務質量感到不滿意或認為一般。

3、體育旅游宣傳促銷力度不夠,資金缺乏

目前,河北整體體育旅游促銷力度不夠,宣傳內容單調、形式陳舊,宣傳渠道不多,手段缺乏,宣傳促銷時斷時續,缺乏經常性、長期性,因此,對外效果不顯著。資金缺乏,硬件設施跟不上,有盲目上馬現象。 由于資金嚴重不足,在促進體育旅游業發展的許多重要方面,包括產品開發、宣傳促銷、教育培訓和基礎設施、硬件設施建設都不能適應體育旅游發展的需要。

4、體育旅游產品結構單一、形式老化、內容多年不變

面對國際客流和游客自主意識的增強,體育旅游產品供給目前還處于被動和力不從心的落后狀態,長期以來一直實行包價形式的體育旅游產品,不能適應不同年齡的需求。另外,體育旅游產品質量下降也是一個問題,應引起有關部門的高度重視。

三、河北省體育旅游資源的整合與開發構想

1、“體育旅游資源整合”就是出于對整個或者局部體育旅游市場的預期和總體目標的實現,通過市場主導,將不同類型的體育旅游資源統一開發,整體利用,全方位合作,充分發揮資源的整體優勢,獲得體育旅游的最大規模效益。深入發掘我省體育旅游資源,加強規劃與開發,突出特色,大力培育體育旅游產業新的增長點,多元發展,加快體育旅游特色經濟發展的社會化進程,以市場為導向,開發適銷對路的體育旅游產品,在進行體育旅游發展規劃時需統一規劃,總體布局,分期開發,突出重點,留有余地,加強體育旅游市場的宣傳營銷工作,要充分發揮旅行社在體育旅游市場中的作用,積極開發體育旅游人力資源等等。充分發揮河北省旅游資源的整體優勢,政府有關部門要迅速轉變觀念,提高認識,抓住機遇,從宏觀上加強對體育旅游的扶持與管理,在充分把握河北省體育旅游資源的基礎上進行整體規劃、整合發展,建立統一開放的旅游市場,壯大河北旅游。

2、根據客源市場特點,河北游客中京津冀3000多萬人口是體育旅游資源開發和體育旅游產品的主要客源。隨著全民健身計劃的實施和人民健身意識的提高,人們已從靜態的觀賞者轉變為積極的參與者。從旅游活動的角度來看,大多數旅游者已不再滿足于走馬觀花式的觀光活動,而是趨向于各種可以參與其中的活動,同時,旅游者的需求也不再是增長見識、愉悅身心,希望通過旅游恢復身心,強壯身魄。綜上所述,體育旅游是兩大產業客源市場共同需求的產物。因此,客源市場開拓也必須通過相應產品的開發和形象設計及營銷工作來吸引客源拓展市場。

3、根據資源類型、特征及分布,河北省分五大重點功能區,初步構建出體育旅游開發體系為:①冀北草原冰雪體育旅游區;②冀東沿海體育旅游區;③冀中河濱體育旅游區;④冀中南民族體育旅游區;⑤近京周邊體育訓練基地。應根據各大區域優勢可以重點整合觀光探險類、山體健身類體育旅游產品,輔以賽事觀光類、民俗體育類產品,打造華北區特色化的旅游產品。具體的旅游活動分別包括森林探險、徒步長城、駕車,登山、攀巖、高山速降,賽事觀光、賽事參與和民族體育活動、民俗節慶。

4、重體育旅游專業人才培養。作為服務產品的生產,其核心是專業服務人員的培養。而目前兩大產業內部均存在專業人才結構問題,體育產業內部缺乏懂得對客服務、組織活動、經營管理的人才,而旅游產業內部缺乏掌握體育專項技能,熟悉體育器材的專業人才。兩大產業的相互融合其實質上首先要求從業人員必須同時兼備兩大領域的專業知識和技能。這一點可借鑒國外教育經驗,在體育專業下設置休閑方向專業進行培養,或在旅游休閑專業的教育中強化體育專項知識、技能的培養。同時,強化在兩大產業內從業人員相關知識的培養,對一些特殊崗位通過職業鑒定考核方能上崗。

5、河北體育旅游體系的構建,抓住奧運會后大好時機充分利用河北獨特的區位優勢、交通優勢與資源優勢,遵循有重點、多層次、不盲目、可持續的原則。充分開發體育旅游資源,推出專項體育旅游產品,創造新的體育項目來吸引游客,推出各種與體育相關的專項旅游。同時,對旅游線路、活動、景點的設計,不但要有獨特性還要因地制宜,不能離開自身的人文優勢和自然優勢,要利用本地區獨特的條件創造性地開發體育旅游特色產品,顯示體育旅游的豐富價值。科學的、合理的構建河北體育旅游體系,為河北體育事業和經濟發展奠定基礎。

基金項目:2009年度河北省社會科學發展研究課題,課題編號:200903036

參考文獻:

[1]蘇勤.旅游學概論[M].北京:高等教育出版社,2001

[2]趙全等.體育與休閑[M].北京:中國華僑出版社,1999

[3]顏亞玉.旅游資源開發[M].廈門:廈門大學出版社,2001. 轉

[4]常華軍:我國體育旅游現狀及前景淺探[J].體育文化導刊,2

(馬永宏1967年,男,漢族,張家口人,副教授,研究方向:體育教育,宣化科技職業學院。)