中國動漫周邊發(fā)展之我見

畢圣囡

【摘 要】 本文介紹了動漫周邊的概念,對世界動漫周邊產(chǎn)品進行了介紹,認(rèn)為目前中國動漫業(yè)的發(fā)展并不很成熟,分析了我國的動漫周邊存在的問題及未來發(fā)展走向。

【關(guān)鍵詞】 動漫周邊;發(fā)展現(xiàn)狀;未來走向

動漫周邊是漫畫、動畫的一種延伸,也是漫畫、動畫文化的一種延伸。動漫周邊的產(chǎn)品涉及到生活的方方面面,諸如玩具、食品、飾品等等實物,同時也包括音樂、圖像、書籍等文化產(chǎn)品。我們通?？梢园阎苓叿诸悶榕さ?、模型、食玩、積木人、景品、可動人型、手辦等。

扭蛋,一般指高度不超過12厘米,結(jié)構(gòu)比較簡單,工藝相對一般,可動性也較一般的產(chǎn)品,一般都是以數(shù)枚一套的方式推出,多采取隨機抽取的方式發(fā)售,有的是放置在扭蛋機中的球形蛋盒中,投幣轉(zhuǎn)得,有的是包裝在密封的紙盒中由顧客隨機抽的。都是需要碰運氣隨機獲得的,而一套產(chǎn)品不但數(shù)量較多,而且還常包括稀有的隱藏版、特別隱藏版、異色版等等,因此樂趣和收集難度都很大。扭蛋類產(chǎn)品是各種周邊產(chǎn)品中種類最豐富多樣、最值得詳細(xì)介紹的一個類別,因為價格在各類周邊產(chǎn)品中算是最低的,又特別貼近熱門動漫、游戲作品。

模型,不是玩具,與陳列在商場或者超市里貨架上的玩具們不同,事實上,大部分模型非常脆弱,除非搬動或者把玩時非常小心。一件完成了的模型事實上是沒有多大實際用途的——人們把它做出來僅僅是讓它待在架子上掛滿灰塵或讓人覺得好看。正如許多模型愛好者的共識——想方設(shè)法將存在或者不存在于真實世界的東西的靈魂用實體化、微縮化的模型來表達(dá),這才是模型愛好者們真正要體驗的經(jīng)歷。

食玩簡單來說就是附帶食品的玩具。有些帶有糖果的進口盒玩因為有時中國海關(guān)會不讓食物進口,所以只能在海外先將盒內(nèi)的糖果食品取出,也變成了沒有食品的盒玩。食玩、盒玩的包裝都是獨立包裝再裝入大紙盒,一盒裝放幾只、是否按套放入就完全看原廠配的情況,大多數(shù)都是很少一箱一套的,一般成箱散貨會比較多一些。

積木人(Tonobiz),方頭方腦的造型,一般全身關(guān)節(jié)都可動,不過實際可動性能并不好。典型特征就是有八個活動關(guān)節(jié),分別是脖子,胯部,肩部兩個,手腕兩個,還有腿部兩個。大小一般為6厘米左右,但也有更小的或更大的(但通常不會超過15厘米)。積木人的整體造型簡單,全是沒脖子的壯漢,因此比較統(tǒng)一,通常都是成系列出品。相比其它種類的模玩,積木人的種類較少,形體較小,在模玩店里不大起眼,但千萬不要因其小而不以為之,積木人系列中不乏很多經(jīng)典的原創(chuàng)玩具,像EVA,Metal Gear等都是很好的玩具。

人型(Doll)也稱人偶、公仔,體積一般大于12厘米,是工廠出產(chǎn)的完成品,有著較大的比例,可動性一般甚至完全沒有。具體又可以細(xì)分為:

普通人型:比較常見的人型產(chǎn)品。有時容易和完成品的手辦混淆,但價格和細(xì)致度上差別很明顯的。

唐膠人型:可以說是香港特產(chǎn)的玩具類型,題材也有很明顯的香港特色。因為材質(zhì)的原因,不適合做很精致的細(xì)節(jié)表現(xiàn),依靠上色來體現(xiàn)工藝。幾乎都是些沒愣沒角圓乎乎的造型,不過材質(zhì)很經(jīng)折騰,不容易摔壞也不容易掉色,方便擦洗,易于保養(yǎng)。

絨布人型:一般所說的毛公仔、布公仔。體積可以做得很大,應(yīng)該是很常見的一類商品。

手辦經(jīng)常成套成系列發(fā)售。價格一般在5000-10000日圓(國內(nèi)約售400元一個)手辦的生產(chǎn)過程一般是由原畫稿的設(shè)定開始,原形師字做好原形后要進行至少5次的檢查,完成樣本后倒模,形成成品,進行部件組合和粘貼,最后進行上色和補型,然后出售,大批量的生產(chǎn)從設(shè)計到面世大概需要一年時間。

還有很多分類,本文就不逐一介紹了,國內(nèi)習(xí)慣用周邊產(chǎn)品來定義動漫相關(guān)產(chǎn)品,而在國外,這類商品被統(tǒng)稱為Hobby(業(yè)余愛好,嗜好),有硬周邊(Core hobby)與軟周邊(Light hobby)的區(qū)分。像扭蛋、掛卡、模型、手辦這樣沒有多少實用價值,純觀賞收藏的被稱為硬周邊,相對價格較高,通常只有核心fans才會購買。而我們常見的借用某個動漫形象生產(chǎn)的具有一定實用性的如文具、服飾、鑰匙扣、手機鏈等商品,相對價格便宜,購買人群也廣泛得多,這就是所謂的Light hobby 軟周邊產(chǎn)品。

在周邊來講,日本發(fā)展的已經(jīng)相當(dāng)成熟,早已經(jīng)形成了漫畫動畫相結(jié)合,漫畫帶動動畫,引領(lǐng)漫畫消費者在動畫以及周邊產(chǎn)品上消費的成熟消費產(chǎn)業(yè)鏈條,很多漫迷都是動漫周邊的忠實愛好和收集者。鮑德里亞在消費社會理論中提到:“它是一面鏡子,它所忠實反映的,不是人的真實形象,而是人對自己所欲望的形象?！辟徺I、使用衍生產(chǎn)品的消費者更強調(diào)宣告一種特征,一種身為一種東西的“迷”(fans)的宣告。這種宣告不單是生活品味,也是種人格特質(zhì)、社會地位、群體認(rèn)同與消費風(fēng)格的宣告。他們在看待動漫周邊上已經(jīng)把對漫畫、動畫作品的情感繼而投入到了周邊產(chǎn)品中去了,那不是一種單純的對物的喜歡或收集,而是對漫畫、動畫作品精神上的投入和依賴。從側(cè)面其實恰恰投射出日本動漫作品在精神層面對人們的影響。

反觀之中國目前的動漫周邊市場,發(fā)展不是不快速。隨著由廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司出品的國產(chǎn)原創(chuàng)系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》的熱播,我們可以看到大街小巷到處都充斥著“喜羊羊”的笑臉和“灰太狼”的搞怪樣子,大到毛絨玩具,小到橡皮和轉(zhuǎn)筆刀,處處都印上了各種“羊羊”和“太狼”,好了,我們已經(jīng)正式進入了“喜羊羊”時代。暫且把這部現(xiàn)在火的一塌糊涂的動畫作品成功的原因放在一旁不提,只看它的周邊發(fā)展就能了解,國人在動漫周邊上的開發(fā)意識并不薄弱,它所能夠帶來的利潤完全沒有被忽視,但是為什么沒有日本動漫造型周邊長壽?在我看來主要還是取決于漫畫動畫作品本身。

前面我們已經(jīng)提到,在日本,周邊對于動漫迷們來講已經(jīng)超出一件把玩物件本身所具有的價值,更多的是動漫迷們對周邊所出自的動漫畫作品的喜愛。而一部好的漫畫或是動畫中人物造型很重要,畫風(fēng)很重要,但最最重要的是故事情節(jié)要吸引人。故事講的好,那么人物就生動鮮活,才會被人們記住,繼而喜歡,迷戀。我們現(xiàn)在欠缺的不是技術(shù)的發(fā)展,不是畫風(fēng)的突破,而是故事的精彩程度。所以,動漫作品本身的內(nèi)容不僅僅決定了它的精彩程度,同時也決定了它在周邊發(fā)展上的壽命,我們要想大力扶植并發(fā)展動漫周邊產(chǎn)業(yè),在第一步,也是根本的一步,就是提高中國動漫作品“講故事”的能力,這樣才能在貌似繁榮的周邊發(fā)展產(chǎn)業(yè)中站的直,走的穩(wěn)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 周邊基礎(chǔ)知識及認(rèn)識——騰訊動漫論壇http://bbs.comic.qq.com.

[2] 淺析動畫形象具備的特點——彭小濤.

[3] 電影衍生產(chǎn)品與消費的研究——石淼.

[4] 關(guān)于動漫周邊產(chǎn)品的知識——穆京偉,http://www.new-toy.com.