淺析電視頻道專業化

曲春玲

電視已成為人們日常生活不可或缺的必需品,電視事業也呈現突飛猛進的趨勢,目前,隨著電視事業進入數字化階段,其競爭也日趨激烈。為使電視節目更吸引公眾的眼球,提高收視率,各地、各級電視臺站紛紛進行了許多有益的探索,其中,電視頻道的專業化是一個大膽的嘗試。

繼中央電視臺《新聞頻道》的推出,各地電視臺紛紛推出了名目繁多的專業頻道,當然,其中有的專業頻道經營得很成功,有的則不怎么成功。無論如何,電視頻道專業化已成為業界關注的一個熱點。因此,如何推進專業化頻道的運作與發展,也就成了業界的一個熱門話題,就此,筆者談一點粗淺的看法,以期有助于電視頻道專業化的經營與發展。

如何推進電視頻道專業化的運作和發展,關鍵在于要強化專業頻道的市場功能和市場意識,有這樣幾個方面需要嚴加注意:

一、找準市場定位,進行合理分工

電視頻道專業化要注重合理的分工和科學的定位,要求總編室充分發揮指揮與協調作用,將頻道管理包括頻道的規劃與策劃、收視收聽調查、節目編排與改版等方面的職能統一起來,尤其是規劃與策劃,而創意及欄目設置、節目編排,則應通過組織專業人才進行科學、廣泛、充分的調查,加以科學論證,按照受眾的需要來進行和完成。并在較長的時間內保持其持續性、穩定性。

目前的頻道專業化實踐證明,有成功的經驗,也有失敗的教訓。如果隨意上欄目、率性改版,就可能導致頻道策劃不力、專業化特色不突出、節目與節目之間錯位重復,使欄目無法形成品牌等弊端,都是由于頻道管理不到位造成的。

二、頻道宣傳突出品牌化

應以頻道宣傳為主體,對頻道進行品牌化宣傳,使頻道的名稱及標志深入人心,這是頻道專業化的又一發展趨勢。品牌是一個頻道的標志,標志是頻道視覺形象,這些都是頻道的無形資產,或者叫非物質資產,它代表著頻道的特點和個性,是區別于其他頻道的主體特征。

1.要對頻道受眾、節目內容風格進行準確的定位和把握,力求把頻道辦成“特定人群的特定頻道”不能貪大求全;頻道各欄目基調保持協調一致,并以穩定的節目風格逐漸培養受眾的收視興趣,引導收視習慣,以擴大品牌效應。

2.精心打造名牌欄目,培養優秀主持人。一個受公眾喜歡的主持人,是可以通過公眾的喜歡和關注提高其所服務之頻道的認知度的。

3.要發揮頻道整體組合效應,構筑頻道獨到的文化理念。專業頻道內容的聯通性,以使節目與節目、欄目與欄目、節目與欄目之間形成整體組合效應,對受眾產生一種沖擊力,這是專業頻道展示文化內涵和自身實力的一個形象窗口。一個頻道只有形成了獨特的文化理念,才能煥發出巨大的凝聚力和創造力。

三、頻道節目市場化與本土化相結合

節目市場化可以使優秀電視節目提高市場化運作進入最廣泛的節目市場,這不僅可以使節目資源得到充分的利用和發揮,獲得最大的經濟效益,而且,可以使頻道自行創作的節目逐漸導入產業經營的理念和運作模式,商業性的投資動機也容易使電視節目打上品牌的烙印,從而提高專業化頻道創作的節目質量。節目市場化,還可以使頻道按照市場收視法則和市場成本法則來設置與采購節目,能夠使起步較晚的專業頻道和采用較新機制的電視媒體站在同一條起跑線上,有效地改善目前專業頻道節目雷同的不良現狀。

專業頻道欄目質量的另一個保證是節目的本土化,因為本土化的節目和當地觀眾具有緊密性和相關性,容易引起他們的關注,并拉近與他們的距離,使其成為節目的忠實觀眾。所謂本土化,應從以下兩個方面著眼:一要注意地理概念上的本土化。節目背景、節目內容、節目所涉及的方方面面,都有與當地的觀眾有千絲萬縷的聯系。比如,節目報道的事件就是發生在他們身邊的事件,節目請來的嘉賓,是他們熟悉的身邊人,都會提高節目或欄目的知名度和收視率。二要注意人文概念上的本土化。要讓節目的形式、內容、風格符合本土觀眾的欣賞情趣,受眾需要的是符合他們心理需求、收視習慣,以及如身心俱在其中的人文環境的節目。

四、專業頻道的經營與運作向立體化發展

我國電視臺的主要經濟來源是依靠廣告收入,專業頻道只有有了一定的收視率之后,才能吸引商家的廣告投入。從目前媒體環境看,專業頻道要緩解資金不足這一難題,出路在于走立體化經營的道路。□(編輯/劉佳)