延安民俗體育旅游的ＳＷＯＴ分析及開發對策初探

[摘要]本文通過SWOT分析方法，對延安開展民俗體育旅游中存在的優勢、劣勢、發展、機遇和威脅因素進行了較為全面地分析，為進一步開發延安民俗體育旅游業提出了相應的對策。1、統一規劃，協調發展；2、突出特色，加強營銷；3、深度開發，不斷創新。

[關鍵詞]延安；民俗體育旅游；SWOT分析；對策

民俗體育旅游是體育旅游的一個重要組成部分，它是以民俗體育文化資源為條件、以旅游為形式，為旅游者在游玩過程中提供娛樂服務并以經濟利益為目的的一種經營活動，具有形式豐富多樣、群眾廣泛參與和地域風情明顯等特征。延安擁有豐富的民俗體育文化資源，但尚未得到充分發掘，發展速度較為緩慢，因此，利用好這些民俗體育文化資源，創立延安民俗體育旅游的品牌，對于延安經濟的發展，旅游產業的增強，以及延安傳統文化的傳承和弘揚都具有重要意義。

一、延安民俗體育旅游概況

延安是中國革命的圣地，也是中華民族的圣地。有棗園、楊家嶺、王家坪等革命舊址和人文初祖黃帝陵、壺口瀑布等著名的歷史文物、自然景觀，具有濃郁的黃土高原風光城市特色，1982年被國務院列為國家歷史文化名城。延安市特殊的區位優勢和社會歷史文化背景，蘊涵了豐厚且不可替代的民俗體育文化資源。例如，陜北大秧歌、腰鼓、跑旱船、跑驢、高蹺、矮蹺、轉九曲、抽陀螺、扳手腕、拔樁等等。這些民間民俗體育活動是延安人民生活智慧和生活藝術的結晶，體現出了濃厚的鄉土氣息、民間風情和民俗文化。尤其值得一提的是，延安的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、黃龍獵鼓、志丹扇鼓構成了延安的“五鼓”藝術，已打遍中華大地，在多次大型文體活動中屢獲大獎，并吸引了大批的國內外游客。此外，以“延安過大年”為主題的秧歌節是每年農歷正月十五定期舉辦的、極具延安地方特色的民俗體育文化活動，已連續舉辦長達十五年，受到當地群眾和外地游客的一致好評。延安的黃土民俗體育文化資源底蘊深厚、豐富多彩，民俗體育旅游正作為一種新的旅游趨向成為延安旅游業發展的新亮點。

二、延安民俗體育旅游的SWOT分析

所謂SWOT分析就是指對區域旅游發展的優勢條件（Strength）、劣勢（Weakness）、發展機遇（Opportunity）和威脅因素（Threat）進行分析，從而為制定區域旅游發展策略提供清晰的思路和準確的依據。以下就運用此方法，對延安民俗體育旅游的開發進行分析研究。

1、延安民俗體育旅游開發的優勢（S）

①資源優勢。延安擁有豐富的民俗體育文化資源，例如，享譽海內外的安塞腰鼓、宜川胸鼓等“五鼓”藝術，精美絕倫的剪紙，絢麗多姿的農民畫、毛麻刺繡，以及別具韻味的信天游、嗩吶曲、陜北大秧歌、陜北道情和陜北說書等等。不僅如此，上述民俗體育活動縣縣不同，鄉鄉有別，內涵豐富。例如，久負盛名的安塞腰鼓僅是陜北腰鼓的一種，僅僅在安塞就有男子腰鼓、女子腰鼓、老年腰鼓、少兒腰鼓之分，分布于譚家營、西河口、沿河灣、真武洞等鄉鎮。可見，延安的民俗體育文化資源可謂博大精深，積淀深厚，是中國民族民間文化的瑰寶。

②功能優勢。首先，延安的民俗體育活動從動作結構上由跑、跳、扭、轉、擺、跺、踢、閃等要素構成，例如腰鼓的打、跳、踢、跨等動作，陜北大秧歌中的“十字扭步”、“扭腰步”等手法和步伐等，都具有改善心肺功能，增強肌肉彈性，提高機體協調能力，塑造優美體態等功能。其次，這些民俗體育活動還可以從編排內容和表現形式上，讓參與者體會到勇敢直爽、堅韌不屈、積極樂觀的人生態度。再次，一些集體性、競技性的民俗體育活動，更可以使參與者親身感受到團結一致、互相幫助、公平競爭的體育精神。

③產業優勢。近年來，延安紅色旅游的知名度和吸引力得到了極大提高。據統計，延安在2008年共接待國內外游客746萬人次，綜合收入達43．03億元，這為延安市開展民俗體育旅游提供了廣闊的客源基礎。此外，延安全市目前共有定點飯店58家，其中星級賓館27家，客房5000余間，從業人員超過2萬人，這也為民俗體育旅游的接待工作提供了良好的硬件設備和配套設施。

2、延安民俗體育旅游開發的劣勢（W）

①缺乏規劃，開發不足。延安雖有著豐富多彩的民俗體育文化資源，然而多年來一直尚未得到高度重視和深度研究，也沒有進行統一的規劃和發掘利用。民俗體育旅游的管理部門在職能分工上依然比較模糊，民委、體育局、旅游局等都有管理職責，卻又出現了缺乏統一領導、統一管理、整體布局的局面，導致了未能實現對民俗體育文化資源規范化、科學化的整合，民俗體育文化資源開發與利用強度不足、后續效應低下的局面。

②營銷和宣傳推廣意識薄弱。首先，政府、旅行社和景區等各方面主體對民俗體育旅游市場的宣傳推廣意識都不夠強烈，對民俗體育文化資源沒有統一的包裝和營銷策略。其次，較少利用互聯網、電視、廣播等這類現代化媒體，對延安民俗體育文化資源進行宣傳促銷。再次，延安雖有著諸多的名勝古跡、革命舊址等景點，然而其中涉及到民俗體育旅游的業務少之又少，景區的民俗體育旅游項目經營一盤散沙，具有很大的隨機性、隨意性和季節性，這些都嚴重影響了延安民俗體育旅游的發展。

③民俗體育旅游的相關人才支持不足。專業人才是開發民俗體育旅游資源的保障，然而日漸稀缺的相關專業人才成為延安民俗體育旅游進一步做大做強的“瓶頸”。例如，從事陜北說書、陜北道情表演的人越來越少，掌握踩高蹺、跑旱船等技藝的人也越來越少，很多民俗體育項目面臨“后繼無人”的危險。另外，延安還缺乏一支從事民俗體育旅游服務的專業化隊伍，大部分從業人員沒有接受過專門訓練，這些都不利于延安民俗體育旅游的規范化發展。

3、延安民俗體育旅游開發的機遇（O）

①政策機遇。延安各級黨委、政府歷來十分重視對民間藝術和民俗體育的挖掘整理和重點開發。延安市文化局于1993年提出了挖掘、整理、開發延安的“一藝一品”目標，即每縣必須有一種具有地方特色的民間藝術表演形式、必須有一種民間工藝美術品種。在此政策的指導和推動下，安塞腰鼓、宜川胸鼓、延川大秧歌等藝術表演形式，以及剪紙、農民畫、面花和豆粘畫等民間工藝美術品種都得到了快速發展。2005年，延安市又出臺了《2005—2010年延安紅色旅游發展實施綱要》，為進一步發展延安民俗體育旅游提供了良好的政策支持。

②需求機遇。隨著旅游業的不斷發展，人們的旅游需求也在不斷變化，主要表現在由觀光旅游向休閑度假旅游轉變，從靜態旅游向動態旅游轉變。越來越多的游客已不滿足于自然觀光旅游，而是更加注重旅游的獨特文化內涵，他們求新、求異、求知，尋求健身、親身體驗和參與的快樂。延安的民俗體育旅游，通過對民俗文化與民俗體育活動、人文自然景觀的結合，恰恰能夠很好地滿足游客的上述需求。

4、延安民俗體育旅游開發的威脅（T）

①陜北區域內的威脅。榆林素有“陜北民間藝術之鄉”的美稱。千百年來，榆林人民創造出了豐富多彩、風姿獨特的各種民俗體育項目。如，踢毽子、跳皮筋、抽牛、民間舉重、跳繩、大秧歌、花鼓等等。通過對客源地市場的調查發現，游客對延安、榆林這兩個陜北城市的民俗體育文化資源的感知非常相近，二者的競爭力比較接近。如何將延安民俗體育旅游的特點和優勢凸顯出來，是一個嚴峻的挑戰。

②關中地區的威脅。西安是中國古代文明的發祥地，是文明禮儀之邦，秦風唐韻之鄉，文化內涵十分豐富。以西安為中心的關中人，在衣、食、住、行、娛等方面形成了自己獨特的方式，產生出豐富多彩的民間藝術和民俗體育活動。由于西安市的旅游資源等級較高，會對延安旅游產生替代效應的威脅。游客們基于時間、距離、經濟等方面的考慮，可能僅將西安作為旅游目的地。

三、延安民俗體育旅游的發展對策

1、統一規劃，協調發展

針對延安民俗體育旅游的發展現狀，民委、體育、旅游、規劃、經濟、新聞等部門應該相互協調、共同參與對延安民俗體育旅游資源的系統調查和科學論證，制定統一的發展規劃，并出臺相關政策進行有效地開發、管理、指導和支持。同時，要結合延安各地不同的地理狀況、民俗風情、人文因素等，在各個區縣實施各具特色的民俗體育旅游開發戰略，做大做強重點項目，統籌兼顧普通項目，為游客提供多層次、多種類的民俗體育旅游大餐。

2、突出特色，加強營銷

延安民俗體育旅游開發要以特色為根本，積極對民俗體育旅游產品進行新的開發和定位。例如，以陜北大秧歌、安塞腰鼓等特色資源為主，形成觀看、參與、競技等多種類型的旅游形式和旅游產品，構建“時時有賣點、個個有特色、處處可參與”的民俗體育旅游項目布局。在凸顯特色的同時，延安民俗體育旅游開發還要加大宣傳力度，做好市場營銷，學會利用電視、廣播、互聯網、報紙等多種渠道，把延安民俗體育旅游的特點和好處推薦給廣大游客。

3、深度開發，不斷創新

首先，要深度挖掘延安民俗體育旅游資源和文化內涵，充分發揚延安民俗體育的獨特風格和優勢。其次，要充分考慮現代人的文化追求、娛樂需求和審美標準，不斷優化旅游產品和服務，保持延安民俗體育旅游的巨大吸引力。再次，要不斷創新民俗體育旅游的項目和形式，例如，組織游客參與民俗體育競賽活動，采取分組對抗、設立獎品等形式，吸引游客的興趣點，激發游客的參與熱情。總之，只有不斷發掘傳統文化、不斷創新旅游產品，才能使延安民俗體育旅游快速發展、魅力常在。

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[作者簡介]

王曉樂（1981-）男，陜西延安人，西安文理學院資源環境與旅游系教師，在讀研究生，主要從事人文地理與旅游研究．