傾力打造河北第四主流媒體

孫光海

河北省文化體制改革獲得重大突破，7月11日，原長城在線成功地從事業體制搬移到公司化平臺運營，同時，河北長城傳媒有限公司負責運營的長城網(www.hebei.com.cn)正式上線開通，網站除了域名繼續用原長城在線的外，內容、版面、運營體制、資源整合、營利模式及提高輿論引導能力等方面進行了全方位的改革與創新，長城網在已初見成效。長城網剛一個多月，便獲全國文化體制改革先進企業殊榮。是什么力量使長城網煥然一新?是體制改革使網站生機盎然?新聞網站體制是否一改就靈等諸多問題，記者對長城網的掌門人楊能斌進行了專訪。

《網絡傳播》：長城網組建的背景是什么?

楊能斌：在信息時代的今天，以互聯網為代表的新興媒體迅猛發展，帶來了人類傳播方式的革命性飛躍，不斷催生出新的文化業態。目前，互聯網已經成為最具影響力的大眾媒體之一，隨著3G時代的到來，移動互聯網進入了我們的日常生活，更加廣泛深刻地影響著文化傳播方式，影響著信息傳播渠道，影響著媒體發展格局。正是在這種形勢之下，河北省委宣傳部在認真調研、反復論證的基礎上，決定整合全省宣傳文化系統信息資源，組建與《河北日報》、河北電臺、河北電視臺處于同等地位的第四主流媒體——長城網，可以這么說，這是河北省建設宣傳思想文化新陣地、開辟對外宣傳新渠道、打造文化產業新亮點的有益探索，也是加強全省文化建設、搶占新的發展制高點、確立河北文化發展新優勢的必然選擇，是深入實施“數字化引領、結構化升級”工程，建立新興文化傳播體系，提高河北文化傳播力和影響力的重要途徑。

《網絡傳播》：長城網的定位是什么?與其前身長城在線有何異同?

楊能斌：長城網的定位是：主流媒體、信息門戶、精神家園、民生窗口。主流媒體就是要著力增強網絡正面聲音，唱響時代主旋律，營造文明、健康、時尚的網絡生態，致力于成為傳播先進文化的前沿陣地，成為在全國具有廣泛影響的“輿論引導型、技術先導型、經營創新型”網絡媒體。信息門戶就是以宣傳為宗旨、以新聞為核心，集文化、政務、商務、教育、娛樂等各類信息服務為一體的、具有河北特色的綜合性信息門戶，是立足河北、面向世界，使之成為獲取河北信息資源最權威、最及時、最準確、最全面的網站。精神家園就是努力提供先進文化精品，提高人們的文化素養、豐富人們的精神生活、引導人們健康發展、傳遞人類智慧的家園。民生窗口就是要使網站成為密切聯系群眾、了解社情、凝聚人心的有效平臺，傾聽群眾呼聲，為群眾辦事的重要窗口。

至于與原來的長城在線相比，無論從體制、內容以及運作模式，長城網都是一副嶄新的面貌，不可相提并論。

《網絡傳播》：長城網的全新運作模式，給長城網帶來哪些變化?

楊能斌：長城網是全省宣傳文化系統實施“數字化引領、結構化升級”的重點項目。根據中央文化體制改革的要求，長城網堅持黨的領導與現代企業制度相結合的原則，實行現代企業法人治理結構，確立了文化市場主體地位，是河北省文化體制改革的樣板和先行者。一是優化了現有網絡資源。撤銷長城在線，并對長城在線和河北廣電網進行資源整合、市場整合和業務整合，優化網絡資源配置，促進網絡生產要素的合理流動，努力提高長城網的實力、影響力和競爭力。二是明確了市場主體地位。河北省對外傳播中心、河北日報報業集團、河北出版集團、河北電臺、河北電視臺共同投入資金、信源組建河北長城傳媒有限公司，注冊資金2000萬元，負責長城網運營，確立了獨立的文化市場主體地位。三是完善了法人治理結構。公司堅持黨委領導同法人治理相結合的領導體制，實行宣傳業務與經營業務相對獨立的組織結構。公司設有黨委會、股東會、董事會、監事會和經理層，按照現代企業法人治理結構進行運作，是在工商行政管理部門注冊的、獨立的企業法人。同時，公司還實行了全新的公司——分公司構架，在河北11個地級市設立了分公司，主要負責當地新聞報道、網民互動、網站群建設、企事業單位形象宣傳展示等工作。四是實行了員工聘用制度。公司健全了崗位目標責任制，完善了競爭激勵機制，上至總經理、總編輯，下至普通編輯、技術人員、管理人員實行崗位聘用、目標定位、合同約定的身份管理，堅持每年一聘、競爭上崗、定期輪崗、績效考核的業務管理等雙重管理制度。目前，長城網已從河北日報報業集團、河北電臺、河北電視臺、原長城在線等媒體擇優聘用人員28人，面向全國招聘51人。

《網絡傳播》：長城網已經被確定為河北省第四主流媒體，如何才能做大做強，做到名副其實?

楊能斌：說實話，要真正把長城網做大做強，還有許多工作要做，還需要進行不懈的努力，付出巨大的艱辛。目前，我們正在從以下幾個方面努力：一是堅持正確的輿論導向，這是立網之基。堅持用正面的、權威的信息引領網上輿論，這是網站本身的使命，是省委省政府的要求，也是廣大網民的期盼；二是堅持體制機制創新。新媒體發展的內核就是創新。我們將在法人治理結構、內容建設、自我發展動力、自主經營、隊伍建設、管理效率等方面不斷創新，不斷提高企業競爭力和技術應變能力。三是堅持技術領先。網站只有積極使用最新的網絡技術，才能增強網站自主創新的持續發展能力。我們不求創造新的網絡技術，但是會密切關注網絡技術的最新發展趨勢，加快新技術的開發、孵化和應用。把技術創新與業務創新、技術應用與服務拓展、技術進步與載體延伸緊密結合，不斷拓展傳播先進文化的新渠道。四是堅持河北特色。我們已確立了“做河北、做原創、做活動”的辦網觀念，將立足河北、面向世界，用更多的原創新聞資訊，豐富多彩的活動吸引廣大網民，不斷提高長城網的知名度、美譽度和影響力。除了上述以外，還有許多方面需要努力，比如說政策的扶持、各兄弟媒體的支持等等，都是我們做大做強的重要條件。只要我們努力，長城網就一定能成為名副其實的河北省第四主流媒體。

《網絡傳播》：長城網怎樣處理與各個股東單位旗下網站的競爭關系?又怎樣整合利用各股東單位的新聞資源?

楊能斌：長城網與各個股東單位旗下的網站既是競爭，又是合作關系。這是毫無疑問的。競爭不是壞事，只要不是惡性競爭，競爭只會促進各網站共同發展，從而為網民提供更優質的新聞和資訊等方面的服務。長城網基于這一認識，在與各個股東單位旗下的網站進行競爭時，提出“錯位經營”的理念，傾力打造特色頻道和欄目，做到人無我有、人有我優，開展特色經營，避免惡性競爭，謀求共同發展。比如說，長城網的網站群建設，就是服務于全省宣傳文化系統各單位，更體現出網絡信息的

綜合性。

關于整合利用各股東單位的新聞資源，根據省委宣傳部的統一部署和要求，長城網整合了省內各地各單位現有的新聞網站資源、報紙信息資源、廣電信息資源、重點期刊資源，努力實現全省宣傳文化信息的一網傳播。比如長城網開設了“網上報館”頻道，包括《河北日報》、《燕趙都市報》、《河北青年報》等省內主要報紙以及各地市的日報、晚報的電子版；開設了“河北網絡廣播”頻道、“河北網絡電視”頻道，能夠集中展播河北電臺、河北電視臺以及各市電臺、電視臺的有關節目；省內《共產黨員》、《社科論壇》、《黨史博采》、《雜文月刊》、《散文百家》、《女子世界》、《老人世界》、《通俗歌曲》等省內知名期刊的電子版也在長城網上實現了網絡化傳播。同時，省文化信息資源共享中心、河北精神文明網、燕趙藝術名家網等也在長城網首頁實行鏈接。

《網絡傳播》：長城網在挺進全國有影響力網站的道路上，最大的困難是什么?最大的挑戰是什么?如何予以解決?

楊能斌：當前，我們面臨的困難和挑戰很多，最大的困難和挑戰是起步較晚，影響力比較小，人員年輕、缺乏經驗。但長城網有省委省政府和省委宣傳部的高度重視和大力支持，有良好的體制和機制，有蓬勃向上的精神和建設全國有影響力網站的信心和決心，就一定能戰勝困難，接受挑戰，實現網站的發展目標。具體來說就是，一是盡快形成品牌優勢。堅持“新聞立網、營銷強網”，新聞與經營并重，以豐富多彩和為網民所喜聞樂見的特色內容吸引廣大網民，以特色經營增加網站收入，二是加大推廣力度。長城網將通過傳統媒體、戶外廣告、網民互動活動等多種形式、多種渠道宣傳推廣網站，努力擴大長城網的影響力。三是努力建設核心團隊。我們將通過自身培養、人才引進、專家指導等各種渠道，努力建設具有核心競爭力的隊伍，形成網站發展的骨干支撐，用一流的人才干一流的事業。

《網絡傳播》：地方新聞網站怎樣做好本土化?

楊能斌：地方網站服務地方理所當然。要服務地方就必須培養本地網民的歸屬感，要強化對本地網民的服務，有效地影響本地網民。長城網注重“用河北視角傳達河北聲音，用網民視角打造河北影響力”，做好原創新聞、原創視頻、原創專題，為本地網民提供具有強烈吸引力和深刻感染力的網絡產品。

比如，長城網提出了“相約動感社區、縱論魅力河北”的口號，開辟了“718社區”，設置了20個主題論壇，致力于展示7000萬河北人的豐富生活，講述河北18萬多平方公里的精彩故事。又比如，長城網根據河北省網民中農村網民占37.2％的實際。開設了“農家樂”頻道，以吸引廣大農村網民，更好地服務“三農”。同時，長城網還開設了高端訪談、長城會客廳、民聲熱線、渤海潮評論、探秘、軍事等具有河北特色的頻道或欄目，全方位展示河北的文化名片、文化產業、紅色旅游、歷史古跡、文化遺產和傳說故事等。

《網絡傳播》：新聞網站做新聞是大學生，但在經營上還是小學生，長城網如何破解這個難題?

楊能斌：的確，在網絡經營上，長城網還是小學生。但我們正在努力學習，力爭盡快破解這個難題。首先，長城網與中國移動河北分公司、中國聯通河北分公司、中國電信河北分公司密切合作，在網站開通當天，同時開通了長城網手機報，目前已有三個不同版本的手機報和廣大用戶見面。預計一年內，手機報用戶可達到20萬。明年還將推出手機電視，實現手機視頻點播。其次，長城網還積極開展長城網群建設，發展電子商務、電子政務，擴展經營項目。第三，通過“做活動”提升長城網影響力，同時實現創收。長城網已陸續開展了“百萬網民鑄長城”、“‘歌頌祖國倡導文明優秀短(彩)信征集傳播大賽”、“長城網文明勸導員行動”、“網民進警營”等活動，有效擴大了長城網在全省的影響力。此外，長城網還在積極籌劃開展網絡服務業，如利用演播廳、視聽臺組織開展訪談節目、制作視頻作品，利用衛星轉播車進行會議、活動直播。同時，正在積極建設長城網WAP網站、呼叫中心等，以不斷拓展經營范圍。

《網絡傳播》：長城網未來的發展方向是什么?

楊能斌：對這個問題，可以說是仁者見仁，智者見智。我認為，長城網未來的發展方向有三個：～是實現全媒體傳播。通過我們不斷的技術升級和創新，不斷豐富網上信息資訊內容，不斷完善網站欄目，通過全方位的媒體展示手段，方便廣大網民在長城網讀報紙。聽新聞、看電視、找信息，實現一網打盡、～覽無余，更好地滿足廣大網民的信息需求。二是實現個性化服務。網站業務以滿足網民需要為出發點和歸宿點，在法律和道德允許的范圍內，網民有什么樣的需要、關心什么，就給他們提供什么；針對網民的特殊需求和網民分眾化特點，提供點對點的個性化服務。三是實現多樣化經營。在不斷開拓市場的基礎上，逐步開展多種無線增值、網絡游戲、站群建設、軟件開發、網絡廣告、影視產品制作以及網絡衍生產品的開發、生產、制作和銷售等經營項目。

《網絡傳播》：網絡文明是網絡世界的重要支點。那么，新聞網站應怎樣讓網絡文明之風常吹不息?

楊能斌：可以這么講，建設網絡文明是新聞網站責無旁貸的責任和使命。文明建網、文明辦網是長城網的基本理念之一。在這方面，我們將做到：一是堅決抵制不良信息。不刊載不健康的文字和圖片，不鏈接不健康網站，不提供不健康內容搜索，不發送不健康短(彩)信，不開設不健康聲訊服務，不運行帶有兇殺、色情內容的游戲，不登載不健康廣告；不在網站社區、論壇、新聞跟貼、聊天室、博客等中發表、轉載違法、庸俗、格調低下的言論、圖片、音視頻信息，積極營造網絡文明新風。二是加強網絡文明建設。要根據中央和省委要求，積極承擔起促進社會主義核心價值體系建設的責任，加大河北省優秀網絡文化產品的網絡傳播，打造網站精品文化欄目，開辦好網上文化講堂，豐富網上道德教育內容，用先進、健康、文明、時尚的網上內容引領網上輿論，建設健康的網上生態環境，倡導良好的網絡道德風尚。三是自覺接受社會各界監督。一方面加強自律。強化對網站從業人員的職業道德。網上公德教育，增強社會責任感，推動互聯網行業健康發展。另一方面，歡迎上級網管部門和社會各界對網站進行監督，不斷提高長城網的社會公信力，為建設網絡文明作出應有的貢獻。