西方主流網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)上海世博會(huì)的報(bào)道

李靜雅

2010年上海世博會(huì)在即。世界各國(guó)媒體逐漸把目光聚焦于這次盛會(huì)，從各自不同的角度來(lái)闡釋上海世博會(huì)的準(zhǔn)備情況。網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)今最普遍、反應(yīng)最迅速的傳播渠道。筆者就世界較有影響力的大網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)上海世博會(huì)籌備工作的報(bào)道進(jìn)行了掃描。

華盛頓郵報(bào)網(wǎng)(簡(jiǎn)稱郵報(bào)網(wǎng))從上海與北京城市文化的對(duì)比中分析上海世博會(huì)的重要性。今年7月10日，郵報(bào)網(wǎng)采用美聯(lián)社題為《掂量花費(fèi)后美國(guó)參加上海世博》。這篇報(bào)道認(rèn)為北京奧運(yùn)會(huì)美國(guó)派遣強(qiáng)大的代表團(tuán)參加，是因?yàn)楸本┰谌A盛頓眼中有政治意義；而上海卻是中國(guó)的金融中心，是遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的火車頭，可以提升美國(guó)在經(jīng)濟(jì)上的影響力。美國(guó)已經(jīng)缺席2000年德國(guó)漢諾威世博、2005年日本愛知縣世博。但上海世博像北京奧運(yùn)一樣不應(yīng)該缺席。郵報(bào)網(wǎng)從上海在遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)影響力角度，說(shuō)明對(duì)于美國(guó)像參加北京奧運(yùn)會(huì)一樣，應(yīng)該參加上海世博會(huì)。

國(guó)外媒體還進(jìn)一步注意到上海世博與北京奧運(yùn)之間的差異，那就是上海更為寬松的文化氛圍。早在去年9月17日美國(guó)時(shí)代網(wǎng)就以《北京奧運(yùn)后，上海重返聚光燈下》為題進(jìn)行報(bào)道，認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)開幕式前，北京采取的簽證限制將很多國(guó)外觀眾拒之門外，但是他們對(duì)上海充滿信心。上海會(huì)向世界友人張開寬廣的懷抱，奉獻(xiàn)一場(chǎng)“全球共享的盛宴”，讓世博會(huì)重?zé)ㄉ鷻C(jī)。在時(shí)代網(wǎng)看來(lái)，上海因中國(guó)通往世界的門戶而發(fā)達(dá)，相對(duì)于北京因政治中心的嚴(yán)肅性，上海更具有前衛(wèi)、開放與寬容的城市文化。

資金投入超過北京奧運(yùn)會(huì)

資金是衡量一次盛會(huì)的普遍尺度。美國(guó)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)(簡(jiǎn)稱時(shí)報(bào)網(wǎng))今年3月30日以《上海：為世博會(huì)花錢整容》為標(biāo)題的報(bào)道認(rèn)為：上海世博之預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北京奧會(huì)430億美元，前者為450億美元。時(shí)報(bào)網(wǎng)認(rèn)為官方承認(rèn)政府出資的世博會(huì)預(yù)計(jì)虧損1.2億美元，舉辦上海世博會(huì)一方面是為了國(guó)家形象的提升，另一方面也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的需要。《紐約時(shí)報(bào)》同時(shí)還提到中國(guó)明知“世博會(huì)已不如以前那么走俏”，“明年參觀世博會(huì)的7000萬(wàn)觀眾中的大多數(shù)會(huì)來(lái)自國(guó)內(nèi)鄰近的省份”，卻依然急于給世界留下印象。中國(guó)努力籌辦奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)，體現(xiàn)的是大國(guó)的責(zé)任感和氣度。

不過，西方媒體對(duì)籌備上海世博又有某些方面的擔(dān)憂，其中也不乏對(duì)中國(guó)迅速崛起的偏見。美國(guó)新聞周刊網(wǎng)(簡(jiǎn)稱周刊網(wǎng))今年3月28日以“建設(shè)齊全，唯少客流”為題認(rèn)為：北京奧運(yùn)會(huì)花費(fèi)15億為奧運(yùn)會(huì)建設(shè)的鳥巢、中央電視臺(tái)大樓和藝術(shù)中心，目前因資金問題難以繼續(xù)維護(hù)，上海世博可能會(huì)遇到同樣的麻煩。“一如往常地，中國(guó)的軟件遠(yuǎn)落后于它的硬件”。奧運(yùn)會(huì)過后的確鳥巢、水立方的游客數(shù)量銳減，花費(fèi)巨資建設(shè)的場(chǎng)館的確都沒有得到充分的利用。世博會(huì)過后，大多數(shù)國(guó)家的展館都將被拆除。中國(guó)是否能夠留下像埃菲爾鐵塔一樣人來(lái)人往的世博會(huì)遺產(chǎn)，的確是亟待考慮的問題。

金融危機(jī)影響上海世博籌辦工作

金融危機(jī)影響到美國(guó)是否決定參展上海世博，因?yàn)檫t遲沒有決定，作為超級(jí)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，又因?yàn)闁|道主是一個(gè)崛起中的大國(guó)，一直成為國(guó)外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。時(shí)報(bào)網(wǎng)今年4月20日以《美國(guó)上海世博會(huì)籌備亟待努力》為題，首先批評(píng)美國(guó)展館毫無(wú)進(jìn)展。因?yàn)槿A爾街蔓延開的金融危機(jī)讓企業(yè)界人人自危，朝不保夕，很難找到展館建設(shè)的贊助商。美國(guó)作為世界超級(jí)大國(guó)，是否參與世博會(huì)，一定程度上會(huì)消弱上海世博會(huì)的影響力與含金量。接著，大網(wǎng)站也把目光關(guān)注到其他可能不會(huì)參加上海世博的國(guó)家。郵報(bào)網(wǎng)今年5月7日以《美國(guó)快搭不到上海世博末班車》為題，認(rèn)為美洲“除了美國(guó)外，哥倫比亞和安哥拉也沒有在期限內(nèi)確認(rèn)參展。”

與此形成對(duì)照，有些國(guó)家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)自己國(guó)家能夠克服金融危機(jī)的困難、依然參加上海世博表示理解與支持。去年7月18日，新西蘭先驅(qū)報(bào)網(wǎng)以《總理宣布投入上海世博場(chǎng)館建設(shè)費(fèi)3千萬(wàn)美元》為題，認(rèn)為這個(gè)數(shù)值是日本愛知縣世博會(huì)的5倍。報(bào)道分析，這樣的投入主要是考慮到新西蘭與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)紐帶關(guān)系。

悉尼晨報(bào)網(wǎng)2008年6月25日以《澳政府花費(fèi)5千萬(wàn)美元建設(shè)上海世博場(chǎng)地》為題，認(rèn)為上海世博在“戰(zhàn)略市場(chǎng)”上提高澳大利亞的影響力。該網(wǎng)站引用澳國(guó)會(huì)秘書長(zhǎng)麥克·米勒的話說(shuō)，參加上海世博會(huì)“至關(guān)重要”，這與“澳大利亞在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略利益”相符合。澳大利亞還從企業(yè)界與各州集2000萬(wàn)美元，支持該國(guó)上海世博場(chǎng)館建設(shè)。從悉尼晨報(bào)網(wǎng)報(bào)道該國(guó)的上海世博籌備情況來(lái)看，表現(xiàn)出與美國(guó)媒體完全不同的風(fēng)格：前者樂觀其成，后者悲觀失望。表現(xiàn)出上海世博在金融風(fēng)暴期間，各國(guó)因各自立場(chǎng)所持的不同態(tài)度。

中國(guó)采取積極措施

西方各大媒體也注意到中國(guó)政府在這方面的積極努力，從各國(guó)視角報(bào)道中國(guó)政府的各種努力。時(shí)報(bào)網(wǎng)今年4月20日以《通用繼續(xù)致力于上海世博會(huì)》為題，認(rèn)為在金融危機(jī)纏身的困境下，美國(guó)參展費(fèi)用一直懸而未決。為了讓美國(guó)參加上海世博會(huì)，中國(guó)已經(jīng)做好了借錢給美國(guó)建造展館的準(zhǔn)備。美國(guó)媒體寫出這樣的報(bào)道，是向美國(guó)人展示美國(guó)在世博展會(huì)面前的窘境，同時(shí)也顯示中國(guó)在世博會(huì)面前的努力。作為崛起中的發(fā)展中國(guó)家，想要資助美國(guó)這樣的大國(guó)參加世博會(huì)，《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道也表現(xiàn)出某種不太適應(yīng)的復(fù)雜心理。

雖然西方媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道存在偏見，往往在新聞事實(shí)的選擇上不得不遵循新聞專業(yè)主義精神，事實(shí)中表現(xiàn)出中國(guó)政府為籌備世博會(huì)而做出的積極努力。英國(guó)BBC網(wǎng)站就是一個(gè)例子。BBC網(wǎng)2009年3月23日以《經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊世博會(huì)》為題，認(rèn)為在席卷全球的金融危機(jī)面前，中國(guó)政府目前正在提供資金幫助貧困國(guó)家布置公共展區(qū)，大概一半的參展國(guó)能夠得到金融援助。中國(guó)正在努力使世博會(huì)保持正面形象，盡管它看起來(lái)比預(yù)期的更艱難。該網(wǎng)站承認(rèn)雖然世博會(huì)前景不被看好，但是中國(guó)沒有對(duì)那些窮國(guó)家置之不理。英國(guó)正在籌辦2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，資金問題一直是困擾英國(guó)政府的難題，BBC報(bào)道中國(guó)政府積極籌備金融危機(jī)下的上海世博會(huì)，可謂意味深長(zhǎng)。

世博將給舉辦城市帶來(lái)的變化

時(shí)報(bào)網(wǎng)在上文提到的《上海：為世博會(huì)花錢整容》一文中贊嘆上海的城市建設(shè)：該市將會(huì)有兩個(gè)新機(jī)場(chǎng)、一個(gè)像紐約那么龐大的地鐵系統(tǒng)、一個(gè)新的游輪碼頭，并花費(fèi)7億美元在歷史建筑集聚的外灘建成一個(gè)濱江景區(qū)。在西方人的眼里，在金融危機(jī)背景下，各個(gè)國(guó)家都尋求自保，中國(guó)政府依然能夠花費(fèi)大資金進(jìn)行城市建設(shè)，籌辦國(guó)際盛會(huì)。但在同一篇文章中，他們對(duì)大規(guī)模的城市建設(shè)可能帶來(lái)的環(huán)境污染也表示了擔(dān)心。

英國(guó)BBC網(wǎng)今年5月1日題為《中國(guó)世博會(huì)門票啟售》的報(bào)道描述：地鐵站的移動(dòng)電視里播放著錄像，號(hào)召乘客們?cè)诩磳⒌絹?lái)的幾個(gè)月里更加彬彬有禮。英國(guó)媒體還關(guān)注到媒體宣傳導(dǎo)向上的變化，其實(shí)也是在表明這種變化是從上而下的普遍性轉(zhuǎn)變。

加拿大的溫哥華太陽(yáng)報(bào)網(wǎng)早在去年9月24日就報(bào)道這種變化。該網(wǎng)《公共睡衣被看成視覺污染》一文，認(rèn)為穿著多樣化在中國(guó)的大多數(shù)城市被認(rèn)為是時(shí)尚。但在上海卻有“禁穿睡衣外出”的倡議，認(rèn)為這種舒適的時(shí)尚穿著被認(rèn)為是“視覺污染”。作者追尋原因時(shí)認(rèn)為，2010上海世博即將到來(lái)，很多外國(guó)人要到上海，上海人認(rèn)為穿睡衣很不文明。

時(shí)報(bào)網(wǎng)今年3月15日以《上海36小時(shí)》為題，進(jìn)一步報(bào)道了世博給上海城市生活帶來(lái)的變化。報(bào)道中認(rèn)為，滿足現(xiàn)代上海人的三種消費(fèi)場(chǎng)所：位于人民廣場(chǎng)的上海博物館、上海藝術(shù)館和現(xiàn)代藝術(shù)館。上海世博會(huì)的主題是城市讓生活更美好，所以考察一個(gè)城市是否適合居住也成了西方媒體的關(guān)注焦點(diǎn)，該報(bào)道還特別提到了一家云南特色食品店(Lost Heaven)以及它的影響力。

世界多數(shù)國(guó)家的主流網(wǎng)站關(guān)注上海世博會(huì)準(zhǔn)備情況時(shí)，多與北京奧運(yùn)會(huì)相比，且關(guān)注到中國(guó)政府為克服金融危機(jī)而在籌備工作方面所做的努力：很多媒體還進(jìn)一步關(guān)注到世博給上海城市建設(shè)帶來(lái)的可喜變化。但也有不少西方國(guó)家注意到大規(guī)模的城市建設(shè)給環(huán)境所帶來(lái)的壓力。如郵報(bào)網(wǎng)2009年5月17日以《崛起的上海》為題所說(shuō)的，加速發(fā)展的嚴(yán)重后果就是環(huán)境破壞：空氣因?yàn)槲廴径蹪幔恿髯兂闪宋刺幚砦鬯膬A銷地。當(dāng)然這里有現(xiàn)實(shí)的困難，也有西方媒體意識(shí)形態(tài)的成見。我們應(yīng)該批判地予以借鑒，在籌備世博的過程中，我們還需要考慮上海城市建設(shè)的性價(jià)比問題。