期刊要有自己的靈魂和精神追求

伍　遷

為進一步提升期刊編輯、經營人員的策劃與運營等技能,真正領會《著作權法》的豐富內涵,加強期刊界的交流與合作,中國首屆現代期刊出版策劃與編輯技能高級研修班6月20日—22日在綠城南寧舉行。

在為期三天的研修活動中,來自遼寧、江蘇、廣西各地的100多名期刊編輯與國內著名期刊領軍人物、《著作權法》研究專家和出版營銷專家進行了積極熱烈的交流互動,共同為中國期刊的發展籌謀獻策。

中國新銳期刊《新周刊》總編輯封新城解密了《新周刊》20多年來的成長發展之路。他表示,《新周刊》一直重視雜志的話題策劃,把雜志當書來編輯,把雜志定位為“觀點供應商”;中國傳媒正在慢慢成為傳媒,封面是雜志的臉,封底是市場給你的臉。原《南風窗》總編輯、現《中國周刊》總編輯朱學東以操作《傳媒》和《南風窗》的選題策劃和創辦《中國周刊》為例,闡述了做好雜志的三大立足點——“義理、考據、辭章”。他認為,期刊要有自己的靈魂和精神追求,要傳播明確的價值觀,“讀下去,能讀懂,有體會”,強調“專業人做專業事”。他們所秉承的立場多少帶有點理想主義的色彩,但這一點在中國期刊界也是難能可貴的,這就是堅持的核心價值。

暢銷30多年的《故事會》總編輯何承偉,以近兩年來創辦子刊《金色年代》的經歷為例,從實用性和操作性兩個方面,對期刊編輯的思維方式進行了闡述。他特別強調注意力資源和影響力經濟在期刊經營中的重要作用。他認為,期刊作為一種傳媒,其本質是影響力經濟,期刊產品的“核心競爭力+稀缺的注意力資源=期刊產品的社會影響力”。

國家版權局執法處的馮宏聲老師根據編輯工作中的具體實踐和案例,對《著作權法》進行了精彩的解讀和分析。廣西新聞出版局黨組副書記、副局長黃健結合國內和廣西的期刊現狀,指出當下期刊的特征為“內容為王,經營為本”,并就互聯網時代的期刊經營暢談了自己的看法。《出版營銷》總策劃三石大力倡導數字時代期刊出版創新營銷技術,為數字時代的期刊出版創新營銷提供了新的路徑和方向。他們的講解生動活潑,具有較強的前瞻性、指導性和可操作性。

在MBA情景體驗式培訓活動環節,學員分成四個小組,對一本準備創刊的面向中學教師的教育期刊進行模擬策劃,即模擬期刊的籌備、定位、欄目設置、宣傳推廣的全過程。每組進行近兩小時的頭腦風暴,然后由專家對每組的智慧成果逐一進行點評。鮮活、實用的授課方式,有效地提升了學員的期刊出版策劃與編輯技能,受到了大家的普遍好評。