中國新漫畫如何立足歐洲市場

宋　磊

在國家大力發展文化產業背景下,以新漫畫(新形式繪制的故事漫畫)為主體的漫畫產業也得到了一定程度的發展。

中國新漫畫進入歐洲市場,是在一個偶然的機會下促成的,這其中不能不提到的一個公司就是北京天視全景。迄今為止,天視全景已經在歐洲出版了23位中國漫畫家的65部漫畫作品,約占中國出口至歐洲漫畫總部數的4/5。在這一過程中得到一些啟示:

單打獨斗還是協同作戰

中國人喜歡單打獨斗,不習慣協同作戰,這一點對于殘酷的國際貿易來說十分不利。從以天視全景為代表的中國漫畫版權出口企業與外國出版社談判的經歷來看,聯合起來、避免內耗是特別應當吸取的經驗教訓。

首先,國內的漫畫版權出口企業之間要形成協同作戰意識。不然的話,就會出現你要價低、我比你要價更低,從而吸引外國出版商來合作的情況。勾心斗角、互相拆臺是一種無味的內耗。如果國內幾家較大的漫畫經紀人公司、漫畫版權出口企業,形成一個聯盟,對國內漫畫作品出口到歐洲收取相對統一的版權費用,這不僅可以保護國產漫畫整體的利益,還可以使企業間的競爭處在一種正規且透明的規則體系之下,更有可持續發展的潛力。

其次,國內的漫畫家與漫畫版權出口企業之間也要形成協同作戰意識。不然的話,就會出現漫畫家通過國內版權出口企業聯系到外國出版商,然后跳過國內的版權出口企業直接與外國出版商簽約的情況。貪小便宜、過河拆橋表面上看可能會給漫畫家帶來一兩次更豐厚的經濟回報,但是它卻犧牲了國內漫畫版權出口企業的利益,讓漫畫版權出口整個產業鏈的國內環節充滿了不信任。這不利于培育一個強大的漫畫版權出口的經紀人公司群體,從而不利于從長遠的角度保護整個國內漫畫版權出口利益。

最后,國內的漫畫業界與管理漫畫業的政府機構之間也要形成協同作戰意識。現在,中國漫畫業的主要任務還是擴大自身的規模和影響,遠沒有到出效益的階段。國內的漫畫版權出口企業普遍還不具備充足的資金鏈。北京天視全景公司在給新聞出版總署的一份報告書中就寫道,他們非常希望政府能設立版權出口風險基金,從而在政策上予以版權出口企業切實的幫助等等。因此,政府管理部門應當制定更多的扶植政策幫助中國漫畫產業發展壯大,而不是在組織各種活動時向漫畫企業尋求贊助。

輸出風格還是輸出故事

借助版權出口的契機,中國新漫畫究竟水準如何,在歐洲這塊相對比較成熟的市場里得到了切實的檢驗。從目前的結果來看,中國新漫畫的優勢和劣勢都比較明顯。

中國新漫畫的優勢在于風格多樣。這或許和很多中國新漫畫家都有在外國尤其是歐洲學習漫畫的經歷有關。歐洲漫畫的教學非常講求每個人都要有區別于其他人的風格特色。但是,中國新漫畫的劣勢在于劇情這一點也是非常明顯的。很多外國出版商都普遍反映中國漫畫家繪畫功底很好、風格也有特色,但是在人物和劇本方面卻很難做到吸引人的眼球。國內漫畫作者的編劇能力不強的問題普遍存在于國內漫畫、動畫乃至電影等創意產業的各個領域之中,這不能不引發我們深思。

如果說“走出去”戰略很重要的一個目的是文化外宣,即把中國的優秀文化輸出到全世界的話,風格并不足以成為能夠承載中國優秀文化的載體。因此,我們必須要加強對故事的輸出。故事相比風格更容易承載人生觀、世界觀和價值觀,而中國文化無論是當代的新文化還是古代的傳統文化,最終從哲學層面上講都必須要回歸到人生觀、世界觀和價值觀這三者上去。因此,加強編劇、學會講故事對中國新漫畫的意義尤其重要。

文化在“走出去”之前是否應先立足國內

文化“走出去”并不等同于產品“走出去”,如果是后者,那么只要把這個產品出口到國外就可以了;而文化“走出去”的前提是它首先得是一種文化。中國新漫畫目前的處境是,首先它作為一種形式在國內幾乎沒有市場,無論是作品還是漫畫家都鮮有人知曉,國人也沒有看漫畫的習慣;其次,它所承載的內容由于前述的編劇環節薄弱等等原因,也沒有很好地反映中國傳統文化以及新文化中比較精髓的各種觀念。這樣的中國新漫畫即使出口到了歐洲,能叫做中國文化“走出去”了嗎?

只有先立足國內,才能“走出去”,這個道理就好像只有先播種,并且努力讓其根基牢固,一個植物才有可能開花結果一樣簡單。這些年中國新漫畫在歐洲的出口遇到諸多困難的一個重要原因就是,這些漫畫本身并沒有經過國內市場的洗禮,它們并非是在國內市場經過優勝劣汰后的佼佼者。

如何才能讓中國新漫畫首先立足國內呢?這就要求政府管理部門加大扶持國內漫畫市場的力度,出臺一系列切實有效的政策,盡量減少國內漫畫出版的壁壘,加強對漫畫作者的教育培訓,培養青少年看漫畫的習慣等等。