電視新聞節目的感染力

汪志斗　劉慧娟

要探討一個電視節目的感染力因素，首先必須弄明白觀眾看電視這個行為的科學表述。簡而言之，看電視是一種個人的體驗，個人的感覺。是電視這個物體(中的圖像、聲音)在人身上產生的(生理、化學)刺激、反應。一般情況下，單個人的收視反應，對專業研究人員來說不具有實際的操作意義，只有當個體集合為多數。當個體反應集合為群體反應時，研究人員才會對其中的行為進行分析，歸納出收視規律供決策者參考，我們現在普遍使用的收視調查數據，就是這種研究的突出例子，還有很多專業刊物的論文也多是從收視群體的角度進行研究的。關于群體收視行為的研究，可以說已經非常普遍，也有一些基本規律被描述出來。

作為電視新聞節目來說，歷來從節目形態、結構、內容、性質、時間、包裝、制作等等方面研究的比較多，而對電視新聞中，哪些因素是觀眾特別關注的，哪些因素刺激感染了觀眾、是引起觀眾收視行為的要素，則往往關注、研究得不夠。而這些要素對于電視新聞節目改善結構、改進手法、提高質量、擴大影響等則往往又是非常重要的。

一、感染力的概念

電視新聞節目中有哪些因素會對收視個體產生刺激，引起積極反應，讓人“印象深刻”、“感染力強”?資深的電視業者都知道，一個新聞節目之所以美好，在于其能成功地引起共鳴，贏得觀眾。雖然其他因素比如時間安排等對節目的成功也能產生重要影響，但關鍵之處還是在于我們稱之為感染力的某些因素。這些因素是觀眾希望接受的滿意因素，也是專業研究者認為的“收視激發因素”，我們不妨把這些“使觀眾想看”的要素稱之為對觀眾的感染力。

對于電視新聞節目感染力要素的探討。歸納起來主要有5種：危險和矛盾(競爭、沖突)、重要信息、重大事件、情感、傳奇性。這是任何一檔電視新聞節目中必須要具備的或全部或部分要素。我們知道。雖然沒有一個觀眾會對節目中的所有新聞都感興趣，但是通過包涵不同觀眾所需要的多種信息。就能創造最大范圍感染力的新聞節目。一般而言，一期電視新聞節目中應當具備至少一種感染力的因素。或者通過有選擇地強調、運用這些因素。觀眾必然會覺得新聞節目好看、要看，并且堅持看，不具備或者失去這些要素，新聞節目就會失去感染力，觀眾就失去了繼續關注的理由，就會換臺。

二、感染力要素

1危險和沖突

這是最基本的感染力要素。任何新聞報道，都是對新聞事件或者歷史進程中人的行為的報道。在這個過程(現場)中，人所面I臨的危險和矛盾、做出的選擇、造成的后果都是報道的元素，其中，對身體和生命的威脅、損害，對名譽和成就的威脅、損害，都是觀眾最為關注的要素。具體來說，像對戰爭、事故、犯罪、自然災害、搶險行動等過程的報道，最能夠吸引觀眾注意。也是各大電視媒體關注的焦點。比如伊拉克戰爭中對戰爭場面直播的電視報道、2008年初中國南方出現的大范圍特大雪災的電視報道、2008年汶川大地震中對搶救生命行動的電視報道。以及煤礦事故中對礦工生命的搶救報道，還有對各種社會糾紛、沖突的報道等，這些事件中人所面臨的危險和他們的命運都會對觀眾產生強烈的吸引力、感染力，甚至產生震撼力。對危及生命和健康的關注，對改變命運的希望，既是人的本性，也成為影響觀眾觀看電視新聞節目的主要理由。另一方面，對矛盾雙方形象的展示、對沖突雙方立場表述差異引起的戲劇性和意外結果的展現等，都能夠引起其他人的莫大興趣和關注，比如爭執雙方的不同說法、說謊者無法自圓其說的場景、管理者和被管理者的對立和沖突等等。因此，我們說人所面l臨的危險和矛盾是電視新聞節目的主要感染力因素。

2重要信息

這是另一個最基本的感染力要素。電視觀眾觀看電視的新聞節目，主要是要了解與自身密切相關的各種信息，并利用這些信息來指導行為，規避風險，增長知識，增加收益。這種信息需要涵蓋了政治、經濟、社會、文化、自然、健康等各個方面，因為電視新聞節目的公正性、客觀性、真實性、直觀性、及時性等等特有的屬性，使人們對電視新聞比對其他種類新聞具有更高的信任度、親近感。人們更愿意通過收看電視節目中的具體新聞，來了解、分析自己需要的各種信息，這也是電視新聞節目得以高度發展的主要理由之一。人們需要的信息，從國家的各種政策措施到城市的改造和建設，從自然界的各種預報、預警到關系身體健康的各種信息，從社會發展的趨勢到科技、文化的最新成果、從過程到結果等等，都直接或間接地成為人們觀看電視新聞節目的理由。電視新聞以其形象、直觀、快速、客觀真實等特性而成為觀眾最主要的信息來源之一。

3重大事件

歷史學家說，人類歷史進程就是由一個個大大小小的事件所組成，這些歷史事件就像一個個的珍珠串起了人類文明進步的進程。這些“珍珠”反映在我們的電視新聞中。實際上就是所報道的現實世界里或大或小的社會、自然事件。人們關注人類社會發展的歷史，主要地是出于對自身命運的憂慮和追尋，因此，對于這一個個的“珍珠”必然會產生探求、研究的興趣，從中找出關乎國家、個人命運的若干答案或聯系。這也是電視新聞節目為什么要對現實世界中的各種事件不遺余力地進行新聞報道的根本原因所在。無論是像BBC、CNN、CCTV這樣的大臺，還是中小城市電視臺，無一例外地都會關注各種社會、自然事件。并對之進行及時的報道，觀眾感興趣的這種“事件”，正是我們所說的電視新聞節目感染力的重要因素。

4情感

我們常說，人是“感情動物”。這里所說的人的情感既是“人”這個物種所具有的自然屬性，更是“人”作為社會人所形成的本質屬性。人的情感表達需要是一個復雜的心理過程，比如高興、喜悅、滿足、同情、痛苦、傷心、憤怒、麻木、平靜，如此等等，不一而足。我們這里只探討一點。那就是作為電視里的新聞節目，包括情感的成分嗎?或者說能分離出“情感”這種感染力的要素嗎?答案無疑是肯定的。無論是時政新聞節目還是民生新聞節目，無論是短消息還是深度報道，無論是犯罪案件還是經濟分析，無論是敘述還是評論，只要是我們認真觀看報道。這些新聞都會對我們的神經產生這樣或那樣的刺激，激發出這樣或那樣的情感，比如像對地震災民的同情、對經濟趨勢的擔憂、對犯罪的憤怒、對知識的渴望、對悲慘遭遇的痛心、對生活的滿足等等，無論是高興還是憤怒，無論是滿足還是傷心痛苦，都是電視新聞節目中“印象深刻”、“感染力強”的要素。也就是電視新聞節目的感染力要素。

5傳奇性

人對未知世界總是希望了解、探索，這是人類的“本能”，是人類進步的“發動機”。因此人們對于自己不了解的世界、對于稀奇古怪的事物總是充滿了好奇心，會傾注極大的熱情，也會有極大的需求，我們這里所說的自己不了解的世界既包括未知世界也包括自己不熟悉的事物。既包括知識也包括行為。因此，電視新聞節目對于未知世界、未知事物的報道。會引起觀眾的極大興趣，會“激發”觀眾的收視行為。比如普通人由于不能飛天，因此對“神七”宇航員對宇宙空間進行探索的電視報道感興趣：由于自己能力一般而對超常能力和行為的電視報道感興趣，出于對自然的好奇而對物質和物種發現的電視報道感興趣，出于對人類生存的關注而對發明創造的電視報道感興趣等等，這些電視新聞報道都會吸引觀眾的收看興趣，因此，我們說傳奇性是電視新聞節目感染力的重要因素。

三、感染力要素的相互關系

以上我們分析、歸納了電視新聞節目中存在的5種感染力要素。這是一檔電視新聞節目所應當包涵的基本要素，我們可以運用各種手段、技巧來合理利用、搭配、強化這五種要素，再配合以合理的結構和時間，為增強電視新聞節目的感染力，進而為提高收視率服務。

這5種要素并不都是獨立存在的，一條電視新聞中。可能同時存在著3到4種要素，比如一條報道地震災區救人的新聞或者礦難的新聞，可能同時存在著生命危險的要素、重大事件的要素、情感的要素、傳奇性的要素等等；有的新聞也可能只有1到2種要素。比如天氣預報可能只有重要信息一種要素。

在具體的電視新聞報道中，這5種要素的分量并不是相等的，有的可能危險的要素和重大事件要素的分量重。有的可能情感要素或者信息要素的分量重。至于如何運用這5種感染力要素。比如如何適當加重某些要素的分量以增加報道的傾向性、進而增加新聞節目的感染力，可以減省哪些要素的分量。以避免不必要的歧義等等，關鍵要看節目制作者的意圖、能力和技巧。