打造城市圈文化類品牌欄目

胡武生

“1+8”城市圈的建立，為圈內各地方電視臺的合作創造了有利環境，抓住這一機遇，發揮各自優勢，實現彼此間的合作、發展、共贏，應該是每一位有遠見的電視臺領導的共同選擇。合作的方式多種多樣，合作的節目類型異彩紛呈，筆者以為。在各類節目形式中，文化類欄目應該放在首要和優先的位置。

一、文化類欄目與其它類型欄目相比。合作優勢更為明顯

隨著城市圈內各協作體間聯系的加強，各類電視欄目的合作都有了可能性。但可能性不等于可行性，不等于必要性，更不等于必然性。在各類電視欄目中。新聞類欄目的合作首先遇到的是時效性問題，這在目前情況下似乎很難解決。同時，在短時期內。某一城市的觀眾對其它城市所發生的新聞事件很難說有關注的熱情。還是國際國內大事、身邊發生的新聞更容易吸引老百姓的眼球。

經濟類欄目的合作則由于內容的同一性、空間上的距離感而令收視市場更困難，另外，經濟類欄目的高專業要求和高水準制作，也讓各家電視臺望而卻步。

文藝類欄目的合作也存在內容上的同一性、空間上的距離感等不利因素，同時。文藝演出水平難以與中央、省級文藝團體相比。在此基礎上制作的電視節目難以吸引觀眾的眼球也是一大原因。

相比較而言，文化類欄目合作的優勢極其明顯。首先，文化類欄目可以不受時效性因素的制約，各臺盡可以在節目深度和質量上下功夫，并且形成競爭，以高水平的節目呈現在“l+8”城市圈的電視觀眾面前；其次。各地文化千差萬別。不存在趨同性的特點，觀眾不會因為看了本地的文化節目而排斥其它地方的文化節目；再次，隨著城市圈內協作的逐步深入，人員交往、流動的頻繁，人們自然會關注城市圈內其它城市的文化，從而為可能的旅游、訪問、交流作好準備；最后，文化本身即有趣味性、知識性的特點，隨著人們知識水平的不斷提升，文化的需求會不斷增長。這是文化發展的機遇，也是文化類節目發展的機遇。

文化類欄目還有一個特點，就是合作各方幾乎沒有經濟利益上的紛爭，而只有文化上的共贏。對文化節目的輸出者而言，輸出了本土文化，自然是贏家；對文化節目的接受者而言，消費了他人的文化，滿足了文化消費的需要，也是贏家。通過電視欄目實現了文化的交流，領導高興，老百姓歡迎。何樂而不為?

二、加強合作。打造“1+8”城市圈文化類欄目的必要性

從目前情況看?！?+8”城市圈內各電視臺單獨打造文化類欄目面臨的困難多多、阻力重重。這首先是因為“1+8”城市圈內各城市文化資源的有限性。令任何一家電視臺要想長時間維持一檔文化類欄目都相當困難；其次。文化類欄目具有投資大、見效慢，更注重社會效益的特點，這讓許多電視臺的決策者在策劃、創辦文化類欄目時都不禁望而卻步；再次，文化類欄目要求主持人、編輯、記者具有較高的文化素質和肯鉆肯學的精神，這讓原本就人才匱乏的各地方電視臺在創辦文化類欄目時捉襟見肘。

而從各地方電視臺面臨的競爭來看，創辦文化類欄目、樹立有品位的地方電視臺形象顯得極為迫切。當前，隨著各地數字化電視整體平移工程的啟動，一般家庭都可以收看到近百套電視節目。在近百個電視頻道的包圍下。地方特色不明顯、沒有文化品位的地方電視臺幾被淹沒。試看看央視世界地理頻道、發現之旅頻道、老故事頻道，陽光衛視，上海電視臺記錄片頻道、金色頻道等，是怎樣地令人耳目一新就可以知道了：單純地視“電視文化為快餐文化”、“電視不需要深度”、“電視不需要文化品位”的觀念已經過時。面對著越來越多的頻道選擇，節目粗俗、沒有文化品位的電視臺是沒有希望的。

既然“l+8”城市圈內各電視臺都有創辦文化類欄目的欲望，而憑各家的實力、條件都難以辦成一檔精品的文化類欄目。那么，發揮各家電視臺的優勢，合作辦文化類欄目就成為了可行的選擇。

三、打造“1+8”城市圈文化類欄目的設想

那么，“1+8”城市圈內各電視臺之間如何加強合作、共同打造品牌文化欄目呢?

(一)提高認識。形成打造文化類欄目合作多贏的共識。只要大家看到了其中孕育的機遇和廣闊的發展前景。迎難而上。齊心協力，打造“1+8”城市圈內品牌文化類欄目的設想就一定能實現。

(二)合作方式?？梢圆捎靡患覡款^、多家聯合制作、多家同時播出的方式。牽頭的電視臺負責協調節目的制作、播出等環節，對于欄目定位、構想、片頭制作等。經由大家協商后亦由牽頭電視臺負責。至于紀錄方式、主持風格，可規定一個大致方向，各家靈活掌握。

(三)節目制作。一般而言，各家電視臺發掘本地的文化資源、制作本地的節目，既有熟悉程度高的優勢，又有利于節約制作成本。當然，有條件的地方也可以定期不定期邀請兄弟臺制作該地的文化節目。這主要是指文化資源豐富、地方政府又重視文化開發的地方。

(四)定期交流。各臺必須有固定的人員和設備，必須有分管領導，在此基礎上，可以定期召開節目觀摩會。定期交流，一定要讓一線的主持人、編輯、記者參加。逐漸減少節目攝制過程中的分歧，形成共同的節目風格。

“1+8”城市圈內各電視臺之間合作的空間是極其廣闊的。各臺應該共同努力，將打造一檔文化類欄目視為先導，當作試驗田。文化類欄目合作的成功，必然為其它各類欄目的繼續合作積累豐富的經驗、打下良好的基礎。