傳媒競合時代電視財經節目的優勢

彭前馗

當今時代，傳媒界的融合、并購、分析、重組呈現出潮流激蕩的態勢。足以產生全球性行業影響的并購案是一樁接一樁：2001年初，美國在線宣布以630億美金買下時代華納，這場網絡新貴與世界最大娛樂傳媒集團的重組，被稱為“網絡與地球的聯姻”；2005年。法國JCD花費8億港元吞下媒體伯樂(8072，HK)；一月之后，中國最大，的戶外視頻廣告運營商分眾傳媒又傳出并購框架媒介的消息。同時宣布全面進入平面廣告媒體。分眾傳媒此樁預計總額達1.83億美元的收購案，成為國內最大的媒體并購案。

由此，人們普遍認為當今傳媒已全面進入競爭合作時代。我們注意到，這些通過激烈競爭邁向合作共贏的跨媒體融合共生行為，既因為媒體生存發展的需要，更離不開對分享財經資訊的空前重視。尤其是去年斥資50億美金的新聞集團道瓊斯并購案，其核心內容目標直接指向了金融頂級傳媒《華爾街日報》。

經濟活動和經濟關系在社會生活中份量越來越重。無論人們出于對生存質量的追求。還是出于對個人影響力和社會地位的追逐，大都在財經領域得到反映或折射。

隨著政府在市場經濟中的角色歸位和職能復歸。電視媒體的訓誡和教化功能在傳媒的綜合影響力中，已遠非計劃經濟時代可比。按照傳統西方經濟學定位，政府都只能作為市場經濟的“守夜人”，那么，電視媒體應該從民生、資訊等方面。為受眾進行實實在在的服務就自不待言了。

在宣傳功能得到充分保障的前提下。電視傳媒的產業特性日益突出，在傳媒的競爭合作時代，財經資訊更因其服務民生的特點，受到民眾歡迎。具體說來。財經、家政、生活等電視專業節目在節目來源、節目內容和形式、節目經營、人力資源等方面都極具優勢。

一、節目來源方面。財經節目因為對宣傳教化、輿論引導功能的相對超脫。節目選擇上更為寬泛。本埠、外埠。國際、國內甚至平媒、流媒皆可廣開來源。

專業財經節目更多涉及的是財經生活、財經活動、財經關系和財經規律。直接為黨政宣傳，為政令教化、思想政治工作服務的內容相對較少。簡言之，就是與核心政治圈的距離相對較遠，因而在節目來源上自由度更大。例如互聯信息、網絡技術等欄目。因其本身具有“全球一體化”的產業特性，對異國、異地的信息。完全可以采取拿來主義的態度。再如股市證券、國際匯市節目，其對象本身就是反映宏觀經濟的晴雨表和溫度計。納斯達克指數、日經指數的起伏對國內股市有著聯動影響。國際匯市更是如此，交易對象是不同國家的貨幣通貨，交易的目的在于賺取國際貨幣比價的價差。

異地如深圳、上海的股市、匯市節目只要分析得有理有據，節目的形式生動活潑，皆能為我所用。這對提高財經宏觀類節目的收視率會大有裨益。可以想見，真正的制播分離實現以后，節目交易市場會日臻完善，車市、藝術品市場、股市及匯市節目作為財經類欄目的重要組成部分，將通過節目交流和交易等途徑。獲得更為廣闊的發展空間。

二、財經節目的豐富完善。有助于在傳媒競合時代保持自采欄目、節目的本地化和特色化。

隨著媒體市場競爭的加劇。我們的電視傳媒面臨著前所未有的沖擊與整合，但可以堅信的是，電視欄目節目越是本地化，越富有特色，就越發具有優勢，就越有生命力，守住陣地的可能性就越大。

作為城市電視臺，節目的本地化與全球經濟一體化趨勢似乎是對矛盾。后者要求囊括大范圍的地域空間。而本地化卻與之發生抵觸。就信息產業而言，武漢的PC市場成熟程度相對較高，IT行業的產業成熟度和產業優勢就遠不如北京和上海等地。這與全國的產業背景基本一致。要讓我們的rr節目本地化。就殊非易事。但若說到對“漢派服飾文化”和“漢派飲食文化”以及對武漢習俗的理解，異地人怎么樣也不如武漢本地人的稔熟和深刻。可見本地市場的地域局限對經濟全球化所要求的廣闊空間形成了障礙或束縛。

好在現代互聯網技術的迅速崛起，使視頻點播、互動傳播成為現實。市場交易手段的現代化，使電子商務興起，市場領域得以空前擴大，這又適應了經濟全球化的需要。把財經節目辦成本地電視產品中的“土特產”，做出本地市場歡迎的節目，為本地受眾提供觀八方商潮，攬八面來風的財經熒屏，是財經節目的當然目標。市場的需求林林總總，但土特產卻魅力永存。這種土特產決不是小家子氣的孤芳自賞，也不是一廠一品的簡單推介。節目中的本地財經政策、本地財經人士、本地產業動態、本地百姓的生存狀態等在異地、異域的受眾眼中會成為富有趣味和特色的精神產品。可以成為“武漢經濟萬花筒”，極大地滿足他們足不出戶而洞觀武漢的精神需要。

此外，就武漢的城市地位而言，無論從傳統文化積累和傳統產業優勢，還是從中部崛起的戰略機遇而言，它都是座商城。財經節目的相應地位。應該與此匹配。

三、從財經節目的構成內容和表現形式來看。在傳媒競合中的專業化優勢也顯而易見。

現代社會中。新的產業、行業不斷滋生，尤其是為社會經濟服務的中介職能機構和中介職業人員迅猛增加。獵頭公司、討債公司及經濟師、會計師、審計師、資產評估師、職業經理、職業管家等隨著社會經濟縱深發展如雨后春筍般出現。而他們的經歷、故事和人生體驗與感悟的方方面面與財經范疇緊密相關。都成為節目可供選擇的內容。運作的新模式、營銷的新業態、制度和技術的新層次都與新的產業和行業相生相伴，這不僅滿足了財經節目的內容需求，同時也為節目形態的創新提供了機遇。

新事物的出現和發展必然會突破承載它們的舊有外殼，財經節目的形態中，除了傳統的動態消息、專題報道、系列報道等分類外，增添了風格各異的品種：如訪談式的《創業故事》、《打拼茶座》、《展業茗吧》；漫畫式的《求職遭遇》、《招賢揭榜》、《推銷生涯》；散文式的《搏彩人生》、《理財一得》等節目形態，讓受眾體味到除了財經報道的單一形式外，財經生活竟然會有這樣多的表現形式，竟然會如此有趣。此外，財經互動、游藝類節目也頗受歡迎。央視二套的《開心辭典》、《幸運52》已成為家喻戶曉的品牌。

四、財經節目的優勢更在于產業化運作和品牌營銷方面。甚至可以成為電視傳媒產業化運作的突破口。

財經節目就內容關聯而言，它所涉及的節目主體多是涉足商海或海邊觀潮的自然人和法人。這些自然人包括：苦心經營、小有作為的個私老板，商海沉浮、名聲顯赫的財經名流，學貫中西甚至身為決策層智囊的財經學者；這些法人包括：家大業大的國有企業。如武鋼集團。主攻高新科技，從事朝陽產業甚至已經上市的新型公司，如華工科技。還有被“十幾個人來七八條槍”裝備的小型企業，如一

元擦鞋店等。通過采制節目，電視人與他們接觸交往，有助于啟迪思維，了解和領會其產業運作思路。市場營銷經驗。財經節目所培養的記者、編輯有可能成為打拼市場、拓展品牌的電視精英。因為專業的證券記者和編輯比證券公司的專業分析師了解信息更為全面，對行業領悟更深的現象在國內國外都有例證。

如果說多年前文人從商、教授下海難以逾越重重障礙的話。那么部分財經記者和編輯從日常工作中獲得的意外收獲就是早沐海風，早見海浪了。不過這樣的人材，似乎更應該把其聰明才智用于謀求電視傳媒自身的產業化出路上面。由此可見，由品牌代理公司營運電視欄目品牌的試點，從財經專業節目做起似乎更有條件。央視二套《經濟半小時》等諸多欄目的成功，不就是如此么?

五、此外。財經專業節目在人力資源的開發和利用上亦有不少優勢。

在各城市臺的電視從業人員中。以新聞采編出身的記者、編輯為多。他們有著導向意識強，眼光敏銳，反應快捷等優點。各臺經過多年新聞編采工作，歷練出一支政治強、業務精、素質高的人才隊伍。這為整合人力資源，強化財經專業節目，進行了豐富的人才儲備。

另一方面，改革開放以來，隨著經濟熱的持續升溫，經濟學、管理學成為顯學，相關專業院校、專業系科擴大招生，已培養出一批具有理論功底的畢業生。在數量上，他們甚至已經過剩。這對電視傳媒以較低成本引進、聘用人才提供了可能。以其較高的學識介入并投身到電視采編這個專業門檻不算太高的行業，其效果不會太差。電視臺成功引進和運用人力資源增強自身實力的先例已不鮮見。出身于四川大學經濟系的主持人王小丫對央視經濟欄目來說，就起到了凝聚人氣，擴大欄目影響力的作用。而《對話》欄目主持人的專業背景和外語水平也明顯提升了欄目的品位和收視效果。

一批外語流利、電腦操作熟練、專業背景深厚的年輕人加盟到電視傳媒并迅速成為業界新銳，這并不令人驚訝，因為電視產業自身發展決定其生產方式實在走到了“手工作坊”的盡頭。一方面，與其專業門檻相反，電視傳媒尚有相對較高的壟斷壁壘，可以吸引人才投身其中。另一方面，外界的沖擊也逼迫電視產業對綜合知識豐富，實際能力較強的人才產生強烈需求。一方需要，另一方愿來，時機已趨成熟。

當然，財經專業節目的優勢還不止以上的五個方面，實際工作中，城市電視臺財經節目在傳媒競合時代下，怎樣發揮其跨媒體融合共生的特有優勢，應根據電視臺的現有力量、頻道資源、運營狀況和發展潛力而定。必需的準備工作是：對內來說，理清整體思路、精心策劃欄目節目、準確核定成本與收益等等；對外而言，是加強市場營銷、注重上下游產業聯動、壯大整體實力等等。