網絡假新聞成因分析

陸建義

在互聯網迅速成為一種便捷的新聞傳播工具的同時，網絡假新聞的存在給互聯網新聞傳播蒙上了一層陰影。互聯網傳播的爆炸性是一把雙刃劍，它既可以使真新聞得到快速傳播，也可以使假新聞肆意流傳，造成對社會的危害。自互聯網投入商業運行之后，一些利欲熏心之徒在互聯網上發布假新聞，企圖以此謀取私利。一些網絡媒體不負責任地發布新聞。給網絡假新聞的流傳以可乘之機。

1網站片面追求點擊率。對新聞的真假不加甄別

這是網絡編輯指導思想上存在的問題。和報紙等傳統媒體相比，網絡是真正市場化的媒體。這表現在兩個方面：一是網絡媒體的創立和運行都是市場化的。無論是由傳統媒體創辦的網站，還是由社會投資創辦的綜合性網站，其初始出發點都是為贏利。大多數網絡媒體采用了股份制形式，在其初始投資中，很少有政府投資。不少網站的投資來自風險資本。網站的運作也是市場化的，有經營管理目標，每年要完成一定的經營任務。不像傳統媒體把社會利益放在第一位。二是網站的影響力也是市場化的，網絡媒體能不能在激烈的競爭中生存下去，市場說了算。衡量網絡媒體影響力的最重要指標是網站點擊率。在互聯網上，每個網民都有著操控鼠標的自由，網絡媒體除了靠自身的內容去吸引網民外，沒有任何手段干涉網民的選擇自由。網站的點擊率，是網站影響力的反映，也是網絡媒體獲得收入的基礎。對一家網絡媒體來說，沒有點擊率就沒有一切。因此，任何網絡媒體都不能不重視點擊率問題。

對點擊率的偏面追求。導致一些網絡媒體“媚俗”。這一點在一些綜合性的新聞網站表現得尤其明顯。打開新浪、網易等網站。撲面而來的是一股媚俗之風。什么誰誰懷孕了，誰誰露點了，誰誰打架殺人了等等。整天都是這類獵奇、暴力、情色的新聞。在這些所謂的新聞中。有的完全是無中生有，有的是捕風捉影，有的是添油加醋。有的是以偏概全，有的是歪曲事實，有的是故弄玄虛等。總之一句話，在這些網絡媒體上，點擊率是唯一的價值觀。什么新聞真實性，什么作為媒體的社會責任，完全可以不管。唯一的原則是：怎么樣吸引眼球就怎么來。在新浪網上，曾登過一則《美傳媒稱千年女木乃伊出土后懷孕》的新聞，報道稱：一埃及考古小組在開羅發掘出一具已逝世超過3000年的經防腐處理女木乃伊，科學家稱這具木乃伊竟在出土后懷孕，其腹中胎兒看來已經有8個月大。經超聲波檢查。胎兒的成長正常。對于這則所謂的奇聞，稍有醫學知識的人都可以作出判斷。人類“懷孕”必須具備幾個最基本的條件：一是女性的卵巢功能必須正常，要有正常的體溫。二是要有維持胚胎生命的液體、激素、營養物質等。而木乃伊只是一個“標本”。這些條件都不具備，又怎么能懷孕呢?這顯然是則假新聞。

網絡媒體的“媚俗”之風，已經引起眾多學者的關注。趙明河指出，一些網絡媒體存在著“六多”。即虛假新聞多、炒作跟風多、低俗信息多、獵奇消息多、剽竊侵權多、害人信息多。文章分析說：“六多暴露了不少網絡媒體還缺乏作為大眾媒體所應具備的社會責任心，其行為不僅嚴重損害了網民的利益，而且導致了網絡媒體公信力的喪失。”沈海春認為：“對于眾多網站來說，生存是第一位的，盈利才是他們開辦網站的主要目的，如何通過各種方法吸引網民們的眼球是他們日思夜想的事情，很多商業網站將突發事件的首發作為自己實力的最重要標志，展開了速度戰，相互比趕在別人前面，比信息含量大，比小道消息多，至于信息的來源渠道可就管不了那么多了。即使是面對假新聞，首先考慮的是眾多競爭對手會不會比自己提前發布此條新聞，自己能不能站穩市場，對于傳播的這條新聞會不會迷惑網民，被揭露了是否會影響自己網站的聲譽，只要暫時吸引了網民們的眼球，讓他們點擊自己的網頁。不被競爭對手拉下，能讓自己得到切實的經濟效益就是好，就值得一做。”

2網絡管理缺失。致使“把關人”無法把關

造成網絡假新聞的另一個原因是網絡管理的缺失，沒有人把關或無法把好關，這主要是網絡媒體管理上的特殊性造成的。

一是網絡新聞實行24小時更新制。報紙的出版周期以天計，電視新聞的播出以小時計，網絡新聞的更新則不受限制，一天中任意時間都可進行更新。這就意味著網絡媒體的工作量要比傳統媒體大得多。規模稍大一點的阿站，都是實行24小時值班制，并全天候收集來自各方面的新聞，隨時準備添加最新的新聞。編輯人員保持高度緊張狀態，有時疲勞作戰，這樣出錯的可能性大為增加。

二是網絡媒體對新聞時效的要求比傳統媒體更高。由于網絡新聞更新不受時間限制，這就要求網絡媒體在第一時間對新聞進行處理和發布。傳統媒體在新聞時效上的競爭，受到新聞播發周期的影響，因此記者、編輯有一定的喘息空間。網絡媒體要求在捕捉到新聞后，必須在最短的時間內進行處理和發布，否則就會在新聞競爭中落后。在很多時候，網絡編輯只是看過新聞標題，就對新聞進行了“粘貼”，并沒有對新聞內容進行思考和推敲。

三是網絡新聞的發布缺少審核機制。傳統媒體發布新聞時，都要經過一定的審核程序。任何稿件從采寫到最后發表，都不是一個人能完成的。中間環節和參與的人越多，就越能避免假新聞。網絡新聞的發布不是這樣，它對新聞的處理，往往由網絡編輯獨立完成。這是提高網絡新聞的時效、“搶”新聞的需要。但智者千慮，必有一失，一個人把關，差錯在所難免，更何況是在時間要求特別緊的情況下。

四是沒有建立新聞核實機制。前面說過，網絡媒體所發布的新聞，基本都來自傳統媒體。傳統媒體對新聞發布有嚴格的程序規定，因此網絡媒體在轉發傳統媒體的新聞時，沒有必要對新聞的真實性進行核實。再說，在很多情況下，由于受客觀條件的限制，網絡編輯根本就無法對新聞的真實性進行核實。問題是，網絡媒體的新聞素材，除了來自傳統媒體的新聞外，還有來自非傳統媒體的，這些新聞素材的可靠性無法保證。而網絡媒體又沒有建立起核實機制，這樣不出假新聞才怪呢!

3“把關人”業務不精。無法履行把關職責

網絡媒體的“把關人”，應該具備七種能力：一是運用超文本手段的能力；二是基本的網頁制作、設計、發布能力；三是熟練運用多媒體手段的能力；四是具有辨別力和責任心：五是富于創新的想象力；六是具有自我控制和平衡的能力；七是具有自我更新的能力。

如果網絡“把關人”的素質存在問題，對新聞素材的真假缺少判斷力，那么即使“把關人”在主觀上想把住關。客觀上還是會有網絡假新聞出籠。從我國網站編輯人員隊伍的情況看，這種狀況是存在的。目前在網站從事新聞編輯的工作人員，大部分沒有受過網絡新聞編輯業務的專業訓練。他們有的是從傳統媒體轉行而來的，有的是從社會上招來的。專業素質參差不齊，有的雖然文化水平不低。但偏重于計算機方面的知識，沒有受過新聞方面的專業訓練，對網絡新聞的傳播更缺少基本的概念；有的基本功太差。難以適應網絡編輯工作的需要。