湖北電視新聞傳播形態變遷檢視

張昌旭

[摘要]形態，《辭源》中解釋為“事物的形式和狀態”。所謂傳播形態，就是媒體以它特定的傳播屬性、傳播內容、制播手段、傳播效果作用于媒介的總和，它是媒體區別于其它媒介的內在規定，是標稱媒體發展現狀和影響力最主要的指標。因此。從傳播形態的角度聚焦湖北電視的核心業務——電視新聞，可以撿視湖北電視新聞發展的狀況及存在的問題。

[關鍵詞]電視新聞傳播形態變遷檢視

一、湖北電視新聞傳播形態的變遷

湖北電視新聞傳播形態的變遷起始于我國的新聞改革工作。1978年人民日報社等首都7家新聞單位申請實行“事業單位、企業化管理”的報告。掀開了中國新聞改革的大幕。根據王鋒同志《廣播電視改革發展20年》一文，將30年全國廣電領域改革大致分為五個階段，即“思想啟動期”、“全面改革期”、“治理整頓期”、“強化管理期”和“集團化發展期”等。我省廣電領域的改革基本也順應了這種變革，經過了“合一分一合”三次重大轉型。如今，湖北省擁有省級廣電總臺1座、省會市廣電總臺1座，地市州級電視臺1I座，縣級廣播電視臺69座，全省擁有發射臺1175座，擁有數字廣播和電視頻道77個，形成了競爭與競合并存的格局。

就這30年間湖北電視新聞傳播形態的變遷而言，大致可分為以下幾個方面：

1新聞理念的變遷

新聞理念起源于文化傳統，在特定的時代背景下，媒介的政治屬性賦予了新聞理念新的時代內涵。湖北電視誕生于1960年。作為黨的宣傳“喉舌”，也作為我國電視事業的組成部分。黨性原則規定著湖北電視新聞觀的確立。

改革開放30年來，湖北電視新聞集中體現了我國電視傳播屬性的這一基本要求。湖北衛視新聞欄目《湖北新聞聯播》作為湖北對外宣傳的重要窗口，始終站在湖北改革發展的前沿。堅持正確的輿論導向，發布權威聲音，關注社情民情，多次受到省委和同行肯定。湖北經視民生新聞欄目《經視直播》以“關注民生、服務百姓”為宗旨，自2004年推出以來，一直深受本地區觀眾歡迎，并以較好的社會效益和較高的經濟效益成為全國民生新聞節目中的佼佼者。近年來，總臺電視頻道不斷創新傳播思維。更新新聞理念，陸續推出了一批反映社會、民生、經濟的電視新聞欄目，如《今晚六點》、《新聞非常道》、《綜合1時間》等。

就新聞理念變遷而言。首先體現為時政新聞報道方式的轉變。《湖北電視新聞》作為湖北對外宣傳和展示湖北的窗口。政治性、權威性、指導性、有效性是該欄目的理念，時政新聞是其主要“內核”。黨的十六大以后，“三貼近”促進該欄目的新聞理念發生改變，在有限的聯播新聞中騰出時間加大社會新聞報道，關注社會熱點和百姓普遍關心的問題，使該欄目既跟蹤時事熱點、又貼近服務百姓。

新聞理念變遷還體現在傳統新聞節目向民生新聞節目的轉變。《經視新聞》原是湖北經視一檔聯播式的20分鐘新聞節目，2004年在《南京零距離》等民生新聞節目的帶動下，轉變為一檔60分鐘的直播式民生新聞欄目，引發了本地區民生新聞熱潮。《經視直播》關注民生、關注本土，將鏡頭對準普通百姓和社會弱勢人群，關心他們疾苦。開播4年來一直受到本地區觀眾歡迎，《經視直播》也因此成為本地節目中最響亮的民生新聞品牌。

2新聞話語的變遷

新聞話語分析是用類似文本分析的方法來探討電視新聞用語和新聞語義等相關問題，它與新聞實踐活動密切聯系，與社會發展潮流緊密相聯。以《湖北新聞聯播》為例，在1980年代。電視新聞的典型話語是“撥亂反JE"、“階級斗爭”等：到了1980－1986年，新聞宣傳的語境逐步轉變成“宣傳規律”、“新聞規律”等；到1993－1996年。“市場經濟”、“商品性”、“互聯網”等成為熱詞時。“新聞倫理”“新聞職業道德”等新聞話語呼之欲出：新世紀以后。“新聞專業主義”伴隨著“和諧社會”、“科學發展觀”等語境出現。這些新聞話語的變化，折射出30年來我國社會環境的變遷。

這些新聞話語的變遷。滲透著我國媒介話語由以意識形態為主的報道逐漸轉變為尊重新聞規律、加強新聞職業道德修養，提倡新聞專業主義的話語所替代。這種變遷從深層次上折射出中國社會已步入法制社會階段。

3新聞品牌的確立

新聞品牌屬于媒介的產業經濟學中的概念。在媒介市場化大潮中，新聞不再是政治屬性的附屬品，它所具有的經營屬性。使其成為我國新聞宣傳領域最敏感、最活躍的一部分。CCTV新聞頻道的改革就是以新聞“品牌”為核心的實踐。這種改革模式正在被全國眾多的新聞欄目所仿效。

湖北電視新聞的“品牌”理念形成于新世紀之初。黨的十六大提出“文化產業化”的總要求，使文化體制改革浪潮再次沖擊著新聞傳媒業。電視新聞作為新聞事業的排頭兵，在改革浪潮中由單純注重“宣傳”功能向新聞“本體”功能轉變，注重傳播效果，注重新聞品牌。以《湖北新聞聯播》為例，2003年該欄目在原有風格的基礎上，加強片頭、片花、提要、字幕和主持人背景包裝，加強報道的貼近性、可視性，收到了很好的新聞品牌效果，2004年被廣電總局評為“全國十佳新聞欄目”。2004年開播的《經視直播》欄目，從開播起就非常注重品牌包裝和標識使用，一句“《經視直播》，就在你身邊。”不僅贏得了觀眾，也贏得了同行贊譽。2005年《經視直播》也被評為全國“十大民生新聞欄目”，并成為全國民生新聞協作體的發起者之一。

4制播手段的變遷

近30年，湖北電視新聞在制播手段上發生了翻天覆地的變化。主要體現在三個方面：一是包括新聞采集、編輯制作、信號傳送等技術手段的變化；二是新聞生產機制的變化，三是直播常態化。

從技術變遷看，近30年來。制播技術經過了模擬復合、模擬分量、數字分量、數字高清等多代升級，圖像和聲音越來越清晰：傳送技術也由30年前單純由地面模擬微波傳送、無線發射，發展到今天“天上三顆星、地上三個網”的多維交叉數字傳送和接收格局。高質量和暢通的制播手段極大推進了電視各項事業的發展。

30年來湖北電視新聞在技術裝備、制作條件和傳送方式上也發生了升級換代的變化。新聞采集手段極大豐富。大、小攝像機能夠滿足各種拍攝要求：制作手段由單機線編發展到非線性網絡編輯，無帶操作也成為現實；新聞傳送由過去微波傳送。變為現在的數字衛星、微波、網絡的多層次交叉傳送格局。這些先進的制播技術為電視處理海量信息、提高電視新聞時效性、貼近性提供了強大的推動力。電視新聞作為一種鮮活的信息產品，正成為了電視傳媒一個重要的產業基礎和支柱。

從新聞生產機制看，改革和疏通

電視新聞生產機制。是歷任湖北電視管理者工作的重中之重。早在1993年，湖北電視臺就在全國率先成立了新聞生產的“一條龍”機制。不僅在技術裝備上重兵投入，還在人事、財務、后勤保障等方面給予了“一條龍”管理，湖北電視臺的新聞生產由此邁上了新臺階。據統計，湖北電視臺當年上中央臺《新聞聯播》新聞260條，名列全國地方臺之首。被省委省政府授予“青年文明號”。從新聞一條龍，到新聞中心，再到全國民生新聞協作體，30年的變遷說明，湖北電視新聞在機制創新方面是有遠見卓識和卓有成效的。

直播常態化是湖北電視新聞改革的又一突破。這種制播變遷主要以《經視直播》節目為代表。為了架構起直播通道，湖北經視專門搭建了新聞制作的局域網、文稿網，并配備了SNG衛星直播車。保證本地乃至全國民生新聞協作體的新聞使用和直播。如今，《經視直播》在晚間版成功的基礎上，又連續推出了早間版和午間版，成為本地區橫跨早中晚三檔具有影響力的直播節目。

二、湖北電視新聞發展存在的問題及對策

經過30年的創新與發展，湖北電視新聞已經成為我國中部地區的重要宣傳力量。但是，隨著中國加入WTO和經濟全球化時代到來，國內傳媒業必將面臨來自國際傳媒巨頭的競爭：經濟的全球化還將帶動文化全球化，對我國的本土文化造成沖擊。這些都迫使我國必須加快文化體制改革的步伐。加大媒介改革和產業化發展的力度。與此同時，現代科技的進步，進一步加劇了傳統媒體與新媒體、傳統媒體中同質媒體與異質媒體之間的競爭。互聯網時代的中國傳媒必須具有全局的發展視野。因此，我們要把自己放在中國和世界這個大坐標系中考量，找出自身發展存在的薄弱環節。筆者認為目前湖北電視新聞發展存在四點不足：

1新聞理念中規中矩。機制創新稍顯不足

雖然近30年來湖北電視新聞理念發生過幾次變遷，但這些都是合乎新聞規律和社會發展潮流的自我校正，是在尊重事實的前提下，客觀、公正、真實地報道新聞方式的一種回歸。但是，這只是一種中規中矩的回歸，具體表現在兩個方面：

——新聞視野窄、策劃不夠。比如去年年初的全省抗雪災報道，我們在電視上很難看到全省各地受災情況和老百姓生活受到影響的系統報道，也很難看到全省人民抗擊冰雪恢復生產的系統報道等，這些明顯表現為新聞視野窄、策劃不夠。

——機制創新稍顯不足。主要表現為常態下的新聞報道得心應手，一旦出現非常態的突發事件，我們缺乏預警聯動機制和重大新聞插播制度，不能迅速從頻道的播出編排、直播啟動、人員響應等方面作出反應。導致新聞“失色”。在這些方面，國內已有多家媒體的成功經驗值得借鑒。

2缺乏深度新聞欄目，新聞事實停留表面

目前，在湖北為數不多的電視新聞欄目中，新聞報道類欄目居多，而深度報道類新聞欄目缺乏。我們為什么需要深度報道?一方面，人們常用露在水面的“冰山一角”來形容發生的事實，而水面下的巨大冰山才正是我們需要正視和挖掘的新聞事實。另一方面，隨著中國百姓文化水平的提高，人們已不再滿足“你播我看”的表面新聞，而是迫切需要可以透視、可以解惑、可以明辨是非的深度新聞。如果他們在電視上得不到答案，就會轉投網絡或相信其它渠道的信息，導致事實失真。

這次四川地震，中國媒體以透明報道感動了全世界。在這次抗震救災行動中，新聞媒體的報道及時、客觀、開放、透明，特別是電視媒體以大量及時的信息、破天荒的長時間深度直播報道，使遠隔天涯的人們及時看到了災難景象，以及全國人民萬眾一心抗震救災的現場。實踐證明。深度新聞節目是今后電視新聞立于不敗之地的必備武器。

3主持人駕馭不夠，新聞形式單

一個成熟的電視新聞欄目，需要一支素質良好的專業隊伍、一個政令暢通的運行機制作后盾。同時還需要幾個能夠能征善戰、駕馭嫻熟的主持人。縱觀湖北電視新聞的主播們，基本沒有干記者的出身。

正因為我們的新聞“主播”對新聞節目的題材和內容駕馭能力有限，在實時性直播新聞節目中，我們無法看到對事件的展開分析，以及對各種資源的綜合調用，導致新聞形式單一。

4拍攝手法混用，新聞敘事模式單一

電視拍攝主要有紀實型和表現型兩種手法。對于進行時態的事件，一般采用紀實型拍攝，而非進行時態的事件一般采用表現型拍攝。兩種手法從觀眾接受的角度看，前者比較受歡迎。反觀湖北電視新聞的拍攝狀況，我們通常只能看到推、拉、搖、移等靜態表現性的鏡頭(有時還沒有同期聲)，很難見到記者身在現場，捕捉事發時刻不可逆轉的紀實畫面，兩種拍攝手法存在亂用混用。因此，每當記者用攝象機記錄下一個個經典時，觀眾被感動的同時也記住了這名記者。例如，湖北名記者向培鳳在1998年拍攝的圍困在洪水中的小江珊的難忘場面至今還讓很多人記憶猶新。

1948年，美國人拉斯韋爾(HaroldD.Lasswell)提出了著名的“5W"傳播模式，開創了最簡明新聞報道敘事的先河。這種敘事模式后來很大影響著電視新聞報道的敘事。60年后。人們發現這種敘事模式又阻礙著新聞敘事的進一步發展。例如在進行時態的事件中，我們很難對一個沒有完結的新聞事件說全5W(缺少了What和Why)。于是，紀實性事件與傳統的5W敘事模式之間發生了矛盾，新聞“故事化”敘事模式就誕生了。

目前電視新聞的敘事模式單一。歸根結底還是我們對電視新聞的報道理念的認識還不夠深刻，拍攝實踐不夠深入造成的。電視區別于報紙和廣播最大的不同在于，它能夠給觀眾同時帶來圖像和聲音，讓觀眾產生現場感、逼真感和即時感。因此，電視新聞拍攝需要更多地關注事件發生的過程和相關當事人的反應。采用故事化的敘事手段可以給新聞報道“增色”。