《經視直播》的散點式編排

吳方敏

電視新聞編排，與紙媒體編排不同的是，它沒有明顯的版面之分，更多的是前后順序之分。就是這“順序”二字的文章。要做好它卻不是一件很容易的事。傳統編排模式是從頭到尾的順序基本是倒金字塔，哪條新聞分量重哪就是頭條，時政新聞基本上是按職務高低排序。于是乎，摸清了規律的觀眾，有的對前半部分不感興趣時就去看別的頻道。等差不多了再轉過來看后面觀眾認為比較輕松的內容。反之，有的看完前半部分即換到其他頻道。對欄目而言，總會流失一大部分觀眾。如何將觀眾牢牢地抓在手里，讓觀眾鎖定頻道或欄目?湖北廣電總臺經濟頻道《經視直播》欄目的做法是：散點式編排，讓觀眾永遠對未來充滿未知數。

何謂散點式編排?即在編排順序上把重要的、好看的新聞和有用的信息分散在不同時段，每三五分鐘有一個“亮點”和“看點”，使觀眾被牢牢鉤住，不離不棄。表面上看起來似乎沒有板塊、沒有重點，其實不然，這種編排是形散而神不散，這個神就是“看點”，也就是說當觀眾稍有走神之時，則來一個“看點”，從而使觀眾欲走不能，欲罷不忍。多年來，收視率占據武漢地區榜首的《經視直播》從開播之日起，就采用的是散點式編排模式。它的特點如下：

一、點狀布局

電視新聞的合理布局非常關鍵。記者拍回來的一條條新聞猶如一個個零件，后期編排則是把零散的配件組裝起來，以期達到“1+l>2”的綜合效應。

CNN的主刨人員之一里斯·舍恩菲爾德說：“出人意料的事情從來不會乏味。如果CNN能夠每時每刻跟蹤新聞事件的發展。播出觀眾從來沒聽過的事實，或者挖掘出觀眾聽說過的事件里的新事實。或者為觀眾提供一個看待已知事件的新角度，觀眾就不會換臺。就算CNN沒有時時刻刻達到這個要求，只要CNN做到的次數足夠多，觀眾就會擔心不看CNN將錯過歷史性大事，我們也就達到抓住觀眾眼球的目的。”然而電視新聞節目中不可能每一條新聞都使所有的觀眾感興趣，如何使觀眾在長達70分鐘的節目里，持續保持吸引力，使整套節目形成一個強大的整體效應去戰勝競爭對手，贏得更多觀眾，多年來，《經視直播》散點式編排在提升收視上功不可沒。

《經視直播》節目時長70分鐘，如果按三到四分鐘計算，它相當于二十個節點，這二十個節點。除去廣告、欄目宣傳片、段落提要、主持人點評。每天也需要至少十條精彩內容，這十條精彩內容怎么排?2004年《經視直播》剛開播時，由于那時人們沒有在晚六點看新聞的習慣，我們又怕把精彩內容放在第一環節給糟蹋了，于是最初的編排方式實際上是金字塔，上面輕，下面重，即越是往后內容越精彩，因為這時人們陸續回了家。做完了晚飯的人們可以邊吃邊欣賞節目。這樣的編排思路在節目初期保障了二、三板塊的收視率，帶動了整個節目，方法還是很有效的。然而，隨著同時段其他媒體的節目發展迅速，對節目抬頭形成很大壓力，開頭不好看，很容易流失觀眾，也導致整個節目的平均收視率下滑。為此，《經視直播》現在比其他同類型的新聞節目提前10分鐘播出，開始嘗試把吸引觀眾的突發事件安排在第一版塊，密集編排，形成轟炸效應，搶抬頭。然后再使緊隨其后的新聞隔三差五地來一精彩內容，使十來個“看點”猶如伸開的十指。不時撓動觀眾癢癢，讓觀眾跟著節目的波浪節奏。一波一波的往下收看。

二、長短結合

一檔節目如果都是短平快的突發式新聞，即使每條都很勁爆，也會讓觀眾乏味，產生審美疲勞。而且都是淺層次的報道，觀眾會覺得沒有內涵，看起來也不過癮，更不能與觀眾產生共鳴。為此，《經視直播》在節目中不間斷地推出一些策劃性的深度報道，通過思辨類的新聞留住這一批觀眾。例如：《記者關注：的士拒載為何屢禁不止?》，同時，套發突發新聞《因拒載出租車司機被毆一人身亡》，這些深度報道與動態性的突發事件交叉安排，快慢結合，舒緩有效。同時增強了節目的內涵。

三、內外互動

“內外互動”指的是演播室內和演播窀外．說的是新聞的播出地點。“直播”是一種播出形式。當還沒有引進直播乍時．《經視直播》僅僅只是主持人在演播室“直播”．內容幾乎是當天剪輯好的內容．就像一臺電視機。所有零件都是準備好了．只等晚六點由主持人來組裝。2006年，經視重金購買了SNG直播車(SNG是“衛星新聞采集”的英文簡稱。特指裝載全套SNG設備的專用車．可稱為“衛星新聞采訪車”。作為一個移動式電視轉播系統，電視臺工作人員可隨時將所在現場的信號通過衛星傳送到電視臺，電視臺再從衛星接收信號播出。因此，SNG成為電視新聞現場直播的重要技術支持手段。)從此只要是直播時有突發新聞發生．就可以在第一時間用上直播車，實現真正意義上的直播。

借直播車的引進，還配備了專業的現場主持。隨時插播現場新聞，不時給觀眾以新鮮，這種室內室外的呼應，使《經視直播》錦上添花。例如：2009年春節就直播了《跨越海峽的祝福》，通過臺灣東森衛視，讓在武漢的臺灣人給家人拜年，增強了親近感和人文關懷。又如2008年5月13日在湖北地區媒體中最早直播《愛心燭光祈福災區》的活動。當天盡管中央電視臺同時段推出抗災報道，收視率達到4.05和2.57。但是《經視直播》同時段縱橫的收視率仍然排名第一，達到5.27和4.36。

2009年元月5號開始，《經視直播》欄且針對百姓下班高峰堵車的問題，與交管部門合作，策劃出一個“路況直播”小板塊，在節目第一段和最后一段。分兩檔介紹武漢市的各大路口交通狀況。觀眾可以通過110指揮中心的大屏幕直觀感受到交通堵點的實時路況，為人們出行提供了快捷的信息參考。

四、圖文結合

一檔新聞節目需要多種報道形式。有的新聞是必須要用畫面來說事的，而有的則未必。這樣可以使節目富于變化，避免了形式的單一。《經視直播》就運用圖片與字幕相結合的表現手法，設立了常規版塊“資訊快車”．把百姓關注的生活訊息集中匯編．在較短的時間濃縮信息量．同時增加“一句話幫忙”，服務觀眾，增加了與觀眾的互動交流性。

《直播看世界》版塊則通過圖片新聞的方式，了解國際國內的重大新聞和突發事件以及一些社會趣聞。例如《老照片》就是通過《票據》、《物資供應》、《夏天》、《城市生活》、《抗洪》、《橋》、《城市道路》、《高考》、《漢正街》等主題，展示多幅老照片，了解武漢過去的歷史，展現時代的變遷，鉤沉歷史，也鉤起了觀眾回味。與觀眾產生了共鳴。還怕觀眾不看么?

電視編排是一門藝術。它需要很好的構思、很好的布局。《經視直播》散點式編排的經驗告訴我們．電視新聞編排得好，不僅僅是錦上添花，有時候它可以直接影響著收視率．所謂“編排出效益”是也。