媒介融合下的新聞評論

李志君　嚴燕子

[摘要]隨著新的物質(zhì)技術(shù)的發(fā)展和進步，我國出現(xiàn)了大量媒介融合趨勢下的新聞報道和新聞評論。本文著重探討該趨勢下的新聞評論，作的可為空間和由此帶來的困局以及反思，概述當前我國的新聞評論工作。

[關(guān)鍵詞]媒介融合新聞評論新媒體

新聞評論。作為一種媒體意見表達的工具，歷來受到我國新聞界的高度重視。新聞評論工作也是報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介擔負輿論導(dǎo)向任務(wù)的重中之重。新聞業(yè)界和長期培養(yǎng)起來的忠實的受眾群將優(yōu)秀的新聞評論視為媒介的“靈魂”和“旗幟”。因為它能直接發(fā)出媒介及其所背靠的政黨、政府、社會組織、利益集團的聲音，立場堅定、態(tài)度鮮明。

當下，傳媒形態(tài)正在不斷地推陳出新，傳媒產(chǎn)業(yè)的整合重組成為全球性的熱門話題。我國新聞界的生態(tài)環(huán)境在媒介管理體制改革、科技發(fā)展和市場競爭加劇的背景下不斷產(chǎn)生著變化，由此帶來的新聞業(yè)務(wù)也在發(fā)生著變化。既有新的變革機遇，也面臨新的挑戰(zhàn)。新聞評論在當前媒介融合的趨勢下，在新的舞臺上是否有困局、該作何反思、如何堅守其輿論導(dǎo)向的重任。值得探究。

一、媒介融合趨勢及新聞評論的嬗變

隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷發(fā)展，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介現(xiàn)階段都在不同程度尋求數(shù)字化生存和發(fā)展。這為媒介融合提供了強有力的物質(zhì)、技術(shù)支持。

美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。他強調(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式。國內(nèi)學者蔡雯教授根據(jù)對國外信息材料的研究，進一步認為會從合作模式演變成一種獨立運行、流程完整、操作規(guī)范的新聞生產(chǎn)模式。

在我國目前的媒介環(huán)境下。媒介融合有兩大趨勢：一是傳統(tǒng)媒介充分利用新的傳播技術(shù)和傳播方式。或主動或被動地謀求多媒體化經(jīng)營，以求實現(xiàn)自身與依托于網(wǎng)絡(luò)的各類新媒介之間的整合；二是新媒體——主要是新聞網(wǎng)站謀求獲得采訪報道權(quán)，充分利用自身在傳播渠道上的優(yōu)勢，發(fā)揮自身多媒體性、強互動性等先天性的長處的同時獲得在內(nèi)容渠道上的突破，謀求擺脫傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容控制。其中，手機報紙、個人博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、車載電視、樓宇電視等新媒體迅速崛起就是明證。

中國有報刊以來。評論在所有新聞文體中享有最尊貴的地位。從王韜到梁啟超，到大公報以及解放后的黨報，雖然評論的刊發(fā)數(shù)量與版面不多，但是對社會的影響卻最大。直到進入上世紀80年代，由于開始以經(jīng)濟建設(shè)為主，評論曾一度邊緣化。但時代步伐的急劇加快，社會的迫切需要，新聞性、時事性評論題材在追求做到貼近、反映現(xiàn)實社會生活的同時也占據(jù)了中國主流媒體的重要位置。新聞評論幾乎成為引領(lǐng)所有社會輿論的核心。

新聞的傳播手段和環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大而深刻的變化，人們的閱讀習慣、思維模式、行為方式也隨之有了非常大的改變。傳統(tǒng)媒介在輿論傳播上所具有的“議程設(shè)置”的霸主地位毫無疑問地已被撼動。對輿論的控制權(quán)和主導(dǎo)權(quán)大大削弱。國內(nèi)有研究者稱，數(shù)年后將有50％的新聞來自論壇、博客、播客等，這種發(fā)展態(tài)勢可以用一組數(shù)據(jù)說明：目前全國有4億多個手機主人一年通過拇指發(fā)布了4000億條信息；6000萬人習慣于在各種論壇里“發(fā)貼灌水”，交換信息，發(fā)表時評；3000多萬人熱衷于自己報道社會、評論世事與人生。經(jīng)常依靠QQ、MSN等即時通訊工具傳遞信息、分享觀點、交流溝通的人也越來越多。這種“個人編發(fā)、公眾閱讀、大眾評論、集體交流”的傳播方式，互聯(lián)、互動、開放、自由、海量、簡易、即時等網(wǎng)絡(luò)時代的傳播特征，使得新聞迅疾傳播的同時也可能發(fā)酵、放大、變形。

在數(shù)字化的生存狀態(tài)里，公眾以個體狀態(tài)或組織狀態(tài)出現(xiàn)時，不再是單純的言論被動接受者和消費者，更可主動進入到信息和言論傳播的大鏈條中來，成為言論的制造者、刊發(fā)者，從而使得原本涇渭分明的傳者、受者的區(qū)域劃分變得模糊。

當年，中央電視臺的重頭新聞評論欄目《焦點訪談》的采制模式，讓事件當事人、普通受眾參與到人們傳統(tǒng)觀念里認為的一直“高高在上”的新聞評論范疇中來。可謂首開國內(nèi)電視評論模式創(chuàng)新先河，取得了極好的傳播效果。

所以。在媒介融合的趨勢下和所擁有較為完備的數(shù)據(jù)體系基礎(chǔ)上，新聞評論者從題材來源、內(nèi)容表達、體裁選擇、風格確定、評論手段的運用等方面，能夠調(diào)用的資源便有了更加開闊的廣度和向縱深開掘的深度，并且由于以網(wǎng)絡(luò)為主體的新媒體的追隨者大多年紀尚輕，思維活躍，易于接受新的變化，對于主流媒體來說新聞評論作品可以制作得更有貼近性、更具感染力。讓新聞評論在新的媒介融合環(huán)境下同樣發(fā)揮出輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的重要作用。而同時，新聞評論則因為高門檻的傳統(tǒng)“把關(guān)人”的虛擬缺失。而使得評論來自社會各個層面。出現(xiàn)不同的聲音。人數(shù)之眾，聲音之雜，前所未有。

二、媒介融合趨勢下新聞評論的可為空間

1利用媒介之間的合作模式、操作平臺甚至是新媒體，將代表主流意見的聲音傳播得更清晰、更透徹。公眾對媒介融合趨勢下的信息爆炸、魚龍混雜、良莠雜陳會有不安、焦慮、甚至是惶恐。此時，誰能拿出最為準確、最有力量、最具權(quán)威的聲音，誰就能給公眾起到“撥云見日”的引領(lǐng)作用。那么，除了政府有關(guān)主管部門的“窄眾”宣傳和布置外，主流媒體更是責無旁貸。主流媒體被公眾期待、需要，只因他們的權(quán)威地位、影響力和承擔的社會責任。他們能夠也應(yīng)該最迅速地進行調(diào)查、核實、確認；查明真相、公布事實；澄清謬誤，指明真?zhèn)巍Ｈ魏芜t緩、疏忽、缺位、失聲、無所作為，都是一種失職和缺乏基本社會責任感的表現(xiàn)。

媒介融合是趨勢，是必然。傳統(tǒng)主流媒介利用以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體進行新聞評論線索搜集；邀請評論一方、雙方、多方在網(wǎng)絡(luò)或手機平臺上參與評論并發(fā)布：將博客或播客里的評論內(nèi)容發(fā)布在傳統(tǒng)媒介上；而數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視、手機電視、樓宇電視、公交電視、門戶網(wǎng)站、手機報刊等新媒體也已經(jīng)出現(xiàn)在中國很多城市里，這些都是新聞評論走近社區(qū)、走近普通百姓，近距離影響公眾的很好的渠道。

由于媒介融合出現(xiàn)的多媒體性、超強互動性等新特點，評論者可以使用文字、圖片、圖表、動漫、音頻視頻、歷史音像資料等來制作和刊發(fā)評論作品，并且在互動區(qū)域里實現(xiàn)其它評論的即時刊發(fā)、追貼(俗稱灌水)等，使其在廣度、深度、規(guī)模、時效等方面達到空前的水平。比如：近兩三年的全國“兩會”報道中，就有許多優(yōu)秀的評論達到了這樣的效果，讓公眾在幾乎與

“兩會”同步的節(jié)奏下，既獲取了信息也得到了有價值的觀點，并且具有說服力、感染力，達到了輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督兼?zhèn)涞暮眯Ч?/p>

在中國。主流媒體依然擔負著輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督的重任，是國家安全、社會穩(wěn)定和諧必不可少的“瞭望者”，特別是在面對重大國事題材、重要歷史時刻、重大突發(fā)災(zāi)難事件、社會思潮、民意亟需表達渠道之時。新聞評論更具大有可為的空間。

以公共衛(wèi)生事件或恐怖襲擊為例。對于公眾來說，政府和媒體是危機時刻公眾唯一能信任的兩個社會組織。公眾依賴媒體認識到目前的處境，依賴政府獲取支持和幫助。如何穩(wěn)定社會情緒。并且通過公共新聞信息和意見來完成。這不但需要了解危機時刻社會公眾的心理，還需要及時和準確的新聞發(fā)布，以及良好的政府和媒體溝通渠道。媒介融合不斷加深，使立場堅定、態(tài)度鮮明、觀點正確的有形意見即評論能夠很好地引導(dǎo)社會奧論，疏導(dǎo)社會不安情緒，甚至可以在危難中形成強有力的凝聚力，共同渡過難關(guān)，轉(zhuǎn)危為安。

2在媒介融合的平臺上。公眾擁有話語權(quán)。直接對新聞作出評論，構(gòu)建公共話語空間。

根據(jù)哈貝馬斯的理論，公共領(lǐng)域是以在一個共享的空間中聚集在一起、作為平等的參與者面對面地交談的相互對話的個體觀念為基礎(chǔ)的。其本質(zhì)就是為人們提供自由、公共的話語交流的互動平臺，即公共話語空間。

公眾的態(tài)度或言論通過媒介融合的平臺及時表達出來，不僅可以實現(xiàn)下情上傳，更大的意義在于超越了傳統(tǒng)媒介嚴格的把關(guān)程序，擁有了話語權(quán)，并且新聞評論的主體由職業(yè)新聞評論人員變?yōu)橛陕殬I(yè)人員和普通公眾平等分享，構(gòu)建了公共話語空間，自由、平等、開放。國內(nèi)的新聞網(wǎng)站都設(shè)立了與網(wǎng)民互動的新聞評論專欄或鏈接，如：新華網(wǎng)的“焦點網(wǎng)談”、“新華網(wǎng)談”，人民網(wǎng)的“強國論壇”、“觀點集粹”，搜狐網(wǎng)每條新聞后都有“我來說兩句”、“辯論區(qū)”。

非典疫情過去后，在廣州，胡錦濤總書記對一位醫(yī)生說：“你的建議非常好，我在網(wǎng)上已經(jīng)看到了。”溫家寶總理在北大宿舍對幾位大學生說：“我在網(wǎng)上看到同學們在留言中表達了同全國人民一起抗擊非典的決心。令人感動。”

南方都市報是第一個報道孫志剛事件的媒體，但沒有新浪網(wǎng)、搜狐、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)的交互作用，這個事件只能是每年都會冤死的亡魂中的一個。各大網(wǎng)站的留言最充分表達了民意。形成觀點化、總結(jié)化的網(wǎng)絡(luò)輿論，所以自然而然開始影響政府的決策。網(wǎng)友的留言被放大成一種觀點后，網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體再經(jīng)過交叉作用，馬上會提升出更代表民意的觀點與呼聲。如此互動，一種被廣泛提升出的民意就顯現(xiàn)出來。這個過程大致如此：平面媒體的采訪與報道——網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載——網(wǎng)友留言——形成民意體驗——概念化的網(wǎng)絡(luò)輿論——網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體互動作用——具體化的網(wǎng)絡(luò)輿論(提升觀點化的民意)——影響政府決策。

中國社會目前正處于一個社會轉(zhuǎn)型期，公眾的價值觀是多元化的。不同社會階層和社會群體都希望通過大眾媒介發(fā)出自己的聲音，即便是過去一直處于傳播“弱勢”地位的“草根階層”也渴望在大眾傳播中占據(jù)一席之地，而媒介融合下的新聞評論恰恰為不同的意見表達創(chuàng)造了多元化的公共話語空間。

黨的十七大報告提出。要健全民主制度，豐富民主形式，拓寬民主渠道，依法實行民主選舉、民主決策、民主管理、民主監(jiān)督。保障人民的知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)、監(jiān)督權(quán)。在媒介融合的趨勢下。公眾的這些權(quán)力可以得到一定程度的保障。國家領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常在重要場合的重要發(fā)言針對性強、現(xiàn)實意義大，起因都有來自對以網(wǎng)絡(luò)為主體的媒介融合趨勢下的群眾言論的重視。

三、媒介融合趨勢下新聞評論的困局及反思

1困局。

以數(shù)字化媒介為依托的媒介融合，在帶來新聞評論革新的同時，也讓新聞評論陷入了困局，就目前而言，無疑是一把“雙刃劍”。傳統(tǒng)媒介的電子版、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)博客、手機等都不同程度地具有虛擬、不確定、隱匿的特點，因此言論的發(fā)布者經(jīng)常會任性地、不負責任地、沒有尺度地隨意表達和發(fā)泄。產(chǎn)生了大量的或夸張的、或歪曲的、或杜撰的、或不道德的、甚至違法的言論，更由于管理和技術(shù)上的把關(guān)漏洞，使得正確的、權(quán)威的聲音被質(zhì)疑、被掩蓋，新聞評論傳播的品質(zhì)急劇下降。攤在陽光下也好、躲在陰暗角落也好，數(shù)字化技術(shù)下的信息高速化、海量化、無限被跟貼、無限鏈接的特點。要想徹底地、長期地杜絕這一惡劣現(xiàn)象，難度非常大。傳統(tǒng)媒介的“議程設(shè)置”功能在這樣的平臺上很容易被削弱甚至傾覆，因此新聞評論工作會陷入困局，無法承擔輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督之責。

由于數(shù)字化生存狀態(tài)下，新聞媒介競爭加劇。在生存和發(fā)展的重壓下，很多媒介受利益驅(qū)使，一味追求收視率、點擊率、瀏覽量。使得評論議題設(shè)置庸俗化，評論表達輕浮，有的甚至引發(fā)新媒介平臺上隨處可見的“言語暴力”。而目前的技術(shù)手段和管理很難及時進行管理。蔓延開的負面效應(yīng)也會給社會帶來不好的情緒和輿論。

2反思。

對評論議題的設(shè)置依然應(yīng)該成為媒介融合環(huán)境下的重要舉措。對傳統(tǒng)意義上的政府工作重點、難點，公眾關(guān)心的熱點、焦點等問題、現(xiàn)象進行精心設(shè)置，在設(shè)置火候的把握上、規(guī)模效應(yīng)的引導(dǎo)上多下功夫研究，會取得理想的評論傳播效果。比如對近些年全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)拉升過快帶來的房價過高問題：教育收費問題；不可逆轉(zhuǎn)的嚴重環(huán)境污染問題等等。

另外，還是要一如既往地重視和使用主流媒體的權(quán)威平臺，在重大國計民生的問題上，在對一個階段內(nèi)出現(xiàn)的社會思潮的評價和引導(dǎo)上，在對社會神經(jīng)繃得最緊的那根“弦”上，一定要發(fā)出堅定、響亮的聲音。

在呼喚對新聞評論對象進行選擇、過濾，以及慎重進行議題設(shè)置之后，依然要強調(diào)的是對“第一生產(chǎn)力”的評論人才進行培養(yǎng)和管理。新聞評論人才。和其他新聞報道隊伍中的記者一樣，要對新聞采制過程了如指掌并有豐富的實踐經(jīng)驗；要特別強調(diào)的是評論人員要擁有人文的情懷，科學、務(wù)實的態(tài)度，理性的判斷能力，嚴密的邏輯分析能力。畢竟，新聞評論屬于新聞文體的一種，是媒介傳播中傾向性非常明顯的一種文體。而順應(yīng)公眾需求，短小評論、調(diào)查式新聞評論越來越多，記者既在一線進行到位的采訪。又能進行準確的現(xiàn)場評論，同時要全面熟悉各種設(shè)備，能以最快速度發(fā)稿。這對評論記者要求非常高。媒介融合雖然已是一種趨勢，但在人才擁有這一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒介還占有獨特的優(yōu)勢。這是新聞評論實踐歷史形成的。新媒體或任何媒介形式的合作模式，要實現(xiàn)堅守輿論陣地的愿望，人才是必勝法寶。