我國圖書出版產業市場結構與市場績效的實證分析

蔣雪湘 胡振華

摘要：通過對我國圖書出版產業市場結構與市場績效關系的實證分析，證明我國圖書出版產業存在“相對市場力量”假說和“X效率”假說。并對提高我國圖書出版產業市場績效提出了建議。

關鍵詞：圖書出版產業；產業市場結構；市場績效：實證分析

中圖分類號：F062.9

文獻標識碼：A

文章編號：1000-2529(2009)06-0084-04

根據十六大報告“抓緊制定文化體制改革的總體方案”的要求，2003年初，開始文化體制改革試點工作。中國出版產業的集中度和規模效益較低，目前我國正在進行以集團化、資本化、新媒介融合為重點的出版改革，這對于提升中國圖書出版產業的整體實力和競爭力是具有深遠影響的戰略舉措。但是，這些產業結構、企業市場行為的改革是否真正有效地提高了我國圖書出版產業市場績效呢?在可查的文獻中，我國學者對于我國圖書出版產業組織結構存在的問題多是從表象上進行描述性的分析和解釋，而利用經濟學分析方法進行實證研究的成果還很少。

本文運用定量的方法對我國圖書出版產業市場結構與市場績效之間的關系進行了實證檢驗，在實證分析過程中，考慮了相對市場力量、市場份額、管理效率、規模效率和一些控制變量。

一、模型框架與構建

1模型框架

Berger(1995)依據這種假設，推導出一個同時適用于檢驗以上4種假說的回歸方程：

p_i=f(X-EFF_i，S-EFFi，CONC_m，MS_i，z_i)

(1)

上式中：P表示績效變量；X-EFF表示X效率變量，反應企業依靠管理水平和生產技術生產產品的能力；S-EFF表示規模效率變量，反應企業在一定的管理水平和生產技術下以最優規模進行生產的能力；……