金融風暴環境下中國服裝設計師的歷史使命

[摘 要]當今經濟衰退的陰影已經籠罩著世界。受全球消費者購買需求銳減影響,中國服裝出口型企業已感受到刻骨寒意。隨著金融危機對實體經濟以及消費心理的進一步侵蝕,外部市場的消化能力將逐步萎縮,世界經濟格局也可能發生巨大變化,這都將使中國紡服裝出口及發展面臨更大的變數。當前中國的服裝行業正面臨一個調整期,本文就中國服裝行業談談當前我國服裝設計師的歷史使命。

[關鍵詞]金融風暴 中國服裝 服裝設計師 歷史使命

作者簡介:周世康(1948-),男,服裝設計師、中國服裝設計師協會會員。

一、前言

衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。服裝行業是我國國民經濟的重要組成部分。作為衣食住行之首,人類對錦衣美服的追求似乎永遠沒有止境。同時隨著中國國民收入的不斷飛升,中國市場將進入精品消費時代,服裝消費將不再僅僅為了滿足其最基本的生存需求,將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進,特別是幾千萬人口跨入中產階級后,其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來越迫切,將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌。

二、概述金融風暴沖擊下中國服裝行業的困境

根據海關統計數據,2008年我國服裝類商品出口1197.9億美元,紡織品類商品出口653.7億美元。其中,2008年服裝類商品出口增速同比放慢16.80個百分點,紡織品類商品增速同比加快1.6個百分點。在出口萎縮的背景下,服裝行業業績也大打折扣。

(一)國際市場上,長期以來,中國服裝產品,由于設計資質先天不足,對潮流判斷、預測缺乏把握,加之產品科技檔次低,只能占據低端份額,產品低質低價,經濟附加值低。中國僅是服裝大國,而不是服裝強國。我國是世界服裝產品出口大國,服裝行業多年來一直是我國出口創匯大戶,并且保持著持續增長的態勢。我國出口的服裝產品,既有眾多的自主品牌產品,也有大量接受委托加工的產品。因此,發達國家商業管理的自動化和倉儲物流的信息化、標準化對我國服裝行業的信息化建設有著重要影響,一定程度上對我國服裝產品出口造成了信息技術壁壘,給我國服裝行業提出了嚴峻的挑戰。

(二)國內勞動成本增加,企業經受困難。如果說今年上半年中國紡織業出口面對的最大問題,是美元持續貶值、勞動力成本上升導致紡織業成本上漲,利潤空間被大幅壓縮甚至虧本。繼2008年9月初人民幣對歐元匯率首度跌破“10”的關口之后,貶值趨勢至今仍未扭轉。同時,德國、英國等拉動歐盟經濟發展的國家,相繼出現經濟萎縮狀況,消費需求隨之明顯下降,中國紡織出口面對的將是全球市場的萎縮。

從長期來看,我國服裝行業其效益狀況卻難以改善。原因之一是我國服裝行業仍屬于勞動密集型行業,中小企業居多,自主品牌少,生產、銷售管理自動化程度低,管理水平不高,制造商與銷售商之間的信息共享程度不夠。

(三)金融風暴席卷全球,國際服裝市場迅速萎縮,涉外服裝企業普遍陷入困境。今年以來,國外市場需求不足成了中國服裝紡織業難以醒來的噩夢。美國市場一直在中國紡織成衣出口中占據重要地位,支撐著眾多國內紡織企業的出口貿易,但根據美國紡織品貿易辦公室的最新統計數據,今年上半年,美國進口中國紡織品成衣共計138.34億美元,較去年同期減少2.43%。

(四)貿易保護主義影響我國服裝行業發展。 以美國為首的全球金融危機的爆發和擴散帶來的影響也許不止于我國服裝出口的下降,美國政府的強勢財政貨幣政策雖然有望使美國經濟免于衰退,卻也有可能引發經濟停滯。貿易保護主義有可能抬頭或卷土重來。

據09年前三月我國海關總署統計,今年美國新發起的針對貿易伙伴的18項調查中,有15項針對我國,占83.3%,目前,美主要服裝紡織團體已經提出了包括反補貼調查、反傾銷調查、針對具體產品的保障措施等多種方案,以前均對我國的服裝出口和發展帶來障礙。

三、金融風暴環境下中國服裝設計師的歷史使命

轉危為機,中國服裝設計師積極開發國內市場,大有可為,不僅能使中國服裝工業走出困境,也可以由大邊強,還可以鍛煉隊伍、蓄勢待發,將來進軍國際高端市場。在所有的行業中,服裝行業是個永恒的朝陽產業。中國是世界上最大的服裝消費國,我國是世界上最大的服裝消費國,因為與時尚潮流的密切接軌,使人們的服裝更新頻率日益頻繁。

(一)國內人口眾多,是一個龐大的市場。雖受金融風暴的沖擊,但影響不大,加之服裝產品的消費是剛性要求,國內市場不會有太大的萎縮。服裝制品的內需市場正由量的膨脹向質的細分化、多樣化方向發展。領域也從正裝到晚裝、個性化時裝,從一般設計到多元化設計方向擴展。流通也隨著傳統的流通體制轉變為當今大型時尚購物中心、品牌商店、網上購物等新的流通方式。由于全球化的影響,消費者的生活方式產生了很大變化,服裝的個性化、多樣化、差別化加也正加速化。隨著全球經濟的加速化,服裝業界的海外貿易也逐步增加,海外貿易的方式也將向多樣化發展。

(二)政府政策扶持,保民生,增加國民收入等利好因素,勢必進一步推動內需,加速市場發育,服裝消費需求將大幅提高,消費質量和層次也會向新、奇、美的高端方向發展,這就要求中國服裝設計師們設計、開發出眾多符合各消費層次需求的有活力的產品。

(三)中央政府政策財政扶持十大行業,紡織行業位列其中,科技的升級、設備的更新,必使紡織業來一個質的飛躍,產品的科技含量更高、產品更有競爭力,為其終端產品服裝生產提供優良的原材料和工藝,使服裝設計、產品開發提供豐富優質的物質條件。

(四)中國服裝設計師隊伍龐大,且多土生土長,深受中華民族文化的熏陶,又熟悉國情民需,只要全心全意的積極投身其中,以中國人的聰明才智一定能設計、開發出眾多具有中華民族風格的優秀服裝作品,而深受國民喜愛和歡迎。事實上,國內一些較具產品開發能力的企業已經先行一步,取得了可喜的業績。

(五)在開發龐大的國內市場的同時,將使廣大服裝設計師和企業員工增長知識、提高技能、積累經驗、發展和積蓄實力。他日重返國際市場,中國服裝人面目一新,產品讓世人眼前一亮,重新得到評價和認可,擠身國際高端市場,服裝強國之夢指日可待。

縱觀全球經濟形勢,危機常常孕育著機會,中國服裝設計師們,應該意識到和洞察到否極泰來。此時不干,又待何時?我們必須把握時機,不辱使命地積極投身于服裝產品的國內市場開發建設大潮中去,努力工作創造商機、創造輝煌,營造一個興旺發達的國內服裝市場,并蓄勢待發進軍國際高端市場,服裝強國之夢一定能夠實現。

參考文獻

[1]王善貴, 基于女性生活方式的服裝營銷探討,[J] 企業活力,2008年2期

[2]茅淑楨,中國名牌服裝進入國際市場的障礙及對策探析[J]哈爾濱商業大學學報:2004年第5期