國有煤礦企業文化建設社會影響力探討

張 鋒

摘 要:隨著我國國有煤礦企業文化建設的不斷深入發展,國有煤礦企業文化的社會影響力較之以往有了明顯提高。但與其它行業文化建設比較而言,國有煤礦企業文化建設的社會影響力,在自身文化內涵、底蘊的傳承方面還需要進一步提高,在價值觀層面定位以及輻射力、傳播力等方面,仍存在不少的差距。應當從國家宏觀發展和企業自身發展的戰略高度來謀劃。

關鍵詞:國有煤礦企業;文化建設;社會影響力

中圖分類號:文獻標識碼:A文章編號:16723198(2009)22004301お

隨著我國國有煤礦企業文化建設的不斷深入發展,國有煤礦企業文化的社會影響力較之以往有了明顯提高。但與其它行業文化建設比較而言,國有煤礦企業文化建設的社會影響力,在自身文化內涵、底蘊的傳承方面還需要進一步提高,在價值觀層面定位以及輻射力、傳播力等方面,仍存在不少的差距。如何改變這一狀況,讓國有煤礦企業抓住現在普遍效益好的機遇,使企業文化進一步走向社會,決不是一時一事的權宜之計,而是關系到國有煤礦企業文化建設能否在激烈的市場競爭中把握主動、走出低谷,逐步走強的百年大計,應當從國家宏觀發展和企業自身發展的戰略高度來謀劃。筆者以為,提高國有煤礦企業文化的社會影響力,應從以下幾方面把握切入點和著力點。

1 把握國有煤礦企業文化建設新高潮、新趨勢

興起社會文化建設新高潮,推動社會文化大發展大繁榮,是黨的十七大提出的戰略任務。企業文化建設是企業發展事業總體布局的重要組成部分,在推進企業科學發展的進程中,具有全局性、戰略性的地位和作用。國有煤礦企業作為國家建設發展的一支主力隊伍,應該在文化建設上抓住這一契機,在科學發展觀指引下,緊密結合企業實際,積極做好企業文化建設,在轉型升級中的不斷創新實踐,努力開創國有煤礦企業文化建設的新局面。企業要實現全面協調可持續發展,既要有經濟的硬實力,也要有文化的軟實力。當今國有煤礦企業經濟與文化的發展彼此滲透、相互融合、相互促進的態勢日益明顯,文化生產力促進經濟生產力的作用日益突出。國有煤礦企業先進文化在促進和諧企業中表現出的春風化雨、潤物無聲的效果尤其明顯。因而我們一方面要把握國有煤礦企業文化建設的新趨勢和自身特色,積極更新文化發展理念,不斷推進企業文化機制創新和內容形式創新,為推動科學發展、促進企業和諧提供精神動力和文化支撐。另一方面要十分重視國有煤礦企業文化傳播手段和運作模式的創新,積極發揮傳播媒體、文化團體、學術界、文化企業、民間組織的作用,讓創新企業文化與社會力量形成良好的機制,提高國有煤礦企業文化建設的創造力和影響力。

2 對承擔的社會責任進行認真總結和梳理

由于國有煤礦企業文化的特點是開放多樣,講究多元一體、和而不同,有必要對其承擔的社會責任進行認真梳理和總結。我們要深刻認識到在對外傳播宣傳上,國有煤礦企業文化諸如標化礦井、企業重大事件、重大成就以及榮譽等等的宣傳在展示企業社會形象方面的確發揮了重要作用,但遠遠不夠,我們需要的是在更高的價值層面提出自己的東西,以及在此基礎上提出的自覺“履行社會責任”的思想。社會責任是企業文化建設中最具價值的核心部分,也是企業戰略和道德歸宿。國有煤礦企業文化建設體現社會責任,就能讓別人刮目相看,甚至肅然起敬。因而在國有煤礦企業文化走向社會之前,要對什么是企業文化建設的精髓有準確的認知和判斷。要樹立這樣的社會責任,國有煤礦企業就要建立起自身文化建設的自信心,這種自信心要建立在真正的民族文化精華和具有中國特色社會主義核心價值基礎之上,只有這樣,國有煤礦企業文化才能站得高、看得遠,更具有凝聚力,才能夠樹立良好的社會形象。

3 切實增強國有煤礦企業文化在主流媒體的影響力

黨報黨刊、廣播電視等主流媒體是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺,也是展示企業文化形象的重要渠道。主流媒體的可信度、權威性對社會影響力的形成和傳播發揮著關鍵主導作用。只有不斷增強企業文化在主流媒體的影響力,才能不斷擴大企業形象、企業文化在社會各界的覆蓋面和影響力。企業文化要擴大影響力,就要堅持唱響主旋律,打好主動仗。一是要在深入研究的基礎上,對受眾社會群體和主流媒體功能準確定位,適應新聞傳播規律和社會輿論格局的新變化,針對不同層次受眾群體的信息要求、期望要求,把握主流媒體某個階段報道的時機、節奏、力度,力爭取得最佳傳播效果。二是要善于挖掘企業文化宣傳主題的新聞性,豐富企業文化宣傳報道內容的全面性,抓住對社會具有強烈吸引力的重大事件、重大成就等進行宣傳報道,切實提高超前謀劃和組織水平,搶先推進,先聲奪人,使企業文化聲音不斷占據主流媒體輿論制高點。三是要善于借力主流媒體資源,特別是要重視企業專題研究文章在主流媒體上的報道,因為這類報道具有信息量大、說服力強,對上層人物和社會各界影響深的優點,也是提高企業文化影響力、美譽度必不可少的手段。

4 創新國有煤礦企業文化宣傳的方式和方法

提高企業文化軟實力,對內要在創業和發展過程中培育形成并共同遵守最高目標、價值標準、基本信念以及行動和行為規范等,牢固樹立據有中國特色社會主義核心價值觀;對外宣傳卻要考慮方式方法,更要善于發揮新興媒體優勢和作用。傳統的國有煤礦企業文化宣傳,主要借助報刊、廣播電視等新聞媒體來達到宣傳的效果并產生影響力。然而當前我們已經進入網絡化、數字化時代,互聯網的廣泛普及,帶來了傳播方式的革命性飛躍,深刻影響著社會輿論和各階層。因而國有煤礦企業文化宣傳的方式和方法,應與時俱進,適應新形勢、新變化,充分借助互聯網為代表的新興媒體,發揮它們所具有的開放性、即時性、互動性以及覆蓋廣泛、快捷高效、影響大的優勢,為企業所用,盡早制定和啟動企業信息化發展規劃,做大做強企業自身網絡平臺,實現企業文化陣地宣傳、自身網絡展示平臺與傳統媒體、新興媒體的對接互動,使企業文化宣傳嫁接“動態”的多媒體資源,形成強大合力,進而使企業文化宣傳的方式方法更加新穎獨特,傳播覆蓋面、受眾面更加深入廣泛。

5 緊密結合國有煤礦企業的安全文化建設

國有煤礦企業安全文化建設,是國有煤礦企業文化建設的重要內容。它是國有煤礦企業在生產、經營實踐中,堅持以人為本的原則,以安全生產為目標,所形成的安全物質財富和精神財富的總和。由于我國煤礦面臨的重大災害事故相當嚴峻,同時造成的損失又是極其慘重。因此,面對這一無法回避的事實,提升國有煤礦企業文化社會影響力就絕不能忽略煤礦企業安全文化建設,也就是說,先進安全文化理念的形成,更能有效地促進企業的安全生產,有利于形成和諧的企業文化和良好的社會影響力。因此,國有煤礦企業文化建設社會影響力的提升一定要緊密結合煤礦企業安全文化建設。

6 借助專家學者提升國有煤礦企業文化品位

在對國有煤礦企業文化創新方面,可以借助專家學者做這方面的工作。比如這幾年迅速崛起的排名中國500強企業第36位的神華集團、第68位的河南煤業集團、121位的兗礦集團和243位的陜西煤業集團等,這些企業就是善于借力文化名人的文化創意,通過企業文化創新提升了企業文化品位和品質,取得了良好的效果。專家學者尤其是對企業文化創新頗有研究的人,其作品以其超前的思想、敏銳的洞察、豐富的知識和開闊的視野,能體現出不一般的文化品位。讓專家學者來做這種工作,比起企業自身有時更能見到成效。不管是西方的還是東方的,思想家還是藝術家,真正能影響大眾的還是精英的觀點。如果繞開精英,我們拿出的企業文化大多都是大眾化的甚至是快餐型的,光有“量”卻不能在“質”上競爭。所以說如果我們精心選擇那些既對國有煤礦企業成長、企業文化發展熟悉了解,又對企業文化創新如何把握時代脈搏熟知并深入研究社會受眾心態與期望的專家學者,提升國有煤礦企業已有的文化品質、品位,塑造企業內外形象,就會收到意想不到的效果。

提升國有煤礦企業文化建設社會影響力是一項量大面寬的工作,需要企業自身上下一致,團結一心,更需要社會各方積極配合,要勇于探索新思路、新方法,按照科學發展觀,逐步提升國有煤礦企業文化建設社會影響力,使國有煤礦企業更能體現其社會價值,為國家綜合國力提升創造更大的貢獻。