淺談企業(yè)的CI設(shè)計

陽 敏

摘要:CI作為一種功能強(qiáng)大的企業(yè)推進(jìn)劑,對增強(qiáng)企業(yè)形象和改善企業(yè)管理都有很大的影響。CI設(shè)計過程就是把企業(yè)文化滲透到企業(yè)經(jīng)營當(dāng)中的完美過程。其目的在于從企業(yè)文化和傳播的角度,將企業(yè)的理念、素質(zhì)、經(jīng)營方針等企業(yè)形象的構(gòu)成要素進(jìn)行歸納、整合和系統(tǒng)化的處理,使其具體化、圖像化、符號化,形成有效的識別標(biāo)識系統(tǒng),進(jìn)而通過各種視覺傳達(dá)方式,準(zhǔn)確、清晰地予以傳遞。

關(guān)鍵詞:CI;企業(yè)文化;設(shè)計

中圖分類號:J524.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1006-8937(2009)24-0177-02

在中國,無法找到一家像“麥當(dāng)勞”這樣風(fēng)靡世界的餐館與之匹敵,其主要原因在于國內(nèi)企業(yè)極其缺乏高水平的企業(yè)形象管理,而實施企業(yè)形象設(shè)計戰(zhàn)略(CI戰(zhàn)略)正是提高企業(yè)形象的關(guān)鍵。如今,各個企業(yè)(如永和,華萊士等)都愿意通過采用CI戰(zhàn)略,把企業(yè)形象塑造作為一個系統(tǒng)工程,當(dāng)作企業(yè)在當(dāng)代競爭日益激烈的市場上生存發(fā)展的“護(hù)身符”。

1CI概述

所謂CI設(shè)計,是指將企業(yè)的理念、素質(zhì)、經(jīng)營方針、生產(chǎn)、流通等企業(yè)經(jīng)營的因素,從文化和傳播的角度,通過挖掘、歸納和整合,使其在社會信息傳播中形成有效的識別標(biāo)識,從而讓公眾產(chǎn)生價值認(rèn)同感,以實現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。這種開發(fā)和設(shè)計的行為即被稱為CI設(shè)計。CI設(shè)計是將企業(yè)信息完整地向企業(yè)內(nèi)外及社會環(huán)境傳遞,并有效地產(chǎn)生影響的視覺設(shè)計形式。

企業(yè)識別由下列3個部分組成:理念識別系統(tǒng)(Mind Identity簡稱MI),行為識別系統(tǒng)(Behavior Identity簡稱BI),視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity簡稱VI)。……